Artikla

Väripsykologia: Kuinka värin merkitykset vaikuttavat brändiin

Värillä on tärkeä rooli miten brändisi nähdään . Olitpa muotibrändi, joka yrittää muodostaa yhteyden nuorekkaaseen yleisöön, tai lääketieteellinen tarvikekauppa, joka yrittää vahvistaa asiakkaiden luottamusta, voit tutkia värejä, jotta voit houkutella ja muodosta yhteys ihanteelliseen asiakkaaseen . Väripsykologiaa voidaan käyttää apuna rakentaa vahva, relatable tuotemerkki . Tässä artikkelissa kerromme, mikä on väripsykologia, ja opetamme sinua käyttämään suosituimpien värien merkityksiä.





Lähetä sisältö

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.





Aloita ilmaiseksi

Mikä on väripsykologia?

Väripsykologia on värien tutkimusta suhteessa ihmisen käyttäytymiseen. Sen tarkoituksena on selvittää, kuinka väri vaikuttaa päivittäisiin päätöksiimme, kuten ostamamme tuotteet. Pakottaako mekon väri meidät ostamaan? Saavatko paketin värit meidät valitsemaan yhden tuotemerkin toisen sijaan? Saako kuvakkeen väri meidät todennäköisemmin napsauttamaan sitä? Lyhyt vastaus on kyllä. Mutta miksi osa on hieman monimutkaisempi. Värin merkityksillä voi olla vaikutusta siihen, miksi suosimme tiettyjä värejä muihin verrattuna. Samalla värillä voi olla myös erilaisia ​​merkityksiä, jotka riippuvat kasvatuksestamme, sukupuolestamme, sijainnistamme, arvoistamme ja monista muista tekijöistä.

korkean resoluution kuvia ilmaiseksi ladata sivustoja

Väripsykologia

Kuvahyvitys: Huffington post


OPTAD-3

Miksi väripsykologia on tärkeää markkinoinnissa?

Väri herättää tunteen. Se herättää tunteita. Eikä ole eroa, kun valitset värejä yrityksellesi.

Oikeiden värien valinta markkinointiponnisteluihisi voi olla eroa tuotemerkkisi erottautumisen joukossa tai siihen sekoittumisen välillä. Käyttämällä värejä strategisesti markkinointiponnisteluissasi saat yleisösi näkemään, mitä haluat heidän näkevän, ja auttamaan heitä havaitsemaan sinut tavallasi, jolla sinua tullaan ymmärtämään. Siksi väripsykologian ymmärtäminen voi olla niin hyödyllistä markkinointiponnisteluissasi. Koska se voi auttaa sinua kuvaamaan brändiäsi haluamallasi tavalla.

Oikeiden värien valinta voi parantaa tuotemerkkikäsitystäsi, mutta huono värivalinta voi vahingoittaa tuotekuvaa. Esimerkiksi, jos valitset sisällölle tai logolle väärät värit, se voi osoittautua vähemmän luettavaksi ja vaikeaksi yleisösi ymmärtää. Tai voit riski jättää huomiotta kaikki yhdessä.

miten saada Instagram-seuraajia ja tykkäyksiä

Markkinoijat voivat käyttää väriä vaikuttamaan siihen, miten ihmiset ajattelevat ja käyttäytyvät tuotemerkkiä kohtaan ja miten he tulkitsevat tietoja. Värien valinta voi auttaa ihmisiä päättämään, mikä on tärkeää. Siksi sisällön markkinoijien on ymmärrettävä, mitä eri värit tarkoittavat.

Luettelo värien merkityksistä

Punainen psykologia

Punaisen kaltaiset markkinointivärit voivat kiinnittää huomiota. Punainen väri merkitys liittyy jännitystä, intohimoa, vaaraa, energiaa ja toimintaa. Olet ehkä huomannut, että jotkut tuotemerkit käyttävät punaista Tilaa nyt -painikkeissa tai pakkauksissaan keinona erottua hyllystä. Väripsykologiassa punainen on voimakkain väri. Ja siten voi aiheuttaa vahvimmat tunteet. Punainen voi myös laukaista vaaran, joten haluat käyttää väriä säästeliäästi. Jos lisäät punaisen värin verkkosivustoosi, tallenna se toimintakehotusta varten tai myynti-kuvakkeet, jos se on hyvin erilainen myymäläsuunnittelusi kanssa.

