Mikä on toimintakehotus (CTA)?

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Toimintakehotus (CTA) on markkinointitermi, joka viittaa sisältöön, kuten kuvaan, painikkeeseen tai tekstiriviin, jonka tarkoituksena on kehottaa käyttäjiä suorittamaan tietty toiminto. Se tapahtuu tyypillisesti ohjeiden tai ohjeiden muodossa, jotka käyttävät toimintaverbejä ('osta', 'rekisteröidy', 'rekisteröidy', 'seuraa' jne.) Ja johtavat kuluttajan myyntisuppilon tai -prosessin seuraavaan vaiheeseen.

Toimintakehotuksia käytetään yleisimmin myynnissä ja markkinoinnissa halutun toiminnan saamiseksi liideiltä ja asiakkailta. Esimerkiksi CTA: ta voidaan käyttää sähköpostilistasi kasvattamiseen ('Tilaa uutiskirjeemme'), mainostamaan erikoistarjousta ('Lunasta kuponkikoodisi') tai sisältöä ('Lataa uusi e-kirjamme').

Miksi CTA on tärkeä?

Strategiset toimintakehotukset (CTA) voivat auttaa sinua ohjaamaan kävijöitä ostomatkalle ja vaikuttamaan suoraan omaan muuntokurssit . Todella tehokas CTA tekee ihmeitä houkutellakseen kävijöiden huomion, herättämällä heidän kiinnostuksensa ja ohjaamalla heitä kaunopuheisesti rekisteröitymisen kautta.

Ihmisen mieli on niin tottunut verkkomaailman toimintaan, että heidän odotetaan näkevän toimintakehotuksen näkyvästi sivustollasi tai aloitussivullasi. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että he ovat valmiita seuraamaan ohjeitasi ja kääntymään. Tehokkaiden CTA: iden luominen on itsessään taidetta, mutta se voidaan hallita, jos noudatat todistettuja tekniikoita.

OPTAD-3

Tarkistuslista tehokkaan toimintakehotuksen luomiseen

Viehättävä CTA on useiden eri elementtien summa. Oikeuden saamiseksi sinun on noudatettava askel askeleelta lähestymistapaa ja varmistettava, että jokainen heistä toimii oikein.

Huomiota herättävä muotoilu . Yksi asia, joka sinun tulisi muistaa CTA: ista, on se, että niiden on erotuttava ja tehtävä vaikutus. Älä noudata vakiosuunnittelusääntöjä, kun kehität toimintakehotuspainiketta tai kuvaa - sen ei pitäisi sekoittua muuhun sivusi ulkoasuun. Voit yhdistää tyylisi mukaiset elementit, kuten fontit ja tuotemerkin värit, mutta varmista, että lopullinen CTA todella ponnahtaa sivun lopusta. Erittäin kontrastinen muotoilu on avain huomiota herättävään toimintakehotukseen.
Toimintakeskeinen kopio. Oikean tasapainon löytäminen yksinkertaisen, selkeän ohjeen ja houkuttelevan, ammattikieltä sisältämättömän kopion välillä, joka käyttää toimintasanoja, kuten 'lataa', 'rekisteröi' tai 'aloita', voi vaatia melko vähän iteraatiota ja luovuutta. Selaa johtavia tuotemerkkisivustoja nähdäksesi, millaista toimintakelpoista kopiota he käyttävät, ja anna sisäisen copywriterisi tulla esiin.
Kiireellisyyden tunne. Kiireellisyyden lisääminen on yksi parhaista tavoista pitää kävijät keskittyneenä toimintaan, jonka haluat heidän tekevän. Onko se rajoitettu tarjous? Vanhentuu kampanja pian? Vain muutama tuote jäljellä varastossa? Kerro asiakkaillesi ja kehota heitä toimimaan nyt pikemminkin kuin lykätä sitä myöhemmin.
Selkeä lupaus. Ihmiset vihaavat pettämistä tai huijaamista napsauttamaan jotain, jolla ei ole arvoa heille. Pidä CTA: si informatiivisena ja varmista, että kopio kertoo asiakkaillesi nimenomaisesti, mitä heidän pitäisi odottaa vastineeksi napsautuksestaan. Kirjautuvatko he uutiskirjeeseesi vai viedäänkö uudelle sivulle tilauksen suorittamiseksi? Keskity CTA: n napsauttamisen eduista tiedottamiseen.
Looginen polku muuntamiseen. Kartoita reitti muuntamiseen varmistaaksesi sujuvan ja loogisen kulun, joka tekee CTA: sta tehokkaamman. On tärkeää sovittaa CTA: tsi myyntisyklin tiettyihin vaiheisiin asiaankuuluvien tarjousten tekemiseksi. Et esimerkiksi halua mainostaa koko vuoden pääjakelujen tilausta uudelle kävijälle, koska se on liian aikaisin heidän ostomatkallaan. Myöhempien vaiheiden tuloksiin keskittyvät toimintakehotukset voivat hyötyä suuresti omistautuneesta aloitussivusta, joka pitää häiriötekijät minimissä, siten lisätä tuloksen mahdollisuutta .