Kirjasto

Dekoodaa Facebook-algoritmi: täysin ajantasainen luettelo algoritmitekijöistä ja muutoksista

Jos sinä teet Facebook-markkinointi , yksi asia, jonka haluat ehkä ymmärtää, on Facebook-algoritmi.





Facebook-algoritmi auttaa ymmärtämään valtavaa määrää viestejä, joita ihmiset ja yritykset jakavat päivittäin, ja valitsee uutissyötteessämme näytettävät viestit valtavan määrän tekijöiden perusteella.

Haluamme auttaa sinua ymmärtämään, miten Facebook-viestejäsi katsellaan Facebookissa. Joten keräämme kaikki asiaankuuluvat Facebook-algoritmitekijät, päivitykset ja muutokset ja sijoitamme ne tähän tähän viestiin helppoa käyttöä varten.





Lue ja katso, mitä menee Facebook-uutissyötteen monimutkaisiin, kiehtoviin kaavoihin.

Facebook-algoritmin arvot

Facebook-algoritmin ymmärtäminen alkaa tuntemalla perusarvot, joita Facebook käyttää ajattelunsa ja työnsä ohjaamiseen. Nämä arvot voivat antaa sinulle vihjeen siitä, mikä sisältö toimii hyvin vai ei niin hyvin Facebookissa.


OPTAD-3

Tässä on lyhyt yhteenveto Facebookin uutissyötteen arvot :

  • Ystävät ja perhe ovat etusijalla: Uutissyötteen päätavoitteena on yhdistää ihmiset heidän ystäviensä ja perheensä kanssa. Joten ystävien ja perheen viestit priorisoidaan. Näiden viestien jälkeen Facebook havaitsi, että ihmiset haluavat, että heidän syötteensä tiedottavat ja viihdyttävät heitä.
  • Alusta kaikille ideoille: Facebook suhtautuu myönteisesti kaikkiin ideoihin varmistaen samalla, että kaikki tuntevat olonsa turvalliseksi. He pyrkivät toimittamaan tarinoita, jotka kukin yksilö haluaa nähdä eniten, toimintansa ja palautteensa perusteella.
  • Aito viestintä: Facebook priorisoi aitoja tarinoita harhaanjohtavien, sensaatiomaisten ja roskasisältöisten sijaan.
  • Hallitset kokemustasi: Yksilöt tuntevat itsensä parhaiten. Joten Facebook luo ominaisuuksia (kuten seuraa ja seuraa ensin), jotta ihmiset voivat mukauttaa Facebook-kokemustaan.
  • Jatkuva iterointi: Facebook pyrkii jatkuvasti keräämään palautetta ja parantamaan alustaa.
Osaerotin

Yleiskatsaus Facebook-algoritmiin

Joten miten Facebook päättää, mitä näyttää uutissyötteessä?

Tässä on lyhyt katsaus Facebook-uutissyötteen uutissyötteen tuotehallintojohtajan Adam Mosserin mukaan:

Jotta voisit ymmärtää Facebook-algoritmia helposti, kävimme läpi kaikki (tunnetut) muutokset, jotka Facebook on toteuttanut algoritmiinsa, ja esitimme luettelon tekijöistä, joiden uskomme voivan määrittää, näkyykö viestisi vai ei.

Tee tämä: Facebook-algoritmi rakastaa…

  • Viestejä, joissa on paljon tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja
  • Viestit, jotka saavat paljon tykkäyksiä, kommentteja tai jakoja lyhyessä ajassa
  • Viestit, joista ystävät pitävät, kommentoivat tai jakavat
  • Linkitä viestit
  • Postityypit, joiden kanssa joku on usein vuorovaikutuksessa
  • Viestityypit, jotka käyttäjät näyttävät suosivan muita enemmän (esim. Valokuva, video tai tilapäivitys)
  • Facebookiin ladatut videot, jotka saavat suuren määrän katselukertoja tai pidentyneet katseluajat
  • Viestit, jotka ovat ajankohtaisia ​​tai viittaavat nousevaan aiheeseen
  • Viestit sivuilta, joiden kanssa on usein vuorovaikutuksessa
  • Pages-sivut, joissa on täydelliset profiilitiedot
  • Viestit sivuilta, joissa tuuletinpohja menee päällekkäin muiden tunnettujen korkealaatuisten sivujen tuuletinpohjan kanssa

