Artikla

12 upeaa esimerkkiä brändin ohjeista (ja vinkkejä oman tekemiseen)

Kun on kyse mieleenpainuvan brändin rakentamisesta, johdonmukaisuus on kaikki.





Katsokaa vain maailman tunnetuimpia yrityksiä ja kuinka nopeasti tunnistat ne. Välähdys swooshista ja tiedät, että se on Nike. Kultaiset kaaret edustavat McDonald’sia. Sama koskee Applen puoliksi murskattua omenaa.

Nämä yritykset on käytännössä liimattu aivoihin, ja vahvat tuotemerkin ohjeet ovat osa liimaa, joka saa ne tarttumaan.





Mutta tuotemerkin ohjeet ylittävät logon tai kuvakkeen. Se on heidän väreissään, kuvissaan, kirjasimissaan, sävyissään ja jopa tunteessa, jonka saat, kun näet yhden heidän mainoksistaan.

paras aika lähettää profiilikuva facebookiin

Tässä artikkelissa tarkastelemme tarkemmin brändin ohjeita, 12 esimerkkiä yrityksiltä, ​​jotka naulasivat sen, ja joitain vinkkejä omien brändin ohjeiden luomiseen.


OPTAD-3

Mennään siihen.

Lähetä sisältö

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Mitkä ovat tuotemerkin ohjeet?

Tuotemerkin ohjeet, joita kutsutaan myös tuotemerkin tyylisiksi oppaiksi, ovat lähinnä käyttöohje ja sääntökirja tuotemerkin kommunikoinnista.

He asettavat kaikki visuaaliset yksityiskohdat sekä tärkeät huomautukset yrityksen äänestä, äänestä ja viestistä. Ne ovat fyysisen tai digitaalisen kirjasen muodossa, joka on täynnä esimerkkejä siitä, mitä tehdä ja mitä ei.

Brändin ohjeet kattavat kattavasti yrityksen brändin identiteetti , mukaan lukien:

  • Logot: täydet logot, toissijaiset logot ja kuvakkeet
  • Väripaletti: pää- ja toissijaiset värit
  • Typografia: kirjasintyylit, koot ja välit
  • Muut kuvat: valokuvia, piirroksia ja taideteoksia
  • Ääni ja ääni: kuinka brändi käyttää kieltä ja tunteita

Kun yritykset käyttävät aikaa tuotemerkin ohjeiden luomiseen, se auttaa varmistamaan, että niiden brändin imago pysyy yhtenäisenä riippumatta siitä, missä se näkyy.

Tämä maksaa pitkällä aikavälillä suurta aikaa, sillä yrityksesi luo tuntemusta ja luotettavuutta, joka avaa oven merkkiuskollisuus .

Seuraavaksi tutkitaan 12 mahtavaa tuotemerkin ohjeesimerkkiä, joita voit käyttää inspiraationa.

12 yritystä, joilla on tappajamerkin ohjeet

1. Asana

Asana & aposs -brändin ohjeet

Vaikka jotkut logot ja tuotemerkit saattavat tuntua satunnaisilta, osaavat yritykset luovat ne erityisellä strategialla ja merkityksellä. Asana auttaa ihmisiä ymmärtämään tuotemerkkinsä taustalla olevaa 'miksi' selittämällä valintansa, mukaan lukien logon kolme pistettä.

Nämä pisteet korostavat ihmisten yhteistyön rajattomat mahdollisuudet, ja yritys toivoo, että ne välittävät selkeyden, tasapainon ja tarkoitukseen perustuvan suunnittelun.

Micah Daigle, joka johti SaaS-yhtiön tavaramerkkiä, jopa julkaisi brändikirjan Asanan tuotemerkin alkuperästä ja ajatteluprosessista.

2. Nusr-Et

nusret & aposs -brändin ohjeet

Elintarvikeyrityksille valokuvaus voi olla merkki tai katkaisu. Siksi Nusr-Et sisällytti tuotekuvauksen tuotemerkin ohjeisiinsa.

He käyttävät kylmiä ja tummia taustoja varmistaakseen, että ruoka on näyttelyn tähti. Varsinkin lihavalokuvissa tekstuurin ja paksuuden tulisi olla helposti nähtävissä, jotta katsojat voivat heti kertoa, että se on korkealaatuista tavaraa.

Nämä valokuvat antavat selkeän tunnelman ja sävyn yrityksen tuotemerkille: minimalistinen tausta ja huomio yksityiskohtiin osoittavat hienostuneisuutta ja omistautumista käsityöläisilleen.

Voit oppia lisää Nusr-Etin tuotemerkin muodostuminen täällä . Jos aiot perustaa ravintolan, voit käyttää sitä jopa oman yrityksen brändin ohjeiden mallina.

