Otsikko voi toimia joko omenapiirakana sisällön ikkunalaudalla tai sen palauttajana. Se on kaikki sisään tapasi sanoa asioita .
Onneksi monet ihmiset ovat löytäneet otsikot, jotka tekevät ihmeitä , jatkuvasti, kerta toisensa jälkeen. Ja ne ylittävät kyllästetyn luettelon tai clickbaitin.
Miksi et ottaisi inspiraatiota parhaiden otsikkokirjoittajien parhaista otsikoista?
Suunnitelmat ovat olemassa, jotta twiittejä, sähköposteja, päivityksiä ja artikkeleita napsautetaan.
Keräsin joukon mielenkiintoisia ja toimintakelpoiset otsikkokaavat joistakin parhaista otsikkojen kirjoittamisen lähteistä, ja olen myös heittänyt muutaman suosikkipuskurin otsikkokaavamme. Onko olemassa kokeiltua ja todellista otsikkorutiinia, johon palaat aina takaisin? Katso, onko se mainittu tässä varma vedon joukossa, tai jätä se kommentteihin.
OPTAD-3
Napsautettavan otsikon tiede ja psykologia
Keskimäärin viisi kertaa niin moni ihminen lukee otsikkoa kuin runkokopion.
Tämä usein lainattu mainosguru David Ogilvyn lainaus saattaa olla lievästi sanottuna. Ota tuore, suosittu twiitti aikajanaltani. Yli 3800 ihmistä näki twiitin. Viisikymmentä ihmistä napsautti. Se on 76 kertaa enemmän ihmisiä, jotka näkevät otsikon lukevan tarinaa.
Huh huh. Meillä otsikkokirjoittajilla työ on leikattu meille.
Sosiaalisen alueen ulkopuolella Copyblogger on havainnut, että otsikoiden ja artikkeleiden lukemisen suhde on lähempänä Ogilvyn kuuluisaa lausuntoa. Copybloggerille , kahdeksan kymmenestä ihmisestä lukee otsikkosi. Kaksi kymmenestä lukee loput kirjoittamastasi.
Edelleen, KISSmetrics on raportoinut että lukijat yleensä omaksuvat otsikon kolme ensimmäistä sanaa ja viimeiset kolme sanaa , tehdä kuusisanainen otsikko-ihanteellinen . Mutta kuinka usein kirjoitamme kuusisanaisia otsikoita? Aina kun kirjoitamme pidempään, on tärkeää muistaa tarkalleen, mitkä sanat kantavat eniten painoa - ne, jotka ovat alussa ja lopussa.
Lukijat imevät otsikon ensimmäiset 3 ja 3 viimeistä sanaa. Aloita vahva, lopeta kukoistuksella.
Viimeinen ajatus otsikoista (ja sitten pääsen kaavoihin, lupaan!) On vähän Buffer M.O .: toimintavaiheet, jotka perustuvat psykologia . Nautimme työn parittamisesta otsikkojen kirjoittaminen ihmisen psykologian tieteen kanssa. Tässä mielessä tässä on kahdeksan psykologian tukemat otsikkostrategiat .
- Yllätys - 'Tämä ei ole täydellinen blogikirjoitus (mutta se olisi voinut olla)'
- Kysymykset - 'Tiedätkö kuinka luoda täydellinen blogiviesti?'
- Uteliaisuuskuilu - “10 ainesosaa täydellisessä blogikirjoituksessa. Numero 9 on mahdotonta! '
- Negatiiviset - 'Älä koskaan kirjoita enää tylsää blogiviestiä'
- Kuinka - 'Kuinka luoda täydellinen blogiviesti'
- Numerot - '10 vinkkiä täydellisen blogiviestin luomiseen'
- Yleisöviittaukset - 'Ihmisille, jotka kirjoittavat täydellisen blogiviestin kirjoittamisen partaalla'
- Tarkkuus - '6-osainen prosessi kaksinkertaisen liikenteen saamiseksi blogiviestisi'
Olen sanonut aiemmin että 90 prosenttia hyvästä otsikkokirjoituksesta on pakkomielle täydellisestä otsikosta.
Muut 10 prosenttia saattavat valita sopivan otsikkokaavan.
Tässä on kolmekymmentä parhaita kaavoja, jotka olen löytänyt.
