Kirjasto

Täydellinen, aina päivitetty opas Facebook-mainontaan

Sosiaalisen median on todettu olevan tehokkain digitaalinen mainoskanava saadaksesi lisää näyttökertoja, napsautuksia ja tuloksia. Erityisesti Facebook erottuu - joissakin tapauksissa 7x halvempaa kuin seuraavaksi edullisin sosiaalisen median mainoskanava (Twitter).



Voit käyttää niin vähän kuin 5 dollaria päivässä Facebook-mainonnassa ja nähdä merkittäviä tuloksia.

Kuulostaa hyvältä, eikö!





Haluaisimme mielellämme tehdä sinulle helpon pääsyn Facebook-mainosten avulla. Nämä ovat tarkat vaiheet ja oppitunnit, joita olemme toteuttaneet omien maksettujen mainoskampanjoidemme rakentamiseksi, ja pidämme tämän viestin ajan tasalla viimeisimmistä uutisista ja oppimisesta.

Onko sinulla ideoita tämän viestin parantamiseksi? Haluaisimme kommenttisi! Pudota meille rivi tänne, niin tarkistamme ja päivitämme viestin (ja annamme sinulle äänen!).


OPTAD-3
facebook-mainonta-ominaisuus


Lataa tämän oppaan PDF-tiedosto
Haluatko tallentaa tämän oppaan myöhempää käyttöä varten? Voit ladata PDF-tiedoston ilmaiseksi täältä .

Kuinka navigoida tässä oppaassa

Facebook-mainosten avulla on paljon opittavaa! Ja tiedän, että jätän paljon pois. Tämä artikkeli on paras laukauksemme kattaa kaikki tärkeät Facebook-mainonnan näkökohdat juuri aloittavalle henkilölle. Sulattamisen helpottamiseksi olemme jakaneet tämän oppaan neljään lukuun. Täältä löydät tarvitsemasi tiedot:

Luku 1: Johdatus Facebook-mainoksiin : korkean tason tarkastelu tekijöistä, joita yritykset ja tuotemerkit ottavat huomioon valitessaan Facebook-mainoksia, ja joitain nopeita vinkkejä mainosten aloittamiseen.

Kappale 2: Kuinka opastaa : Tiedot ja kuvakaappaukset siitä, mistä löydät kaiken ja miten päästä eroon erityyppisten Facebook-mainosten kanssa.

Luku 3: Kuinka valita yleisö mainoksillesi : Yleisökohdistuksella Facebook-mainonnasta voi tulla todella tehokasta ja merkittävää. Tässä kerromme sinulle, kuinka löytää oikea yleisö mainoksillesi.

twiitit eivät näy aikajanalla

Luku 4: Budjetointi, analyysi ja onnistuneet strategiat : Toivoen vastaavan kysymykseen 'Mitä minun pitäisi tehdä täällä?' Strategiat yleisölle, budjetille, mainostyypeille, viestille ja visuaalille.

Luku 1:


Johdatus Facebook-mainoksiin

Kaikki perusasiat, joita tarvitset päästäksesi Facebook-mainoksiin.

facebook-ads-luku1

rivinpää

Ensimmäiset asiat ensin: Miksi käyttää Facebook-mainoksia?

Facebook-mainonta on nyt yksi tehokkaimmista keinoista kasvattaa yritystäsi, luoda uskollisia asiakkaita sekä luoda liidejä ja myyntiä. Nyt on ohi 3 miljoonaa yritystä mainostaa Facebookissa, eikä ole koskaan ollut parempaa aikaa aloittaa kuin nyt.

Tässä on vain muutama syy, miksi Facebook-mainonta on erittäin kiinnostavaa markkinoijille:

  • Yleisön koko: Facebookilla on nyt yli 1,13 miljardia aktiivista käyttäjää päivässä - joista 1,03 miljardia käyttää sosiaalista verkostoa mobiililaitteiden kautta.
  • Huomio: Ihmiset viettävät paljon aikaa sosiaalisissa verkostoissa. Keskimääräinen käyttäjä käyttää noin 50 minuuttia vain Facebookissa, Instagramissa ja Messengerissä joka päivä .
  • Orgaanisen kattavuuden lasku: Orgaaninen kattavuus Facebookissa on ollut laskussa muutaman vuoden ajan ja on melkein saavuttanut nollan. Jos haluat mennä läpi nyt, Facebook on vain maksu-to-play-verkko.
  • Kohdistus: Kohdistusvaihtoehdot Facebook-mainoksissa ovat uskomattomia. Yritys voi kohdistaa käyttäjiin sijainnin, väestötietojen, iän, sukupuolen, kiinnostuksen kohteiden, käyttäytymisen ja paljon muuta perusteella.
viiva-osa

Hyödyt ja haitat Facebook-mainonnassa

Ennen kuin tutustumme liikaa Facebook-mainonnan erityispiirteisiin, halusin jakaa tämän upea luettelo eduista ja haitoista Moz-blogista , mikä oli niin hyödyllistä, kun päätimme, kuinka jatkaa Facebook-mainoksia Puskuri .

Plussat

  • Kampanjoita on helppo seurata
  • Välitön liikennevirta
  • Hallitse päiväbudjettiasi ja korkeinta napsautuskohtaista hintaa
  • Välitön sijoitetun pääoman tuotto (Voit helposti määrittää tuloshinnan ja ymmärtää voittosi)
  • Lisää kohdistusvaihtoehtoja, mukaan lukien kaupungit, alueet, ikä, tykkäykset / kiinnostuksen kohteet, tuloluokka ja muut väestötiedot
  • Helpompi määrittää kuin Google AdWords
  • Kyky tavoittaa ihmiset ostoprosessin alkuvaiheessa, ennen kuin he ovat tietoisia tarpeestaan, vangitsemalla ne, jotka ovat tietoisia tarpeesta hienovaraisesti
  • Voit kiinnittää kohdemarkkinasi kiinnostaviin kuviin ja videoihin auttamalla sinua myymään tuotteitasi ja palveluitasi
  • Napsautuskohtainen hinta on suhteellisen halpa toimialastasi riippuen (keskimäärin korkeintaan 0,61 dollaria napsautuksesta)

Haittoja

  • Jos se määritetään ja sitä hallitaan väärin, se voi olla kallista, mutta vähemmän kuin Google AdWords
  • Kohdemarkkinoistasi riippuen suurimmalla osalla potentiaalista suurta potentiaalista yleisöä voi olla merkitystä (esimerkiksi, emme suosittele Facebook-mainontaa, jos joku palveli tai toimitti tuotteitaan ja palveluitaan vain yhteen kaupunkiin
  • Ei ole mahdollista kohdistaa mainoksiasi tiettyihin aikoihin päivän sisällä tai tiettyinä viikonpäivinä, ellet valitse elinikäistä budjettia
  • Sopivin B2C-markkinoilla toimiville
  • Ihmisten tavoittaminen liian aikaisin ostosyklin aikana voi vähentää tavoitteesi tulosprosenttia
viiva-osa

Päästä alkuun

Pääset Facebook-mainosten hallintapaneeliin siirtymällä https://www.facebook.com/ads/manager tai napsauta avattavaa nuolta Facebookin oikeassa yläkulmassa ja valitse avattavasta valikosta Hallitse mainoksia.

Hallitse mainoksia -valikko

Löydä tiesi kojelautaan

Mainosten hallintapaneelista voit hallita Facebook-mainoskokemuksesi kaikkia puolia. Täällä on paljon! Täältä löydät kaikki tärkeät työkalut, valikot ja painikkeet.

Facebook-mainonta

Tarkastelemme näitä vaihtoehtoja alla olevissa artikkeliosioissa. Voit vapaasti käyttää CTRL + F tai CMD + F löytääksesi minkä tahansa tarvitsemasi lauseen.

rivinpääKappale 2:


11 erilaista Facebook-mainosta

(Ja kuinka kukin perustaa)

MacBook

rivinpää

Facebook-mainokset ovat erittäin monipuolisia, ja nyt on 11 erilaista muunnelmaa, joiden avulla voit ratkaista kokonaisen joukon yritysongelmia liikenteen ohjaamisesta verkkosivustollesi ja paikallisten ihmisten tavoittamiseen.

Alla on luettelo Facebook-mainostajien käytettävissä olevista erilaisista mainoksista, ja tässä luvussa opastamme sinut läpi kunkin tyypin erikseen.

