6 parasta vaikuttajamarkkinointikampanjatyyppiä (esimerkkejä)

Jos käytät sosiaalista mediaa, laitoin rahaa ajatukseen, jonka olet nähnyt vaikuttaa markkinointiin toiminnassa jossain vaiheessa, jossain muodossa.

Tärkeimmät mieleen tulevat vaikuttajamarkkinointiesimerkit sisältävät klassisen (ja toisinaan juustollisen) Instagram-kuvan vaikuttajasta, joka poseeraa mainostettavan tuotteen kanssa.

sosiaalinen media eniten käyttäjiä

Mutta älä anna sen huijata sinua - pelikenttä on monipuolinen ja vaikuttavan luovaa.

Mikä on osa sitä, mikä tekee vaikuttajamarkkinointikampanjoista niin hauskoja. Brändit ja vaikuttajat voivat yhdessä luoda uusia ideoita, jotka pitävät yleisönsä kiinnostuneina ja innostuneina kokeilemaan näitä tuotemerkkejä.

Riippumatta siitä, minkä tyyppisillä vaikuttajamarkkinointikampanjoilla asut, pidä mielessä, että korvaussopimuksesi voi seurata erilaisia malleja. Voit esimerkiksi antaa vaikuttajalle tuotteen tai palvelun ilmaiseksi, maksaa heille kiinteän hinnan jokaisesta virasta tai luoda mallin, joka maksaa (tai muuten palkitsee) heitä tiettyjen tavoitteiden saavuttamisesta.

OPTAD-3

Jos menet kumppanuusmarkkinointi reitillä, voit maksaa vaikuttajapalkkion prosenttiosuutena heidän tuottamastaan myynnistä.

Tässä artikkelissa keskityn yleisimpiin vaikuttajien markkinointikampanjoihin niiden sisällön suhteen. Katsomme myös joitain tosielämän esimerkkejä tuotemerkeiltä, jotka tekevät sen oikein.

Käsittelen kuutta vaikuttajamarkkinointikampanjatyyppiä:

Sponsoroitu sisältö
Arvostelut
Kilpailut ja lahjat
Tuote- ja sisältöyhteistyö
Pitkän aikavälin lähettiläät
”Yritysostot” alustoillasi

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

1. Sponsoroitu sisältö

Aloitetaan perusasioista. Yksi suosituimmista vaikuttajien markkinointiesimerkkeistä on sponsoroitu sisältö. Tämän tyyppinen vaikuttajamarkkinointikampanja sopii paremmin yhteen aiemmin mainitsemani yksinkertaisen, klassisen kuvauksen kanssa. Tavallisesti tuotemerkit ottavat yhteyttä vaikuttajiin kysyäkseen, ovatko he halukkaita mainostamaan jotakin tuotteistaan tai palveluistaan - tai päinvastoin ... jotkut vaikuttajat tekevät myös tietoa!

Riippuen vaikuttajan kanavasta (kanavista), joista olet sopinut, lopputuote on yleensä valokuva, video tai blogiviesti, joka sisältää tarjouksesi.

Nämä kampanjat alkavat yleensä siitä, että brändi lähettää vaikuttajalle kampanjatiedotteen, jossa esitetään tietyt ohjeet, ohjeet ja vaatimukset.

Mutta on tärkeää muistaa se sinun on annettava vaikuttajillesi luovuutta.

Se on heidän yleisönsä - he tietävät parhaat keinot houkutella heitä. Ja heidän seuraajansa haistavat varmasti jotain hämärää, jos viesti ei ole vaikuttajan persoonallisuuden, tyylin ja äänen mukainen.

Tässä on tyylikäs Instagram-vaikuttajamarkkinointi esimerkki Carl Thompsonilta, miesten vaatemerkin Hawkins and Shepherd perustajalta.

instagram vaikuttaja esimerkki

Ja videoesimerkki kuurojen matkustajalta Calvin Youngilta, joka viihdyttää ja inspiroi bloginsa kautta Etsikää maailmaa . Hän teki yhteistyötä matka- ja lippuvarausyhtiön Busbudin kanssa mainostaakseen palveluitaan Facebookissa.

Calvin Young

2. Arvostelut

Yksi yleisimmistä vaikuttimien markkinointiesimerkkeistä katsauksista sisältää tuotemerkki, joka tarjoaa tuotteitaan tai palveluitaan vaikuttajalle ilmaiseksi, ja vaikuttaja lähettää arvostelun vastineeksi.