Lopullinen otsikkokaava
Lenka Istvanova Koozai Marketingista kehitti otsikkokaavan, joka perustui hänen analyysinsa napsautuksia saavien otsikoiden parhaista käytännöistä . Kaava on seuraava:
miten jaan valokuvan Instagramissa
Numerot + adjektiivi + kohdesana + perustelut + lupaus
Entinen. 10 yksinkertaista vaihetta, jotka voit tehdä tänään ja jotka tekevät sinusta onnellisemman
Betteridgen lakien otsikoista
Otsikkokaava on tässä tapauksessa melko yksinkertainen: Ole varovainen kysymysten esittämisessä.
Brittiläinen teknologiatoimittaja Ian Betteridge haaveili Betteridgen lain otsikoista, kun hän huomasi kasvavan trendin kyseisten otsikoiden ympärillä verkossa. Laissa todetaan :
Jokaiseen otsikkoon, joka päättyy kysymysmerkkiin, voidaan vastata sanalla ei.
Esim. Tämä otsikko alkaen Fast Company - 'Voiko valokuvaaja todella siepata rakkauden?' - voitaisiin vastata sanalla ei, joten sen sijaan voisimme kirjoittaa otsikon 'Rakkauden sieppaamisen valokuviin mahdoton tehtävä: kuinka nämä valokuvaajat vetivät sen pois'.
[Tee jotain] kuten [maailmanluokan esimerkki]
Gatoraden 'Be Like Mike' -kampanja on yksi parhaista esimerkeistä, kun haluttu tulos sidotaan haluttuun kokonaisuuteen. Jos sinulla ei ole Michael Jordanin liittämistä otsikkoon, voit myös käyttää yleistä.
Esim. Blogi kuin tähti
Bonus otsikkomahdollisuus! Via Joanna Wiebe Copy Hackersissa , tässä on päivitetty versio Be Like Mike -sarjasta.
[Tee jotain toivottavaa] Kuten [asiantuntija] ilman [jotain odotettua ja ei-toivottua]
Esim. Blogi kuin tähti - ilman konkursseja vapaa-aikaan
Mielenkiintoiset adjektiivit + yksilölliset substantiivit
Jeff Goins uskoo oikean sanan valinnan monipuolinen voima . Hänen otsikkojen kirjoittamisen kaava vaatii mielenkiintoisia adjektiiveja ja yksilöllisiä substantiiveja aina kun mahdollista . Pohjimmiltaan Goins neuvoo koskaan kirjoittamaan otsikkoa, joka alkaa '11 asiaa ...'
Esim. Hämmästyttäviä esimerkkejä, huolellisia oppitunteja, ei voi hukata takeawayja, loistavia strategioita, aliarvioituja ideoita
[Amazing Headline]: Alaotsikko
Tämä lentää edellä mainitun kuuden sanan otsikkostrategian edessä, mutta tällaiset pitkät voivat todella pakata lyönnin tarkkuuteen ja oikeisiin sanoihin. Aloita suurella avaajalla, aseta kaksoispiste, lisää täydentävä otsikko.
Esim. Apostrofin kuvataide: Kuinka hallita vaikeimmat välimerkit
SHINE otsikot
Kirjoittaminen KISSmetricsissä , Bnonn hahmottaa viisiosaisen kaavan, jota pitäisi soveltaa jokaiseen otsikkoon. Lyhenne SHINE toimii itsestään näin:
S - spesifisyys
H - Avuliaisuus
I - Välitön
N - uutisarvoa
E - Viihde-arvo
Esim. Viisi parasta minuuttia (välittömyys), jonka vietät tänään (viihde): Viimeisimmät vinkit (uutisia) puskurista (tarkkuus) lisää seuraajia (hyödyllisyyttä)
SEO-raskas otsikko
Suurin osa tässä mainituista otsikoista voi sisällyttää SEO-avainsanoja kaavoihin. Tämä, kautta Unbounce , vain satunnaisesti kutsuu SEO-elementin nimenomaisesti.
[Adjektiivi] ja [Adjektiivi] [Mikä olet / hakusanailmaus], joka [erittäin toivottu tulosten lupa]
Esim. Uudet ja hyödylliset sisältömarkkinointitrendit, jotka lisäävät liikennettä
Kuka muu haluaa ____
Tässä on klassikko sosiaalinen todiste kaava, mikä tarkoittaa, että monet ihmiset ovat jo ilmaisseet haluavansa [tyhjä]. Sen yksi monista John Caplesin käyttämistä kaavoista , kirjoittaja Testatut mainontamenetelmät.
