Yli 8 miljardia videota tai 100 miljoonaa tuntia videoita katsotaan päivittäin Facebookissa.
Nämä tilastot ilmoitettiin Kuvittele, kuinka paljon numerot ovat nykyään, kun Facebook jatkoi kasvuaan ja kaksinkertaisti videoita.
Nyt näyttää olevan täydellinen aika Katso tarkemmin Facebook-video ja miten houkuttele lisää faneja videoiden avulla korilla.
Kanssa Facebook-video on markkinoijien etusijalla vuonna 2017 , autamme mielellämme pääsemään eteenpäin tästä nousevasta trendistä. Tässä viestissä opit 17 käytännöllistä vinkkiä Facebook-videoidesi katselukertojen, sitoutumisen ja jakamisen lisäämiseksi.
17 suosituinta Facebook-videovinkkiä lisää näkymiä, osakkeita ja sitoutumista varten
Kun Facebook kehittyy jatkuvasti ja ottaa käyttöön uusia ominaisuuksia, sinun videomarkkinointistrategia täytyy myös kehittyä. Katso alla oleva video ja viimeisimmät vinkit, joiden avulla voit luoda videoita, jotka kiehtovat yleisösi:
OPTAD-3
- Luo neliömäisiä videoita
- Kiinnitä ihmisten huomio kolmen ensimmäisen sekunnin kuluessa
- Lisää kuvatekstejä videoihisi
- Ehdota katsojille napauttamalla ääntä
- Keskity yhteen avainkohtaan
- Lataa videosi natiivisti (puskurin kautta!)
- Laadi kuvaava otsikko
- Luo Facebook-kohtainen kopio
- Anna esikatselu videostasi kopiossasi
- Lisää toimintakehotus
- Merkitse muut sivut
- Valitse haluamasi yleisö videoillesi
- Käytä oivalluksia ymmärtääksesi videon suorituskyvyn
- Elä
- Esitä video sivullasi
- Tehosta Facebook-mainoksilla
- Upota Facebook-videot blogiviesteihin
Tarkastellaan kutakin vinkkiä yksityiskohtaisesti.
1. Luo neliömäisiä videoita
Aiemmin tänä vuonna käytimme 1500 dollaria selvittämään, mikä tekee videoista menestyviä sosiaalisessa mediassa.
Me löysi sen neliömäiset videot ylittivät maisemavideot keskimääräisen sitoutumisen, katselukertojen ja kattavuuden suhteen, erityisesti mobiililaitteissa . Ja me eivät ole ainoat nähdäksesi nämä tulokset.
Tässä on muutama mahdollinen syy:
miksi en voi luoda YouTube-kanavaa
- Yli 92% Facebookin käyttäjistä käyttää Facebookia matkapuhelimellaan päivittäin.
- Videoiden kulutus mobiililaitteilla on kasvanut 233% vuodesta 2013, ja yli puolet videon katselukerroista tapahtuu mobiililaitteella.
- Neliömäiset videot vievät 78% enemmän kiinteistöjä uutissyötteessä mobiililaitteella kuin työpöydällä.
Kun yhä useammat ihmiset katsovat videoita mobiililaitteella, on hienoa kokeilla neliömäisiä videoita ja nähdä, parantavatko ne videosi suorituskykyä. Voit jopa harkita vertikaalisten videoiden luomista, koska Facebook on nyt suurempien pystysuuntaisten videoiden esikatselu mobiililaitteiden uutissyötteessä .
Olemme käyttäneet Animoto luoda yksinkertaisia, lyhyitä videoita ja Adobe Premiere ja Jälkivaikutukset ammattimaisemmin tuotettuja videoita varten.
2. Kiinnitä ihmisten huomio kolmen ensimmäisen sekunnin kuluessa
Facebook-videot toistetaan automaattisesti, jotta käyttäjien huomio kiinnittyy ja heidät vakuutetaan katsomaan enemmän.
Sellaisena Facebook-videollasi tulisi olla tehokkaat ensimmäiset sekunnit, jotka kiehtovat yleisösi myös ilman ääntä.
BuzzFeed on tullut mestari tässä. Näin he ovat tehneet sen:
- Upeat pikkukuvat - BuzzFeed lataa mukautettuja pikkukuvia, jotka houkuttelevat hyvin ihmisten huomiota heidän selatessaan syötteään.