3. Susi-sirkus

esimerkkejä tuotemerkin ohjeista

Verkkokauppayhtiö Wolf Circuksen tuotemerkin ohjeet kattavat kaiken tuotemerkin miksi sen kirjasinjärjestelmään.

Kun käydään läpi tuotemerkin tyyliopas , voit nähdä, kuinka tietyt värit ovat keskeisiä indikaattoreita Wolf Circus -brändin suunnittelussa. Siniharmaa, pastellin vaaleanpunainen ja nude toimivat tukivärinä, joita voidaan käyttää erilaisille muotoiluelementeille ja taustoille.

Heidän suuret ohjeet osoittavat myös, kuinka brändi haluaa näyttää mainossisällön.

Esimerkiksi Wolf Circus haluaa, että tuotteissaan mainostetaan korostamaan minimalismia ja korut korostetaan huomion keskipisteessä.

4. Urban Outfitters

Urban Outfitters -brändin tyyliopas

Lifestyle-jälleenmyyjä Urban Outfitters on visuaalisesti tyylikkään oppaansa muotoilusta ja omituisista tuotekuvista.

Jälleenmyyjän tuotemerkin ohjeet sisältää valokuvausmenetelmän ja paljon tietoa logostaan ​​ja tuotemerkistä.

Kun Urban Outfitters uskoo kehittyvän kuluttajien muuttuvien mieltymysten mukaan, vähittäiskauppias ei välitä uudistamasta itseään noin puolen vuoden välein.

Kaikkea logosta myymäläympäristöön päivitetään houkuttelemaan nykyaikaisia ​​kuluttajia, mikä tekee Urban Outfittersistä yhden parhaista brändin ohjeiden esimerkkeistä, joita voit seurata, jos olet kiinnostunut pysymään lonkkana ja osuvana.

5. Google Marketing Platform

parhaat tuotemerkin ohjeet google

Joskus on välttämätöntä yhdistää kaksi tuotetta yhdeksi tuotemerkiksi.

ilmainen kaupalliseen käyttöön ei tarvita määritystä

24. heinäkuuta 2018 Google lanseerasi Google Marketing Platform -yhteisbrändin, joka yhdisti heidän DoubleClick-mainostajatuotteensa ja Google Analytics 360 Suiten.

Tämä uusi tuotemerkki keskittyy olemaan luotettava, ammattitaitoinen ja oivaltava säilyttäen silti Google-asiakkaiden rakastaman lähestyttävyyden tunteen.

Heidän laaja visuaalinen opas yhdistää yksinkertaisuuden ja tehokkaat visuaaliset elementit esittelemään tuotemerkkinsä helposti ymmärrettävällä tavalla.

6. Uber

uber & aposs -brändin ohjeet

Ratsastussovellus Uber välittää brändinsä suurelle yleisölle yhdeksän ytimen kautta:

  1. Logo
  2. Väri
  3. Sävellys
  4. Ikonografia
  5. Kuva
  6. Liike
  7. Valokuvaus
  8. Äänensävy
  9. Typografia

Yhtiön tuotemerkkisivu tarjoaa yleiskatsauksen kustakin näistä elementeistä sekä luokkansa parhaat esimerkit nopeaa oivallusta varten.

Esimerkiksi yleiskuva Kuva-osiosta osoittaa, että yritys käyttää rajoitettuja värejä, puhtaita viivoja, negatiivista tilaa ja geometrisia perusmuotoja saadakseen piirroksilleen merkkitunnelman.

7. Alienware

brändin tyyliopas alienware

Nuorempina aikoina Alienware leimattiin yritykseksi, joka palveli 'vakavia pelaajia'.

Mutta kun olet tehnyt enemmän markkinatutkimus ymmärtääkseen paremmin yleisöään, yritys tajusi, että vakavat pelaajat pitävät pelaamista elämäntapavalintana - jolla on monipuolinen, jatkuvasti laajeneva kulttuuri.

Joten yritys uudisti, käyttämällä sen tuotemerkin ohjeet osoittaa, että sen uusi identiteetti heijastaa tarkemmin peliyhteisön identiteettiä.

Kaikki kuvista, logosta, ulkoasuista ja valokuvista on myös määritelty selkeästi kaikille, jotka haluavat mainostaa tai myydä yrityksen tuotteita omilla kampanjoillaan.

8. Audi

audi & aposs -brändin ohjeet

Audi on yleinen nimi ympäri maailmaa, mikä tarkoittaa, että tuotemerkkiä toistetaan ja mainostetaan tuhansissa paikoissa.

Siksi yritys online-tuotemerkin ohjeet ovat hyvin tarkkoja.