Esim. Kuka muu haluaa helpomman tavan jakaa sosiaaliseen mediaan?
______ salaisuus
Tämä voi toimia parilla hauskalla tavalla: jakamalla sisäpiiritietoa aiheesta tai jakamalla avoimesti omasta salaisuuksien varoituksestasi.
Esim. Killer-blogisisällön kirjoittamisen salaisuus lähes päivittäin
Vähän tunnettuja tapoja _______
The Secret of -otsikon serkku, tämä on hieman erilainen, kiehtova kulma, ja oikeassa valossa tarkasteltuna se voi jopa tarjota haasteen lukijoille. ”Vähän tunnettuja tapoja? Ha! Lyön vetoa, että tunnen heidät! '
Esim. Vähän tunnettuja tapoja saada enemmän liikennettä sosiaalisesta
Tässä on nopea tapa [ratkaista ongelma]
Copybloggerin Brian Clark jakoi 10 suosittua otsikkokaavaa , joista osalla olet nähnyt tässä luettelossa ja joilla kaikilla on hyvä kokemus ja historia. Tämän otsikon edut ovat selkeät: ajankohtainen ja hyödyllinen, esim. nopea tapa korjata ongelma.
Esim. Tässä on nopea tapa puhdistaa profiilisivu
Pyydä / Rakenna ______, josta voit olla ylpeä
Jos kuristat vähän nähdäksesi otsikon loppu prepositioon, olen pahoillani. Tämä ei ehkä ole sinulle. Se tekee kuitenkin hyvää työtä vetoamalla ylpeyden, parantumisen ja itsemme tyydytyksen tunteeseen.
Esim. Rakenna verkkoyhteisö, josta voit olla ylpeä
Mitä kaikkien pitäisi tietää _______
Tämä on toinen hyvä sekoitus sosiaalista todistusta ja haastetta. Se saa muut mukaan ja herättää uteliaisuutta siitä, tiedätkö jo artikkelin tiedot.
Esim. Mitä kaikkien pitäisi tietää markkinoinnista Pinterestissä
[Luku] Oppitunnit, joista opin ______
Sherice Jacobs, kirjoittanut Daily Egg -blogiin, jakoi 15 otsikkokaavaa (toinen niistä näet alla), ja hänen ensimmäinen oli suosikkini. Tämä kiinnittää huomiota, koska se on rauhoittavaa, ja se antaa ihmisille esimerkin seurata ja lohduttaa tietäen, että joku on jo kokeillut, kokeillut ja oppinut kokemuksesta.
Esim. 17 oppituntia, jotka opin uuden blogiviestin kirjoittamisesta joka päivä kuukauden ajan
mitä sitoutuminen tarkoittaa Twitterissä
Kuinka selviytyä ensimmäisestä _______
Samanlainen kuin yllä oleva otsikkokaava, tämä kulkee rauhoittavan inspiroivassa vedessä. Ihmiset rakastavat seurata etenemissuunnitelmaa.
Esim. Kuinka selvitä ensimmäiset 40 työpäivääsi jaetussa tiimissä
Peter Sandeenin How To Headlines
Blogger Peter Sandeen koottu uskomaton resurssi yli 100 otsikkokaavasta , luokiteltu hyödyllisiin luokituksiin. Olemme esimerkiksi kaikki perehtyneet perinteisiin How To -otsikoihin. Tässä on Sandeenin ottama joitain vaihtoehtoja kokeillulle ja totta-ohjeelle.
Miten ____
Kuinka ____ - välttämätön opas
Kuinka ____ tykkää ____
Kuinka ____, vaikka / ilman ____
Kuinka ____ kun ____
Kuinka käyttää ____ - ____
Kuinka ____ viidessä helpossa vaiheessa
Esim. Kuinka tavoittaa enemmän Facebookissa maksamatta senttiäkään
Otsikko. Pieni jotain ylimääräistä.
Pat Flynn älykkäästä passiivisesta tulosta ja Jerod Morris Copybloggerista ovat käyttäneet tätä otsikkokaavaa hyvin. Korosta pohjimmiltaan jotain ylimääräistä pääotsikon ehdotuksesta. Tämä näkyy useimmiten luetteloissa, joista aloitat luettelon otsikolla ja mainitset sitten jonkin elementin tietyn elementin.