  1. Paranna viestejäsi
  2. Mainosta sivuasi
  3. Lähetä ihmisiä verkkosivustollesi
  4. Lisää tuloksia verkkosivustollasi
  5. Hanki sovelluksesi asennukset
  6. Lisää sitoutumista sovellukseesi
  7. Tavoita ihmisiä lähellä yritystäsi
  8. Paranna osallistumistasi tapahtumaan
  9. Pyydä ihmisiä hakemaan tarjoustasi
  10. Hanki videon katselukerrat
  11. Kerää liidejä yrityksellesi
viiva-osa

Mainostyypin valitseminen

Kun menet luomaan uutta Facebook-mainosta (napsauttamalla vihreää painiketta mainosten hallintapaneelissa) , voit valita näistä 11 eri vaihtoehdosta, jotka kaikki keskittyvät ainutlaatuisesti yrityksesi tai sivusi kasvattamiseen.

FB-mainokset

Jokaisen yleinen asetus on samanlainen: Voit siirtyä mainostyypin (tavoitteen) valitsemisesta yleisön ja budjetin (mainosjoukko) valitsemiseen itse mainokseksi (mainos).

Tässä on kaikkien 11: n nopea pudotus.

1. Paranna viestejäsi

Boosted Post - Facebook-mainokset

Mitä siihen liittyy:

Kun napsautat uuden mainoksen luomista ja valitset Tehosta viestejäsi, seuraavat vaiheet ovat:

  1. Valitse yksi Facebook-sivuistasi tai kirjoita sen URL-osoite
  2. Valitse edellinen päivitys, jonka olet julkaissut sivullasi (tai luo uusi päivitys)
  3. Anna tälle kampanjalle nimi

Seuraavassa vaiheessa voit asettaa yleisön ja budjetin. ( Hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, voit siirtyä eteenpäin mainosaineistoon. Hyvä uutinen tehostetuilla postikampanjoilla: Mainosmainos on jo määritetty sinulle! Luova on viesti!

Tässä näytössä voit vaihtaa viestin, jonka haluat lisätä, ja (tässä on tämän vaiheen käytännön osa) voit tarkastella, kuinka korostetut viestisi näyttävät kolmelta eri sijainnilta Facebookissa:

  1. Työpöydän uutissyöte
  2. Mobiiliuutissyöte
  3. Työpöydän oikea sarake

Mainoksen esikatselussa voit napsauttaa nähdäksesi kunkin sijainnin:

facebook-ads-preview-views

Ja täältä voit myös määrittää, mitkä sijainnit haluat mainoksesi näkyvän. Jos et halua näyttää mainostasi, napsauta esikatselun oikealla puolella olevaa Poista-linkkiä.

facebook-mainokset poistavat sijainnit

Kärki: Voit myös lisätä viestejä suoraan Facebook-sivultasi tai Newsfeedistä. Voit tehdä tämän napsauttamalla Boost post -painiketta viiva-osanäkyy missä tahansa viestissäsi.

Sivun tykkäykset - Facebook-mainokset

2. Mainosta sivuasi

20-teksti-sääntö

Mitä siihen liittyy:

Kun napsautat uuden mainoksen luomista ja valitset 'Mainosta sivua', seuraavat vaiheet ovat:

  1. Valitse yksi Facebook-sivuistasi tai kirjoita sen URL-osoite
  2. Anna tälle kampanjalle nimi

Seuraavassa vaiheessa voit asettaa yleisön ja budjetin. ( Hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, sinun on määritettävä mainoksen luovat elementit: valokuva, teksti ja paljon muuta. Ensinnäkin sinua pyydetään valitsemaan kuva, jota voit käyttää. Voit ladata oman, valita Shutterstockin haettavien kuvakokoelmien joukosta tai valita edellisissä mainoksissa käyttämäsi kuvakirjastosta.

Voit luoda helposti muunnelmia mainoksestasi ja testaa kuinka eri kuvat toimivat , voit luoda jopa 6 mainosta kerralla lataamalla useita kuvia tältä yhdeltä näytöltä.

Kuvien valitsemiseksi Facebook tarjoaa nämä ohjeet:

  • 1200 x 444 pikseliä (leveys ja korkeus)
  • Kuvasuhde: 8: 3 (periaatteessa, jos jaat kuvan leveyden 8: lla ja korkeuden 3: lla, tuloksen tulisi olla sama)
  • Kuvasi on paras, kun tekstiä on vähän, mieluiten 20% tai vähemmän kuvasta tulee olla tekstiä

Tämä viimeinen ohje on mielenkiintoinen! Vielä muutama viikko sitten tämä oli sääntö eikä suuntaviiva. Mainokset hylätään, jos kuva ylittää 20% tekstistä.

Facebook on sittemmin pehmentänyt kantaansa tähän. Kuten Jon Loomer kertoi :

Mainoksiasi ei enää hylätä, koska niissä on liikaa tekstiä. Mitä enemmän tekstiä kuvassa on, voit kuitenkin odottaa vähemmän jakelua ja korkeampia kustannuksia.

20 prosentin suuntaviiva otettiin käyttöön erittäin hyvästä syystä: Facebook on tietoinen mainosten näyttämisen esteettisyydestä verkostossaan ja haluaa varmistaa käyttäjilleen korkeimman mahdollisen laadun ja parhaan mahdollisen kokemuksen. Facebook-käyttäjät pitävät mieluummin mainoksia, joissa on vähemmän tekstiä.

facebook-mainokset 20 prosentin tekstisääntöruudukko

Facebook tarjoaa työkalun 20 prosentin tekstisäännön tarkistamiseen ja katso, vastaako kuvasi ohjetta. Käy työkalussa ja lataa kuvasi. Facebook lisää kuvaan ruudukon peitteen, ja voit napsauttaa mitä tahansa ruutua, joka sisältää tekstiä. Jos valitsemasi laatikot muodostavat alle 20% kuvasta, voit mennä!

päivitä Facebook-tekstimainos

Voit myös ladata sarjan kolmesta seitsemään valokuvaa, jotka Facebook yhdistää diaesitysvideona. Voit valita diaesityksen muodon (neliö tai suorakulmio), kuvan pitämän pituuden ja siirtymisen (ei mitään tai haalistua) yhdestä kuvasta toiseen.

Ja jos sinulla on video, jota haluat mieluummin käyttää sivukampanjassa, voit lisätä sen myös tähän.

Kun olet valinnut kuvan, diaesityksen tai videon, voit muokata tekstiä, joka näkyy päivityksenä mainoksen yläpuolella. Napsauta Muokkaa-ruutua muokataksesi. Käytettävissäsi on enintään 90 merkin yläraja.

Otsikko oikealla puolella Facebook

Mainoseditorin oikeasta paneelista voit esikatsella mainostasi ja valita sijainnit, joiden haluat sen näkyvän. Oletuksena Facebook näyttää mainoksen työpöydän uutissyötteessä, mobiiliuutissyötteessä ja työpöydän oikeassa sarakkeessa. Poista mikä tahansa näistä vaihtoehdoista napsauttamalla.

Näytä lisäasetukset -kohdassa on vielä kolme mukautettavaa paikkaa.

1. Lisää otsikko (tämä näkyy vain työpöydän oikeassa sarakkeessa).

Facebook-sivun valikkovaihtoehdot

2. Valitse, minne kävijä pääsee jos he napsauttavat sivullesi. Oletuksena ihmiset saapuvat aikajanallesi. Voit myös valita minkä tahansa muun linkitetyn sivun Facebook-sivuvalikosta, kuten Video, Valokuvat, Tapahtumat tai mukautetut sivut.

viiva-osa

3. Voit myös seurata tuloksia. Tulosseuranta Facebookissa edellyttää konversiopikselin asentamista, jonka käsittelen alla olevassa osiossa. Hyppää sinne nyt jos olet utelias.

Lähetä liikenne - Facebook-mainokset

3. Lähetä ihmiset verkkosivustollesi

yksittäinen kuva tai mainos

Mitä siihen liittyy:

Kun napsautat uuden mainoksen luomista ja valitset Lähetä ihmiset verkkosivustollesi, seuraavat vaiheet ovat:

  1. Kirjoita mainostettavan sivun URL-osoite (esim. https://buffer.com/agency )
  2. (Valinnainen) Valitse tulospikseli seurataksesi edelleen mainoksen tehokkuutta (enemmän pikseleillä tässä )
  3. Anna tälle kampanjalle nimi

Seuraavassa vaiheessa voit asettaa yleisön ja budjetin. ( Hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, sinun on luotava mainos. Ensimmäinen verkkosivuston liikennemainosten muokkausvaihtoehto on valita, haluatko näyttää yhden kuvan tai videon mainoksessa vai näyttääkö useita kuvia mainoksessa (enintään viisi).

fb-ads-layout

Valintaa varten yksittäinen kuva tai video , näet samat kuvavaihtoehdot, jotka sinulla oli 'Mainosta sivua' -mainoksella: yksi kuva, kuvaesitys tai video.

