7 eeppistä sosiaalisen median kampanjaesimerkkiä, joista sinun on opittava

Joka päivä, 3,5 miljardia ihmistä käyttää sosiaalista mediaa.

Olipa yhteys läheisiisi, viihteen löytämiseen tai liiketoiminnan kehittämiseen, sosiaaliset verkostot ovat kiireisiä paikkoja.

Ja markkinoijat ovat hyvin tietoisia potentiaalista.

Varsinkin kun huora 73 prosenttia kuluttajista väittävät, että brändin sosiaalinen media on vaikuttanut heihin ostopäätöstä tehtäessä.

Ei ole ihme, että maailmanlaajuisten investointien sosiaalisen median mainontaan odotetaan nousevan 48 miljardia dollaria vuoteen 2021 mennessä.

OPTAD-3

Joten, jos mietit miten luoda tappaja sosiaalisen median kampanjoita, olemme kuulleet sinut.

Tämä artikkeli vie sinut läpi viisi esimerkkiä sosiaalisen median kampanjoista ja niistä opittavia asioita.

Mutta ennen kuin sukelamme sisään, asetetaan kohtaus.

Lähetä sisältö

Mikä on sosiaalisen median kampanja?
1. Apple: Shot iPhonessa
- Tärkein takeaway: Kannusta käyttäjien luomaa sisältöä
2. Dove: Projekti #ShowUs
- Tärkein takeaway: äänitä arvosi
3. MoonPie: Super Bowl -mainokset
- Tärkein takeaway: Kehitä ainutlaatuinen tuotemerkkiääni
4. Friskies ja BuzzFeed: Hyvä kissanpentu
- Tärkein takeaway: Luo viihdyttävää, jakamisen arvoista sisältöä
5. Casper: Unikanava
- Key Takeaway: Tee asioita eri tavalla
Yhteenveto: Esimerkkejä sosiaalisen median kampanjoista
Haluatko oppia lisää?

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Sosiaalisen median kampanjan määritelmä:

Sosiaalisen median kampanja on organisoitu markkinointiponnistelu lisätä kuluttajien tietoisuutta, kiinnostusta ja uskollisuutta organisaatiota, brändiä, tuotetta tai palvelua varten sosiaalisen median kanavien kautta.

Sosiaalisen median markkinointikampanjat suunnitellaan strategisesti, kohdistetaan tiettyyn yleisöön, ja niillä on mitattavissa olevat tulokset.

Tuotemerkit käyttävät monia alustoja sosiaalisen median kampanjoiden toteuttamiseen, kuten:

Facebook
Instagram
Youtube
Viserrys
LinkedIn
Pinterest
Reddit
TikTok

Lisäksi suurin osa brändeistä käyttää useita kanavia sosiaalisen median kampanjoissaan.

Esimerkiksi täällä Oberlossa rakastamme olla yhteydessä yrittäjiin Instagram , Facebook , Youtube ja Viserrys .

Nyt kun olemme asettaneet kohtauksen, perehdytään seitsemään sosiaalisen median kampanjaesimerkkiin ja niiden keskeisiin otoksiin.

1. Apple: Shot iPhonessa

Tekniikan jättiläinen Applen “Shot on iPhone” on käynnissä oleva sosiaalisen median markkinointikampanja älypuhelimiensa mainostamiseksi.

Kampanjaan liittyy useita erilaisia taktiikoita, kuten online- ja offline-mainonta, ja alkuperäisen sisällön luominen älypuhelimille.

seuraa mitä haluat lainauksia

Epäilemättä kampanjan vaikuttavin osa on tapa, jolla Apple on hyödyntänyt käyttäjien luomaa sisältöä Instagramissa .

Mikä on käyttäjien luomaa sisältöä?

Käyttäjien luoma sisältö eli UGC on sisältö, jonka luovat ja julkaisevat maksamattomat tekijät.

Nämä avustajat ovat asiakkaita, seuraajia tai faneja, jotka mainostavat tuotemerkkiä alkuperäisellä sisällöllä, kuten kuvilla, videoilla, blogiteksteillä ja sosiaalisen median viesteillä.

Siistiä, eikö?

Tässä vaiheessa tuotemerkit voivat pyytää lupaa jakaa sisältöä kanaviensa kautta.

Tässä esimerkissä Apple loi hashtagin #shotoniphone edistääkseen sosiaalisen median kampanjaa Instagramissa.

Tähän mennessä hashtagilla on 12,9 miljoonaa viestiä - muista, että tämä on tuotemerkki, josta Apple ei ole joutunut maksamaan suoraan.