Varo: Facebook-algoritmi ei ole kovin innokas…

  • Clickbait
  • Tykkääminen
  • Viestit, jotka sisältävät roskapostilinkkejä
  • Usein levitetty sisältö ja toistuvat viestit
  • Vain teksti -tilan päivitykset Pagesista
  • Viestit, jotka piilotetaan tai joista ilmoitetaan usein (merkki heikkolaatuisesta)
  • Viestejä, joissa pyydetään tykkäyksiä, kommentteja tai jakoja
  • Viestit, joilla on epätavallinen sitoutumismalli (tykkäävä signaali)
  • Liian mainostettu sisältö Pagesista - ihmisten ajaminen ostamaan sovellusta tai palvelua, pakottaminen osallistumaan kilpailuun tai arvontaan, viestit, joissa käytetään samaa tekstiä mainoksista

Auttaa sinua kasvamaan Facebook-sivu tavoitteen saavuttamiseksi, olemme kirjoittaneet muutamia oppaita, joista saatat pitää:

Jos haluat kaivaa Facebook-uutissyötteen algoritmiin, lue lisää saadaksesi selville kaikki asiaankuuluvat muutokset, joita Facebook on tehnyt.

Osaerotin

Kaikki asiaankuuluvat muutokset Facebook News Feed -algoritmiin

(Päivitetty viimeksi: tammikuu 2018)

Tässä on yhteenveto kaikista sosiaalisen median markkinoijien kannalta merkityksellisistä muutoksista käänteisessä aikajärjestyksessä.

Jos haluat tietää enemmän tietystä muutoksesta, napsauta vain pikalinkkiä ja saat lisätietoja muutoksesta ja siitä, miten se voi vaikuttaa sivullesi.

Osaerotin

19. tammikuuta 2018: Laadukkaat uutiset

Facebook asettaa etusijalle luotettavista lähteistä tulevia uutisia, informatiivisia uutisia ja paikalliseen yhteisöön liittyviä uutisia 6

.

Mark Zuckerbergin mukaan 'uutiset ovat aina kriittinen tapa ihmisille aloittaa keskustelu tärkeistä aiheista' 2

. Joten Facebook-tiimi tekee toisen suuren päivityksen varmistaakseen, että uutissyötteen uutiset ovat korkealaatuisia. Erityisesti he asettavat etusijalle seuraavan tyyppiset uutiset:

  • Uutisia julkaisuista, joita yhteisö pitää luotettavina
  • Uutiset, jotka ihmiset pitävät informatiivisina
  • Uutisia, jotka ovat merkityksellisiä ihmisten paikallisyhteisölle

Facebook on tutkinut käyttäjiä auttaakseen määrittämään julkaisujen luotettavuuden ja uutisten informatiivisuuden.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Jos julkaisusi katsotaan luotettavaksi tai jos Facebook-käyttäjät pitävät sisältöäsi informatiivisena, saatat nähdä lisääntyneen sisällön jakelun.

11. tammikuuta 2018: Merkitykselliset vuorovaikutukset

Facebook asettaa etusijalle viestit, jotka luovat mielekästä keskustelua, etenkin perheen ja ystävien lähettämät 3

.

Uuden tavoitteenaan varmistaa, että käyttäjien Facebookissa viettämä aika on hyvin käytetty aika, Facebook tekee muutoksia uutissyötteen algoritmiinsa, jotta ihmisillä olisi enemmän mahdollisuuksia olla vuorovaikutuksessa heidän kiinnostamiensa ihmisten kanssa.

Tätä varten algoritmi priorisoi viestit, jotka herättävät ystävien välisiä keskusteluja, ja viestit, jotka ihmiset haluavat jakaa ja reagoida, kuten 'viesti ystävältä, ystävä, joka pyytää matkasuosituksia, tai uutiset artikkeli tai video, joka herättää paljon keskustelua ”4

.

Jälleen Facebook asettaa etusijalle perheen ja ystävien viestejä Pagesin julkiseen sisältöön nähden, koska heidän mielestään ihmissuhde on arvokkaampi kuin henkilö-sivu-yhteys.

Mielenkiintoinen asia on, että Mark Zuckerberg mainitsi, että ihmiset näkevät lisää viestejä ystäviltä, ​​perheeltä, ja ryhmät '5

. Tämä voi olla hyvä aika aloita sijoittaminen brändisi Facebook-ryhmään .

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Sivujen kattavuus, videoiden katseluaika ja viittausliikenne todennäköisesti laskevat, kun vähemmän sisältöäsi näytetään Facebook-faneillesi. Jos viestisi yleensä herättävät keskusteluja ystävien välillä, saatat nähdä pienemmän vaikutuksen.

18. joulukuuta 2017: Kihlasyötti

Facebook on alemman tason sivuja, jotka jakavat viestejä, jotka ohjaavat käyttäjän olemaan vuorovaikutuksessa tykkäysten, jakojen, kommenttien ja muiden toimintojen kanssa. 6

.

miten jakaa ig post to story

Facebook on havainnut, että käyttäjät eivät pidä 'engagement syötti' -viesteistä. Esimerkiksi 'Pidän tästä, jos olet Oinas!' tai 'Merkitse tunniste ystävällesi, jonka TÄTEN TULEE nähdä tämä video'.

