Täydellinen opas tehokkaiden pikamainosten luomiseen Snapchat Ad Manager -sovelluksella

Aiemmin, jos halusit käyttää Snap Adsia ( Snapchat Koko näytön videomainoksissa), sinun on käytävä läpi yksi heidän mainoskumppaneistaan. Nyt voit kuitenkin luoda Snap-mainoksia itse Snapchatin uuden itsepalvelumainostyökalun avulla, Snapchat-mainoshallinta .

Snapchat on jopa sisällyttänyt videonluontityökalun Snapchat Ad Manageriin, jotta houkuttelevien, mahtavan näköisten pystysuorien videoiden luominen olisi helppoa.

Olemme innoissamme Snapchat Ad Manager: n tarjoamista mahdollisuuksista markkinoijille. Haluamme auttaa sinua aloittamaan oman Snap-mainostesi luomisen ja niiden suorituskyvyn mittaamisen.

Tässä on kaikki mitä sinun tarvitsee tietää ...

Mitä opit tästä oppaasta

Tässä on lyhyt katsaus siihen, mitä tässä Snapchat Ad Manager -oppaassa käsitellään. Napsauta vapaasti pikalinkkejä siirtyäksesi vastaaviin osioihin.

- Ensin mitä ovat pikamainokset?
- Snapchat-mainosten edut?
- Pika kuvaus Snapchat Ad Managerista
- Kuinka luoda tehokas Snap-mainos Snapchat Ad Manager: n avulla
- Beyond Snapchat Ad Manager: Hyvä tietää

Ensin mitä ovat pikamainokset?

3-10 sekunnin koko näytön pystysuorat videomainokset

Snap-mainokset ovat koko näytön pystysuuntaisia ​​videomainoksia, joiden pituus voi olla jopa 10 sekuntia.

Snapchat käyttäjille (tai Snapchatters) voi pyyhkäistä ylöspäin milloin tahansa videomainoksen toiston aikana - katso lisää videota, lue artikkeli, asenna sovellus tai käy verkkosivustolla.

kuinka saada lisää seuraajia Instagramissa

Snap-mainokset näkyvät ystävien tarinoiden ja Snapchatin kuratoidun sisällön, kuten Snapchatin tai julkaisijoiden tarinoiden, välissä.

Snapchat tarjoaa myös kahta muuta mainostyyppiä: Snapchatin geosuodattimet ja linssit. Mutta niitä ei voi vielä luoda Snapchat-mainoshallinnassa. Sinä pystyt luoda Snapchat-geosuodattimia verkossa tai mobiilisovelluksessa , kun sinun on työskenneltävä a Snapchat-kumppani luoda linssejä.

Snapchat-mainosten edut

Erottuva yleisö, tehokas kohdistaminen ja mukaansatempaava kokemus

Snap Ads on jännittävä, pitkälti käyttämätön mainoskanava markkinoijille.

Tässä on vain kolme hyötyä, jotka tekevät Snap-mainoksista houkuttelevan:

• Aktiivinen käyttäjäkunta: 166 miljoonaa Snapchatteria jotka käyttävät sovellusta päivittäin, viettävät sovelluksessa keskimäärin yli 30 minuuttia ja avaavat sovelluksen yli 18 kertaa päivässä.
• Erillinen yleisö: Valtavia prosenttiosuuksia Snapchatin Yhdysvaltain päivittäisistä käyttäjistä ei voida saavuttaa Facebookissa (35 prosenttia), Instagramissa (46 prosenttia), Twitterissä (81 prosenttia) ja muissa tärkeissä sosiaalisissa alustoissa. App Annie . Vastaavia suuntauksia havaittiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa.
• Tehokas kohdistus: Snapchatin tiedoilla, jotka sisältävät tiedot Oracle Data Cloudista , voit tavoittaa Snapchattereita heidän väestötietojensa sekä online- ja (jopa) offline-kiinnostuksen kohteidensa ja käyttäytymisensä perusteella. Voit myös käyttää omia tietojasi tavoittaaksesi asiakkaasi ja vastaavat Snapchatters Snapchatista.

