Kirjasto

Viisi mielekkäintä Google Analytics -raporttia sosiaalisen median markkinoijille

Meillä on Google Analytics on asennettu kaikilla puskuriblogeilla (sosiaalinen, Avata , Ylivuoto ja varmasti myös onnea tulevaisuudessa). Kuvittelen, että sinulla saattaa olla myös se asennettuna.





Ja vaikka minulla voisi olla paljon parempi tapa tarkistaa GA usein, olen kiitollinen siitä, että tiedän sen kaikki tilastot ovatko minua varten aina, kun päätän etsiä.

Seuraava kysymys ja sitten: Mistä minun pitäisi etsiä hyödyllisiä sosiaalisen median tilastoja GA: sta?



Siinä on vain niin paljon katsottavaa, niin monia uusia ja epätavallisia nimikkeitä. Olen tehnyt parhaani tutkiakseen ja kysyessäni parhaista neuvoista sosiaalisen median markkinoijille Google Analyticsin avulla. Tässä on mielestäni viisi hyödyllisintä raporttia, jotka voit määrittää nopeasti ja antaa suorittaa ikuisesti.

5 parasta Google Analytics -raporttia sosiaalisen median markkinoijille

Eksklusiivinen bonus: Hanki ilmainen pääsy täydelliseen sosiaalisen median hallintapaneeliin Google Analyticsille! Asenna yhdellä napsautuksella!


OPTAD-3

1. Liikenne sosiaalisen kanavan mukaan

Näe arvokkaimmat verkostosi sekä aloittelijat

Puskurin sosiaalisen verkoston viittaukset

Mistä tämä raportti löytyy:

Hankinta> Sosiaalinen> Verkkoviitteet

Mitä tämä raportti kertoo sinulle:

Yhdellä silmäyksellä näet, mikä sosiaalinen verkosto lähettää sinulle eniten vierailuja verkkosivustollesi. Esimerkiksi Twitter lähetti Buffer-blogille 79.096 kävijää viime kuussa.

Voit tarkastella ympyräkaavion tietoja nähdäksesi, kuinka verkot jakautuvat prosentteina sivustosi sosiaalisesta liikenteestä. Esimerkiksi Twitter muodosti 56 prosenttia puskuriblogin sosiaalisesta liikenteestä. Twitterin ja Facebookin yhteenlaskettu osuus oli 81 prosenttia.

Voit laajentaa tuloksia näyttämään 25 tai 50 kanavaa ja muuttaa sitten ajanjaksoa sisällyttämään vertailu edelliseen jaksoon. Voila! Nyt voit tunnistaa pääverkkojesi ulkopuolella olevat verkot, jotka alkavat lähettää sinulle yhä enemmän liikennettä. Puskuriblogissa olemme huomanneet, että StumbleUpon ja Hacker News näyttävät olevan nousussa.

Pitkälle kehittynyt:

Jos napsautat yksittäistä verkon nimeä tässä raportissa, näet erittelyn kaikista linkeistäsi, jotka on jaettu kyseisessä verkossa.

Tumblr-osuudet Buffer-blogiviesteistä

2. Sosiaalisen median liikenne

Katso, kuinka paljon sosiaalinen media vaikuttaa vierailuihisi

Kaikki puskuriblogin liikennekanavat

Mistä tämä raportti löytyy:

Hankinta> Kaikki liikenne> Kanavat

Mitä tämä raportti kertoo sinulle:

Näet liikenteen lähteet korkealla tasolla:

  1. Maksuton haku (ihmiset napsauttavat Googlesta)
  2. Sosiaalinen (Twitter, Facebook, sosiaaliset vierailut)
  3. Suora (ihmiset kirjoittavat sivustoosi selaimessa tai kirjanmerkeissä)
  4. Viittaus (ihmiset napsauttavat linkkejä muilta sivustoilta päästäksesi sinuun)
  5. Sähköposti
  6. Maksettu haku
  7. Muu

Tämän tiedon avulla saat hyvän käsityksen sosiaalisen median merkityksestä ihmisten tuomisessa sivustoosi. Jos tarvitset koskaan perusteluja keskittymiseen sosiaaliseen mediaan, tämä raportti on se!

