Artikla

Aloittelijan opas myynnin lisäämiseksi Google Shopping -mainosten avulla

Tarvitset lisää asiakkaita.





Ja sinun täytyy hankkia ne hyväksyttävällä kustannuksella . Koska, jos et pysty tekemään näitä kahta asiaa?

…hyvin, emme mene sinne .





Ensinnäkin, miten hankit lisää asiakkaita?

No, yksi todistettu menetelmä on Google Shopping .


OPTAD-3

Tämä johtava verkkokaupan liikenteen lähde osuus yli 16% verkkokaupasta sivuston myynti.

Se on valtava.

Mutta tuskin on yllättävää, kun otetaan huomioon, että Google käsittelee yli 40 000 hakukyselyä joka sekunti.

Silti se ei ole kaikki…

Google Shopping Ads korvasi Yhdysvaltojen verkkokaupan 76,4 prosenttia vähittäiskaupan hakumainosmenoista ja 85,3 prosenttia kaikista maksetuista hakuklikkauksista vuonna 2018.

Tekstimainokset puolestaan ​​saivat houkuttelevan vähäisen 23,6 prosenttia vähittäiskaupan hakumainosmenoista ja 14,7 prosenttia maksetuista hakuklikkauksista.

Kiitos Googlen pyrkimyksistä parantaa näkyvyyttä multimediamainosmuodoilla, investoinneista Google Shopping -kampanjaan on tullut keskeinen trendi vähittäiskaupan hakualalla.

Mutta voitko käyttää Google Shoppingia asiakkaiden hankkimiseen hyväksyttävillä kustannuksilla, jotka tuottavat sinulle voittoa?

Sanassa? Joo .

Brett Curry, toimitusjohtaja OMG-kauppa , keskiarvo 300–600%: n mainostuoton tuotto (ROAS) kaikissa hänen viime vuonna hallinnoimissaan kampanjoissa.

Olisitko valmis käyttämään 1 dollaria saadaksesi 3–6 dollaria myyntiä?

Olen valmis lyömään vetoa.

Joten, miten teet sen?

Tässä artikkelissa opit tarkalleen, mitä Google Shopping on, miten se toimii ja miten pääset alkuun ensimmäisen kampanjasi kanssa.

Okei, solki.

Lähetä sisältö

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Mikä on Google Shopping?

Google Shopping -mainoksia kutsutaan myös tuotemainoksiksi tai PLA-mainoksiksi. Ne näytetään, kun käyttäjä hakee tuotetta Googlesta.

Ne ilmestyvät hakutulosten yläosassa tai sivun oikeassa yläkulmassa:

Google Shopping -mainokset

Google Shopping -mainokset voivat myös tule löydetyksi Shopping-välilehden alla.

Google Shopping -välilehti

Osa syystä, miksi nämä mainokset voivat olla niin tehokas on, että ne näkyvät näkyvästi hakutulosten yläosassa.

Joten mitä Google Shopping -mainos sisältää?

Yksinkertaisesti, 5 avainkomponenttia että kuluttajat tuntevat:

  1. Tuotekuva
  2. Tuotteen nimi
  3. Hinta
  4. Myyjän nimi
  5. Tuotekampanjat tai arvostelut

Google Shopping -mainosten komponentit

Nämä 5 komponenttia tarjoavat kuluttajille kaiken, mitä he tarvitsevat päättääkseen, haluavatko he tutkia lisää.

Kuinka Google Shopping toimii?

Ensinnäkin Google Shopping toimii kahdella alustalla:

  1. Google Kauppiasportaali
  2. Google Ads (aiemmin AdWords)

Kauppiasportaali isännöi mainosjakaumaa ja tuotesyötettä.

Tuotesyötteesi on tuotteidesi tiedot, jotka on järjestetty nimenomaan Google Shopping -muotoon.

Google Ads huolehdi Google Shopping -mainosten hintatarjouksista ja mainonnasta.