Punainen on ikoninen väri, jota käytetään tuotemerkkeihin, kuten Coca Cola ja YouTube. Punainen väri yleensä kannustaa ruokahalua, joten miksi Coca Cola -merkit käyttävät sitä usein tuotemerkinnöissään. He käyttävät myös sanoja kuten onnellisuus tuotemerkinnöissään, joten he käyttävät punaista väriä jännityksen rakentamiseen. YouTube käyttää todennäköisesti punaista väriä johtuen jännityksestä katsella videoita verkossa. Huomaa, kuinka heidän logonsa punainen osa on toistopainike, joka voi pakottaa jonkun toimimaan. Se kannustaa sinua haluamaan painaa heidän videoidensa toistoa.

Coca Cola - väripsykologia

Oranssinvärinen psykologia

Väripsykologiassa oranssi edustaa luovuutta, seikkailua, innostusta, menestystä ja tasapainoa. Oranssi väri lisää hauskaa mihin tahansa kuvaan, verkkosivustoon tai markkinointimateriaaliin. Huolimatta väreistä, se ei ole niin komentava kuin punainen väri. Monet markkinoijat käyttävät väriä edelleen toimintakehotuksiin tai verkkosivuston alueisiin, joihin he haluavat kiinnittää myös silmän.

Oranssin värinen merkitys loistaa logoissa, kuten Nickelodeon ja The Home Depot. Nickelodeon on lasten kanava, joten logo edustaa tarkasti luovuutta ja innostusta, jota lapset tarvitsevat leikkisän oranssin värinsä kautta. Home Depot myy tuotteita, joita voit käyttää kotona. Monet Tee se itse -palvelusta (DIY) menee Home Depotiin ostamaan tuotteita kodinsa kunnostamiseksi tai säätöjen tekemiseksi. Oranssi logo edustaa myös luovuutta.

Home Depot - värien merkitykset

Keltainen väripsykologia

Väripsykologiassa keltaisen värin merkitys pyörii auringonpaisteen ympärillä. Se herättää onnen, positiivisuuden, optimismin ja kesän tunteita, mutta myös petosta ja varoitusta. Jotkut tuotemerkit päättävät käyttää iloista keltaista väriä verkkosivustonsa taustana tai reunana. Voit myös käyttää keltaista ilmaisen toimituksen palkkiin verkkosivustosi yläosassa, jos se vastaa verkkosivustosi muuta ulkoasua. Pieni ripaus keltaista voi auttaa verkkosivustosi kävijöitä yhdistämään kauppasi johonkin positiiviseen.

Keltaista väriä käyttävät tuotemerkit, kuten Ferrari ja Ikea. Monet ihmiset unelmoivat ajamasta Ferraria. Ylellisyysbrändi liittyy tähän onnen tunteeseen, kesään ja huolettomaan elämäntapaan. Ikea-tuotemerkki käyttää myös väriään kellastumista tuotemerkinnöissään. Mitä tekemistä huonekalujen ostolla on onnellisuuden kanssa? Katsotaanpa, kuka todennäköisesti ostaa näitä tuotteita. Monet ihmiset, jotka ovat juuri ostaneet ensimmäisen kodinsa tai muuttavat ulos ensimmäistä kertaa, lähtevät Ikeaan ostamaan tuotteita kodinsa sisustamiseen. Tämä virstanpylväs on yleensä täynnä onnellisuutta ja optimismia uudelle muutokselle, joka tekee keltaisesta upean värin yhdistettäväksi brändiin.

mitä teet snapchatissä

Ikea - väripsykologia

Vaaleanpunainen väripsykologia

Vaaleanpunainen on suosittu väri tuotemerkeille, jotka palvelevat pääasiassa naispuolista yleisöä. Väripsykologiassa vaaleanpunaisen värinen merkitys pyörii naisellisuuden, leikkisyyden, kypsymättömyyden ja ehdoton rakkaus. Jotkut tuotemerkit ovat päättäneet käyttää vaaleanpunaista väriä tuotepakkauksissa erityisesti tyttöjen leluissa. Muut tuotemerkit korostavat vaaleanpunaisen värin logossaan, verkkosivuston suunnittelussa tai korostavat tärkeimmät viestit.