Jos olet vielä hieman epävarma, ovatko Snap-mainokset tehokkaita, varsinkin verrattuna muihin sosiaalisen median mainoksiin, kuten Facebook-mainokset ja Instagram-mainokset , ehkä nämä tilastot voisivat vakuuttaa sinut.

MediaScience teki joitain tutkimusta (tilaama Snap Inc.) ja havaitsi, että Snap-mainokset ovat tehokkaampia kuin useimmat sosiaalisen median mainokset useilla tavoilla:

• Suostuttelu: Käyttäjät ostavat tuotteen todennäköisemmin napsautusmainoksen nähtyään kuin useimmat muut sosiaalisen median mainokset - yli kaksi kertaa enemmän ostotarkoituksia.
• Huomio: Snap-mainokset näytetään koko ruudulla, ja sinänsä ne saavat jopa kaksi kertaa enemmän visuaalista huomiota kuin useimmat muut sosiaalisen median mainokset. ( Instagram-tarinat mainoksia ei otettu huomioon tässä tutkimuksessa.)
• Sitoumus: Napsautettujen mainosten pyyhkäisynopeus (tai nopeus, jolla käyttäjät tarkistavat verkkosivustosi, videosi tai sovelluksesi) on viisi kertaa korkeampi kuin muiden sosiaalisen median mainosten keskimääräinen napsautussuhde.
• Ääni: Yli 60 prosenttia Snap-mainoksista toistetaan äänen ollessa päällä. (Verrattuna, 85 prosenttia Facebook-videoista katsotaan ilman ääntä .)

Jos olet hieman kiinnostunut pikamainoksista nyt, opitpa lisää Snapchat-mainoshallinnasta.

Pika kuvaus Snapchat Ad Managerista

Ennen kuin tutustumme Snap-mainosten luomiseen, tutustutaan ensin Snapchat Ad Managerin tärkeimpiin osiin.

Näytön vasemmalla puolella voit siirtyä Snapchat Ad Manager: n tärkeimpiin osiin:

1. Kojelauta: Tässä luodaan, tarkastellaan ja hallinnoidaan Snap-mainoksia. Voit myös nähdä mainostesi tiedot kaaviona ja taulukossa.
2. Luova kirjasto: Täällä voit tarkastella, muokata ja luoda mainoksia.
3. Mukautetut yleisöt: Tässä voit luoda luetteloita Snapchattereista (joita voit käyttää kohdistamiseen) asiakastietojesi avulla.
4. Ohjekeskus: Täältä löydät ohjeita siitä, miten tehdä erilaisia ​​asioita Ad Manager: ssä ja saada apua Snapchatilta.

Nyt hauska osa alkaa ...

Käymme läpi Snap-mainoksen luomisen ja sen suorituskyvyn arvioinnin vaiheet Snapchat Ad Manager -sovelluksella.

Kuinka luoda tehokas Snap-mainos Snapchat Ad Manager: n avulla

Seuraavassa opit luomaan Snap-mainoksen ja arvioimaan sen tehokkuutta tämän osion Snapchat-mainoshallinnan avulla.

Jos olet perehtynyt Facebook Ads Manager , Snapchat Ad Manager on hyvin samanlainen. Jos et ole käyttänyt Facebook-mainoksia liikaa, saat sen ripaan melko nopeasti.

Voit vapaasti luoda yritystilisi Snapchatissa tässä , kirjaudu sisään Snapchat-mainoshallintaan tässä ja seuraa mukana!

Snap-mainokset käyttävät samaa rakennetta kuin Facebook-mainokset - kampanja, mainosjoukot ja mainokset. Voit luoda pikamainoksen rakenteeltaan: luomalla kampanjan, mainosjoukon ja sitten mainoksen.

(Tällä hetkellä voit luoda vain yhden mainosryhmän ja yhden mainoksen kerrallaan.)