Täällä hallinnoit ja optimoit kampanjoitasi - mukaan lukien budjettien asettaminen ja hintatarjousten hallinta.

Sinun on määritettävä molemmat tilit ja linkitettävä ne yhteen. (Selitän miten myöhemmin tässä artikkelissa.)

Vaikka Google Shopping -mainokset ovat samanlaisia ​​kuin Googlen tekstimainokset, on joitain keskeisiä eroja:

Tekstimainosten avulla luot kampanjoita, mainosryhmiä ja kohdistettuihin avainsanoihin keskittyviä mainoksia. Mutta Google Shoppingin avulla Google määrittää mitkä hakukyselyt käynnistävät mainoksesi.

Miten?

Harkitsemalla muutamia eri tekijöitä, mukaan lukien:

  • Napsautuskohtainen hintatarjous: Kuinka paljon olet valmis tekemään hintatarjouksia tietyistä avainsanoista Google Adsissa.
  • Käyttäjän hakukysely: Mikä joku etsii Googlessa.
  • Tuotesyöte: Tuotesyötteesi ja mainosjakaumasi Kauppiaskeskuksessa.

Okei, toistaiseksi kanssani?

Todennäköisesti sekavin osa on tuotesyöte.

Koska tämä Google Shoppingin osa on määritetty eri tavalla kuin eniten napsautuksesta maksettavaa mainontaa malleja.

Joten mikä on tuotesyöte?

Tuotesyötteesi on yksinkertaisesti kokoelma tietoja tuotteitasi joka sisältää kaikki asiaankuuluvat yksityiskohdat. Tähän sisältyy nimi, kuva, yksilöllinen tunnus, kuvaus, luokka jne.

Ja miten optimoit tuotesyötteenne on elintärkeää.

Koska muista, Google päättää kun tuotteesi näytetään hakijoille. Joten tämä Google Shoppingin osa on samanlainen kuin hakukoneoptimointi (SEO).

Selitän syötteen optimoinnista myöhemmin tässä artikkelissa.

Mutta toistaiseksi on tärkeää ymmärtää, kuinka hyvin hoidettu, tehokkaasti optimoitu tuotesyöte on ratkaisevan tärkeä Google Shopping -mainostesi menestykselle.

Google Shopping -mainosten tyypit

Voit määrittää Google Shopping -kampanjan neljällä mainostyypillä:

Tuotteen Shopping-mainokset

Nämä ovat tavallisia ostosmainoksia, joiden avulla voit lisätä otsikon, hinnan, kuvan ja yrityksesi tai kaupan nimen mainosyksiköihin.

Google hankkii suurimman osan mainoksen sisällöstä tuotetiedoista, jotka annat sille Kauppiaskeskuksen hallintapaneelissa.

Voit luoda Shopping-tuotemainoksia Shopping-kampanjoiden kautta, ja mainokset voivat näkyä Google-haussa, Google-kuvissa ja Google-hakukumppaneissa.

tuoteostosmainokset

Mainokset noudattavat napsautuskohtaista hinnoittelumallia, joten sinua veloitetaan vain, kun joku napsauttaa mainosta, joka ohjaa mainosjakaumasi Google-pohjaiseen aloitussivulle tai sivustosi aloitussivulle.

Showcase Shopping -mainokset

Showcase Shopping -mainosten avulla voit yhdistää aiheeseen liittyvän ryhmän ja esitellä ne luettelossa käyttämällä laadukkaita valokuvia tai videoita.

Näissä mainoksissa on eroa, että ne näkyvät yleisissä hakukyselyissä, kuten 'uudet kengät' tai 'huonekalut'.

showcase Shopping -mainokset

Napsautettuaan Google-esittelymainokset laajenevat paljastamaan kävijän hakutermille osuvimmat kohteet, ja kävijä voi siirtyä luettelosivulle napsauttamalla joko verkkosivuston linkkiä, mainostekstiä tai tuotekuvaa.