Tämä onnistunut sosiaalisen median kampanja on jopa synnyttänyt muita hashtageja ihmisiltä, jotka haluavat liittyä tuotemerkkiin, kuten #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto ja # shotoniphone12pro.

Tärkein takeaway: Kannusta käyttäjien luomaa sisältöä

Nykyään kaikenlaiset yritykset käyttävät käyttäjien luomaa sisältöä osana markkinointistrategiaansa - titaaneista kuten Apple ja Airbnb solopreneenit .

Ja on helppo ymmärtää miksi.

Käyttäjien luomat on tehokas tapa sitouttaa kohdeyleisösi, valjastaa sosiaalisen todistamisen voima ja lähde upeaa sisältöä - kaikki samalla kun käytät vain vähän resursseja.

Tuotemerkkisi altistuu myös paljon suuremmalle yleisölle, kun käyttäjät mainostavat sinut seuraajilleen.

Paras osa?

Kun tuotemerkit jakavat käyttäjien luomaa sisältöä, viestit saavat 28 prosenttia enemmän sitoutumista verrattuna yrityksen tavanomaisiin virkoihin.

Eikä siinä vielä kaikki.

Käyttäjien luomaan sisältöön perustuvat mainokset vastaanotetaan neljä kertaa korkeampi napsautussuhteet ja 50 prosentin lasku napsautuskohtainen hinta verrattuna keskimääräisiin mainoksiin.

Joten miten pääset alkuun?

Jos sinä ylläpitää verkkokauppaa , sinä voisit mainostaa hashtagia pyytää seuraajiasi merkitsemään sinut tuotteidesi kanssa jakamiinsa kuviin.

Voit myös kannustaa yleisöäsi palkinnolla, esimerkiksi liittymällä a lahjaveto .

Jos et myydä fyysisiä tuotteita , harkitse hashtagin luomista yhden perusbrändin arvojen tai kiinnostuksen kohteiden ympärille, josta kohdeyleisösi nauttii.

Kaiken kaikkiaan UGC rakentaa luottamusta ja osoittaa, että sinä arvostaa asiakkaitasi ottamalla heidät suoraan, henkilökohtaisesti.

2. Dove: Projekti #ShowUs

Kahden vuosikymmenen ajan henkilökohtaisen hygienian tuotemerkki Missä se on on luonut suuria sosiaalisen median kampanjoita, jotka on rakennettu sen arvojen mukaan, kuten inklusiivisuus, luonnon kauneus ja positiivinen kehon kuva.

Dove potkaisi sen #Todellinen kaunotar markkinointikampanja 16 vuotta sitten vuonna 2004 .

Siitä lähtien se on herättänyt mielenkiinnon myrskyn ja saanut useita eri muotoja, joista on lopulta kehittynyt yritysmissio.

Doven uusinta sosiaalisen median kampanjaa kutsutaan Projekti #ShowUS .

Todettuaan, että 70 prosenttia naisista ei tunne olevansa edustettuna mediassa ja mainonnassa, Dove teki yhteistyötä Girlgaze , Getty Images , ja naisia kaikkialla luomaan valokuvakirjasto hajottamaan kauneuden stereotypioita.

Applen tavoin Dove hyödynsi myös UGC: n voimaa.

kuinka saada pinterest-seuraajia nopeasti

Kanssa 5000 kuvaa valokuvakirjastossa ja melkein 650 000+ hashtagin käyttöä Instagramissa kampanjasta on tullut internetinsaatio.

Doven arvot antoivat kampanjalle niin paljon painoarvoa, että se onnistui saavuttamaan pitkäikäisyyden kiihkeässä uutuuden ja trendien maailmassa.

Tärkein takeaway: äänitä arvosi

Sosiaalisessa mediassa on kyse henkilökohtaisesta yhteydestä.

Kuten Dove, voit luoda aidon yhteyden kohdemarkkinoihisi sitoutumalla yhteisiin arvoihin.

Tämä on tehokas taktiikka - 77 prosenttia kuluttajista ostaa tuotemerkkejä joilla on samat arvot kuin heillä.

Älä siis pelkää luoda sosiaalisen median kampanjaa aihepiirisi kanssa, joka on sopusoinnussa omasi kanssa yrityksen tehtävä tai visio .

Se sanoi, kulje huolellisesti.

Poliittisia lausuntoja ja kiistanalaisia näkemyksiä ei arvosteta kaikilla kapealla. Erityisesti, 71 prosenttia kuluttajista löytää sosiaalisen median politiikkaan osallistuvia tuotemerkkejä ärsyttävältä.