Jos et ole aiemmin luonut Snap-mainosta, ponnahdusikkuna kehottaa sinua luomaan kampanjan, kun kirjaudut Snapchat-mainoshallintaan. Pääset alkuun myös napsauttamalla + Uusi kampanja.

1. Valitse kampanjallesi tavoite

Päätä ensin, mitä haluat Snapchattereiden tekevän, kun he näkevät Snap-mainoksesi. Sinulla on neljä vaihtoehtoa:

• Ohjaa liikennettä verkkosivustollesi
• Lisää sovelluksesi asennusta
• Kasvata tietoisuutta
• Lisää videonäkymiä

Huomaa: Jos haluat suorittaa jonkin näistä toimista, Snapchattersin on pyyhkäistävä ylöspäin katsellessasi mainostasi.

Määritä sitten kampanjallesi aikataulu. Voit joko aloittaa kampanjan välittömästi ja ajaa loputtomiin tai määritellä aloitus- ja lopetuspäivät. Sinulla on myös mahdollisuus asettaa tila (aktiivinen tai keskeytetty).

Nimeä lopuksi mainoskampanjasi. Mainoskampanjoiden löytämisen helpottamiseksi kannattaa ehkä ajatella yksinkertaista nimeämistapaa. Tässä voit käyttää nimeämiskäytäntöä:

kuinka nähdä videon katselukerrat facebookissa

(Tavoite) - (Aikataulu) - (Tiimin jäsenen nimi)

Jos hallinnoit useita asiakkaita, voit määrittää asiakkaan myös mainoskampanjan nimessä.

Napsauta Seuraava ja siirry mainosjoukon luomiseen.

Huomaa: Yritä viimeistellä mainoksesi asettaminen yhdellä kertaa, koska Snapchat ei tunnu automaattiselta tallennukselta mainoksen luomisen aikana. Jos lopetat prosessin puolivälissä, sinun on aloitettava uudelleen ensimmäisestä vaiheesta.

2. Aseta mainosryhmäsi yleisö, budjetti ja aikataulu

Nimeä ensin mainosjoukkosi nimeämistavan mukaan. Tässä on ehdotus:

(Yleisön tiedot) - (Budjetti) - (Tavoite) - (Aikataulu)

Sitten mainosjoukkosi on täytettävä kolme pääosaa - Yleisö, Budjetti ja tavoitteet ja Aikataulu.

Yleisö

Yleisö-osiossa on viisi pääosaa, joiden avulla voit määrittää tavoitettavan yleisön:

• Maantiede: Sinun on valittava maa, johon haluat kohdistaa. Tämän jälkeen voit tarkentaa sijaintikohdistustasi sisällyttämällä tai sulkemalla pois tietyt maan alueet.
• Väestötiedot: Voit määrittää tavoitettavat ihmiset iän, sukupuolen, kielen, tulojen, huoltajuuden ja muun mukaan.
• Yleisöt: Voit jopa kohdistaa ihmisiin sen perusteella, mistä he pitävät, mitä he ovat ostaneet, mitä ovat katselleet ja missä he ovat olleet. Voit kohdistaa asiakkaasi myös Snapchattiin (ts. Napsauta yleisön otteluyleisöä ) ja niiden kaltaiset Snapchatters (eli Näennäinen yleisö ).
• Sijoittelut: Voit valita, haluatko mainostesi näkyvän vain Snapchatin kuratoimassa sisällössä, kuten Snapchatin tarinoissa ja kustantajien tarinoissa ('Sisällön sijoittelu') tai kaikissa Snapchatin palveluissa, myös ystävien tarinoiden välillä ('Kaikki Snapchat').
• Laitteet: Lopuksi voit määrittää laitteet, joihin haluat kohdistaa, käyttöjärjestelmän (Android, iOS tai molemmat), yhteystyypin (solu, wifi tai molemmat) ja palveluntarjoajan (AT&T, O2 jne.) Perusteella.

Vaikka sinun on valittava vain maa vähintään, tarkemman kohderyhmän asettaminen auttaa sinua saavuttamaan parempia tuloksia - pidä mielessä, että Snapchat älä anna mainosjoukkojen tavoittaa alle 1 000 ihmistä .