Tämän tyyppiset viestit pyrkivät hyödyntämään Facebook-uutissyötteen algoritmia lisäämällä sitoutumista saadakseen paremman kattavuuden. Facebook alentaa nyt yksittäisiä viestejä ihmisiltä ja sivuilta, jotka käyttävät sitoutumisyritystä.

Facebook on listannut viisi tyyppistä sitoutumista syöttiä:

  • Äänen syötti
  • Reagoi syötti
  • Jaa syötti
  • Tunnisteen syötti
  • Kommenttien syötti

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Jos käytät sitoutumisviestien taktiikkaa sivusi viesteissä, sinun pitäisi odottaa heidän kattavuuttaan näissä viesteissä. Sivuilla, jotka jakavat säännöllisesti sitoutumisviestejä, tavoittavuus vähenee merkittävästi. Facebook kannustaa sivun omistajia keskittymään asiaankuuluvien ja mielekkäiden tarinoiden julkaisemiseen, joissa ei käytetä sitoutumisviestien taktiikkaa.

28. elokuuta 2017: Vääriä uutisia

Facebook estää vääriä uutisia jakavien sivujen ostamasta mainoksia Facebookissa7

.

Facebook havaitsi, että jotkut sivut olivat käyttäneet Facebook-mainokset rakentaa seuraajiaan ja jakaa vääriä uutisia laajemmin. Väärien uutisten leviämisen estämiseksi Facebookissa sivut, jotka jakavat toistuvasti vääriä uutisia, eivät enää saa ostaa Facebook-mainoksia (ennen kuin he lopettavat tällaisten uutisten jakamisen).

Kolmansien osapuolien todentajat tunnistavat väärät uutiset.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Jos jaat väärät uutiset sivullasi (ehkä tahattomasti), saatat olla estetty ostamasta mainoksia. On hienoa tarkistaa aina sisällön oikeellisuus ennen sen jakamista.

17. elokuuta 2017: Video clickbait


Facebook alentaa Facebook-viestejä, jotka teeskentelevät olevan video8

.

Roskapostittajat ovat huijata ihmisiä napsauttamaan Facebook-viestejä, jotka näyttävät videolta, mutta eivät. Nämä petolliset viestit ovat usein videoita, joissa on vain staattinen kuva, tai niissä on väärä videon toistopainike, kun se on todella linkki.

Tässä on esimerkki Facebookista9

:

Esimerkki videon klikkaussyötistä

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Facebook varoitti, että tällaisiin käytäntöihin luottavat sivut tavoittavat huomattavan kattavuuden, kun taas useimmat muut sivut eivät vaikuta siihen10.

2. elokuuta 2017: verkkosivun latausaika


Facebook näyttää vähemmän tarinoita, joissa on linkkejä, joiden lataaminen voi kestää kauan11

.

On turhauttavaa, kun verkkosivuston lataaminen kestää kauan. Facebook havaitsi, että 'jopa 40 prosenttia verkkosivuston kävijöistä hylkää sivuston kolmen sekunnin viiveen jälkeen.'

Tästä syystä Facebook julkaisee päivityksen, joka näyttää enemmän viestejä, joissa on nopeasti lataavia linkkejä, ja vähemmän viestejä, joiden linkit saattavat latautua hitaasti, uutissyötteessä.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Jos verkkosivustosi ovat erityisen hitaita mobiililaitteissa, saatat nähdä, että Facebook-viittausliikenne on laskenut. Tässä ovat joitain työkaluja ja vinkkejä mobiilisivustosi suorituskyvyn parantamiseen .

17. toukokuuta 2017: Clickbait-otsikot


Facebook julkaisee päivityksen näyttääkseen vähemmän viestejä, joissa on clickbait-otsikoita12

.

Jatkuvassa pyrkimyksessään tehdä Facebookista tietoon perustuva yhteisö Facebook vähentää uutis syötteessä olevien napsautusbaititarinoiden määrää. Tämä sisältää viestejä, joiden otsikot peittävät tai liioittelevat tietoja, kuten seuraavat:

  • 'Kun hän katsoi sohvatyynyjensä alle ja näki tämän ...'
  • 'VAU! Inkivääri tee on ikuisen nuoruuden salaisuus. Olet nähnyt tämän! '

Viestit, jotka linkittävät artikkeleihin, joilla on tällainen otsikko, sijoittuvat alemmaksi uutissyötteessä.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Jos olet riippuvainen tällaisista otsikoista saadaksesi laajan tavoittavuuden Facebookissa, näet kattavuutesi. Hyvä uutinen on, että kun lopetat tällaisten clickbait-tarinoiden lähettämisen, tämä muutos ei enää vaikuta Facebook-viesteihisi.