Puskuriblogissa näemme 15 prosenttia sosiaalisesta liikenteestä, joka on lähes 150000 käyntiä kuukaudessa.

Pitkälle kehittynyt:

Kohde Hankinta> Kaikki liikenne -luettelossa voit napsauttaa nähdäksesi lähteen / tulotavan, joka näyttää tarkan erittelyn haku-, sosiaalisesta ja viittausliikenteestä. Saat nopean hakkeroinnin matkapuhelimesi tai työpöydän liikenteeseen katsomalla, miten kukin sosiaalisen verkoston URL-osoite on lyhennetty. Twitteriä mobiililaitteissa edustaa t.co, ja työpöytä on twitter.com. Facebookia mobiililaitteessa edustaa m.facebook.com ja työpöytä on facebook.com.

Lisäksi voit nähdä toissijaisen ulottuvuuden mihin tahansa näkymään nähdäksesi mobiililiikenteen ja työpöydän liikenteen erittelyn (napsauttamalla minkä tahansa taulukon yläosassa olevaa Toissijainen ulottuvuus -painiketta). Kirjoita 'Mobiili' ja valitse 'Matkapuhelin (mukaan lukien tabletti)'.

3. Aloitussivut

Puskuriblogin aloitussivuraportti

Mistä tämä raportti löytyy:

Hankinta> Sosiaalinen> Aloitussivut

Mitä tämä raportti kertoo sinulle:

Tämän raportin avulla näet verkkosivustosi sivut, joita jaetaan useimmiten sosiaalisessa mediassa. Puskuriblogille viimeisten 30 päivän aikana eniten jaettu tarina on Andrianes Pinantoanin vierasviesti Canvan kasvustrategiasta .

Pitkälle kehittynyt:

Voit napsauttaa mitä tahansa tämän raportin linkkiä nähdäksesi niiden verkkojen erittelyn, joissa tämä sisältö jaettiin.

4. Monikanavaiset raportit

Monikanavainen suppilo puskuriblogille

Mistä tämä raportti löytyy:

Konversiot> Monikanavasuppilot> Yleiskatsaus

Tämä raportti toimii, jos tavoitteet on määritetty verkkosivustollesi. (Katso alempaa.)

Mitä tämä raportti kertoo sinulle:

Tällä raporttisivulla oleva Venn-kaavio näyttää eri polut, joita ihmiset käyttävät muunnellakseen verkkosivustosi tai blogisi kautta. Esimerkiksi puskuri-blogissa suuri enemmistö ihmisistä tekee tuloksen tullessaan sivustolle orgaanisesta hausta. Pienempi - mutta silti merkittävä - osa muunnetaan, kun se on tullut suoraan tai napsauttanut sosiaalisen median linkkiä.

Venn-kaavioiden päällekkäisyys edustaa kävijöitä, jotka saattavat esimerkiksi napsauttaa ensin linkkiä tweetissä ja palata sitten myöhemmin takaisin suoraan sivustolle käymään läpi muunnosvirran. Ja Google Analytics seuraa tätä kaikkea läpi!

Pitkälle kehittynyt:

Monikanavaisissa suppiloissa on joitain siistejä raportteja:

  1. Suosituimmat tulosreitit
  2. Viive
  3. Sivun pituus

Suosituimmat tulosreitit , näet kuinka usein kävijät kulkevat tietyillä reiteillä muuntamiseen. Esimerkiksi raportissani näen, että yleisin polku on henkilö, joka käy sivustollani suoraan kaksi kertaa ennen muuntamista. Ylin sosiaalinen polku on vierailu tai kaksi sosiaalisesta ensin, sitten suora vierailu.