Varten useita kuvia vaihtoehto, saat rakentaa karusellin kuvista, joista jokaisella on omat otsikkonsa ja kuvauksensa.

Jos sinulla on useita kuvia, voit muokata karusellikuvien neljää eri näkökulmaa:

  1. Kuva: Lataa uusi kuva tai valitse se kirjastostasi. Voit rajata kuvaa editorissa, jotta saat oikeat osat näkyviin.
  2. Otsikko
  3. kuvaus (vapaaehtoinen)
  4. Toimintakehotus: Toimintakehotuksen muutokset näkyvät kaikissa karusellidioissasi. Voit valita Käytä nyt, Varaa nyt, Ota yhteyttä, Lahjoita nyt, Lataa, Lue lisää, Osta nyt, Rekisteröidy, Katso lisää tai ei painiketta.

(Bonus: Voit muuttaa kohde-URL-osoitetta myös jokaiselle kuvalle, jos sinulla voi esimerkiksi olla erityisiä laskeutumissivuja jokaiselle omistamallesi ominaisuudelle.)

viiva-osa

Lisäksi monikuvavaihtoehdoksi voit valita, että Facebook näyttää ensin parhaiten toimivan kuvan (kuvan, jota useimmat ihmiset napsauttavat), ja karusellisi lopussa voit valita Facebookin lisäämään uuden kuvan liu'uta sivusi profiilikuvan ja toimintakehotuksen kohdalle 'Katso lisää [verkkosivustollasi]'.

Aikaisempien mainostyyppien tapaan 'Lähetä ihmisiä verkkosivustollesi' -mainoksessa voit valita, näytetäänkö se uutissyötteessä työpöydällä ja / tai mobiililaitteessa ja työpöydän oikeassa sarakkeessa. Lisäksi voit valita pari muuta vaihtoehtoa:

  1. Mainoksesi näytetään Facebookin yleisöverkostossa, muissa mobiilisovelluksissa ja Facebookin omistamissa verkoissa.
  2. Mainoksesi näytetään Instagramissa.

Jokaisen vaihtoehdon mukana tulee esikatselu mainoseditorissa, jotta voit nähdä mainoksesi toiminnassa.

Lisää tuloksia - Facebook-mainokset

Kärki: Kun ohjaat liikennettä tietystä Facebook-mainoksesta verkkosivustoosi, mieti huolellisesti aloitussivua, johon liikenne osuu. Tuntuuko sivu tasattuna mainoksesi kopion kanssa? Onko selkeitä toimintakehotuksia? Tuntuuko mainos ja sivu toisistaan?

4. Lisää tuloksia verkkosivustollasi

viiva-osa

Mitä siihen liittyy:

Kun olet napsauttanut uuden mainoksen luomista ja valitsemalla Lisää tuloksia, seuraavat vaiheet ovat:

  1. Kirjoita URL-osoite, jota haluat mainostaa
  2. Tärkeä: Valitse tulospikseli mainoksen tulosten seuraamiseksi (enemmän pikseleissä tässä )
  3. Anna tälle kampanjalle nimi

Seuraavassa vaiheessa voit asettaa yleisön ja budjetin. ( Hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, voit luoda mainoksen mainoksellesi. Tämä toimii samalla tavalla kuin yllämainitun Lähetä ihmisiä verkkosivustolleni -mainostyypillä. Voit valita yhden kuvan, yhden videon tai useita kuvia. Kaikki samat vaihtoehdot ovat täällä:

  • Yhdistä Facebook-sivu
  • Kirjoita otsikko, joka näkyy valitsemiesi kuvien / videon alla
  • Lisää kuvausteksti siirtyäksesi kuvien / videon yläpuolelle
  • Valitse toimintakehotus
  • Valitse, missä haluat mainoksen näkyvän: Uutissyötteessä (työpöytä ja / tai mobiili), Facebookin mainosverkostossa, Instagramissa ja Oikeassa sarakkeessa (vain työpöytä)
Hanki sovelluksesi asennuksia - Facebook-mainoksia

5. Hanki sovelluksesi asennukset

viiva-osa

Mitä siihen liittyy:

Kun napsautat uuden mainoksen luomista ja valitset Hanki asennukset, seuraavat vaiheet ovat:

  1. Valitse sovellus joko kirjoittamalla sovelluksesi nimi tai liittämällä URL-osoite iOS App Storesta tai Google Play Kaupasta. (Voit mainostaa mitä tahansa rekisteröimääsi sovellusta Facebookin kehittäjäsivustolla .)
  2. Anna tälle kampanjalle nimi

Seuraavassa vaiheessa voit asettaa yleisön ja budjetin. ( Hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, voit rakentaa mainoksen sinulle. Kuten muutkin mainokset, tässä voit valita yhden kuvan / videon tai useita kuvia. Myös muut mukautusvaihtoehdot ovat tuttuja: otsikko, teksti, Facebook-sivu jne.

Erityisesti tämän mainostyypin kohdalla on vain kourallinen eroja.

1. Mainoksen esikatselu: Sovelluksenasennusmainokset näkyvät vain mobiilisovelluksissa ja verkkosivustoilla.

2. Syvät linkit: Voit linkittää suoraan tiettyyn näyttöön tai tilaan sovelluksessasi. Jos sinulla on esimerkiksi URL-osoite, joka osoittaa sovelluksen tietylle tuotesivulle tai tilisivulle, voit linkittää suoraan sinne.

3. Toimintakehotuspainikkeet: Voit valita muutamia muita erityisiä sovelluksen toimintakehotuksia. Tässä on täydellinen luettelo:

  • Varaa nyt
  • ladata
  • Asenna nyt (oletus)
  • Lisätietoja
  • Kuuntele nyt
  • Pelaa peliä
  • Osta nyt
  • Kirjaudu
  • Käytä sovellusta
  • Katso lisää
  • Katso video

4. Lisää tulosseuranta. Lisää tässä .

Lisää sitoutumista sovellus - Facebook-mainoksiin

6. Lisää sitoutumista sovellukseesi

viiva-osa

Mitä siihen liittyy:

Kun napsautat uuden mainoksen luomista ja valitset Lisää sitoutumista, seuraavat vaiheet ovat:

  1. Valitse sovellus joko kirjoittamalla sovelluksesi nimi tai liittämällä URL-osoite iOS App Storesta tai Google Play Kaupasta.
  2. Anna tälle kampanjalle nimi

Seuraavassa vaiheessa voit asettaa yleisön ja budjetin. ( Hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, voit rakentaa mainoksen luovat elementit. Lisää sovelluksen sitoutumista -mainostyypin asetukset ovat täsmälleen samat kuin Hae sovelluksen asennukset -mainostyypille. Suurin ero näiden kahden välillä on määränpäässä ja kussakin. Sovelluksen asennuksissa olet yleensä kiinnostunut saamaan lisää ilmoittautumispaikkoja, linkittämällä sovelluksesi asennussivulle.

Lisää sovelluksen sitoutumista -mainostyypin avulla olet todennäköisesti kiinnostunut Facebookin syvälinkkien asetuksista, joissa voit linkittää tiettyihin sovelluksen paikkoihin ja saada enemmän sitoutumista siellä. Esimerkiksi Bufferissa saatamme mainostaa nykyisille sovelluksen käyttäjille ja sisällyttää heille linkin jonon viestien tarkastelemiseksi (ja linkin suoraan sinne).