- Kiusaa videota lyhyellä päivityksellä: Joskus se on itse videon otsikko (jos se on tarpeeksi vakuuttava). Toisinaan he kiusaa videota.
- Välitön aloitus: BuzzFeed ei tuhlaa aikaa ihmisten huomion kiinnittämiseen. Yleensä ensimmäinen kehys on jo suunnattu herättämään jonkun kiinnostus.
Tässä on äskettäinen esimerkki, joka on kerännyt yli 8,7 miljoonaa katselukertaa kirjoituksen aikaan:
Mukautetun pikkukuvan lataaminen
Kun lataat videon, voit valita pikkukuvan tai lisätä videoon mukautetun pikkukuvan.
Jos et ladannut mukautettua pikkukuvaa olemassa oleville Facebook-videoillesi, voit valita valikosta Muokkaa viestiä, ja vastaava ponnahdusikkuna tulee näkyviin.
3. Lisää kuvatekstejä videoihisi
85% Facebook-videoista katsotaan ilman ääntä .
Vaikka Facebook toistaa nyt videoita automaattisesti mobiiliuutissyötteessä äänellä, on epäselvää, kuinka monet ihmiset katsovat videoita äänen ollessa päällä. Facebook-käyttäjät voivat poistaa käytöstä automaattisen toiston äänellä -ominaisuuden, ja videot toistetaan automaattisesti ilman ääntä, jos matkapuhelin on hiljaisessa tilassa.
Haaveeni on, että useimmat Facebook-käyttäjät katsovat edelleen videoita ilman ääntä.
Jos katsoja ei ymmärrä videotasi ilman ääntä, menetät todennäköisesti katsojan ja mahdollisuuden välittää viestisi hänelle.
Tämän estämiseksi voit lisätä tekstityksiä videoihisi Facebookin kautta. Kun lataat videosi Facebookiin, voit lähettää tekstityksistä SRT-tiedoston. Voit myös lisätä tekstityksiä olemassa oleviin Facebook-videoihin muokkaamalla videota .
(Vaikuttaa siltä, että Facebook on ollut käyttöön automaattinen tekstitysominaisuus joten sinun ei tarvitse tehdä tätä manuaalisesti pian.)
Vaihtoehtoisesti voit lisätä videoihin tekstikerroksen käyttämällä videon muokkaustyökalua, kuten Animoto . Värikkäät ja pisteessä olevat tekstikerrokset voivat tehdä videosta houkuttelevamman ja kiinnostavamman.
Tässä loistava esimerkki HubSpot :
4. Ehdottaa, että katsojat napauttavat ääntä
Toinen siisti tapa kiertää hiljaisia, automaattisesti toistettavia Facebook-videoita on ehdottaa, että katsojat napauttavat ääntä ponnahdusikkunalla.
Ponnahdusikkunat voivat joskus olla ärsyttäviä se on suunniteltava ja ajoitettava asianmukaisesti häiritsemättömän vaikutuksen aikaansaamiseksi . 20th Century Fox (josta opin tämän vihjeen) näytti loistavan esimerkin heidän Kingsman-perävaunuvideonsa :
Ponnahdusikkunan tyyli on Kingsman-teeman mukainen (ja samanlainen kuin tekstitysten tyyli). Se on myös hyvin ajoitettu, koska se ei estä sinua näkemästä tärkeitä videon osia (eikä se vie liikaa tilaa näytöllä).
5. Keskity yhteen avainkohtaan
Jos haluat tehdä jaettavan videon, keskity yhteen helposti ymmärrettävään kohtaan.
Tämä on vinkki suosittuja YouTube-sisällöntuottajia, Rhett Mclaughlin ja Link Neal , sisään video jaettavien videoiden luomisesta .
Voimmeko tiivistää, mistä tässä videossa on kyse, yhdellä helposti ymmärrettävällä ja pakottavalla lauseella, jonka ihmiset haluavat jakaa?
Asia on, jos et voi tiivistää sitä yhdeksi lauseeksi, jonkun selittäminen kestää kauemmin, kun hän yrittää jakaa sitä.