Voit vaihtaa näkymää myös napsauttamalla kaavion yläreunassa olevaa Lähde / tulotapa -kohtaa nähdäksesi tietyt tulosvirtaan liittyvät sosiaaliset verkostot.

Puskuriblogin suosituimmat konversioreitit

Aikaviiveelle , näet kuinka monta päivää kuluu ensimmäisen vierailun ja tuloksen välillä.

Polun pituudelle , näet erittelyn siitä, kuinka monta polkua kussakin konversiossa on tyypillisesti. Blogini kannalta valtaosa (75%) kääntyy yhden vierailun jälkeen.

5. UTM-kampanjan tulokset

UTM-kampanjan viittaajat puskuriblogille

Mistä tämä raportti löytyy:

Hankinta> Kampanjat

Mitä tämä raportti kertoo sinulle:

Jos sinulla on sosiaalisen median kampanja, voit liittää jakamasi URL-osoitteet UTM-parametriin, vähän tekstiä linkin loppuun. Googlen ilmainen URL-rakennustyökalu on ehkä yksinkertaisin tapa määrittää nämä.

Jos olisimme käynnissä kampanjaa puskurikoneelle, voisimme muuttaa tätä linkkiä:

https://buffer.com/library/free-marketing-tools

tähän:

https://buffer.com/library/free-marketing-tools?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=bufferchat

Kun määrität uutta URL-osoitetta Googlen URL-rakennustyökalussa, tee vain muistiin nimi, jota kutsutaan 'Kampanjan nimellä', sillä näin löydät tulokset Google Analytics -raporteistasi.

Arvo tässä on, että voit sitten seurata, kuinka monta käyntiä tämä kampanja on lähettänyt takaisin verkkosivustollesi, sekä mitä näille kävijöille tapahtui heidän laskeutumisensa jälkeen. Kuinka kauan he pysyivät? Muuntivatko he? Jne.

Pitkälle kehittynyt:

Kampanjat-raportissa saatat huomata, että termi puskuri avautuu. Kun jaat linkin puskurista, lisätään UTM-parametri automaattisesti lyhennettyyn URL-osoitteeseen, jotta voit helposti seurata sosiaalisen jakamisen vaikutuksia puskurin kautta. Voit ohittaa nämä kampanja-asetukset luomalla mukautettuja UTM-tunnuksia omassa Puskurin kojelauta.

Tavoitteiden ja edistyneiden segmenttien määrittäminen

Yllä olevat viisi raporttia ovat erinomaisia, hienoja ja upeita, ja jotta asiat olisivat todella tehokkaita, voit käydä läpi muutaman nopean vaiheen lisätäksesi tavoitteita ja edistyneitä segmenttejä liikennetilastoihisi, jotta asioista tulee entistä kohdennetumpia ja hyödyllisempiä.

Sillä Tavoitteet , voit kertoa Google Analyticsille, mitä verkkosivustosi toimintoja arvostat eniten, olivatpa ne konversioita tai Aika sivulla tai mitä tahansa muuta tietoa.

Tavoitteiden asettaminen:

  1. Napsauta minkä tahansa Google Analytics -sivun yläosassa Järjestelmänvalvoja.
  2. Napsauta oikeassa reunassa olevaa tavoitetta.
  3. Valitse tavoitemalli.
Tavoitteet asetettu

Google Analytics jakaa nämä neljään eri luokkaan:

  1. Tulot
  2. Hankinta
  3. Tiedustelu
  4. Sitoumus

(Olen henkilökohtaisesti käyttänyt tuoteryhmää myyntitapahtumien seuraamiseen ja sitouttamisluokkaa uutiskirjeiden tilausten seuraamiseen.)

Seuraavat vaiheet vaihtelevat valitsemasi luokan mukaan. Jos sinulla on kysyttävää yksityiskohdista täällä, pudota kommentti tähän viestiin ja näen, pystynkö vastauksen!