Facebookin paikalliset mainokset - Facebook-mainokset

7. Tavoita ihmisiä lähellä yritystäsi

facebook-map-options 3

Mitä siihen liittyy:

Kun napsautat luoda uuden mainoksen ja valitset Tavoita lähelläsi olevia ihmisiä, seuraavat vaiheet ovat:

  1. Valitse yksi Facebook-sivuistasi tai kirjoita sen URL-osoite
  2. Anna tälle kampanjalle nimi

Seuraavassa vaiheessa voit asettaa yleisön ja budjetin. Toisin kuin kaikki muut täällä olevat Facebook-mainostyypit, Tavoita ihmisiä lähelläsi -kohdan Yleisöasetuksissa sinua pyydetään valitsemaan alue kartalta ja kohdistamaan mainos sitten kyseisten alueiden ihmisille.

kuinka pitää tarina Instagramissa

Oletuksena kartta keskittyy yrityksesi katuosoitteeseen. Voit kirjoittaa minkä tahansa haluamasi osoitteen kartan alla olevaan tekstikenttään ja asettaa Säteeksi minkä tahansa kahdeksasta oletuksesta (1 mailista 50 mailiin) tai mukautetun mailin säteen.

viiva-osa

Kun kartta on paikallaan, voit myös napsauttaa siirtääksesi kohdealueen toiseen pisteeseen kartalla.

(Lisätietoja ja vinkkejä näistä asetuksista saat hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, voit luoda mainoksen itse. Näillä lokalisointimainoksilla on neljä erilaista mahdollisuutta sitoutua yritykseesi:

  • Tykkää sivusta
  • Soita nyt
  • Lisätietoja
  • Lähetä viesti

Tykkää sivu -vaihtoehdon kohdalla mainos on suunnattu sivun tykkäysten ajamiselle. Voit muuttaa tämän mainoksen kuvia, päätekstiä, otsikkoa ja linkin kuvausta.

'Soita nyt' -kohdassa voit tehdä samat muutokset kuin 'Tykkää sivu' -kampanjassa. Voit myös lisätä puhelinnumerosi.

Kohdassa 'Lisätietoja', kun ihmiset napsauttavat Lisätietoja-painiketta, heidät ohjataan mihin tahansa valitsemaasi URL-osoitteeseen. Kaikki samat mukautusvaihtoehdot näkyvät täällä (kuvat, teksti, otsikot) ja ylimääräinen ruutu valitsemallesi URL-osoitteelle.

'Lähetä viesti' -kohdassa, kun ihmiset napsauttavat Lähetä viesti -painiketta, heillä on mahdollisuus lähettää sinulle viesti Facebook-sivusi kautta.

facebook-mainos nostaa osallistumisastetta

8. Kasvata osallistumistasi tapahtumaan

Facebook-mainosten läsnäolo mobiili uutissyöte

Mitä siihen liittyy:

Kun olet luonut uuden mainoksen napsauttamalla ja valitsemalla Laajenna osallistumista, seuraavat vaiheet ovat:

  1. Valitse yksi Facebook-tapahtumistasi tai kirjoita Facebook-tapahtuman URL-osoite
  2. Anna tälle kampanjalle nimi

Seuraavassa vaiheessa voit asettaa yleisön ja budjetin. Mainoksen yleisö on oletuksena segmentti, joka on lähellä tapahtumasi sijaintia.

( Hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, voit luoda mainoksen itse. Facebook tarttuu tapahtuman pääkuvaan automaattisesti ja ehdottaa sitä kuvana käytettäväksi mainoksessa. Muiden mainostyyppien tapaan voit luoda jopa kuusi testattavaa mainosta lataamalla useita kuvia. Mainosta kohti on aina vain yksi kuva.

Suurin osa muusta mainoksesta hoidetaan puolestasi. Facebook sisältää automaattisesti päivämäärän, kellonajan, tapahtuman nimen, sijainnin ja kiinnostuneiden ja läsnä olevien ihmisten määrän. Työpöydän uutissyötteen toimintakehotuspainike on 'kiinnostunut'.

Näet yllä mainoksen esikatselun näiden elementtien tietylle asettelulle.

Asiat vaihtelevat hieman matkapuhelimissa…

Facebook-mainosten läsnäolo oikealla puolella

… Ja työpöydän oikeaan sarakkeeseen.

viiva-osa

Lisämukautuksia varten voit muuttaa tekstin, joka näkyy päivityksenä mainoksen yläpuolella. Voit myös mainostaa muokattuja URL-tunnisteita ja tulospikselien seurantaa.

Kärki: Kuten kaikentyyppisissä Facebook-mainoksissa, upea kuva on avain tapahtumamainosmainoksiin. Yritä varmistaa, että kuvasi antaa käsityksen mainostamastasi tapahtumasta. (Kuten kuplat yllä olevassa Bubble Run -tapahtumassa.)

facebook-mainos lunasta tarjouksesi

9. Pyydä ihmisiä hakemaan tarjoustasi

luoda-tarjous-facebook

Mitä siihen liittyy:

Kun napsautat uuden mainoksen luomista ja valitset 'Ota ihmiset hakemaan tarjoustasi', seuraavat vaiheet ovat:

  1. Valitse yksi Facebook-sivullasi julkaisemistasi tarjouksista tai luo uusi tarjous
  2. Anna tälle kampanjalle nimi

Tarjouksen luomiseksi voit tehdä tämän suoraan itse mainoseditorista tai voit luoda tarjouksia suoraan Facebook-sivultasi. Jos olet Facebook-sivulla, napsauta Tarjous-linkkiä tekstieditorin yläpuolella:

luo tarjous facebook-asetukset

Tarjousta varten voit soittaa sen suoraan otsikkoon ja tekstiin, linkittää aloitussivulle tai lisätä tarjouskoodin. Lisäksi voit asettaa tarjouksen päivämäärät sekä rajoittaa hyötyvien ihmisten määrää.

viiva-osa

Kun olet luonut / valinnut tarjouksen tehostamiseksi, voit määrittää yleisösi ja budjettisi. ( Hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, voit esikatsella mainoksen ulkoasua työpöytä- / mobiiliuutissyötteessä ja työpöydän oikeassa sarakkeessa. Tässä ei oikeastaan ​​ole mitään mukautusvaihtoehtoja, paitsi URL-tunnisteiden ja muuntopikselien lisääminen. Aivan kuten parannettu viesti, tämä tulee ulos näyttämään lähes identtiseltä alkuperäisen tarjouspostin kanssa.

Hanki videonäkymät - Facebook-mainokset

10. Hanki videon katselukerrat

viiva-osa

Mitä siihen liittyy:

Kun napsautat uuden mainoksen luomista ja valitset Hae videonäkymät, seuraavat vaiheet ovat:

  1. Valitse yksi Facebook-sivuistasi tai kirjoita sen URL-osoite
  2. Anna tälle kampanjalle nimi

Seuraavassa vaiheessa voit asettaa yleisön ja budjetin. ( Hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, voit luoda mainoksen. Ensin haluat ladata videon jakamista varten. Voit myös hakea sivusi viestistä, joka sisältää videon. Kun video ladataan, Facebook suosittelee seuraavaa:

  • .mov- tai .mp4-tiedostomuoto
  • Vähintään 720p-tarkkuus
  • Laajakuva (16: 9-kuvasuhde) on suositeltava
  • 120 minuuttia ja / tai enintään 2,3 Gt Facebookissa
  • 60 sekuntia ja / tai enintään 2,3 Gt Instagramia varten

Vaihtoehtoisesti voit käyttää 3-7 kuvan sarjaa diaesityksenä, joka toistetaan automaattisesti videona uutissyötteessä.

Kun video on valittu, voit muokata mainoksen ulkoasua mukauttamalla tekstiä ja painikkeita. Oletusarvoisesti Facebook ei näytä painiketta, jolloin mainos voi keskittyä pelkästään lisäämään videonäkymiä. Voit muokata videon yläpuolella näkyvää tekstiä.

Jos haluat sisällyttää mainokseen painikkeen, avattavassa Toimintakehotus-valikossa on seitsemän vaihtoehtoa:

  1. Ei painiketta (oletus)
  2. Varaa nyt
  3. ladata
  4. Lisätietoja
  5. Osta nyt
  6. Kirjaudu
  7. Katso lisää

Kutakin näistä painikevaihtoehdoista voit mukauttaa neljä muuta tekstikenttää: verkkosivuston URL-osoite, näkyvä URL-osoite, otsikko ja linkin kuvaus.

Kärki: Video on valtava Facebookissa juuri nyt! Se onnistuu todennäköisesti kaikkina vuorokauden aikoina (videon katselukertoja on ollut paljon kaikkina aikoina). Maksimoidaksesi näkemyksesi ja rahasi, kokeile useita kertoja nähdäksesi, milloin videosisältösi parhaiten resonoi Facebook-yleisön kanssa.