Silti yhteiset arvot tarjoavat tehokkaan tavan herättää yhteyttä - ja menestyä markkinoinnissa.

Varmista vain, että välität todella arvostamistasi arvoista. Aitouden lopputulos tulee aina takaisin.

Joten riippumatta siitä, onko kyseessä osallisuutta, kovaa työtä, isänmaallisuutta, hauskuutta tai yksilöllisyyttä, käytä arvojasi sidottuaksesi kohdemarkkinoihisi.

3. MoonPie: Super Bowl -mainokset

Välipalamerkki MoonPie loi mainoksen vuoden 2020 Super Bowlille. Saalis? Se julkaistiin pelkästään huoltoasemien televisioiden kautta.

Se ei kuitenkaan estänyt tuotemerkkiä mainostamasta markkinointikampanjaa sosiaalisen median kanaviensa kautta käyttämällä sen erottuvaa tuotemerkkiääntä.

Tämä sosiaalisen median kampanja on yksi monista esimerkkeistä MoonPien non-stop-hauskoista sosiaalisista kiusauksista, joissa on sen allekirjoitusääni.

Tässä on toinen esimerkki sen snarkisesta, hauskasta ja sarkastisesta persoonallisuudesta.

Moonpie ylläpitää tätä tuotemerkin ääntä kaikissa sosiaalisen median pyrkimyksissään, mukaan lukien vastaukset sosiaalisen median käyttäjille.

Ja se maksaa.

Yli kourallinen tuotemerkin tweet-twiitteistä tulee viruksia, kuten tämä helmi vuoden 2017 pimennyksestä :

Tärkein takeaway: Kehitä ainutlaatuinen tuotemerkkiääni

Ainutlaatuinen brändin ääni on olennainen osa kaikkia sosiaalisen median viruskampanjoita.

Toisin sanoen tuotemerkkisi tarpeisiin persoonallisuus. Miksi?

Koska niin ilmeiseltä kuin miltä se kuulostaa, sosiaalinen media on hyvin sosiaalista - ja ihmiset eivät halua olla sosiaalisia yritysten kanssa.

Joten mitä kuluttajat haluavat tuotemerkiltä?

Mukaan tutkimuksen Sprout Social , kuluttajat suosivat tuotemerkkejä, jotka esittävät rehellistä, ystävällistä ja hyödyllistä tuotemerkkiä sosiaalisessa mediassa.

Näyttää tarpeeksi ilmeiseltä, eikö?

Ja jos pystyt lisäämään huumoria sosiaalisen median kampanjoihisi, niin kauan kuin se sopii tuotemerkkisi ja kohdemarkkinoidesi kanssa, olet voittaja.

Joten miten pääset alkuun?

Jos et ole vielä varma, miltä tuotemerkkisi ääni kuulostaa, aloita yrityksesi arvojen ja kohdeyleisö .

Kuvittele harjoituksena, että brändisi on näkymätön ystävä. Kuinka he toimisivat? Kuinka he puhuisivat? Mitä he pitävät mielenkiintoisena ja huvittavana?

Varmista myös, että brändisi ääni on yhdenmukainen kaikilla markkinointikanavillasi.

Alarivi, varmista, että lisäät persoonallisuutta ja jatka brändin äänen kehittämistä jokaisessa sosiaalisen median kampanjassa, jota suoritat.

4. Friskies ja BuzzFeed: Hyvä kissanpentu

Friskies liittyi yhteen BuzzFeed ja videoiden luoja Hän Frank luoda sosiaalisen median viruskampanja, jonka otsikko on ”Rakas kissanpentu”.

Lähtökohta oli yksinkertainen: vanha kissa antaa neuvoja uudelle kissanpennulle.

Söpöt pennut ovat jo pitkään olleet viruksen tuntemuksia, eikä tämä video ole erilainen. Hilpeä käsikirjoittaminen on kuitenkin omassa liigassaan.

Rakkaalla kissanpennulla on yli 31,8 miljoonaa katselukertaa, ja sitä jaettiin lukemattomia kertoja sosiaalisessa mediassa. Plus, BuzzFeed ja Friskies ovat ratsastaneet aallon ja luoneet viruksen video-franchising:

Toisin kuin perinteiset videomainokset, Dear Kitten keskittyi pelkästään viihdyttämään yleisöään - Friskiesin kissanruoka oli esillä vasta videon lopussa.

Miksi ihmiset jakavat sisältöä verkossa?