Nopea katsaus rakastan tämä Kristi Hinesin neuvo :

Helpoin asettamistavoitteiden tyyppi on URL-kohde - tässä kerrot Google Analyticsille, että tavoite on saavutettu, kun kävijä laskeutuu tietylle verkkosivustosi sivulle. Voit esimerkiksi asettaa kiitos-sivun lomakkeen lähettämistä varten tai lopullisen tilauksen vahvistussivun tuotteen ostolle URL-osoitteeksi. Verkkokauppasivustoilla voit perustaa tavoitesuppiloita joka seuraa kaikkia kävijöiden vaiheita ostoskoriprosessissasi saadaksesi tarkempia raportteja.

Asennuksen lopussa sinulla on mahdollisuus vahvistaa tavoite nähdäksesi, ovatko kaikki kunnossa. Jos kaikki on hyvin, voit alkaa nähdä liikenteesi suhteessa asettamiisi tavoitteisiin, mikä voi olla erittäin hyödyllistä tunnistaessasi, mitkä kanavat ja polut ovat arvokkaimpia sille, mitä haluat saavuttaa sivusto.

Lisäsegmenttien määrittäminen:

  1. Napsauta Google Analyticsin yleiskatsaussivullasi liikennekaavion yläpuolella olevaa + Lisää segmentti -painiketta.
  2. Napsauta punaista painiketta kohtaan + Uusi segmentti.
Lisäsegmentit määritetty

Voit nimetä segmenttisi ja valita tekijät, joiden mukaan haluat segmentoida.

Arvo on siinä, että osa liikenteestäsi erotetaan tiettyjen vaihtoehtojen perusteella - vain esimerkiksi Twitterin tai vain Facebookin mobiililiikenne. Voit luoda nämä sosiaalisen median segmentit lisäämällä näiden verkkojen URL-osoitteet segmentin asetusten Liikenteen lähteet> Lähde -kohtaan.

Lisätietoja edistyneistä segmenteistä, vakuuttaa ja muuntaa on hyödyllinen yleiskatsaus aiheesta.

Bonus: Ilmainen sosiaalisen median hallintapaneeli

Google Analyticsin sosiaalisen median raporttien hallintapaneeli

Olen havainnut, että Google Analytics -raporttien tunteminen ja niiden käyttö voi olla kahta hyvin erilaista asiaa, joten haluaisin tehdä näistä raporteista mahdollisimman helppoa saada sosiaalisen median markkinointityönkulkuun.

Napsauta tätä saadaksesi ilmaisen sosiaalisen median hallintapaneelin.

Se on ilmainen hallintapaneeli, joka lisätään suoraan Google Analyticsiin, kun napsautat. Siitä lähtien voit käyttää sitä nopeasti napsauttamalla kojelautoja vasemmasta sarakkeesta miltä tahansa GA-sivulta.

Mitä kojelauta sisältää:

tekijänoikeuksien ilmainen musiikki YouTube-videoille
  1. Reaaliaikaiset kävijät verkkosivustollesi sosiaalisista kanavista
  2. Mitkä sosiaaliset verkostot lähettävät sinulle eniten liikennettä
  3. Suosituimmat aloitussivusi sosiaalista liikennettä varten
  4. Kuinka sosiaalinen liikenne sopii haku-, suora- ja viittausliikenteeseen
  5. Jaetuimmat sivusi Twitterissä ja Facebookissa
  6. Sosiaalisen median kampanjasi tulokset

Sinulle

Mitä olet löytänyt hyödyllisimmäksi Google Analyticsin kanssa sosiaalisen median markkinoinnissasi?

Mitä raportteja huomaat usein tarkistavan?

Haluaisin oppia sinulta tästä! Minusta tuntuu edelleen melko vihreältä Google Analyticsin suhteen ja että siellä on tonnia käyttämätöntä potentiaalia. Jos sinulla on vinkkejä, jotka olisit valmis jakamaan, olisi kunnia oppia sinulta!

Kuvalähteet: Pablo , IconFinder , Irrota



^