Esimerkki Facebookin mainosmainoksista

11. Kerää liidejä yrityksellesi

Facebook-liidilomake

Mitä siihen liittyy:

Kun napsautat uuden mainoksen luomista ja valitset Tehosta viestejäsi, seuraavat vaiheet ovat:

  1. Valitse yksi Facebook-sivuistasi tai kirjoita sen URL-osoite
  2. Anna tälle kampanjalle nimi

Seuraavassa vaiheessa voit asettaa yleisön ja budjetin. ( Hypätä tämän viestin osioon yleisö ja budjetti .)

Kun olet asettanut yleisön ja budjetin, siirryt mainosmainokseen. Mainoksen rakentaminen tapahtuu samalla tavalla kuin useimmissa muissa kampanjoissa. Voit muokata kuvaa ja tekstiä, joka näkyy kaikissa mainoksen paikoissa.

Etsitkö edistyneitä Facebook-liidimainosstrategioita? Teimme yhdessä HubSpotin ihmisten kanssa tuoda sinulle a täydellinen markkinoijaopas Facebook-liidimainoksissa!

Missä Facebook-Lead-mainos erottuu, on Lead-lomakkeellaan. Itse mainoksessa on vaihtoehtoja kuudelle eri painikkeelle:

  1. Hae nyt
  2. ladata
  3. Hanki tarjous
  4. Lisätietoja
  5. Kirjaudu
  6. Tilaa

Jokainen näistä painikkeista linkittää lomakkeeseen, jonka voit luoda Facebook-mainoseditorissa.

Mukautusosan alla on liidilomake-osio, ja tässä voit valita, haluatko liittää aiemmin luomasi liidilomakkeen tai luoda uuden.

Tässä ovat vaiheet luo uusi Facebook-liidilomake:

  1. Anna lomakkeelle nimi ja valitse ensisijainen kieli.
  2. Valitse haluamasi tiedot.

Oletusarvoisesti Facebook ehdottaa henkilön sähköpostiosoitetta ja koko nimeä. Voit napsauttaa näiden kahden vaihtoehdon alapuolella laajentaaksesi luetteloa sisällyttämällä 19 muuta vaihtoehtoa (tosin jotkut niistä ovat hyödyllisiä kuin toiset).

Kontekstikorttien yleiskatsaus
  1. Etunimi
  2. Sukunimi
  3. Puhelinnumero
  4. Katuosoite
  5. Kaupunki
  6. Osavaltio
  7. Maakunta
  8. Maa
  9. Postinumero
  10. Postinumero
  11. Syntymäaika
  12. Sukupuoli
  13. Siviilisääty
  14. Suhteen tila
  15. Yrityksen nimi
  16. Sotilaallinen tila
  17. Työnimike
  18. Työpuhelinnumero
  19. Työ sähköposti

Voit myös esittää kolme mukautettua kysymystä yllä olevien vaihtoehtojen lisäksi. Facebook ehdottaa tiettyjä tietoja, joita haluat ehkä täällä, tai voit kirjoittaa täysin mukautetun kysymyksen valitsemallasi tavalla. Esiasetetut ehdotukset sisältävät esimerkiksi ostajan tarkoituksen ('Milloin aiot tehdä ostoksen?') Ja auton yksityiskohdat ('Valitse automalli'). Avoin kysymys voi olla mitä haluat.

Voit mukauttaa vastauksia jokaiselle kysymykselle tai jättää sen avoimeksi.

Kun olet selvittänyt kysymyksesi ja tietosi, sinulta kysytään linkkiä verkkosivustosi tietosuojakäytäntöön ja kaikkiin laillisiin vastuuvapauslausekkeisiin.

ilmainen valokuvien lataus kaupalliseen käyttöön

Ja (viimeinen vaihe) voit lisätä linkin verkkosivustoosi, jossa ihmiset voivat käydä, kun he täyttävät liidilomakkeen.

Valinnainen: Kontekstikortit

Ennen kuin joku täyttää liidilomakkeen, voit näyttää kontekstikortin, joka lisää hieman yksityiskohtaisempaa tietoa tarjouksesta tai seuraavista vaiheista. Tällä kortilla voit muokata:

  1. Otsikko
  2. Etuusteksti (joko kappale tai luettelomerkki)
  3. Painikkeen teksti

Kontekstikortti toimii erinomaisesti selittäessäsi tarjoamasi edut!

rivinpää

Kun olet selvittänyt kaikki nämä yksityiskohdat, saat mahdollisuuden esikatsella lomakkeen kulkua ja vahvistaa ja tallentaa sitten. Voit nyt käyttää tätä lomaketta mistä tahansa luomastasi liidimainoksesta eteenpäin.

Kärki: Lead-mainokset eroavat hieman muista Facebook-mainoksista. Yksi tärkeimmistä vinkeistä on keskittyä valitsemasi painikkeen takana olevaan arvoon. Miksi esimerkiksi jonkun pitäisi liittyä sähköpostiosoitteeseesi? Kirjoita kopio ja valitse kuvat vastausta vastaaviksi.

MegafoniLuku 3:


Kuinka valita yleisö Facebook-mainoksellesi

facebook-ads-yleisö

- Siirry yleisöä koskevaan osioon strategiat -

Jokaisessa mainosryhmässä sinulla on mahdollisuus kohdistaa mainoksellesi tiettyyn yleisöön, ja tässä Facebook-mainonnasta voi tulla todella tehokasta ja merkittävää. Näiden yleisösegmenttien toiminnasta on paljon ymmärrettävää, ja kokeilla on myös paljon strategioita. Tässä on lyhyt kuvaus siitä, miten ja mitä tehdä Facebook-mainosyleisön valitsemisesta.

Etsiminen yleisöasetuksissa

Yleisöasetukset-välilehti on toinen näyttö, jonka näet Facebook-mainostyypin valitsemisen jälkeen. Ja täällä on paljon nähtävää! Tämä on nopea katsaus Facebook-mainosten yleisöasetuksiin:

Facebook-mainosten sijainti-asetukset

1 - Luo oma yleisö (lisää täältä)

2 - Maantieteellinen kohdistus

3 - Ikä, sukupuoli, kielikohdistus

4 - Kohdista kiinnostuksen tai käyttäytymisen perusteella

5 - Kohdista sen perusteella, miten joku on yhteydessä (tai ei yhdistetty) sivullesi

6 - Yleisön valinta-asteikko

7 - Yleisön valinnan yleiskatsaus

Tietoja kohdistamisesta

Kuten yleisöasetusten asettelusta voi päätellä, suurin osa vaihtoehdoista liittyy yleisöön kohdistamiseen. Voit valita tarkalleen, kuka näkee mainoksesi, satojen (jopa tuhansien) eri tekijöiden perusteella. Kuten:

  • Sijainti
  • Ikä
  • Sukupuoli
  • Kieli
  • Kiinnostuksen kohteet
  • Käyttäytyminen
  • Liitännät

Tässä on hieman enemmän kustakin:

Sijainti

Sijainnin segmentoinnin avulla voit sisällyttää tai sulkea pois ihmisiä, jotka näkevät mainoksesi sen mukaan, missä he ovat maailmassa. Kuten useimmat Facebook-mainosasetukset, sijaintitiedot ovat melko vankat.

Aloita valitsemalla miten haluat määrittää, että henkilö on tietyllä alueella:

  • Kohdista 'Kaikki tässä paikassa' tavoittaa kaikki, joiden koti tai viimeisin sijainti on alueella
  • Kohdista 'Ihmiset, jotka asuvat tässä paikassa' tavoittaa kaikki, joiden koti on alueella
  • Kohdista Ihmiset äskettäin tässä paikassa tavoittaa ihmiset, joiden viimeisin sijainti on alueella
  • Kohdista 'Tässä paikassa matkustavat ihmiset' tavoittaa ihmiset, joiden viimeisin sijainti on alueella, mutta joiden koti on vähintään 125 mailin päässä

Sitten voit lisää tarkka sijainti kirjoittamalla maan, osavaltion, alueen, kaupungin, postinumero, osoite - tasainen Nielsenin TV-alue tai kongressin piiri.

Facebook-mainosten mailin säde

Kun olet antanut sijainnin, voit hienosäädä säde jota käytät kohdistamiseen. Napsauttamalla kaupungin nimen vieressä olevaa '+ 25 mi' -tekstiä saat avattavan valikon, jonka avulla voit valita, kuinka leveäksi haluat kohdistaa: kaikki vain tarkasta kaupungista itsestään 10 mailiin ja jopa 50 mailia.