Tässä on joitain kohdistaminen Snapchatin parhaisiin käytäntöihin :

• Pidä yleisön koko alle 20 miljoonalla ihmisellä samasta mainoksesta
• Luo mainosjoukko kullekin ainutlaatuiselle ihmisryhmälle, jota yrität tavoittaa
• Testaa Lookalike-yleisöä uusien asiakkaiden löytämiseksi ja löytämiseksi
• Kokeile käyttää useita mainoksia mainosryhmää kohden, jotta näet, kuinka eri mainokset toimivat samalla yleisöllä

Budjetti ja tavoitteet

Budjetti ja tavoitteet -osiossa voit ilmoittaa päiväbudjetin, tavoitteen ja hintatarjouksen.

Päiväbudjetin vähimmäissumma näyttää olevan 100 dollaria. Kaikki alemmat, etkä voi napsauttaa Seuraava.

Mainostesi näyttö optimoidaan valitsemasi tavoitteen ja hintatarjouksen mukaan. Sinua kuitenkin veloitetaan mainoksesi näyttökertojen perusteella.

Esimerkiksi asetat tavoitteeksi sovelluksen asennuksen ja hintatarjoukseksi 10 dollaria. Snapchat käyttää 10 dollarin tarjoustasi kilpailemaan muiden mainostajien tarjouksia vastaan ​​huutokaupassa. Snapchat näyttää sitten mainoksesi ihmisille, joiden mielestä todennäköisesti asentaa sovelluksesi, alhaisemman hintatarjouksen tarjoavien mainostajien yli.

Mutta Snapchat ei veloita sinulta 10 dollaria joka kerta, kun joku asentaa sovelluksesi. Se veloittaa sinulta sen perusteella, kuinka monta kertaa se on esittänyt mainoksesi. Joten jokainen sovelluksen asennus voi maksaa enemmän tai vähemmän kuin 10 dollaria.

miten lisäät snapchat-suodattimen

On suositeltavaa asettaa hintatarjousmääräksi se, kuinka paljon kukin tavoitetoiminto (esim. Sovelluksen asennus) on sinulle arvollista. Jos et saa haluamiasi tuloksia, voit yritä nostaa hintatarjoustasi .

Ajoittaa

Aikataulu-osiossa voit asettaa aikataulun kyseiselle mainosryhmälle (joka poikkeaa edellisen vaiheen mainoskampanjan aikataulusta).

Koska voit käyttää useita mainosjoukkoja kussakin mainoskampanjassa, mainosjoukot voi aikataulu on lyhyempi kuin heidän mainoskampanjansa.

Kun olet määrittänyt mainosryhmäsi yleisön, budjetin ja aikataulun, siirry mainoksen luomiseen valitsemalla Seuraava.

3. Valitse mainostyyppi ja lataa mainos

Nyt olet valmis luomaan sinulle Snap-mainoksen. Ensin sinun on valittava mainostyyppi:

Kirjoita perustiedot (kuten mainoksen nimi) ja valitse haluamasi mainostyyppi.

Snapchatessa on tällä hetkellä saatavilla neljä mainostyyppiä:

• Vain Top Snap: Top Snap on 3-10 sekunnin videomainos, jonka Snapchatters näkee. Tätä mainostyyppiä ei pyyhkäise ylöspäin toimintakehotuksella, koska video- tai linkkiliitteitä ei ole.
• Verkonäkymä: Tämän mainostyypin avulla voit ohjata liikennettä verkkosivustoosi (muista, että kaikki liikenne on mobiililaitetta) ja toteuttaa aiottu toimintasi: ostaa tuote, tehdä varaus, lukea artikkeli jne.
• Sovelluksen asennus: Tämän mainostyypin avulla voit ohjata liikennettä sovellussivullesi Apple App Storessa tai Google Play Kaupassa, jotta Snapchatter voi helposti asentaa sovelluksesi.
• Pitkämuotoinen video: Tämä mainostyyppi toimii pitkäkestoisen videosi perävaununa, jonka pituus voi olla jopa 10 minuuttia.