Koska vaaleanpunaisen värin merkitys sisältää naisellisuuden, ei ole mikään yllätys, että tuotemerkit, kuten Victoria's Secret ja Barbie, käyttävät väriä niin voimakkaasti. Victoria's Secret nimitti jopa yhden heidän tuotemerkeistään Pinkiksi. Verkkosivustollaan he käyttävät vaaleanpunaisen ja mustan yhdistelmää korostamaan markkinoinnin tärkeimmät yksityiskohdat. Heidän logossaan ja tietyissä markkinointiviesteissä käytetään myös vaaleanpunaista väriä. Barbien verkkosivustolla CTA: t ovat kirkkaan vaaleanpunaisia. Heidän ylin navigointi- ja avattava valikkonsa käyttävät väriä hienovaraisesti. Ja tietysti heidän tuotepakkauksensa ja logonsa vahvistavat naisellisen vaaleanpunaisen värin tuotemerkinnöissään.

vaaleanpunainen väripsykologia

Vihreän värin psykologia

Väripsykologiassa vihreä on vahvasti yhteydessä luontoon ja rahaan. Kasvu, hedelmällisyys, terveys ja anteliaisuus ovat joitain värin positiivisista merkityksistä. Vihreän värin merkitys sisältää myös joitain negatiivisia assosiaatioita, kuten kateus. Jos olet terveys- tai kunto-kapealla, voit lisätä verkkokauppasi lisää vihreää. Esimerkiksi kotisivusi bannerikuva tai logo saattaa sisältää vihreän taustan.

Vihreän käytön suosivat muun muassa John Deere ja Roots. John Deeren koko tuotemerkki pyörii luonnon ympärillä. Heidän tuotelinjansa keskittyy maisemointiin, maatalouteen, nurmikonhoitolaitteisiin ja muuhun. Vihreä väri on juurtunut niiden tuotemerkkiin niin, että jopa heidän laitteidensa ovat samaa vihreää kuin heidän logonsa. Tällä tavalla, kun joku näkee kyseisen tuotteen, hän tietää heti, että se on John Deere. Roots on muotiliike. Kuitenkin, kun selaat bannerikuvia ja markkinointimateriaalia, löydät heidän mallit usein luonnollisissa ulkotiloissa. Vihreä logo sulautuu hyvin heidän luonnonkuviinsa, mikä auttaa heitä houkuttelemaan ulkoiluharrastajia kohdemarkkinoiksi. Joten vaikka tuotteesi eivät välttämättä olisikaan sidoksissa markkinarakoon, voit käyttää väriä houkutellaksesi tiettyä väestöryhmää.

John Deere - markkinointivärit

Väripsykologia sininen

Väripsykologiassa sinisen värin merkitys liittyy läheisesti mereen ja taivaaseen. Vakaus, harmonia, rauha, rauhallisuus ja luottamus ovat vain joitain tunteita, joita asiakas saattaa tuntea brändistäsi, kun integroit sinisen värin tuotemerkkiin. Päinvastoin, sinisellä voi olla myös negatiivisia värimerkintöjä, kuten masennus, ja se voi aiheuttaa kylmyyden tunteen. Sinistä voidaan käyttää verkkosivustosi logossa tai verkkosivustosi yläosassa. Jotkut jälleenmyyjät lisäävät takuun, luottamus sertifikaatin tai ilmaisen toimituksen kuvakkeet sinisellä värillä luottamuksen vahvistamiseksi, josta väri tunnetaan.

Tekniset tuotemerkit, kuten Facebook, Twitter ja Skype, käyttävät usein sinistä markkinoinnissaan. Mutta jälleenmyyjät, kuten Walmart ja Oral B, käyttävät myös väriä. Walmart-logon sininen voi auttaa sijoittamaan brändi luotettavaksi , luotettava ja rentouttava. Loppujen lopuksi Walmart on paikka, josta voit ostaa päivittäistavaroita ja tehdä ostoksia yhdessä kätevässä paikassa. Oral B on hammasharjoja myyvä hammaslääketieteen tuotemerkki. Terveydenhuollon kapealla, kuten Oral B, käytetään tyypillisesti sinistä tuotemerkinnöissään auttaakseen ihmisiä yhdistämään brändi laadukkaaseen, luotettavaan ja turvalliseen tuotteeseen.