Ne sisältävät erilaiset ohjeet tuotemerkkinsä ulkonäölle käyttöliittymissä, viestintävälineissä, yritysbrändäyksessä, yritysäänissä, elokuvissa, moottoriurheilussa ja jälleenmyyjien palveluissa.

On jopa suhteita ja linjaussääntöjä heidän logonsa käytöstä missä tahansa tuotemerkkimateriaalissa.

9. Carrefour

carrefour-tuotemerkki

Laaja väripaletti ja vilkas ulkoasu täydentävät Carrefour-tuotemerkin rikkaan ja värikkään historian.

Heidän brändin ohjeiden sisältö keskittyy olemaan lämmin, avoin ja yhteydessä brändin ympäristöön. Koska Carrefour toimii elintarvikkeiden vähittäiskaupassa, tämä on erinomainen lähestymistapa heidän tavoitteenaan tulla tunnetuksi ja arvostetuksi omistautumisestaan ​​asiakaspalveluun.

Jos rakennat kutsuvaa 'perhemerkkiä', jonka tarkoituksena on lisätä tunnetta ja lämpöä, Carrefourin tuotemerkki voi olla hienoa inspiraatiota.

10. Shazam

shazam-tuotemerkki

Tämän Applen omistaman sovelluksen avulla on helppo tunnistaa kappaleet, jotka kuulet ravintoloissa, kaupoissa ja melkein missä tahansa muualla.

kuinka paljon ostaa snapchat-suodatinta

Yhtiö toteuttaa saman suoraviivan lähestymistavan tuotemerkin identiteetti kuten käyttöliittymässään. Siinä kerrotaan logon tärkeä rooli tuotemerkin tunnistamisessa ja kuinka logo ja vesileima voidaan yhdistää eri yhteyksissä.

Shazam sisällyttää myös vähän huumoria henkilöllisyysoppaaseen pitääkseen asiat hauskoina ja mielenkiintoisina ajaessaan kotiin brändin persoonallisuutta.

11. Netflix

esimerkki tuotemerkin ohjeista

Yli 20 vuotta syntymänsä jälkeen Netflixin suosio kasvaa jatkuvasti kysynnän mediamarkkinoiden kulmakivenä.

Luonnollisesti yrityksen logo ja N-kuvake ovat käytännössä kasvaneet omiksi kokonaisuuksiksi.

Koska sen tuotemerkki tunnetaan enimmäkseen tällä tavalla, se ei keskity liikaa tuotemerkkiin online-tuotemerkin ohjeet paitsi logo ja symboli.

Tämä osoittaa, että tuotemerkkisi ohjeiden on mentävä vain tuotemerkkisi kattavuuteen.

Joskus perusasiat ovat kaikki mitä tarvitset pitämään asiat tehokkaasti linjassa.

12. NASA

NASAn tuotemerkin tyyliopas

Ei ole yllättävää, että NASAn tuotemerkin ohjeet ovat perusteelliset. Organisaatiolla on jopa eri nimi 60-sivuiselle asiakirjalle - Grafiikkastandardien käsikirja '

Tämä käsikirja on yksi parhaista tuotemerkin ohjeiden esimerkeistä, kun ei jätetä kiveä kääntämättä. Siinä kiinnitetään erityistä huomiota yksityiskohtiin ja käytetään esimerkkejä kunkin kohdan havainnollistamiseksi.

Tämä on jyrkkä vastakohta viimeiselle esimerkille Netflixin yksinkertaisuudesta.

Olkoon tämä kuvaus oppitunnista, jonka mukaan ei ole olemassa yhtä oikeaa tapaa luoda brändin ohjeita ja että sinun tulisi heijastaa brändisi ainutlaatuista asemaa ja tavoitteita.

Brändistä puhuen, tässä on muutama vinkki, kun luot omia ohjeita.

Vinkkejä brändin ohjeiden luomiseen

1. Sisällytä ohjeet ja kiellot

Todella hyödylliset tuotemerkin ohjeet eivät vain kerro sinulle, mitä sinun pitäisi tehdä. He maalavat myös kuvan siitä, mitä sinun ei pitäisi tehdä.

Tämä auttaa ajamaan kotivaatimuksesi visuaalisesti ja helposti ymmärrettävällä tavalla.

OGSystems on leikkisä tapa kertoa sinulle älä, kuten varmistaa, että logoa ei koskaan sijoiteta korkean kontrastin taustalle tai taustalle, joka on liian samanlainen kuin logon väri.