Esim. 13 mahtavaa tapaa rakentaa seuraaja Facebookissa. Yritämme # 5 tänään.
Copyblogger jakoi ei-hype-version tästä otsikkokaavasta: Kuinka rakentaa yleisöä tarinalla (Amerikan suurimmasta elävästä näytelmäkirjailijasta)
Mini-otsikko: enintään 4 sanaa
Minulla on erittäin vaikea pitää otsikoita lyhyinä. Puskurissa meillä on tapana suosia pidempiä, kuvaavampia otsikoita. Samalla voit löytää paljon menestystä myös mini-otsikoilla. Ota esimerkiksi Leo Babautan Zen Habits -blogi.
Tässä on otos viimeisimmät Zen-tavat otsikot:
- Älä tuhlaa hetkeä
- Kuinka olla suuri
- Saada itsesi toimimaan
- Asuta hetki
Go-to Buffer -otsikkokaavat
Meillä on muutama tropiikki, johon palaamme usein Buffer-blogissa, jonka perustajajäsenemme Leo on ajan myötä (ja paljon kokeillut). Tässä on muutama käytetyimmistä otsikkokaavoistamme.
Kaksinkertainen Whammy
Jos on kaksi otsikkoa, joista pidämme paljon (ja ne ovat riittävän erilaisia toisistaan), käytämme molempia. Samassa otsikossa. Tämä ajatus toimii samalla tavalla kuin edellä lueteltu alaesimerkki.
Otsikko + otsikko
Entinen. 14 edistynyttä viserrysvinkkiä: 14 strategiaa, jotta saat kaiken irti Twitteristä
Amuse-Bouche
Vedämme yhden tai kaksi kohdetta luettelosta ja johdamme näiden elementtien kanssa, jota seuraa varsinainen luettelon otsikko.
Kohde ja esine: luettelo
miten saada youtube-kanavalinkki
Entinen. Burriton periaate ja sen ulkopuolella: 12 uutta markkinointiideota, jotka ovat mieleenpainuvia, käytännöllisiä ja hyödyllisiä
_____, jota tukee tiede
Koska monet artikkeleistamme pyrkivät tutkimukseen perustuvaan kulmaan, yritämme usein kutsua tätä otsikossa. Kun 'tieteen tukema' ei sovi, voimme kokeilla 'tutkimuksen tukemaa' adjektiivin sijaan.
Entinen. Happiness Hacks: Kymmenen odottamattominta tapaa olla onnellinen, jota tukee tiede
Viimeinen opas ____: lle, Aloittelijan opas ____: lle
Rakastamme oppaita täällä Bufferissa. Ne ovat erittäin hyödyllisiä ikivihreän sisällön kappaleita, joiden lukijoiden odotetaan sisältävän kaiken, mitä heidän tarvitsee tietää aiheesta.
Entinen. Ultimate Guide to Repurposing Content: 12 tapaa pidentää jokaisen kirjoittamasi artikkelin ikää
____: n iso luettelo
Kun listamme ovat todella eeppisiä, haluamme merkitä ne 'Suurella listalla', mikä tarkoittaa, että se on todella kattava katsaus mihin tahansa me bloggoimme. Ja tällä on taipumus toimia hyvin: 'iso lista' -viestimme saavat usein melko korkean sosiaalisen osuuden ja liikenteen.
Entinen. Suuri luettelo 189 muunnettavasta sanasta: kirjoita kopio, joka saa asiakkaasi huomion joka kerta
Lyhyt, suloinen, numeroitu ja mielenkiintoinen
Neil Patel ja Quick Sprout -tiimi tekivät kattavan infografiikan mikä tekee hyvän otsikon , joka kattaa melkein kaikki elementit, joita voit kuvitella. Lopputulos:
Numero tai laukaisusana + mielenkiintoinen adjektiivi + avainsana + lupaus (mahdollisimman lähellä kuutta sanaa)
Esim. 13 kaukaa haettua otsikkoa, jotka sinun on tutkittava
Jos olet epävarma, kirjoita 25 otsikkoa
Upworthyn kuuluisa toimituksellinen prosessi oli yksi avaintekijä niiden sisällön suosion räjähdyksessä. Upworthy kirjoitti 25 otsikkoa jokaiseen tarinaan, testasi parhaat ja meni voittajan kanssa .