Jos videosi on helppo ymmärtää, katsojat jakavat sen todennäköisemmin koska heidän on helppo selittää videon hienoa jaettaessa sitä.
Rhett ja Link yrittävät miettiä yleisönsä näkökulmasta, miksi he saattavat jakaa videon jo ennen kuin kirjoittavat käsikirjoituksen videolle. Miksi yleisösi voisi jakaa videoitasi?
Jonathan Perelmanin mukaan , entinen BuzzFeedin video- ja agenttistrategian varatoimitusjohtaja, on viisi pääasiallista syytä, miksi ihmiset jakavat videoita:
- Ole sosiaalinen
- Ilmaisemaan, miten he kokevat tietyn aiheen
- Keuliminen tai nöyrä kerskailu
- Todistamaan, että he olivat ensimmäisiä, jotka löysivät jotain
- Saamaan ystävät ja kollegat nauramaan
Auttavatko videosi yleisösi saavuttamaan jonkin näistä?
6. Lataa videosi natiivisti (puskurin kautta!)
Facebookiin ladatut videot toimivat luonnollisesti paremmin kuin linkit YouTubeen tai vastaaviin videoalustoihin.
('Native' tarkoittaa videoita, jotka on ladattu suoraan verkkoon ja toistettu suoraan syötteessä, verrattuna videoihin, jotka on ladattu muualle ja jaettu linkkeinä, esim. YouTube-videot.)
Analysoitiin pikaisesti yli 6 miljoonaa Facebook-viestiä heinä-joulukuussa 2016 ja löysi seuraavat:
Facebookin natiivivideoiden vuorovaikutusaste oli keskimäärin 109,67% korkeampi kuin YouTube-videoissa.
...
Facebookin natiivivideoiden keskimääräinen osuus oli 477,76% korkeampi kuin Youtube-videoissa.
Kanssa Puskuri , voit ladata videoita suoraan jonoosi ja lähettää ne natiivisti Facebookiin samalla, kun voit silti hyödyntää optimaalista puskuriaikataulua.
7. Laadi kuvaava otsikko
Facebook suosittelee valitsemalla kuvaava otsikko, joka tekee videosta helposti haettavissa.
Facebook näkee yli kaksi miljardia hakua päivässä , kannattaa optimoida videosi hakua varten.
miten luoda YouTube-kanava ilmaiseksi
Voit lisätä otsikon, kun lataat videosi Facebookiin.
8. Luo Facebook-kohtainen kopio
Jos sinulla on läsnä useita sosiaalisen median alustoja , voit joskus haluta jakaa videon useille alustoille. Paras käytäntö on räätälöi kopiosi jokaiselle sosiaalisen median alustalle koska mikä toimii parhaiten kullakin alustalla, eroaa toisistaan.
Tässä on kaksi Facebookin keskeistä ominaisuutta ja miten voit käyttää niitä hyvällä tavalla
Korkea merkkiraja viestien kohdalla: Voit kirjoittaa enintään 63206 merkkiä Facebook-viestiin (vaikka Facebook tulee katkaise viestiäsi noin 400 merkillä ). Tämä antaa sinulle joustavuutta kokeilla sekä pitkiä että lyhyitä kopioita. Me huomasin sen Lyhyt kopio on parempi napsautusten tuottamiseen, kun taas pitkä kopio sitoutumisen luomiseen.
Korkea merkkiraja kommenteille: Näyttää siltä, että voit kirjoittaa 8000 merkkiä Facebook-kommenttiin. Tämän vuoksi on hienoa kutsua yleisösi jakamaan pidemmän muotoisia ajatuksia videostasi.
Esimerkiksi Airbnb kannusti yleisöään jakamaan suosikki lomaäiti-tarinansa heidän äitipäivän videonsa . Koska kommenttien merkkiraja on korkea, Airbnb: n yleisö voi jakaa paljon enemmän tarinoistaan kuin esimerkiksi Twitterissä.
Tässä viisi ideota kiinnostavan kopion luomiseksi Facebookille :
- Kokeile pylvään pituutta
- Kysy kysymys
- Käytä luetteloa
- Lisää tarjous sisällöstäsi
- Sisällytetäänkö emoji tai kaksi?
Jos haluat oppia lisää jokaisesta vihjeestä, tutustu täydelliseen viestiin täydellisen postin luomisesta jokaiselle alustalle tässä .