Suullinen B - värin merkitykset

Violetti väripsykologia

Väripsykologiassa violetti on kuninkaallinen väri. Purppuran värinen merkitys liittyy voimaan, jaloon, ylellisyyteen, viisauteen ja hengellisyyteen. Vältä värin käyttöä liikaa, koska se voi aiheuttaa turhautumista. Jotkut pitävät sen liikakäyttöä ylimielisenä. Voit lisätä purppuravihjeitä verkkosivustosi suunnitteluun, kuten ilmaiseen lähetyspalkkiin, logosi ja aksenttivärinä grafiikoissasi.

Violetti on värimerkkejä, kuten Hallmark ja Yahoo. Molempia verkkosivustoja selatessasi huomaat, että violetti on korostusväri. Hallmarkissa logo ja ylin navigointi ovat purppuraa, mutta muu verkkosivusto käyttää useita muita värejä. Yahoossa logo, ylimmät navigointisanat ja Yahoo-kuvakkeet, kuten Mail, käyttävät violettia väriä.

Hallmark - väri tarkoittaa purppuraa

Valkoinen väripsykologia

Väripsykologiassa valkoinen esittelee viattomuutta, hyvyyttä, puhtautta ja nöyryyttä. Muista, että tämä on merkitys Pohjois-Amerikan kulttuurissa. Joillakin puolilla maailmaa valkoisella on päinvastainen merkitys. Haluat pitää tämän mielessä palvelemasi kohdeyleisön perusteella. Värillisellä merkityksellä valkoisella on myös negatiivinen puoli, jossa se symboloi steriiliyttä ja kylmyyttä. Verkkokaupan verkkosivustolla valkoinen on yleensä eniten käytetty väri. Käytät sitä todennäköisesti tuotekuvasi taustavärinä. Sivuillasi on todennäköisesti valkoinen tausta mustalla fontilla. Tämä johtuu siitä, että musta fontti valkoisella taustalla on paras väriyhdistelmä luettavuuden kannalta.

Valkoinen on väri, jota ASOS käyttää ja jota Adidas käyttää markkinoinnissaan. ASOSissa otsikon, logon ja taustan sanat ovat valkoisia. Kun tausta on harmaa tai musta, fontti on valkoinen ja kun tausta on valkoinen, fontti on musta. Adidaksen verkkokaupassa ylin navigointi on musta. Valkoisen logon käyttö auttaa luomaan kontrastia. Koska heidän taustansa on valkoinen, he ovat päättäneet käyttää harmaata tuotekuvien taustana lisätäksesi uuden sävyn sekoitukseen. Monet tuotemerkit, joilla on valkoinen keskusväri, pyrkivät yhdistämään sen mustaan ​​tai harmaaseen.

valkoinen väripsykologia

Mustavärinen psykologia

Musta on suosittu väri vähittäiskaupassa. Väripsykologiassa mustan värin merkitys symboloi mysteeriä, voimaa, tyylikkyyttä ja hienostuneisuutta. Sen sijaan värin merkitys voi myös herättää tunteita, kuten surua ja vihaa. Monet muotiliikkeet ovat käyttäneet logoissaan mustaa. Musta on myös suosittu väri tekstille, koska se on helppo lukea. Jotkut tuotemerkit haluavat käyttää mustavalkoisia valokuvia lifestyle-bannerikuviin tai -kuvakkeisiin luodakseen tietyn sävyn tai yhdenmukaisuuden verkkosivustollaan.

Musta on värien vähittäiskauppias, kuten Chanel ja Nike. Chanel käyttää logossaan mustaa ja verkkosivustollaan on useita mustavalkoisia kuvia yhtenäisen ilmeen ylläpitämiseksi. Kun aloitat selaamisen heidän verkkosivustollaan, näkyviin tulee paksu musta yläreunan navigointitausta. He käyttävät mustaa kirjasinta kuvissaan ja teksteissään. Huomattavasti myös heidän toimintakehotuksensa ovat mustia. Erityisesti monet muotialan vähittäiskauppiaat käyttävät mustaa toimintakehotusta, joka eroaa hyvin valkoista taustaa vasten. Nike käyttää verkkosivustollaan myös mustaa, valkoista ja harmaata värimaailmaa. Heidän logo ja kirjasinlaji ovat mustia koko verkkosivustollaan. Näin verkkosivusto on helppo lukea. Kuten Chanel, heidän toimintakehotuksensa ovat myös mustia, mikä korostaa visuaalisesti korostettavia esineitä laukkuun (ostoskoriin).