Tässä ovat heidän sääntöjään hämmästyttävien otsikoiden kirjoittamiseen:
25 otsikon kirjoittaminen kuulostaa hyvältä käytännössä, mutta oletko koskaan kuullut kenenkään todella tekevän tämän?
Blinkist-tiimi kokeili tätä viikon ajan neljällä eri artikkelilla, käyttäen kahden hengen tiimiä kirjoittamaan ja sijoittamaan 25 otsikkoa tarinaa kohti. Caitlin Blinkistissä kuvaa sitä tällä tavalla :
Realtalk: puolet luomistasi otsikoista on naurettavaa, joillakin niistä ei ole mitään järkeä, ja monet muut putoavat tasaisiksi ja tylsiksi. Mutta ihminen, onko se tyydyttävää, kun lyöt sellaista, joka on musiikkia korvillesi.
Hän ja hänen joukkuetoverinsa tekivät yhteistyötä kirjoittamalla kaikki 25 otsikkoa, joista kukin valitsi kolme suosikkiaan, ja kumpi otsikko oli suosikki molemmissa luetteloissa, siirtyi testaukseen. Blinkist käytetty Buffer Twitter -testi otsikoille valita lopullinen voittaja.
Yritin itse 25-otsikon haastetta tässä artikkelissa. Tässä ovat kaikki ne, jotka keksin. Onko luettelossasi suosikkisi, joka on erilainen kuin lopullinen valinta?
- Tähtien otsikkokaavat: 37 maagista tapaa saada sisältösi napsautettua ja luettua
- Kuinka kirjoittaa otsikoita kuten Don Draper
- Kuka muu haluaa maailman parhaiden otsikkokirjoittajien salaisuudet?
- Yli 30 otsikkokaavaa, joita sisältösi täytyy nähdä ja napsauttaa
- Kuinka kirjoittaa 25 otsikkoa jokaiselle sisällölle
- Mitä olen oppinut kirjoittamalla 25 otsikkoa jokaiselle sisällölle
- Mitä kaikkien pitäisi tietää laatuotsikoiden kirjoittamiskaavoista
- Kirjoita napsautettava otsikko - menettämättä sieluasi
- Kaavojen käyttäminen täydellisten otsikoiden kirjoittamiseen joka kerta
- Tässä on 30 nopeaa tapaa kirjoittaa 30 ei-missaa -otsikkoa
- Mitä Gatorade tietää suuren otsikon kirjoittamisesta
- Lopulliset otsikkokaavat twiitteille, viesteille, artikkeleille ja sähköposteille
- Kokeile näitä yli 30 otsikkokaavaa. Luet nyt numeroa 17.
- 30 tapaa saada otsikko laulamaan
- 30 Kokeiltua ja todellista otsikkokaavaa, joita voit testata tänään
- Hanki enemmän napsautuksia sisällöstäsi: Luota työn otsikkokaavaan
- Kaikki, mitä opin parhaiden otsikkokaavojen tutkimisesta
- Rakenna otsikko, josta voit olla ylpeä (ja muut napsauttavat)
- Miksi otsikkokaavat ovat oikea tapa edetä - ja mitkä toimivat parhaiten
- Double Whammy, iso luettelo ja paljon muuta: 30 parasta otsikkokaavaa
- Kirjoita otsikoita kuin taikuri
- Sisältösi -työkaluryhmän tärkein työkalu: Otsikkokaavat
- 30+ toimivaa otsikkokaavaa tai rahasi takaisin
- Luuletteko, että 25 otsikon kirjoittaminen on mahdotonta? Ei näillä kaavoilla
- Salaiset otsikkokaavat, joita Internetin parhaat artikkelit käyttävät
(Aivoriihiin käytetty aika yhteensä: 11 minuuttia.)
Sinun vuorosi
Mihin otsikkokaavoihin luotat twiitteissä, viesteissä, blogeissa ja sähköposteissa?
Rakastin jakaa vähän kulissien takana siitä, kuinka kirjoitamme otsikoita Bufferissa, sekä siitä, miten jotkut alan parhaista otsikkokirjoittajista saavat työnsä aikaan. Ja niin monilla kaavoilla varustettuna, arvokkaan määrän otsikoiden kirjoittaminen tarinaa kohti ei vaikuta niin pelottavalta. Luuletko, että se voi olla haaste, jota yrität? Haluaisin mielelläni kuulla, miten menee.
Keskustele kanssasi kommenteissa!
Kuvahyvitykset: Marcus spiske , Nopea itu