9. Anna esikatselu videostasi kopiossasi
Tässä on toinen tapa kirjoittaa Facebook-videokopio: Kuvaa videosi lyhyesti kopiossasi.
Ajan viettäminen videon katseluun voi olla aikaa sitoutumista. Joskus voi olla hyödyllistä antaa vähän tietoa videostasi kopiossasi, jotta ihmiset voivat nopeasti päättää, onko videoiden katsomisen arvoinen heidän aikansa.
Facebook suosittelee 'avaimen lainauksen tai hetken poistamista videosta viestisi tekstikomponenttina', jotta voidaan asettaa odotukset siitä, mitä videossa nähdään.
Informatiivinen kopio videosta yhdessä asiaankuuluvan pikkukuvan kanssa voi olla hyvä tapa herättää ihmisten huomio, kun he selaavat uutissyötettään.
Tässä on muutama esimerkki:
10. Lisää toimintakehotus
Toimintakehotuksen (CTA) käyttäminen videossasi on loistava tapa rohkaista sitoutumista, ohjata liikennettä verkkosivustoosi ja jopa muuntaa katsojat asiakkaiksi.
Voi olla yleistä ajatella toimintakehotuksia painikkeina rekisteröintilomakkeelle tai verkkosivustolle. Mutta CTA: t voivat olla yhtä yksinkertaisia kuin lause, joka vaatii toimintaa, kuten 'Lue koko blogiviesti täältä: Linkki '.
Vaikka Facebook on poisti toimintakehotustoiminnon videoille , on vielä useita ilmaisia tapoja lisätä CTA Facebook-videoosi.
miten lähetän yritykseni sivuksi facebookissa
- Viestikopiossasi , voit lisätä linkin blogiviestiisi tai verkkosivustoosi ja kutsua katsojia saamaan lisätietoja napsauttamalla linkkiä. Voit myös yksinkertaisesti pyytää yleisöäsi jakamaan ajatuksensa kommentteina.
- Videon aikana voit mainita CTA: n, jos puhut videossa tai käytät tekstikerrosta (esim. Lue lisää sosiaalisen median vinkkejä osoitteesta blog.buffer.com). Wistia löysi sen tällaisilla kesken videotoimintakehotuksilla on korkeimmat tulosprosentit.
- Videon lopussa Sinulla voi olla tekstikerros tai staattinen kuva, jossa on CTA, ja anna videon toistaa muutaman sekunnin ajan varsinaisen sisällön päättymisen jälkeen.
Esimerkiksi Gary Vaynerchuk haluaa sisällyttää osakekannan keskelle tai loppuun hänen videoitaan .
Voit myös lisätä CTA: n itse Facebook-viestiisi, jos lisäät videota. Lisää tästä alla .
11. Merkitse muut sivut
Toinen ominaisuus, jota voit käyttää Facebook-videosi levittämiseen, on muiden merkitseminen Facebook-sivut joka on joko osallistunut videoon tai jonka haluat tietää videosta.
On tärkeää pitää merkinnät asiaankuuluvina.
Tässä on muutama esimerkki 'kenelle merkitä':
- Ihmiset, jotka ovat osallistuneet suoraan videoon - ”Featuring
'
- Ihmiset, jotka mainitaan videossa - ”Me rakastamme
ja tässä miksi. '
- Ihmiset, jotka inspiroivat sinua tekemään videon - “HT to
inspiraation saamiseksi. '
- Ihmiset, jotka liittyvät videoon tai jotka haluat tietää videosta - 'Haluamme merkitä
vastaamaan haasteeseen seuraavaksi. '
Jos haluat merkitä jonkun Facebookiin, kirjoita '@' -symboli sen sivun tai henkilön nimen eteen, jonka haluat merkitä, ja sinun pitäisi ilmoittaa muutama vaihtoehto.
12. Valitse haluamasi yleisö videoillesi
TechCrunchin mukaan joka tutki Facebook-uutissyötettä, osuvuus on keskeinen tekijä, jonka Facebookin algoritmi ottaa huomioon luokitellessaan viestejä käyttäjien uutissyötteessä.