Jos olet nähnyt 'unboxing' -videoita, tämä on voinut olla liikkeellepaneva voima. Näiden videoiden lähtökohtana on, että vaikuttajat eivät ole koskaan nähneet tai käyttäneet tuotetta aikaisemmin, ja he purkavat pakkauksensa ja testaavat sitä kameralla ensimmäistä kertaa.

(Muista kuitenkin, että jotkut verkkohenkilökunnat ovat rakentaneet nimensä tuotteiden, kuten teknisten tuotteiden, tarkastelemiseen. Näissä tapauksissa he saattavat hankkia nämä tuotteet muilla tavoin kuin vaikuttajien markkinointikumppanuus.)

Jacques Slade purkaa ja tarkastelee YouTube-videossaan Jordan Brandin lähettämää mediapakettia.

vaikuttaa markkinointivideon arvosteluun

Samoin kuin sponsoroitu viesti, tämän tyyppinen kumppanuus voi toimia tuotemerkin lähettämien laajan ja joustavan ohjeiston perusteella.

Mutta kuten arvata saattaa, tämä voi mennä pieleen tai törmätä eettisiin kysymyksiin melko nopeasti. Varsinkin jos tuotemerkki vaatii vaikuttajaa sanomaan vain positiivisia asioita ... tai jos vaikuttaja ei pelkää sanoa maailmalle, että he vihaavat tuotteitasi.

Kuten tämä ihastuttava esimerkki suositusta Breaking Benjamin -bändi Benjamin Burnleysta, jota EA Games otti yhteyttä antamaan positiivisen arvion Star Wars Battlefront -pelistä:

positiiviset arvostelut vaikuttajat

Tarinan moraali on: ole varovainen mitä haluat.

3. Kilpailut ja lahjat

Kaikki rakastavat lahjaa.

Nämä vaikuttajien markkinointikampanjat voivat olla win-win-win tuotemerkillesi, vaikuttajillesi ja heidän faneilleen.

Tämä pätee erityisesti silloin, kun prosessi on yksinkertainen yleisön pääsemiseksi ja voittamiseksi.

Tyypillisesti tuotemerkit tarjoavat ilmaisen tuotteen tai palvelun vaikuttajalle lahjoitettavaksi seuraajilleen.

Kilpailut ja lahjat voivat sisältää:

Vaikuttavan vaikuttajan itse tekeminen, kuten:
- Tykkää postista
- Kommentoimalla sitä tietyllä lauseella, hashtagilla tai valokuvalla
- Nimeä enintään 3 kaveria kommenteissa
Brändin tavoittaminen postin ulkopuolella, kuten:
- ”Tykkää” tai seuraa tuotemerkkiä sosiaalisen median kanavillaan
- Siirry brändin verkkosivustolle rekisteröitymään lomakkeella tai postituslistalla
- Valokuvien, tarinoiden tai muun tyyppisten merkintöjen lähettäminen tuotemerkin arvioimana

Tässä esimerkissä malli ja kunto vaikuttaja Angi Fletcher lahjoitti Natural Life -lahjapakkauksen käyttäjille, jotka seurasivat tuotemerkin Instagramia ja merkitsivät yhden henkilön viestin kommentteihin.

instagram lahjaesimerkki

4. Tuote- ja sisältöyhteistyö

Muiden vaikuttajamarkkinointiesimerkkien kanssa nähtyjen kertaluonteisten kampanjoiden sijaan jotkut tuotemerkit ovat tehneet tiivistä yhteistyötä vaikuttajien kanssa tuotteiden tai sisällön luomisessa. Tämä näkyy usein kauneus- ja muotiteollisuudessa, jossa vaikuttajat luovat oman tuotesarjan vaatteita, asusteita tai kauneudenhoitotuotteita.

Esimerkiksi kauneuden vaikuttaja Jaclyn Hill loi luomiväripaletin yhteistyössä kansainvälisen meikkimerkin Morphe kanssa.

vaikuttaa sisältöyhteistyöhön

sosiaalisen median markkinointikysely asiakkaille

Tämä on tietysti hyvin mukana strategia, jos valmistat tuotteita itse, ja se on yleisempää sellaisten tuotemerkkien keskuudessa, jotka ovat jo rakentaneet itselleen nimen alallaan. Jos yrityksesi kohtaa tällaisia ongelmia, voit valita toistaiseksi sisältöyhteistyön.

Kuten kuinka kasvipohjainen blogiblogaaja Kimberly Espinel oli yhteistyössä myslimerkki Dee Mueslin kanssa keksimään alkuperäisiä reseptejä heidän tuotteitaan käyttäen.