Hyvin, yhdessä tutkimuksessa haastateltiin 2500 ihmistä ja totesi, että tärkeimmät syyt olivat:

Jaa arvokasta ja viihdyttävää sisältöä verkostonsa kanssa
Määritä itsesi muille esittelemällä heidän etujaan ja mieltymyksiään
Kasvata ja vaalikaa suhteita
Luo itsetuntemuksen tunne ja tunne olevasi enemmän mukana maailmassa
Mainosta syitä, joista he välittävät

Hauska ja viihdyttävä sisältö täyttää nämä kolme ensimmäistä syytä.

Se tuo arvoa kuluttajien verkostolle, osoittaa heidän erinomaisen maunsa ja tarjoaa sillan yhteydenpitoon muiden kanssa sisältöä koskevissa keskusteluissa.

Rakas kissanpentu löi naulaa päähän.

Lisäksi videot ovat kuluttajien suosikki sisältötyyppi nähdä brändeiltä sosiaalisessa mediassa.

Hubspotin mukaan 54 prosenttia kuluttajista haluaa nähdä enemmän videosisältöä tukemastaan brändistä tai yrityksestä.

Joten ideoita tapoja luoda kiinnostavaa, huvittavaa tai jopa suorastaan hilpeää sisältöä, jota voit mainostaa seuraavan sosiaalisen median kampanjasi kautta.

5. Casper: Unikanava

Patjakauppa Casper on luonut sosiaalisen median kampanjan houkutellakseen kohdemarkkinansa ääni-soittolistan avulla, joka on suunniteltu auttamaan heitä nukkumaan paremmin.

Tuotemerkki mainosti soittolistaa omassa Facebook-sivu 'maagisena Internetin unelmana äänistä, meditaatioista ja nukkumaanmenotarinoista, jotka auttavat sinua lopettamaan ja ajautumaan pois'.

Tietenkin brändi käyttää tavallisia sosiaalisia verkostoja, kuten Facebook, Instagram ja Twitter, soittolistansa mainostamiseen.

Tämän kampanjan tekee ainutlaatuiseksi se, että brändi ei vain julkaissut soittolistaa YouTubeen ja IGTV: hen - he jakoivat soittolistan myös musiikin suoratoistopalveluun Spotify .

Key Takeaway: Tee asioita eri tavalla

Aivan kuten Friskiesin ”Dear Kitten” -videot, Casper on löytänyt ainutlaatuisen tavan erottua kilpailusta.

Ajattele sitä - Facebook ja Instagram hukkuvat tuotemerkeissä, jotka sekoittavat saadakseen viestinsä kuluttajille. Lisäksi monet tuotemerkit luovat Spotify-soittolistoja tai podcasteja .

Hyvin harvat tuotemerkit luovat kuitenkin alkuperäistä, kapeaa äänisisältöä Spotify-kaltaisille kanaville.

Joten yritä löytää tapoja tehdä asiat hieman eri tavalla. Arvioi kilpailijan strategiat ja katso mitä puuttuu.

Onko omassa kapealla vajaakäytössä olevaa online-alustaa? Onko olemassa sellaista sisältöä, jota kilpailijasi eivät luo? Voitteko miettiä tapaa olla yhteydessä kohdeyleisöösi virkistävällä tavalla?

Todella onnistuneet sosiaalisen median kampanjat ovat luovia ja ainutlaatuisia.

6. PwC: Äänestyssalkku

On harvinaista nähdä B2B-yritys, joka suorittaa sosiaalisen median kampanjaa Snapchatissa. Mutta kirjanpitoyritys PwC teki juuri sen ja jopa nappasi palkinnon heidän ponnisteluistaan.

PwC halusi lisätä tietoisuutta roolistaan laskettaessa Oscarin äänestyksiä ja vedota nuorempaan väestöön.

Joten yritys keksi ehdotuksen - äänestyssalkun - ja antoi sille oman Snapchat tili.

Salkku otti kuuden viikon matkan ympäri maata, esiintyi julkkiksia eri paikoissa ja saapui ajoissa live-palkintojenjakotilaisuuteen.

Kaikki tämä dokumentoitiin Snapchatin tarinoiden kautta, ja PwC jopa antoi salkun olla tekemisissä seuraajien ja fanien kanssa Snapchatissa vastaamalla.

Lisäksi mediahenkilöt, kuten Neil Patrick Harris, liittyivät kampanjaan, mikä herätti paljon kiinnostusta kampanjan ympärillä.

Tulokset? 136 kertaa enemmän mahdollisia näyttökertoja Twitterissä ja voimakasta kasvua Instagramissa ja Snapchatissa.

Tärkein takeaway: Ajattele laatikon ulkopuolella

Etsi tapoja hyödyntää uudempia sosiaalisen median alustoja, varsinkin jos tärkein kohdeyleisösi on 18-35-vuotiaat.