Mukautetut yleisövaihtoehdot

Voit lisätä niin monta sijaintia kuin haluat toistamalla yllä olevat vaiheet. Jos sinulla on suuri luettelo lisättävistä sijainneista, voit tehdä sen joukkona liittämällä sen taulukkolaskenta- tai tekstitiedostosta.

kuinka muuttaa youtube-kanavan asettelua

Ikä, sukupuoli ja kieli

Nämä ovat todennäköisesti melko itsestään selviä. Iän mukaan voit valita vähimmäis- ja enimmäisikän, ja mainos näytetään vain niille, jotka kuuluvat alueeseen. Sama pätee sukupuoleen, jossa vaihtoehdot ovat 'Kaikki' (oletus), 'Miehet' tai 'Naiset'.

Kielen osalta voit jättää tämän tyhjäksi, ellei kohdeyleisösi puhu eri kieltä kuin mitä tyypillisesti löydät valitsemistasi sijainneista.

Aihepiirit ja käyttäytyminen

Tämä on ehkä yksityiskohtaisin osa vaihtoehdoista löydät mistä tahansa Facebook-mainoksista. Voit saada todella, todella rakeisen tietyntyyppisten ihmisten kanssa, joihin haluat kohdistaa mainoksella. Facebook jakaa tämän osan kolmeen luokkaan (neljäs luokka on pyytämäsi edistyneet segmentit ):

Väestötiedot , joka sisältää esimerkiksi…

  • Koulutustaso
  • Tehtävänimikkeitä
  • Suhteen tila
  • Tulotaso

Kiinnostuksen kohteet , joka sisältää esimerkiksi…

  • Kunto
  • Ostokset
  • Urheilu
  • Liiketoiminta

Käyttäytyminen , joka sisältää esimerkiksi…

  • B2B-yrityksen koko
  • Käytetyt käyttöjärjestelmät
  • Ostokäyttäytyminen
  • Viimeaikaiset asunnonomistajat

Kuten muissakin mainosasetuksissa, voit valita näiden vaihtoehtojen avulla joko sisällyttämisen tai poissulkemisen väestörakenteen, kiinnostuksen kohteiden ja käyttäytymisen perusteella. Oletusasetus on sisällyttää kaikki, jotka sopivat minkä tahansa segmenteistä. Voit kaventaa yleisöä entisestään lisäämällä segmentin, joka kaikki potentiaalisen yleisön jäsenen on tavattava.

Liitännät

Viimeisenä voit valita segmentoinnin sen perusteella, miten henkilö on (tai ei ole) ollut vuorovaikutuksessa Facebook-sivusi, sovelluksesi tai tapahtumasi kanssa aiemmin. Tämä voi olla välttämätön segmentointiominaisuus, varsinkin jos yrität jäljittää yleisöä, joka ei ehkä tunne sinua, tai seurata yleisöä, jolla on jo asiayhteyttä tekemäsi toimintaan.

Tässä on vaihtoehdot kullekin.

Facebook-sivut

  • Ihmiset, jotka pitävät sivustasi
  • Sivusi pitävien ihmisten ystävät
  • Sulje pois sivusi pitävät ihmiset

Sovellukset

  • Ihmiset, jotka käyttivät sovellustasi
  • Sovellustasi käyttävien ihmisten ystävät
  • Sulje pois sovelluksesi käyttäjät

Tapahtumat

  • Ihmiset, jotka vastasivat tapahtumaasi
  • Tapahtumaasi vastaavien ihmisten ystävät
  • Sulje pois ihmiset, jotka ovat jo vastanneet tapahtumaasi

- Siirry yleisöä koskevaan osioon strategiat -

Tietoja muokatuista yleisöistä

Tämä on todella siistiä tavaraa: Mukautettu yleisö on ryhmä ihmisiä, joilla on aikaisempi suhde sinuun, ehkä asiakkaina tai yhteyshenkilöinä. Voit rakentaa yleisön vain näistä ihmisistä ja näyttää mainoksesi suoraan heille.

Aloita napsauttamalla Luo uusi mukautettu yleisö -linkkiä yleisöasetussivun yläosassa. Aiemmin luodut mukautetut yleisösi näkyvät juuri yllä, ja voit valita ne tuleviin kampanjoihin.

Esiin tulee ponnahdusikkuna, jolla on kolme eri tapaa luoda yleisö: asiakasluettelo, verkkosivuston liikenne tai sovellustoiminta.

Facebook-mainokset valitsevat olemassa olevan yleisön

Kanssa Asiakasluettelo, voit ladata tai kopioida / liittää a sähköpostiosoitteiden, puhelinnumeroiden tai Facebook-käyttäjätunnusten datatiedosto.

Facebook integroituu myös suoraan MailChimp niin sinä voit vedä olemassa olevista MailChimp-luetteloistasi luoda mukautettu yleisö.

Kanssa Verkkosivuston liikenne , Facebook voi luoda yleisön sivustoosi asentamasi tulospikselin perusteella . Tässä voit valita liikenteen aikataulun sekä segmentoida sen mukaan:

  • Jokainen, joka vierailee sivustollasi
  • Ihmiset, jotka ovat nähneet tiettyjä sivuja
  • Ihmiset, jotka ovat nähneet tiettyjä sivuja, mutta eivät muita sivuja
  • Ihmiset, jotka eivät ole käyneet jonkin aikaa

Kanssa Sovellustoiminta , valitset yhden yhdistetyistä Facebook-sovelluksista ja segmentit sovelluksen toiminnan perusteella.

Mukautetut yleisöt auttavat tarkentamaan ryhmää, josta voit segmentoida. Esimerkiksi, kun valitset tai luot mukautetun yleisön, voit jatkaa suodattamalla yleisöä sijainnin, väestötietojen, kiinnostuksen kohteiden ja käyttäytymisen perusteella.

- Siirry yleisöä koskevaan osioon strategiat -

Kun olet luonut yleisön, voit tallentaa sen nopeaa käyttöä varten seuraavalla kerralla. Nimeä ja tallenna tämä yleisö valitsemalla yleisöasetusten alaosassa oleva valintaruutu. Kun seuraavan kerran luot mainoksen, voit valita olemassa olevan yleisön asetusten yläosasta.

analytiikkaLuku 4:


Budjetointi, analyysi ja onnistuneet strategiat

Facebook-mainokset valitsevat budjetin

Kuinka asettaa budjetti Facebook-mainoksellesi

- Siirry kohtaan budjettistrategiat -

Facebook-mainoksesi budjettiasetuksissa voit hallita pari tärkeää elementtiä: kuinka paljon haluat käyttää ja milloin haluat alkaa käyttää sitä. Myös tässä vaiheessa on muita erityisiä mukautusvaihtoehtoja niille, jotka haluavat hallita entistä enemmän toimituksen yksityiskohtia.

Budjetin valinta

Facebook-mainokset asettavat aikataulun

Oletuksena Facebook alkaa ehdottaa 20 dollarin päiväbudjettia. Voit säätää tätä haluamallasi tavalla valitsemalla joko päivä- tai elinikäisen budjetin ja myös muokattavan summan.

Päiväbudjetilla määrittämäsi summa on enimmäismäärä, jonka kulutat tiettynä päivänä.

Elinkaaribudjetilla määrittämäsi summa on enimmäismäärä, jonka kulutat mainoksesi käyttöikään.

Kun valitset elinikäisen budjetin, sinun on myös asetettava mainoksellesi aloitus- ja lopetuspäivä. Mainoksen jatkuva näyttäminen ei ole enää käytettävissä.

Aikataulun valitseminen

viiva-osa

Päivittäisten ja elinikäisten mainosten osalta voit kertoa Facebookille, milloin haluat mainoksen näkyvän. Oletusarvoisesti, jos sinulla on päivittäinen mainosbudjetti, Facebook ehdottaa mainoksen näyttämistä jatkuvasti. Muussa tapauksessa voit aloittaa ja lopettaa mainoksen tiettynä päivänä. (Facebook suorittaa matematiikan täällä sinulle ja kertoo sinulle käyttämäsi enimmäismäärän.)

miltä lee näyttää todellisessa elämässä

- Siirry kohtaan budjettistrategiat -

facebook-mainokset muuttavat näkymää 4

Tietoja Facebook-mainosten tiedoista (miten kertoa, kun mainoksesi toimii)

Facebook tarjoaa runsaan määrän tietoja ja analyysejä jokaiselle mainoskampanjalle. Kaikki on saatavana kojelaudan valikoista ja luokiteltu sarjaksi porrastettuja sarjoja. Rakenne näyttää tältä:

> Kampanjat - erittäin korkean tason kampanja (esim. 'Hanki enemmän napsautuksia verkkosivustollemme. Woot!')