Dee Muesli Instagram

Tällaiset vaikuttajien markkinointiesimerkit voivat mennä pitkälle, varsinkin kun vaikuttajat voivat esitellä brändiäsi toiminnassa samalla kun antavat heille selkeän ja suoran toimintakehotus (CTA) .

Tässä tapauksessa CTA oli jotain linjaa 'Sinä siellä! Osta tämä mysli, jotta voit tehdä näistä mahtavista muffineista. '

5. Pitkän aikavälin tuotemerkkilähettiläät

Kuten nimestä voi päätellä, pitkäaikainen suurlähettiläs on vaikuttaja, joka tekee yhteistyötä brändisi kanssa pitkään. Voisit ajatella heitä brändisi 'kasvoina', tavallaan siitä, miten julkkisten edustajat työskentelevät perinteisissä mainoskampanjoissa.

Toisin kuin muut vaikuttajamarkkinointiesimerkit, jotka voivat olla kertaluonteisia tai muutamia viestejä, brändin suurlähettiläs saattaa mainostaa brändiäsi useista kuukausista vuoteen tai pidempään.

Tämän tyyppinen vaikuttajamarkkinointikampanja voi tuoda hyviä tuloksia, koska:

kuinka järjestää videoita youtube-soittolistalle

Toisto pitää tuotemerkkisi huippuluokan suurlähettilään yleisölle
Tiheämpi mainonta antaa enemmän mahdollisuuksia näyttää yrityksesi tarjonnan monipuolisuus
Vahvempi suhde vaikuttajaan tarkoittaa enemmän luottamusta, uskottavuutta ja aitoutta heidän yleisönsä silmissä
On alempi muutosnopeus markkinointistrategiassa, mikä yleensä vastaa vähemmän epävarmuutta ja enemmän mukavuutta

Kuntohenkilöstö Matt Upston lähettää twiitin, joka juhlii kolme vuotta urheiluravitsemusyhtiön Science in Sport suurlähettilään olemista.

(Kaksi-yksi-erikoisuus: se on brändin suurlähettiläs, joka isännöi lahjaa!)

vaikutus brändin lähettiläihin

6. ”Yritysostot” käyttöjärjestelmilläsi

Viiden ensimmäisen taktiikan mukaan tuotemerkkisi esiintyy vaikuttajan alustalla, tämä vaikuttaa siihen, että vaikuttaja näkyy sinun .

Haltuunotossa brändi antaa vaikuttajalle pääsyn valitsemiinsa sosiaalisen median kanaviin tietyn ajan.

Yleensä jakso kestää noin päivän, mutta jotkut menevät jopa viikko erityistilaisuuksiin tai tapahtumiin.

Vaikuttajat voivat luoda hauskoja kulissien takana tai 'päivä-elämässä' -viestejä, videoita ja tarinoita pitääkseen yleisösi kiinnostuneina ja kiinnostuneina.

Tämän vaikuttajamarkkinointiesimerkin suurin kaatuminen on, että sinun on yleensä annettava vaikuttajalle salasanasi. Ilmeisistä syistä sinun on varmistettava, että luottamus on korkeaa. Ja myös sopimus.

Mutta sinulla on hyviä uutisia, jos sinulla on Snapchat: foorumi on itse luonut ominaisuuden, jonka avulla tilisi voi lähettää haltuunottotarinoita antamatta muille kirjautumistietoja! Lue lisää täältä .

Voit nähdä sen toiminnassa videokoostumuksessa Newcastlen yliopiston Snapchat-tililtä, jossa näkyy joukko Newcastlen opiskelijoiden haltuunottoja, jotka tutkivat jäätikön eroosiota ja ilmastonmuutosta Norjan Huippuvuorilla.

Johtopäätös

Nyt sinulla on vankka käsitys vaikuttajakampanjoiden tyypeistä ja vaikuttajamarkkinointiesimerkkeistä. Olemme käsitelleet kaikkea lyhytaikaisista huutoilmoituksista ja sponsoroidusta sisällöstä pitkäaikaisiin brändin lähettiläsuhteisiin. Jokaisella heistä on omat hyvät ja huonot puolensa, jotka sinun on arvioitava huolellisesti, kun koot vaikuttajamarkkinointistrategia .

Mutta kun se tehdään oikein, voit luoda tehokkaan kampanjan, joka rakentaa muiden uskottavuuttasaat tuotemerkkisi ja tuotteesi oikeiden ihmisten eteen oikealla tavalla.