Showcase Shopping -mainosten avulla voit näyttää muutaman kymmenen tuotteen tai koko osakekategorian.

Voit myös hallita, mitkä kohteet näkyvät mainoksessa. Voit esimerkiksi korostaa kausiluonteisia suosikkejasi, bestsellereitä ja muuta.

Showcase Shopping -mainokset voidaan määrittää Google Adsin kautta, mutta ne näkyvät uudessa Google Adsissa. Näiden mainosten käyttäminen edellyttää myös linkitettyä Merchant Center -tiliä.

Päinvastoin kuin napsautuskohtaisia ​​hintatarjouksia käyttävissä Shopping-tuotemainoksissa, Showcase Shopping -mainokset noudattavat korkeinta sitouttamishintaa (CPE) -mallia, jossa annat enimmäismäärän, jonka olet valmis maksamaan sitoutumisesta.

Maksat, kun joku laajentaa mainostasi ja viettää 10 sekuntia lukemalla sen sisältöä tai napsauttamalla linkkiä tai tuotetta laajennetussa mainosyksikössä. Sinun ei tarvitse maksaa mitään mainoksen napsautuksista.

Paikalliset luettelomainokset (LCA)

Paikalliset luettelomainokset hyödyntävät paikallisten tuotteiden mainosten syötetietoja korostaakseen kauppakohtaiset hinnat, tuotteet ja tiedot.

Voit laittaa samat teksti- ja kuvamainokset, joita käytät esitteissä, luetteloissa ja muissa painetuissa mainoksissa luomaan LCA. Lisäksi voit määrittää järjestyksen, jossa kohteet näkyvät.

paikallisten luetteloiden ilmoitukset

Poistokäynnit ovat näiden mainosten tärkeimmät tehokkuustiedot, jotka tukevat sekä näyttökerta- että napsautuspohjaista analyysiä.

Paikalliset luettelomainokset voidaan määrittää Kauppiaskeskuksen hallintapaneelin kautta. Kuten Showcase Shopping -mainokset, he käyttävät myös CPE-hintatarjousmallia, jossa maksat vain ensimmäisestä käyttäjän sitoutumisesta.

Sitoutuminen CLA: hin tarkoittaa, että hakukoneen käyttäjä vierittää yli puolta mainoksen korkeudesta tai leveydestä tai avaa koko tuotesivun napauttamalla kohdetta.

Joten jos sinulla on offline-kauppa, voit luoda paikallisia luettelomainoksia kertomaan potentiaalisille asiakkaille, mitä on saatavilla ja mitä varastossa. Tämä voi auttaa sinua houkuttelemaan suurempaa joukkoa myyntipisteisiisi.

YouTube Shopping -mainokset

Voit myös luoda TrueView for Shopping -kampanjan määrittääksesi YouTube-mainoksia.

Niille, jotka eivät tunne sitä, TrueView for shopping on ominaisuus, jonka avulla mainostajat voivat näyttää tuotekuvia ja yksityiskohtia videomainoksissaan.

YouTube Shopping -mainokset käyttää nykyisiä Merchant Center -tuotetietojasi ostoskorttien luomiseen, ja jopa 6 korttia voi näkyä YouTube-videomainoksessa.

youtube-ostosmainokset

Voit määrittää, mitä mainosjakaumaa haluat mainostaa, tai valita tiettyjä tuotteita rajoittamaan sitä, mitä tuotteita videomainoksissasi voidaan näyttää.

Lisäksi Google tarjoaa jonkin verran joustavuutta mainoksen muodon suhteen, mukaan lukien mitä toimintakehotuksia näytetään (osta nyt tai klikkaa ostoksia jne.).

YouTube Shopping -mainoksia voidaan luoda Google Adsin kautta. Sinun on valittava Tuotteet ja tuotemerkit -harkinta -tavoite niiden asettamiseksi.