>> Mainosjoukot - kokoelma mainoksia, jotka tukevat pääkampanjaa (esim. Viikon 3 mainokset)

>>> Mainokset - Tarkat mainoksesi, joita näytät, sekä media ja teksti ja kaikki muu

Teoriassa sinulla voi olla yksi kampanja, jossa on 5 erilaista mainosjoukkoa ja 10 erilaista mainosta kussakin mainosryhmässä. Numerot kasvavat, mitä enemmän tasoja lasket.

Jos haluat nähdä yleiskatsauksen näiden luokkien tilastoista, voit vaihtaa nopeasti edestakaisin päämainosten hallintapaneelista (http://facebook.com/ads/manage)

tulokset ja toimet

Voit napsauttaa mitä tahansa yksittäistä kampanjaa, mainosjoukkoa tai mainosta nähdäksesi vain kyseisen ulkoasun tilastot. Jos haluat nähdä useita kerralla kerralla, napsauta kunkin vieressä olevaa valintaruutua ja valitse sitten Näytä.

Kaikki tiedot voidaan lajitella napsauttamalla kunkin sarakkeen otsikkoa, ja tiedot voidaan viedä napsauttamalla Vie-painiketta oikean yläkulman tietotaulukon yläpuolella.

Jokaisen tilastoissa on vankka tietojoukko, joka perustuu suorituskykyyn, toimitukseen, kustannuksiin, osuvuuteen ja muuhun. Voit vaihtaa näiden ulkoasujen välillä napsauttamalla kampanjoita, mainosjoukkoja ja mainoksia tai vaihtamalla näkymää tilastotaulukon oikean reunan yläpuolella olevista avattavista ruuduista.

Kampanjoille oletuksena näet nämä tilastot:

  • Toimitus - 'Onko mainos käynnissä nyt vai ei?'
  • Tulokset - 'Kuinka monta toimintoa tämä kampanja on saanut?' ts. napsautukset, asennukset, tykkäykset ja paljon muuta. Facebook kertoo, mitkä toiminnot on määritetty kampanjalle.
Facebook-mainosten tilastot ja kaaviot
  • Reach - 'Kuinka moni ihminen näki kampanjani?'
  • Kustannukset - 'Kuinka paljon maksoin keskimäärin kustakin toiminnosta?'
  • Käytetty summa - 'Kuinka paljon olen tähän mennessä käyttänyt tähän kampanjaan?'
  • Lopetuspäivä - 'Milloin tämä kampanja päättyy?'

Mainosjoukoille oletuksena näet nämä tilastot:

  • Toimitus - “näkyvätkö nämä mainokset? Kuinka monta?'
  • Kattavuus - 'Kuinka moni ihminen on nähnyt tämän sarjan mainoksia?'
  • Kustannukset - 'Kuinka paljon maksoin keskimäärin kustakin toiminnosta?'
  • Budjetti - 'Kuinka paljon maksan tästä mainosryhmästä? Päivittäin vai koko eliniän? ”
  • Kulutettu summa - 'Kuinka paljon olen kuluttanut tähän mennessä?'
  • Aikataulu - 'Kuinka kauan tätä mainosjoukkoa näytetään?'

Mainoksia varten oletuksena näet nämä tilastot (pikkukuvan ja tekstin esikatselun lisäksi siitä, miltä mainos näyttää):

  • Toimitus - 'Onko tämä mainos käynnissä?'
  • Tulokset - 'Kuinka monta toimintoa tämä mainos on saanut?'
  • Reach - 'Kuinka moni ihminen on nähnyt tämän mainoksen?'
  • Kustannukset - 'Kuinka paljon maksan keskimäärin kustakin toiminnosta?' (Voidaan tunnistaa myös nimellä napsautuskohtainen hinta)
  • Kulutettu summa - 'Kuinka paljon olen kuluttanut tähän mennessä yhteensä tähän mainokseen?'
  • Relevanssipisteet - luokitus 1-10, kuinka hyvin yleisö reagoi mainokseen

Kärki: Voit tallentaa minkä tahansa raportin myöhempää tarkastelua varten ja voit asettaa ajoitetun sähköpostin, jossa raporttitiedot lähetetään suoraan postilaatikkoosi. Voit tehdä niin napsauttamalla sivun vasemmassa yläkulmassa näkymän otsikon vieressä olevaa avattavaa ruutua Kuvakaappaus 2016-04-13 klo 10.49.27tallentaa ja ajoittaa.

Voit tarkentaa tarkemmin napsauttamalla kutakin yksittäistä mainosta nähdäksesi kyseiselle mainokselle ominaiset kaaviot ja tilastot.

viiva-osa

Tulosseuranta ja pikselit

Facebookilla on ainutlaatuinen järjestelmä toimien seuraamiseen, jotka tapahtuvat sen jälkeen, kun joku jättää Facebook-mainoksen ja matkustaa verkkosivulle. Voit asentaa Facebook-pikselin, joka seuraa esimerkiksi sivunäkymiä, rekisteröintiä ja tilauksia.

Hanki Facebook-pikseli siirtymällä sivun yläosassa olevaan valikkoon ja valitsemalla Omaisuus-valikosta ”Pikselit”.

näennäinen yleisön määritys

Napsauta pikselisivulla Luo pikseli. Napsauta sitten Näytä pikselikoodi.

Pikselikoodi menee sivusi koodiin, osioon. Voit kopioida ja liittää koodin Facebookista sivullesi ja seurantaa varten voit lisätä koodillesi minkä tahansa määrän muuttujia Facebookin monista vaihtoehdoista.

  • Näytä sisältö
  • Hae
  • Lisää ostoskoriin
  • Lisää toivelistaan
  • Aloita kassa
  • Lisää maksutiedot
  • Ostaa
  • Johtaa
  • Täydellinen rekisteröinti

Jos esimerkiksi haluat lisätä ylimääräisen liidien konversioseurannan Facebook-koodiin, voit ottaa alkuperäisen koodin Facebookista ja lisätä liidien ylimääräisen katkelman sivulle, jolla liidien sieppaaminen tapahtuu.

! function (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = function () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, argumentit): n.queue.push (argumentit)} if (! f._fbq) f._fbq = n n.push = nn.loaded =! 0n.version = '2.0'n. jono = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t, s)} (ikkuna, asiakirja, ' script ',' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init ',' 432799013584355 ') fbq (' track ',' PageView ') fbq ('kappale', 'lyijy')

luoda näköinen yleisö

Facebook-mainosten usein kysytyt kysymykset

Täytyykö minun olla Facebook-sivu mainoksen näyttämiseen?

Voit luoda mainoksen verkkosivustolle ilman Facebook-sivua. Voit kuitenkin tehdä tämän vain mainoksilla, jotka tuottavat napsautuksia verkkosivustolle. Näin se toimii:

  • Siirry mainosten luomiseen ja valitse Napsautukset verkkosivustolle
  • Kirjoita sen verkkosivuston URL-osoite, jolle haluat luoda mainoksen, ja napsauta sitten Jatka
  • Kirjoita mainoksesi tiedot ja napsauta sitten Tee tilaus

Mikä on ulkonäköinen yleisö?

Esiintyvä yleisö on kokoelma Facebook-käyttäjiä, jotka ovat samanlaisia ​​kuin Facebook-fanisi, verkkosivustosi vierailijat tai asiakkaat.

Voit luoda ulkonäöltään samanlaisen yleisön Facebook-mainosten Yleisöt-osiosta (valikosta Kohteet> Yleisö). Napsauta kohtaa Luo yleisö ja valitse luettelosta 'Näennäinen yleisö'.

viiva-osa

Yleisön asettaminen aloitetaan valitsemalla lähde Facebookille, johon vertailla. Tämä voi olla olemassa oleva oma yleisö, liikenne seurantapikselistä tai fanit sivulta.

Tyylikäs yleisö toimii yhdessä maassa kerrallaan, joten päälähteen valinnan jälkeen valitset seuraavaksi maan, josta haluat valita.

Ja viimeinen vaihe on asettaa yleisön koko. Voit vetää palkkia edestakaisin valitsemalla 1–10% maan asukkaista Facebookin analysoitavaksi ja vertailtavaksi.

rivinpää

Mitä pimeät viestit ovat?