Huomaa: Artikkelimainostyyppi (joka linkittää multimedia-sivulle) ei näytä olevan vielä käytettävissä Snapchat Ad Manager: ssä. Kiertotapa on toistaiseksi käyttää verkkonäkymän mainostyyppiä.

Lähetä tai luo sisältöäsi

Ennen mainoksen lataamista tai luomista on tehtävä muutama pieni yksityiskohta.

• Tuotenimi: Kirjoita tuotenimi (enintään 25 merkkiä, välilyönnit mukaan lukien). Tämä näkyy Snap-mainoksesi vasemmassa yläkulmassa.
• Otsikko: Kirjoita otsikko (enintään 34 merkkiä, välilyönnit mukaan lukien). Tämä näkyy tuotemerkkisi alla.
• Kehotus toimintaan: Valitse haluamasi toimintakehotus luettelosta. Käytettävissä olevat vaihtoehdot riippuvat valitsemastasi mainostyypistä. Tämä näkyy Snap-mainoksen alaosassa.

'Mediatiedosto' on pystysuora video, jota haluat käyttää Snap-mainoksellesi. Jos olet jo luonut sen tai haluat käyttää sen luomiseen kolmannen osapuolen ohjelmistoa, lisää se mainokseesi napsauttamalla Lähetä.

Jos et ole varma kuinka luoda vertikaalisia videoita, Snapchat on järjestänyt tämän sinulle! Napsauta 'Luo' ja sinut ohjataan Snap Publisher , Snapchatin online-videonmuokkaussovellus.

Voit joko luoda videon tyhjästä täältä tai muokata yhtä kauniisti suunnitellusta mallista. Snap Publisher tuntuu melko intuitiiviselta ja antaa sinun tehdä perus- tai edistyneitä videoeditointeja. Tässä on lyhyt kolmen minuutin video Markkinointi Landilla asioista, joita voit tehdä Snap Publisherin kanssa:

Snap-mainoksesi sisällön osalta selfie-videot ovat hyvä vaihtoehto mainoksesi aloittamiseen, Liam Copelandin, johtaja, päätöksentekotiede liikkumisstrategiasta . Ehkä siksi, että ne näyttävät ystävien tarinoilta ja tekevät mainoskokemuksesta vähemmän häiritsevää Snapchattersille.

Temppu on kuvata videoita iPhonessa käyttämällä etukameraa, jossa on lahjakkuutta edessä ja keskellä - ja ilman tuotemerkkiä vasta 3-5 sekunnin sisällä Copelandin mukaan.

'Mitä orgaanisempi mainos tuntuu ja mitä myöhemmin tuotemerkki ilmestyy, sitä todennäköisemmin käyttäjä pyyhkäisee ylöspäin tarkastellakseen pitkäaikaisen sisällön tai verkkosisällön', hän sanoi.

Lisää vinkkejä upeiden pikamainosten luomiseen on Snapchatin ohjekeskuksessa lueteltu tekniset tiedot ja tarjosi neuvoja jokaiselle mainostyypille . Tässä on vain joitain parhaista käytännöistä siellä :

• Kannusta pyyhkäisemällä ylös äänipuheluihin
• Kolmesta viiteen sekuntia on hyvä paikka Snap-mainoksen pituudelle ajaa toimintaa
• Anna tarjousviesti, jos saatavilla, kahtena tai kolmana

Snap-mainoksen luomisen viimeinen vaihe on liitteen täyttäminen tai lataaminen - verkkosivusto, sovellussivu tai video, jonka haluat Snapchattersin näkevän pyyhkäisemällä ylös.

4. Suorita kampanja

Napsauta Käynnistä kampanja ja mainoskampanjasi on valmis!

Jos olet seurannut mukana, olet juuri määrittänyt ensimmäisen Snap-mainoskampanjasi. Onnittelut!