[Facebookin algoritmi] antaa jokaiselle tarinalle henkilökohtaisen osuvuuspisteen, joka on erilainen jokaiselle, joka sitä näkee, ja asettaa tärkeimmät tarinat etusijalle.
Tässä on hyvä uutinen: Facebookissa on ominaisuus, jonka avulla voit jakaa videosi osuvimmalle yleisölle!
Kun olet ladannut videosi Facebookiin (ennen kuin julkaiset sen), vasemmassa alakulmassa on vaihtoehto määrittää haluamasi yleisö tälle videolle.
Kun napsautat sitä, näkyviin tulee ponnahdusikkuna, jossa voit asettaa seuraavat:
- Ensisijainen yleisö: Tämän avulla voit asettaa tavoitettavat ihmiset heidän kiinnostuksen kohteidensa ja pitämiensä sivujen perusteella. Esimerkiksi urheilukauppias voisi valita kiinnostuksen kohteet, kuten 'juoksu' ja 'pitkän matkan juoksu' videolle. uudet pitkän matkan juoksukengät.
- Yleisörajoitukset: Tämän avulla voit rajoittaa sitä, kuka näkee videosi. Vain valitsemasi yleisöryhmä näkee videosi (missä tahansa Facebookissa). Esimerkiksi Singaporen muotiliike voisi asettaa rajoitukset siten, että vain Singaporessa olevat 25–35-vuotiaat naiset näkevät videon.
Asettamalla haluamasi yleisö ja rajoittamalla sitä, kuka näkee videosi, videosi näytetään kaikkein osuvimmalle yleisölle, joka todennäköisesti katselee videotasi ja on vuorovaikutuksessa viestisi kanssa (jos olet asettanut oikean kohdistuksen).
13. Käytä oivalluksia ymmärtääksesi videon suorituskyvyn
Facebook tarjoaa mittareita, kuten katsotut minuutit, videon katselukerrat ja keskimääräisen katseluajan, mikä voi tarjota upeita oivalluksia siitä, mitkä videot herättivät eniten sitoutumista katsojiin.
Näet nämä tiedot napsauttamalla mitä tahansa videoita Videosi-välilehdellä Facebook-sivun oivallukset .
Joitakin mittareita, joita haluan tarkastella, ovat:
- Videon keskimääräinen katseluaika: Kaavio näyttää pisteen, jossa yleisö putosi. Kun tarkastelet tätä kohtaa ymmärtääksesi, mikä sai ihmiset lopettamaan katselun, se voi auttaa sinua luomaan parempaa sisältöä.
- 10 sekunnin näkymät: Tämä on niiden ihmisten määrä, jotka ovat katsoneet videotasi 10 sekunnin ajan (tai loppuun asti, jos videosi on alle 10 sekuntia).
- Sitoutumisen jälkeen: Tässä osiossa kerrotaan videosi ulottuvuus ja sen sitoutuminen.
14. Mene elämään
Jos haluat, että useammat ihmiset katsovat videoitasi ja näkevät Facebook-viestisi, harkitse pääsyä Facebookiin.
Kun Facebook käynnisti Facebook Liven, se muutti algoritmiaan luokitella live-videoita suotuisammaksi, koska live-videot pitivät ihmiset kiinnostuneina.
Ensimmäisessä vaiheessa teemme pienen päivityksen uutissyötteeseen niin Facebook Live -videot näkyvät todennäköisemmin uutissyötteessä korkeammalla, kun kyseiset videot ovat tosiasiallisesti suoria, verrattuna niiden jälkeen, kun niitä ei enää ole . Ihmiset käyttävät keskimäärin yli 3x enemmän aikaa Facebook Live -videon katselemiseen verrattuna videoon, jota ei enää näytetä.
Myös sosiaalisen median tutkija löysi sen mitä enemmän he tulivat livenä Facebookiin, sitä enemmän heidän ei-live-sisältöään altistettiin. Michael Stelzner, Social Media Examinerin toimitusjohtaja ja perustaja, oletti, että koska heidän tuotemerkkinsä on useammin faniensa edessä, fanit menisivät heidän sivuilleen katsomaan heidän sisältöään enemmän - vaikka fanit eivät katsaisikaan suoraa videota.