Tarvitset myös linkitetyn Merchant Center -tilin, jotta voit määrittää ne ja käyttää niitä TrueView-palvelun kautta.

Kuinka määrittää Google Shopping -tilisi

Määritä Google Shopping -tilisi

Ennen kuin voit tehdä mitään, sinun on määritettävä kauppiastili ja linkitettävä se Google Ads-tiliisi.

Mene ensin kauppiaskeskukseen ja napsauta 'Rekisteröidy'.

Kauppiasportaalin rekisteröinti

Sitten sinun on annettava perustiedot.

Kauppiastilin rekisteröinti

Okei, nyt on hankala osa.

Kauppiastilin määrityksen viimeistelemiseksi sinun on vahvistettava ja hankittava tilisi verkkosivuston verkkotunnus .

Google Kauppiasportaali tarjoaa sinulle muutaman eri tavan tehdä tämä.

Mutta yleisin tapa on ladata HTML-tiedosto Kauppiaskeskuksesta ja ladata se verkkosivustollesi.

Kauppiastilin vaatimussivusto

Tätä varten tarvitset pääsyn verkkotunnuksesi rekisteröijään.

Jos et ole varma tiedostojen lataamisesta verkkopalvelimellesi, ota yhteyttä web-isäntään saadaksesi apua.

Google tarjoaa joitain ylimääräinen tuki täällä .

Tässä on muutama mielessä pidettävä keskeinen asia:

  • Älä nimeä HTML-tiedostoa uudelleen, koska kauppiaskeskus ei tunnista sitä.
  • Älä lataa HTML-tiedostoa alikansioon. Tiedoston on oltava näkyvissä osoitteessa http://omaverkkotunnus.com/sivustonimenimi.html.
  • Lataa siis HTML-tiedosto verkkotunnuksesi verkkopalvelimen juurikansioon (ylätason kansio). (Juurikansion nimi on yleensä ”public_html” tai ”www.root.name”, mutta se voi vaihdella palveluntarjoajasi mukaan.

Seuraava?

Kun olet määrittänyt Kauppiaskeskus-tilisi ja vahvistanut verkkosivustosi ja vaatinut sitä, sinun on linkitettävä se Google Ads-tililläsi .

Jos sinulla ei vielä ole Google Ads-tiliä, sinun on aseta yksi tänne .

Ja jos sinulla on jo sellainen, varmista, että olet kirjautunut sisään.

Napsauta sitten Merchant Centerissä kolmea pystypistettä avataksesi avattavan valikon ja valitse sitten Tilin linkittäminen.

Kauppiasportaalin tilin linkittäminen

Google Ads-tilisi pitäisi näkyä automaattisesti. Napsauta vain Linkitä tili.

Google Shopping -syötteen optimointi

Muista, että syötteen määrittämisessä Google Shoppingilla on yhtäläisyyksiä SEO .

Joten sinun on jäsenneltävä eri syöteelementit nimenomaan Googlelle.

Tämä on elintärkeää kolmesta syystä:

  1. Google Shopping -mainoksesi näkyvät oikeissa hakukyselyissä.
  2. Lisätä napsautussuhde (CTR) Google Shopping -mainoksistasi.
  3. Kampanjoiden hallinnan ja optimoinnin helpottaminen.

Jos leikkaat kulmia tai et menetä vaiheita, se todennäköisesti maksaa sinulle arvokkaita napsautuksia. Lisäksi syötteesi voidaan hylätä kokonaan…

Kaivetaan nyt syötteen pääkomponentteja:

Luo upea tuotenimi

Tämä on kiistatta syötteen tärkein osa.

Ensinnäkin, varmista, että lisäät tärkeimmän avainsanasi, mutta älä avainsanoja. Ja laita tärkeimmät tiedot otsikon alkuun.

Muista, että pidemmät hakukyselyt osoittavat yleensä ostajan aikomuksen.

Esimerkiksi joku, joka etsii sanaa 'Nike', ostaa vähemmän kuin joku, joka etsii 'miesten mustat lenkkitossut'.