5. Seuraa, optimoi ja raportoi

Kun olet käynnistänyt mainoskampanjasi, saatat haluta seurata sen tehokkuutta, muokata aikataulua tai budjettia tai raportoida tuloksista. Voit tehdä kaikki nämä helposti Snapchat Ad Managerin hallintapaneelissa.

Seuraa mainoksesi tehokkuutta: Hallintapaneeli näyttää yleisten ja yksittäisten kampanjoidesi mainostiedot. Voit perehtyä jokaiseen kampanjaan, mainosryhmään tai mainokseen napsauttamalla sen nimeä ja nähdä tietyn ajanjakson tiedot päivittämällä päivämäärän valitsimen.

Näytetyt oletusmainostiedot muuttuvat kampanjan tavoitteen mukaan. Voit mukauttaa taulukon mittasarakkeita napsauttamalla taulukon oikeassa yläkulmassa olevaa Muokkaa sarakkeita -kohtaa.

(Tässä ovat kaikkien Snapchat Ad Managerissa näkyvien muuttujien määritelmät )

Muokkaa mainosten esitysaikataulua tai budjettia: Kun tarkastelet kampanjaa tai mainosjoukkoa, sivun oikeassa yläkulmassa näkyy Muokkaa-painike. Snapchatin avulla voit muokata muutamia yksityiskohtia kampanjastasi tai mainosjoukostasi.

Kampanja:

• Kampanjan nimi
• Päiväbudjetti (Tämän on oltava yli 70 prosenttia kampanjan kaikkien mainosryhmien päiväbudjettien summasta.)
• Ajoittaa
• Tila

Asettaa;

• Mainosjoukon nimi
• Ajoittaa
• Päivittäinen budjetti
• Tarjouksen määrä

Ilmoita mainostuloksistasi: Jos haluat ilmoittaa mainostuloksistasi, saat napsauttamalla Muokkaa sarakkeita -kohdan vieressä olevaa latauspainiketta saadaksesi tarkastelemasi taulukon CSV-tiedoston.

kuinka tehdä live-video Instagramissa

Voit myös eritellä tulokset päivä, viikko tai kuukausi, jotta voit nähdä mainoksen tehokkuuden ajan myötä.

Beyond Snapchat Ad Manager: Hyvä tietää

Snapchat Mobile Dashboard

Snapchat on helpottanut mainoskampanjoidesi seurantaa jopa tien päällä. Snapchat Mobile Dashboardin avulla voit nähdä mainostesi tehokkuuden suoraan Snapchat-sovelluksessa. Ylimääräistä sovellusta ei tarvita.

Tällä hetkellä näyttää siltä, ​​että voit tarkastella vain mainostietojasi, mutta et muokata mainoksia.

Pääset Snapchat Mobile Dashboardiin pyyhkäisemällä alas kameratilassa, napauttamalla rataskuvaketta, napauttamalla “Snap Ads” ja valitsemalla tilisi.

Snapchat-liiketoiminnan johtaja

Snapchat Business Manager on paikka, jossa hallinnoit mainostilejäsi (esim. Laskutus ja käyttöoikeudet) ja jäseniä (esim. Roolit ja käyttöoikeudet).

Jokaisella yritystilillä voi olla useita mainostilejä, ja jokaisella mainostilillä voi olla useita jäsenet, joilla on erilaiset roolit ja käyttöoikeudet . Vain yritystilin järjestelmänvalvojat voivat kutsua jäseniä ja määrittää rooleja heille.

Oletko kokeillut Snapchat Ad Manageria?

Ja se on kaikki mitä sinun on tiedettävä aloittaaksesi Snap-mainosten luomisen ja niiden suorituskyvyn mittaamisen!

Onko olemassa osia, joista haluat, että olisin kirjoittanut enemmän? Kerro minulle alla olevissa kommenteissasi.

Jos olet kokeillut Snapchat-mainoshallintaa, onko tässä viestissä jotain, mitä olen kaipannut? Mitä vinkkejä sinulla on niille, jotka aikovat käyttää mainoshallintaa ensimmäistä kertaa?

-

Kuvahyvitys: Snapchat , Markkinointimaa