Tässä on toinen bonus: Facebook nauhoittaa suoran videosi automaattisesti ja julkaisee sen Facebook-sivulla tai -profiilissa lähetyksen päättymisen jälkeen.
Kun aiemmin suoratoistimme suoratoistona markkinointistrategiatiimimme kokousta, video tuotti yli 10 000 katselukertaa ensimmäisenä päivänä. (Olimme yllättyneitä siitä!)
tiedän enemmän kuin sinä gif
15. Esitä video sivullasi
Facebook sallii sinun sijoittaa videosi sivusi Videot-välilehteen, joka toistettaisiin automaattisesti. Tämä voi olla hyvä tapa esitellä paras videosi niille, jotka ovat kiinnostuneita katsomaan videoita.
Näin se näyttää sivullamme:
Jos et ole valinnut esillä olevaa videota, Facebook kehottaa sinua valitsemaan.
Jos haluat muuttaa esittelyvideoasi, napsauta kynäkuvaketta oikeassa yläkulmassa ja valitse 'Vaihda suositeltu video'.
".edu" on ________.
16. Tehosta Facebook-mainoksilla
Facebookin perusteelliset tiedot käyttäjistään tekevät siitä loistavan alustan mainosten näyttämiselle tavoittaa suurempi yleisö videollasi.
Voit käyttää Facebook-mainokset mainostaa videoita tietylle kohdeyleisölle. Oletetaan esimerkiksi, että teit videon pöydistä Pariisissa, Ranskassa. Facebook antaa sinun kohdistaa ihmisiin, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta huonekaluista ja jotka asuvat Pariisissa.
Haluaisin näyttää sinulle videomainoksen luomisen kohokohdat Facebook Ads Manager :
Vaihe 1: Valitse markkinointitavoitteeksi Videonäkymät.
Vaihe 2: Määritä yleisö, mainospaikat ja budjetti.
Vaihe 3: Lataa video tai valitse se sivusi videokirjastosta.
Vaihe 4: Muotoile kopiosi.
Vaihe 5: Lisää CTA.
Videomainosten käytön etuna on, että voit lisätä toimintakehotuspainikkeen videopostiin. Tätä varten sinun on valittava Lisää verkkosivuston URL-ruutu ja täytettävä kentät. Oikealla oleva esikatselu näyttää miltä videomainos näyttää.
Vaihtoehtoisesti voit parantaa olemassa olevaa videota napsauttamalla videopostisi 'Boost Post' -painiketta.
Jos haluat mieluummin vaiheittaiset ohjeet, saatat pitää siitä täydellinen opas Facebook-mainontaan .
17. Upota Facebook-videot blogiviesteihin
Voit myös upottaa Facebook-videosi blogiviesteihisi tavoittaaksesi enemmän ihmisiä.
Saat upotuskoodin siirtymällä upotettavaan videoon, napsauttamalla viestin oikeassa yläkulmassa olevaa avattavaa valikkoa ja valitsemalla Upota.
Kopioi ja liitä koodi kohtaan, jossa haluat videon näkyvän verkkosivustollasi. Voit valita, haluatko sisällyttää kopion postista (ts. Sisällytä koko viesti).
Tässä on esimerkki:
Lisää resursseja videomarkkinointiin
- Facebookin aloittaminen videoiden kanssa
- 7 menestyksekkään videomarkkinoinnin salaisuutta
- Videomarkkinoinnin opas eeppisen sisällön luomisesta Facebookille, Snapchatille, Twitterille ja muille
- Mikä lasketaan videonäkymäksi Facebookissa, Instagramissa, Twitterissä ja Snapchatissa? Puskurin opas videotiedoille
Sinulle
Mikä on ollut kokemuksesi Facebook-videoista? Onko sinulla muita vinkkejä ja vinkkejä, jotka voivat auttaa muita lukijoita Facebook-videostrategiassaan?
Rakastan sitä, jos jaat ne kanssani kommenteissa!
Voi, ja jos pidit tästä viestistä, saatat pitää 14 käytännöllistä vinkkiä Facebook-sivun sitouttamisen lisäämiseksi myös.
-
Tämän viestin kirjoitti ja julkaisi alun perin vuonna 2015 Sandrine Sahakians ja se on päivitetty uusimmilla Facebook-videovihjeillä ja tiedoilla.