Lisää siis tarkkoja tietoja, kuten tuotteen väri, brändi, sukupuoli ja koko.

Muista, että et saa lisätä mainostekstiä, kuten '10%: n alennus', tai käyttää isoja kirjaimia tarpeettomasti.

Tässä on hyvä, tarkka tuotenimi, jossa käytetään avainsanaa ”kahvinkeitin”.

Google Shopping -mainoksen otsikko

Optimoi tuotekuvauksesi

Google käyttää Tuotteen Kuvaus auttaa määrittämään, mitkä avainsanat käynnistävät Google Shopping -mainoksesi.

Älä vielä kerran sano avainsanoja. Mutta sisällytä kaikki asiaankuuluvat avainsanat.

Tärkeintä on olla tarkka.

Vaikka haluat ehkä sisällyttää tunnekielen, on parasta kuvata tuotteesi mahdollisimman tarkasti.

Miksi?

Koska useimmat ostajat eivät koskaan lue kuvausta. Joten kirjoitat lähinnä Googlelle.

Tämä tuotemainoslista on jälleen hieno esimerkki:

Google Shopping -mainoksen kuvaus

Se sisältää avainsanan ensimmäisen virkkeen alussa ja sisältää tiiviin, yksityiskohtaisen kuvauksen tuotteesta.

Valitse loistava kuva

Kuvat ovat elintärkeitä mainostesi menestykseen.

Itse asiassa, 93% kuluttajista pitää visuaalista ulkonäköä keskeisenä ratkaisevana tekijänä ostopäätöksessä.

Joten toisin kuin kuvaus, kuvasi tulisi optimoida ostajille, ei Googlelle.

Varmista, että käytät HD-kuvaa ja että tuotteesi on hyvin valaistu. Ja jos myyt vaatteita, muista käyttää mallia, joka näyttää ihanteelliselta asiakkaalta.

Google edellyttää myös, että käytät valkoista taustaa.

Lisäksi et saa sisällyttää tekstiä, vesileimoja tai logoja (elleivät ne näy itse tuotteessa).

Valitse oikea Google Shopping -tuoteryhmä

Tämän oikeuden saaminen on ratkaisevan tärkeää.

Tämä on tärkeä tapa Googlelle ymmärtämään tarkalleen mitä tuotteesi on. Jos et tee sitä oikein, Google ei välttämättä käynnistä mainoksiasi oikeiden hakulausekkeiden yhteydessä.

Valittavana on yli 5400 luokkaa ja alaluokkaa.

Joten paras tapa selvittää tuotteidesi optimaalinen luokka on lataa Googlen taksonomia täältä .

Käytä sitten hakutoimintoa (CTRL + F PC: llä tai komento + F Macilla) löytääksesi luokan.

Voit valita vain yhden luokan tuotetta kohti, joten ole mahdollisimman tarkka.

Oletetaan esimerkiksi, että myyt väärän ripsien poistajaa. Saatat olla kiusaus valita luokka: 'Terveys ja kauneus> Henkilökohtainen hoito'.

Mutta olisi paljon parempi valita: 'Terveys ja kauneus> Henkilökohtainen hoito> Kosmetiikka> Meikkityökalut> False Eyelash Accessories> False Eyelash Remover.'

Lähetä tuotteesi Google Shopping -syötteeseen

Syötettä voidaan rakentaa kahdella tavalla:

  1. Automaattisesti ,käyttämällä sovellusta, kuten Shopifyn Google Shopping -sovellus .
  2. Manuaalisesti kirjoittamalla tuotetietosi Google-laskentataulukkoon.

Yleensä tämä riippuu ladattavan mainosjakauman määrästä.

Kummassakin tapauksessa sinun on silti optimoitava syötteesi manuaalisesti, muuten se ei toimi niin hyvin kuin voisi.