Ohjeista käy myös selväksi, että sinua tuomitaan ankarasti, jos kallistat logoa tai lisäät koristeita, kuten varjot ja kaltevuudet.

tee & hävitä, älä ja luopu tuotemerkin ohjeista

2. Älä pelkää tarkentumista

Mitä enemmän yksityiskohtia, sitä parempi. Jos olet käsitellyt tätä tuotemerkkistrategiassasi, selitä erityisiä skenaarioita ja käyttötapoja eri väreille, kirjasimille ja kuville.

Sisään Element Three: n tuotemerkin ohjeet , yrityksellä on tarkka fontti melkein jokaiselle viestintäkanavalle.

Kirjasintyyppien käyttö -osiossa käsitellään otsikoiden ja otsikoiden fontin nimeä ja tyyliä sekä tekstikopiota. Nämä säännöt koskevat useita kanavia, mukaan lukien verkko- ja tulostussisältö, sähköpostit ja työntekijöiden sisäiset tapahtumat.

Siellä ei ole tilaa epävarmuudelle.

kirjasinmerkin fontti

3. Valmista ohjeesi

Brändin ohjeiden tarkoituksena on varmistaa, että brändisi välitetään aina samalla tavalla - eikä itse asiakirja ole poikkeus.

Ajattele sitä toisena markkinointimateriaalina, joka esittelee brändin tunnelmaa.

Voit saavuttaa tämän lisäämällä pieniä yksityiskohtia, jotka ovat selittämiesi ohjeiden mukaisia.

miten lisäät mainoksia youtube-videoihin

Esimerkiksi sen sijaan, että numeroit sivut pelkillä mustilla numeroilla, käytälogokuvakeja väri aksentti tehdä siitä omasi. Käytä tuotemerkin värejä ja kirjasimia osioiden otsikoissa sekä selityksissä ja kuvauksissa.

Tässä on vanhempi iterointi Quiqup tuotemerkki, joka käytti hauskaa kihara Q: ta logossaan ja kuvakkeessaan. Yritys laajensi tätä silmukoitua linjaa koko tuotemerkin ohjeiden dokumentissa luodakseen visuaalisen virtauksen ja vahvistaen visuaalista identiteettiä.

brändin ohjeiden malliesimerkki

4. Nimeä pääväri

Jos haluat mennä askeleen pidemmälle vahvistaessasi tuotemerkkiäsi, nimeä pääväri.

Esimerkiksi Netflix kutsuu päävärinsä 'Netflix red' ja HubSpot käyttää 'HubSpot orange'. Spotify käyttää - arvasit - 'Spotify green'.

Tällöin se luo merkityksellistä ilmaa tuotemerkkisi ympärille väittäen samalla väriä yksityiseksi alueeksi. (Spoileri-hälytys: se ei ole, mutta näyttää varmasti hyvältä.)

Tämä tuotemerkkiohje on niin yksinkertainen, että se tuntuu melkein huijata.

5. Harkitse ammattilaisen käyttöä

On hieman ironista, että tuotemerkkisi ohjeet ovat hakkerointityö, eikö totta?

Jos kenellekään tiimissäsi ei ole graafisen suunnittelun taitoja, harkitse ammattilaisen palkkaamista brändin tärkeimpien osien naulaamiseksi.

Nuorelle yritykselle tämä saattaa tuntua jyrkältä sijoitukselta, mutta kuten tiedät jo nyt, tuotemerkkisi on valtava kauppa.

Etsi edullisempia vaihtoehtoja freelance-verkkosivustoilta, kuten 99designia , Fiverr ja Designhill . Jos on hakupalkki, kirjoita vain 'tuotemerkin ohjeet', niin näet saatavana olevien suunnittelijoiden salkut.

ulkoistaminen tuotemerkin ohjeet

Tee brändistäsi johdonmukainen kokemus

Kuten jo keskustelimme, johdonmukaisuus on kriittinen, jos haluat, että brändisi pysyy kuluttajien mielessä. Jokainen pieni yksityiskohta laskee pääväristä aina yrityksen sähköpostiviesteissä käytettyyn kirjasimeen.

Brändin ohjeet ovat loistava työkalu kaikkien näiden sääntöjen asettamiseen ja varmistamiseen, että niitä noudatetaan aina. Ohjeista on erityisen hyötyä, jos olet yhteistyössä muiden yritysten kanssa, jotka käyttävät visuaalisia brändielementtejäsi, kuten kampanjoissa ja mainoksissa.

Varmistamalla ennakoivasti, että kaikki ovat aina samalla sivulla, sinulla on suurempi hallinta tuotemerkkisi suhteen.

Ja kun yrityksesi kasvaa ja kypsyy, se auttaa rakentamaan luotettavan ja luotettavan kokemuksen kaikille sen kanssa tekeville - mikä tarkoittaa enemmän asiakkaita ja enemmän voittoja.

Haluatko oppia lisää?



^