Tämä pätee myös B2B-yrityksiin - vain se, että tarjoat yritystuotetta tai -palvelua, ei tarkoita, että sinun on pidettävä kiinni LinkedIn-tyyppisistä tuotteista, jotta saatat alttiuden yrityksellesi.

Snapchat oli ihanteellinen foorumi PwC: n kampanjalle päästäkseen tuhatvuotisille, jotka virittivät Oscar-palkintoihin. Ja tietäen, että yleisö ei ehkä ole kiinnostunut kuulemaan suoraan yrityksestä, he loivat hauskan potkurin, joka liittyi hyvin nuorempaan väestöön.

Ole luova Snapchat ja TikTok ja jaa ainutlaatuiset kampanjasi muiden sosiaalisen median kanavien kautta tavoidaksesi laajemman yleisön.

7. Procter & Gamble: Etäisyystanssi

COVID-19-pandemian jälkeen tanssista on tullut ihmisten ja yritysten suosittu aktiviteetti puolustaa ehkäiseviä toimenpiteitä meneillään olevan kriisin keskellä.

Tämän näkeminen johti kuluttajapakkausyhtiön Procter & Gamble (P&G) keksimään oman kampanjansa tanssin mainostamiseksi turvallisena tapana pitää yhteyttä ja pitää hauskaa.

P&G aloitti yhteistyön TikTok-vaikuttajan Charli D ’Amelion kanssa aloittaakseen #DistanceDance -kampanjan.

Kampanjan tavoitteena oli kannustaa ihmisiä jäämään kotiin ja nauhoittamaan lyhyt tanssivideo. Sitten he julkaisivat videomateriaalin TikTokiin hashtagilla #DistanceDance.

Tuloksena oli miljoonia videoita, ja P&G sitoutui lahjoittamaan Matthew25: lle ja Feeding America jokaiselle ensimmäiselle 3 miljoonalle videolle.

joku vastasi twiittiini, enkä näe sitä

Ei ole yllättävää, että kampanja oli hieman osuma, keräsi yli 8 miljardia katselukertaa ja yli 1,9 miljoonaa videota ensimmäisen viikon aikana. Tähän mennessä hashtagilla on 17,7 miljardia katselukertaa TikTokissa.

Kun otetaan huomioon kuluttajien terveystuotteiden laaja valikoima, oli luonnollista, että P&G osoittaa sosiaalista vastuuta meneillään olevan terveyskriisin aikana.

#DistanceDance -kampanjan avulla yritys mukautti sosiaalisen vastuun strategiansa tarkoituksellisesti muihin markkinointi- ja bränditietoisuustoimiin. Ja se toimi täydellisesti.

Joten mieti, miten voit osoittaa sosiaalista vastuuta lisätäksesi tietoisuutta brändistäsi.

Parasta on aloittaa pienestä katsomalla syyt ympärilläsi ja etsimällä tapa tukea niitä.

Ehkä on paikallinen koulu, joka haluaa kerätä rahaa paperitavaroiden rahoittamiseen alueellasi oleville opiskelijoille. Tai tukiryhmä kannattaa etätyökäytännön toteuttamista toimialallasi. Kuinka voit olla kumppani näiden syiden kanssa?

Sosiaalisen median markkinointikampanjat ovat loistava tapa mainostaa brändiäsi, sitouttaa kohdeyleisösi ja lopulta Parantaa myyntiä .

Muista, että sosiaalisen median kampanjat koskevat vain yhteyttä.

Yhteenvetona voidaan todeta, että tässä on viisi keskeistä otetta, joiden avulla voit luoda upeita sosiaalisen median kampanjoita:

Kannustaa käyttäjien luomaa sisältöä että sitouttaa kohdeyleisösi ja luoda online-liike.
Edistä uskollisuutta ja sitoutua kohdeyleisöösi jaetut arvot .
Resonoi kohdeyleisön kanssa jokaisessa ylläpitämässäsi sosiaalisen median kampanjassa ainutlaatuisen tuotemerkin äänen kehittäminen .
Mene virus viihdyttävien videoiden luominen jotka ovat kunnioitusta herättäviä tai hauskoja.
Erotu joukosta kilpailijoillesi etsimällä mahdollisuuksia olla yhteydessä yleisöösi ainutlaatuisella tavalla .
Riko teollisuuden stereotypioita pitämällä kampanjoita alustoilla, jotka eivät ole suosittuja omalla alallasi.
Houkuttele asiakkaita hyvän asian tukeminen omassa yhteisössäsi tai teollisuudessasi.