Käynnistetään nopeasti molemmat vaihtoehdot.

Shopifyn Google Shopping -sovelluksen käyttö

Mene vain Shopify App Storeen Google Shopping -sovellussivu täältä . Napsauta Hanki ja seuraa ohjeita.

Shopify Google Shopping -sovellus

Shopifyn Google Shopping -sovellussynkronoi sitten kaikki tuotteesi Shopify-myymälästäsi Google Kauppiasportaaliin.

Shopify ja poista Google Shopping -sovellus

Jos sinulla on jo tuotesyöte määritetty, se korvataan Shopify-ristiriitojen välttämiseksi.

Lisätietoja tuotteidesi hallinnasta on kohdassa ” Tuotteiden synkronointi . ”

Tuotteiden lataaminen manuaalisesti

Jos haluat hallita prosessia manuaalisesti, napsauta Kauppiaskeskuksessa Tuotteet.

Napsauta sitten ”Syötteet” ja sitten pyöreää plus-painiketta.

Google Shoppingin uusi syöte

Valitse seuraavaksi Google Sheets ja napsauta Jatka.

Google Shopping -syöte

Napsauta lopuksi Google Sheets -kohdan alla olevaa Avaa-painiketta.

Google Shopping -syöte

Tämä tuo esiin Google-taulukon, josta hallinnoit syötettäsi.

Google Shopping Sheet

Laskentataulukon alaosassa on myös kolme välilehteä, jotka auttavat sinua.

Ensimmäisen Google Shopping -kampanjan luominen

Okei, nyt kun olet määrittänyt tilisi ja määrittänyt tuotesyötteen, on aika määrittää ensimmäinen kampanjasi.

Voit tehdä tämän kahdella tavalla:

  • Määritä Google Shopping Ads -kampanja Kauppiaskeskuksessa.
  • Luo kampanja Google Adsissa.

Käymme läpi, miten voit määrittää ensimmäisen kampanjasi Google Adsissa. Koska tässä seuraat ja optimoit kampanjaasi tulevaisuudessa.

Luo uusi Google Shopping -mainoskampanja Google Adsissa

Aloita napsauttamalla Kampanjat-välilehteä ja napsauttamalla sitten sinistä pyöreää plus-kuvaketta.

Uusi Google Adwords -kampanja

Sinut siirretään ikkunaan, jossa voit valita viidestä erityyppisestä Google Ads -kampanjasta.

Määritä Google Shopping -kampanja napsauttamalla Shopping-painiketta.

AdWords Google Shopping

Anna kampanjallesi nimi.

Tämä auttaa myöhemmin, kun aloitat useita kampanjoita.

Google Shopping -kampanjan nimi

Muokkaa hintatarjousasetuksia

Selvä, vieritä nyt alaspäin ja sinulle tarjotaan hintatarjousvaihtoehdot.

Google Shopping -kampanjan määritys

Syötteesi lisäksi hintatarjoukset ovat tärkein osa Google Shopping -mainoskampanjoitasi.

Miksi?

Koska hintatarjouksillasi on keskeinen rooli määritettäessä, mitkä hakukyselyt käynnistävät Google Shopping -mainoksesi.

Muista, että Google määrittää, mitkä hakukyselyt käynnistävät mainoksesi, ottamalla huomioon seuraavat seikat:

  • Napsautuskohtainen hintatarjouksesi
  • Tuotesyötteesi
  • Käyttäjän hakukysely

Hintatarjouksesi määräävät myös kampanjasi kannattavuuden.

Hintatarjousten tekemisessä on kyse täydellisen tasapainon löytämisestä:

  • Tee tarjous liian vähän, ja mainoksesi eivät ehkä edes näy.
  • Tee hintatarjouksia liikaa, ja kampanjasi kuluttaa enemmän rahaa kuin se tuottaa.