Tummat viestit ovat normaalin näköisiä Facebook-päivityksiä, joita ei tarkoituksella koskaan jaeta orgaanisesti ja joita käytetään vain mainoksina. Voit luoda tummia viestejä Facebook Ads -teholeditorilla.

Mikä on virranmuokkausohjelma?

Virranmuokkausohjelma on tarkoitettu niille, jotka haluavat luoda suuria määriä mainoksia kerralla ja joilla on erityinen määräysvalta mainosten näyttötapaan. Pääset virranmuokkausohjelmaan Facebook-mainokset-valikon Luo ja hallitse -osiossa.

Mikä on yleisöverkko?

Yleisöverkoston sijoittelu laajentaa mainostesi kattavuutta näyttämällä ne samalle kohdeyleisölle muissa Facebookin hyväksymissä mobiilisovelluksissa ja mobiilisivustoilla.

Facebookissa on paljon upeita tietoja mainostusvihjeistä ja parhaista käytännöistä. Ad Espressolla on upea blogi, Mozin Facebook-sisältö on erinomaista, kaikki Jon Loomer kirjoittaa on uskomatonta.

Olemme keränneet täältä joitain suosikkivinkkejä ja taktiikoita Facebook-mainoksiin. Haluaisimme mielellämme kuulla, mikä on toiminut sinulle, jos haluat jättää meille kommentin!

1. Harkitse URL-osoitteen sijoittelua

kotoisin Karen Jones, Kuinka Facebook-mainonta suoriutui verrattuna Google Adsiin

Tämä artikkeli on täynnä hyödyllisiä juttuja: Aiemman edun ja haitan luettelo tuli Karenin suuresta työstä täällä. Hän kertoo joitain suosituimmista takeameistaan ​​onnistuneisiin Facebook-mainoksiin.

  • Pidä tietosi lyhyinä
  • Sisällytä tarjous tai hinta
  • Sisällytä avainsanat
  • Sisällytä vakuuttavia tai mielenkiintoisia kuvia / videoita
  • Lisää URL-osoite kuvan / videon yläpuolelle tekstiosaan
  • Käytä taglineja ja koukkuja houkutellaksesi potentiaalisia asiakkaitasi (eli 'Tee tästä vuosi muistaa')

2. Älä odota: kaksinkertaista toimintaasi

Massimo Chieruzzista, Facebook-mainosten itsemurha: 6 välttämätöntä tappavaa virhettä

AdEspresson tiimillä on upeita neuvoja parhaista käytännöistä Facebook-mainonnassa (ne ovat tippuvia kampanjasähköposteja uusille ilmoittautumisille ovat erityisen upeita).

Tuplaa siitä, mikä toimii: älä odota, että kasvatat menojasi suurelle Adv. Linjaa pitkin se ei ehkä enää toimi - tai vain ei niin hyvin!

Älä ohita uusia ominaisuuksia ja mainostyyppejä: jokainen uusi muoto toimii liian hyvin ensimmäisten kuukausien aikana, ennen kuin käyttäjät tuntevat sen!

Testaa jokainen kampanjan osa: väärä kuva voi maksaa yli 100% enemmän. Mutta et koskaan arvaile kumpi ilman jaettua testausta sille!

Älä jätä kampanjoita yksin: Facebookissa kohdistat käyttäjille kiinnostuksen kohteiden ja väestötietojen perusteella. He kyllästyvät näkemään mainoksiasi uudestaan ​​ja uudestaan!

3. Käytä vähintään 5 dollaria per mainos

Andrea Marban, Facebook-mainonnan annokset ja haitat

Toinen AdEspresson helmi, tämä kattaa Facebook-mainonnan tekemisen ja tekemisen, ja saa upeita erityisiä neuvoja.

Tehdä:

  • luoda ostajapersonoita ja jokaiselle oma toimintakehotus
  • valitse kuva, joka erottuu, mutta edustaa myös brändiäsi
  • sisällytä sosiaalitodistus mainokseesi, numerot voivat toimia erittäin hyvin
  • käyttää Mukautettuja yleisöjä, se on nyt yksi tehokkaimmista työkaluista

Älä:

  • osoittaa liian pienelle budjetille (paras on vähintään 5 dollaria per mainos)
  • käytä liian pientä tai huonosti suunniteltu kuvaa (käytä kuvien vähimmäisleveyttä 1024 kuvapistettä)
  • sekoita eri maita AdSetissä (parasta on kohdistaa yksi maa AdSetiä kohti)
  • on liian pieni yleisö (paras on yleensä vähintään 500 000 ihmistä)
  • Huomaa, että yllä olevat elementit voivat vaikuttaa merkittävästi kampanjaasi, joten niiden ymmärtäminen ja hienosäätö vie jonkin aikaa investoinnilla, joka maksaa itsensä takaisin

4. Kuvavinkit

Fred Perrotta, Syvä sukellus Facebook-mainontaan

Tärkein osa mainostasi on kuva. Voit kirjoittaa maailman loistavimman kopion, mutta jos kuvasi ei kiinnitä käyttäjän huomiota, et saa napsautuksia.

Älä käytä heikkolaatuisia kuvia, yleisiä arkistovalokuvia tai kuvia, joiden käyttöoikeuksia sinulla ei ole. Älä varasta mitään Google Kuvista. Älä käytä logoa, ellet ole kuuluisa tuotemerkki.

Ihmiskuvat toimivat parhaiten. Mieluiten heidän kasvonsa. Käytä lähikuvia houkuttelevista kasvoista, jotka muistuttavat kohdeyleisöäsi.

Facebook-mainoskuvat ovat pieniä (100 x 72 pikseliä) . Keskity henkilön kasvoihin ja rajaa se tarvittaessa. Älä käytä epäselvää tai tummaa kuvaa.

Edistynyt vinkki : Käytä kuvia ihmisistä, jotka ovat oikealla. Käyttäjät seuraavat aiheen näköyhteyttä ja lukevat todennäköisemmin mainostekstisi.

5. Segmentoi enemmän kuin luulet sinun pitävän (ja älä unohda mobiililaitteita!)

Kane Jamison, 10 asiaa, jotka olen oppinut oppimalla Facebook-mainoksia

Rakastan tätä Kanen viestiä hänen oppimisestaan ​​Facebook-mainosten kanssa. Se on hieno alusta aloittelijoille (myös jotain opittavaa ammattilaisille, kuvittelen).

Tässä on pari suosikkini mukaan otettavaa:

Varmista, että luovat kuvat ja kopiot on kohdistettu tiukasti yleisöösi. Sen sijaan, että kohdistat 2 000 000 ihmisen yleisöön, etsi tapa jakaa heidät pienempiin, tarkempiin ryhmiin ja näytä heille räätälöidyt kopiot ja grafiikat.

Kane mainitsee, että voit jopa mennä niin pitkälle, että valitset pyöräilijöiden yleisön, jos mainoksessasi on pyöräilijä. Mahtava!

Ja tässä on hieno vinkki mobiililaitteille ja työpöydälle:

Kohdistamasi yleisön iästä tai kohderyhmästä riippumatta älä oleta, että he skannaavat kannettavan Facebook-syötteen kautta vain siksi, että olet kannettavalla tietokoneella koko päivän muokatessasi mainoksia.

Suurin osa Facebookin käyttäjistä käyttää mobiilisovelluksia, ja monet mainosjoukot eivät ehkä koskaan saa napsautusta työpöydän käyttäjiltä.

Viimeiset ajatukset ja ajatuksesi

Kuinka kuunnella : iTunes | Google Play | SoundCloud | Nitoja | RSS

Kiitos paljon siitä, että käytit aikaa tutustua tähän oppaaseen. Kuten olen maininnut, Facebookissa on niin paljon tietoa - haluaisimme auttaa niin paljon kuin voimme, jos sinulla on kysyttävää tai vinkkejä, joiden haluat meidän tietävän. Ja jos huomaat jotain, joka on muuttunut Facebook-mainoksissa julkaisemisen jälkeen, olisimme kiitollisia ylhäältä päin. Asiat liikkuvat nopeasti!

Miltä Facebook-mainosstrategiasi on näyttänyt?

Millaisia ​​tuloksia näet?

Olisi todella hienoa saada ajatuksesi kommentteihin. Keskustele kanssasi siellä!

Lue lisää ja lue lisää

Nämä ovat todella hienoja sivustoja, jotka ovat auttaneet meitä oppimaan paljon sosiaalisen median mainoksilla ja erityisesti Facebook-mainonnalla:

Kiitos!

Kuvalähteet: Pablo, WOTIC



^