Chanel - colo-psykologia

Harmaa Väri Merkitys

Väripsykologiassa harmaa edustaa neutraalisuutta ja tasapainoa. Sen värillinen merkitys johtuu todennäköisesti varjosta valkoisen ja mustan välillä. Harmaalla on kuitenkin joitain negatiivisia merkityksiä, etenkin masennuksen ja menetysten suhteen. Värin puuttuminen tekee siitä tylsän. Harmaata voidaan käyttää kirjasimen väreihin, otsikoihin, grafiikkaan ja jopa tuotteisiin houkutellakseen joukko-yleisöä.

facebook-profiili ja kansikuvan koko

Apple on esimerkki brändistä, joka käyttää harmaata väriä tuotemerkinnöissään. Loppujen lopuksi monet heidän kannettavista tietokoneistaan ​​ovat harmaita tai hopeanvärisiä, koska sen neutraali väri ei vie ketään. Verkkosivustollaan he käyttävät otsikossa harmaata väriä vastakkain valkoiseen logoon. Koko tuotemerkkinsä kohdalla näet kuitenkin tasapainon käytetyn valkoisen, mustan ja harmaan välillä, mikä voi auttaa ylläpitämään puhtaan, neutraalin ilmeen.

harmaa väripsykologia

Ruskea väripsykologia

Ruskea on maanläheinen väri. Loppujen lopuksi se on maan, puun ja kiven väri. Joten luonnollisesti väripsykologia korostaa, että ruskean värinen merkitys liittyy mukavuuteen, turvallisuuteen ja maanläheiseen luontoon. Markkinoinnissa huomaat, että ruskeaa käytetään usein luonnontuotteisiin ja elintarvikkeisiin. Ruskea on väri, joka näkyy logoissa, bannerikuvissa ja joskus jopa tekstissä sen kontrastin vuoksi valkoisella pohjalla.

UPS on esimerkki brändistä, joka hyödyntää tuotemerkkinsä värien merkityksiä. Heidän verkkosivustollaan logonsa ruskea korostuu navigointi- ja pudotusvalikoissa. Saatat myös huomata, että täydentäviin väreihin kuuluu keltainen ja vihreä, joilla kaikilla on luonnollisia elementtejä. Esimerkiksi keltainen voi edustaa aurinkoa ja vihreä voi edustaa luontoa. Kaiken kaikkiaan se auttaa sijoittamaan UPS-tuotemerkin turvalliseksi, luotettavaksi ja maanläheiseksi yritykseksi, joka on juuri sitä, mitä haluaisit toimituspalvelusta.

kuinka tehdä oma snapchat-suodattimen hinta

ruskea väripsykologia

Väärinkäsitykset väripsykologiasta

Vaikka väripsykologiaa on tutkittu ja analysoitu monien vuosien ajan, väittelyjen vaikutuksesta ihmisen psykologiaan on edelleen paljon keskustelua.

Mutta kysymys kuuluu: miksi väripsykologiasta ja sen merkityksestä on niin paljon väärinkäsityksiä?

Yksi syy on, koska väripsykologian suhteen on olemassa monia muuttujia. On mahdollista, että eri ihmiset havaitsevat värit eri tavalla. Sillä, miten koet tietyn värin, voi olla paljon tekemistä henkilökohtaisten mieltymystesi, menneisyyden kokemusten, kulttuurierojen, sukupuolierojen ja niin edelleen kanssa.

Johtopäätös

Tuotemerkin väripsykologia

Jakama viesti Oberlo (@oberloapp) 4. toukokuuta 2018 klo 8.12 PDT

Nyt kun olet oppinut, mikä on väripsykologia ja mitkä ovat yleisimmät värien merkitykset kullekin värille, on aika soveltaa niitä yritykseesi . Vaikka monilla kapealla on yhteisiä värejä, kuten sininen terveydenhuollossa, sinun ei aina tarvitse noudattaa sääntöjä. Harkitse sellaisten värien valitsemista, jotka edustavat sitä, mistä haluat brändisi tai mitä haluat asiakkaiden tuntevan selatessaan verkkokauppaa.

Haluatko oppia lisää?

Mitä värejä käytät verkkokaupassasi? Luuletko värin merkityksellä olevan merkitystä? Kerro meille kommenteissa!



^