Tässä on kaksi pääkohtaa, jotka on otettava huomioon hintatarjouksia asetettaessa:

  1. Tuotteesi hinta ja voittomarginaali : Yksinkertaisesti, mitä enemmän voittoa tuotat tuotteesta, sitä enemmän voit tehdä tarjouksia ja silti ansaita rahaa.
  2. Keskimääräinen tulosprosenttisi : Kuinka moni niistä, jotka napsauttavat mainostasi, todennäköisesti muuttuvat asiakkaiksi? Mitä korkeampi tulosprosentti, sitä enemmän voit tehdä tarjouksia.

Okei, seuraavaksi?

Määritä optimaalinen napsautuskohtainen hintatarjous

Brett Curry, toimitusjohtaja OMG-kauppa , suosittelee yksinkertainen kaava selvittää korkein tarjoushinta:

Tuotteen hinta (tuotto) - Tavaroiden ja lähetysten kustannukset (menot) = käytettävissä oleva voitto

Sitten:

Saatavilla oleva tuotekohtainen voitto x keskimääräinen tulosprosentti = korkein napsautuskohtainen hinta

Lopuksi:

Korkein napsautuskohtainen hinta x (välillä 0,4 - 0,75) = Alkuperäinen napsautuskohtainen hinta

Käytään läpi nopea esimerkki.

Oletetaan, että myyt tuotetta 50 dollaria ja sen hinta on 25 dollaria. Ja että tulosprosenttisi on teollisuuden keskiarvo 2% .

Näin laskenta sujuisi:

50 dollaria (hinta) - 25 dollaria (myytyjen tavaroiden kustannukset) = 25 dollaria (käytettävissä olevassa voitossa)

25 dollaria (käytettävissä oleva voitto) x 2% (tulosprosentti) = 0,50 dollaria (korkein napsautuskohtainen hinta)

0,50 dollaria (korkein napsautuskohtainen hinta) x (, 5) = 0,25 dollaria (alkuperäinen napsautuskohtainen hinta)

Lisäksi, jos tiedät asiakkaan elinikäinen arvo (CLV) , voit tarjota suurempia summia.

Okei, toistaiseksi kanssani?

Valitse Mainosten toimitusasetukset

Nyt toimituksen kannalta on parasta aloittaa käyttämällä 'Nopeutettua' kuin 'Vakio'.

Miksi?

Koska tavallinen toimitus ei näytä Google Shopping -mainoksiasi kaikissa osuvissa hakukyselyissä.

Sen sijaan se jakaa aikasi, jolloin se näyttää mainoksesi, jotta päiväbudjettisi loppuu liian nopeasti.

Emme halua tätä aloittaessamme.

miten teet YouTube-tilin

Sen sijaan nopeutettu toimitus näyttää tuotteesi jokaisessa osuvassa hakukyselyssä. Tämä antaa sinulle nopeamman palautteen Google Shopping -mainostesi tehokkuudesta.

Lopuksi?

Määritä verkko- ja sijainti-asetukset

Google Adsin oletusasetuksena on sisällyttää mainoksesi hakuverkostoonsa.

Mitä tämä tarkoittaa?

Yksinkertaisesti, että mainoksesi näkyvät myös kumppanisivustoissa, kuten YouTube ja Google Maps.

Jätä tämä nyt.

Google Shopping -kampanjan määritys

Varmista kuitenkin, että valitset maan, jossa haluat Google Shopping -mainoskampanjasi toimivan.

Muuten mainoksesi näkyvät maailmanlaajuisesti.

Onnittelut! Olet juuri määrittänyt ensimmäisen Google Shopping -mainoskampanjasi!

Jos tarvitset lisää apua kampanjasi määrittämiseen Google Adsissa, voit tarkistaa Googlen opas täältä .

Nyt, ennen kuin lähdet:

Google Shoppingin parhaat käytännöt mainostuoton (ROAS) parantamiseksi

Nyt kun olet määrittänyt ensimmäisen Google Shopping -mainoskampanjan, käydään läpi nopeasti tapoja, joilla voit parantaa mainostesi tehokkuutta.

