Mikä on tuotemerkki? Tutustu esimerkkeihin, kuinka rakentaa tuotemerkkiä

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Mikä on tuotemerkki?

Tuotemerkki on tuotteen ympärille luotu arvo, joka voi olla joko positiivinen tai negatiivinen. Tämä arvo määräytyy sen mukaan, kuinka hyvin asiakkaat näkevät tuotteen laadun, kustannustehokkuuden ja hyödyllisyyden. Tuotteen positiivinen tuotemerkki tarkoittaa, että se soveltuu käyttötarkoitukseensa, korkeaan laatuun ja hinnoitellaan kohdemarkkinoilleen.

Kuinka rakentaa tuotemerkkiä markkinoinnin avulla?

Ennen tuotemerkin pääoman rakentamista tuotteen ympärille on tärkeää rakentaa hyvä tuote määritellylle yleisölle. Ota yhteys kohderyhmiin saadaksesi selville, miksi asiakkaat pitävät tuotteestasi, ja selvitä, mitä ihmiset sanovat tuotteestasi verkossa. Kun ymmärrät, miksi tuotteesi on rakastettu, voit aloittaa oman pääoman rakentamisen sen ympärille.

On monia tapoja tuottaa arvoa tuotteelle PR: n, markkinoinnin, mainonnan, myynnin ja muun avulla. Yleisimmin käytettyjä tapoja ovat:

Johdanto: Tuotemerkin lanseeraus

Kun sinulla on uusi tuote, on mahdotonta saada positiivista tuotemerkkiä luomatta lanseerauskampanjaa sen esittelemiseksi maailmalle. Vietä aikaa ja rahaa myynnin vauhdittamiseen PR: n ja mainonnan avulla tuotteen elinkaaren tässä vaiheessa, mikä luo tuotteesi kohdemarkkinoillesi.

Tunnustus: Tuotemerkkitietoisuus

Kun tuotteesi on tuotu markkinoille ja ihmiset alkavat puhua siitä, on tärkeää rakentaa hypeä sen ympärille. Alkaa sisällön luominen tuotteen ympärille ja sen tarjoaman ratkaisun, jotta potentiaaliset asiakkaat saavat oikean tiedon valitsemaan tuotteesi kilpailijan tarjouksen sijaan.

OPTAD-3

Toisto: Merkkiuskollisuus

Kun tuotteesi tunnetaan ja arvostetaan kohdemarkkinoillasi, voit aloittaa sen työntämisen syrjäisimmille markkinoille hyödyntämällä sen positiivisia osakepisteitä uskollisuuden kasvattamiseksi ja viittausten lisäämiseksi. Vaikuttajamarkkinoinnin käyttäminen uusille markkinoille pääsemiseksi on hieno ensimmäinen askel ja ehkä jopa kokeile asiakkaiden videosuosituksia myyntitakuiden vahvistamiseksi.

Miksi tuotemerkki on tärkeä yritykselle

Tuotemerkki pätee yhteen tuotemerkin arvon yritykselle. Tämä on tärkeää yritykselle, koska se voi korostaa, onko tuotteessa ongelmia tai jos tuotteesta voi puuttua. Tämä voi myös auttaa yrityksiä ymmärtämään tuotteen sijainnin suhteessa kilpailijoihin.

Mitattavissa on kahden tyyppistä tuotemerkkiä:

Positiivinen tuotemerkki: Tämä voi tarkoittaa, että yritys voi veloittaa tuotteestaan palkkion, kun asiakkaat ovat valmiita maksamaan siitä enemmän.
Negatiivinen tuotemerkki: Tämä voi johtaa siihen, että yritys havaitsee vakavia puutteita tuotekehityksessään ja voi auttaa parantamaan tuotetta tulevaisuudessa.

Esimerkkejä tuotemerkistä

Brändin pääomaa on vaikea verrata, mutta on joitain merkkejä, jotka osoittavat melko lopullisesti, että brändilläsi on positiivinen tai negatiivinen arvo. Alla on joitain näistä esimerkeistä:

Esimerkki positiivisesta tuotemerkistä:

Omena on ollut positiivinen tuotemerkki jo vuosien ajan, mikä on johtanut siihen, että uusien tuotteiden lanseerauksen yhteydessä muodostuu valtava asiakaslinja vuodesta toiseen, vaikka tuotteet olisivat joskus olleet vähäisiä. Apple saa tämän suuren osakepisteet johtuen ylivoimaisista tuotteistaan ja suunnittelun yksinkertaisuudesta, jota on vaikea pilata.

Negatiivinen tuotemerkki:

Uber on ollut uutisissa monta kertaa eri asioista, mutta yksi vahingollisimmista asioista oli niiden hintojen nousu asiakkaiden loma-aikoina. Uberin käyttäjien kasvu oli jopa 8,9% suurempi kuin muina vuodenaikoina. Tämä kielteinen kohtaaminen on estänyt joitain asiakkaita käyttämästä palvelua kokonaan.