1. Säädä hintatarjouksiasi

Koska Google Shopping perustuu tarjouskilpailujärjestelmään, se, joka on valmis maksamaan eniten, saa yleensä eniten altistumista.

Joten jos mainoksesi ei tuota napsautuksia, sinun on ehkä nostettava hintatarjoustasi.

2. Lisää arvosteluja

Hyvä tapa parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi on lisää arvosteluja Google Shopping -mainokseesi.

Miksi?

Koska 68% yhdysvaltalaisista kuluttajista sanoi, että myönteiset arvostelut saivat heidät todennäköisemmin käyttämään yritystä.

Google Shopping -mainokset

Nämä arvostelut näkyvät tähtiarvona kunkin tuotemainoksen lopussa.

3. Paranna kuvaa

Upea tuotekuva on ratkaisevan tärkeä kampanjasi onnistumisen kannalta.

Muistaa, 93% kuluttajista pitää visuaalista ulkonäköä keskeisenä ratkaisevana tekijänä ostopäätöksessä.

Joten jos mainoksesi ei vieläkään tuota napsautuksia, sinun on ehkä käytettävä parempaa kuvaa.

4. Lisää tarjous

Viimeiseksi toinen hyvä tapa parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi on sisällyttää a edistäminen .

Nämä ovat loistava tapa erottua kilpailijoista. Harkitse siis aalennuskoodi tai ilmainen toimitus.

Google Shopping -alennuskoodi

Kuten arvosteluarvostelut, nämäkin näkyvät kunkin tuotemainoksen lopussa.

5. Suorita älykkäät Shopping-kampanjat

Nämä ovat loistava tapa testata mainoksiasi muutamilla muilla alustoilla.

Älykkäät Shopping-kampanjat ovat yhdistelmä tuotemainoksia ja näyttömainoksia, jotka näkyvät Google Display -verkostossa, joka sisältää YouTuben, Haun, Gmailin sijoittelut ja kolmansien osapuolten verkkosivustot.

älykkäät ostoskampanjat

Lähde

Niitä on melko helppo luoda.

Kun olet valinnut käyttämäsi Kauppiaskeskus-syötteen ja lähtöpaikan, muut määritettävät asetukset ovat hintatarjousstrategia ja päiväbudjetti.

Mainosten luominen, kohdistaminen ja hintatarjoukset ovat automaattisia ja perustuvat aiempaan tuloshistoriaan ja tuotesyötteeseen.

Automaatio näillä alueilla tarkoittaa, että mainoksillasi on paremmat mahdollisuudet näkyä paikoissa, joissa kohdeasiakkaat etsivät, ja että hintatarjouksesi asetetaan pienentämään mainostuottoa maksimoimalla tulosarvo.

Ja jos käytät Shopifyn Google Shopping -sovellus , voit määrittää älykkään Shopping-kampanjan ja maksimoida konversiot lennossa.

Yhteenveto

Tämä tuo meidät tämän ensimmäisen Google Shopping -mainoskampanjan määrittämistä koskevan oppaan loppuun.

Hyvin tehty kiinni minusta!

Yhteenvetona:

  • Google Shopping (tai tuotemainokset) toimii Kauppiaskeskuksen ja Google Adsin toimesta.
  • Voit valita Google Shopping -kampanjan näyttämisen erityyppisten mainosten joukosta
  • Syötteesi on siellä, missä taikaa tapahtuu. Optimoi tuotetiedot, jotta saat parhaan mahdollisen panoksen.
  • Etsi sitten tarjouksesi makea paikka.

Muista, että Google Shopping ei ole set-it-and-unohda-järjestelmä. Joten jatka kampanjoidesi seuraamista ja optimointia.

Onko sinulla kysyttävää Google Shoppingista? Kerro meille alla olevasta kommenttiosasta - luemme ne kaikki!

Haluatko oppia lisää?



^