10. toukokuuta 2017: Huonolaatuinen verkkosivukokemus


Facebook julkaisee päivityksen, joka näyttää vähemmän viestejä ja mainoksia, jotka linkittävät verkkosivustoille, joilla on huonolaatuinen kokemus13

.

Auttaakseen rakentamaan tietoisen yhteisön Facebookiin, Facebook näyttää vähemmän viestejä, jotka ovat ”harhaanjohtavia, sensaatiomaisia ​​ja roskasisältöisiä”. Erityisesti he viittaavat verkkosivustoihin, joilla on huonolaatuisia kokemuksia, kuten seuraaviin:

  • Sivustot, jotka sisältävät vähän sisältöä
  • Sivustot, joissa on paljon häiritseviä, järkyttäviä tai haitallisia mainoksia

Viestit, jotka linkittävät tällaisiin verkkosivustoihin, sijoittuvat alemmaksi uutisruudussa, eikä niitä saa ehkä käyttää sellaisina Facebook-mainokset .

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Liikenne saattaa kasvaa hieman, jos et jaa tällaista sisältöä. Muussa tapauksessa kattavuus ja viittausliikenne todennäköisesti laskevat.

31. tammikuuta 2017: Aito ja ajankohtainen tarina


Facebook tekee kaksi muutosta auttaakseen aitoja ja ajankohtaisia ​​tarinoita sijoittumaan paremmin14

.

Aidon sisällön esittelemiseksi Facebook analysoi Facebook-sivuja selvittääkseen, ovatko he lähettäneet roskapostia tai yrittäneet pelata uutissyötteitä pyytämällä tykkäyksiä, kommentteja tai jakoja. Jos Facebook havaitsee, että sivun viestit eivät välttämättä ole aitoja, kuten ihmiset piilottavat usein viestejä, Facebook sijoittaa nämä viestit alemmaksi uutissyötteessä.

Osoittaakseen ihmisille tarinoita oikeaan aikaan Facebook tutkii nyt, kuinka ihmiset ovat tekemisissä reaaliajassa. Esimerkiksi, jos meneillään on tärkeä jalkapallopeli ja monet ihmiset puhuvat siitä Facebookissa, Facebook näyttää asiaankuuluvat viestit uutissyötteessä.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Joidenkin sivujen viittausliikenne saattaa kasvaa hieman. Harkitse ajoissa olevien, asiaankuuluvien viestien lähettämistä saadaksesi lisää tavoitettavuutta Facebookiin.

26. tammikuuta 2017: Videon valmistuminen


Facebook näyttää pitkiä videoita, joita ihmiset viettävät aikaa katsomassa vielä useammalle ihmiselle15

.

Kun luokitellaan videoita uutissyötteessä, Facebookin mielestä tekijä on 'prosenttiosuus' - katsomasi videon prosenttiosuus.

Facebook tunnistaa nyt, että pitkän videon tekeminen vaatii enemmän sitoutumista kuin lyhyt video. Joten se asettaa nyt enemmän painoa 'prosenttiosuuden' tekijälle pidemmille videoille.

Esimerkiksi, jos ihmiset katsovat keskimäärin 50% 30 sekunnin videosta ja 50% 10 minuutin videosta, 10 minuutin video sijoittuu uutissyötteessä paremmin kuin 30 sekunnin video. Tämä johtuu siitä, että 10 minuutin videon on oltava mielenkiintoisempi kuin 30 sekunnin video, jotta ihmiset näkevät sen viiden minuutin ajan (vs. 15 sekuntia).

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Jos luot pitkiä, kiinnostavia videoita, videoidesi kattavuus saattaa kasvaa. Lyhyet videot saattavat sen seurauksena nähdä laskevan ulottuvuuden.

11. elokuuta 2016: Henkilökohtaisesti informatiivisia tarinoita


Facebook näyttää sinulle lisää tarinoita, jotka ovat henkilökohtaisesti informatiivisia sinulle16

.

Syötteen laatuohjelmassaan Facebook havaitsi, että ihmiset nauttivat tarinoista, jotka ovat heille informatiivisia. Ohjelmasta oppimiensa mallien avulla Facebook yrittää tunnistaa tarinoita, jotka ovat informatiivisia - yleensä, jos ne liittyvät ihmisten kiinnostuksen kohteisiin, jos he osallistavat ihmisiä laajempiin keskusteluihin ja jos ne sisältävät heille tärkeitä uutisia.

Tämän jälkeen Facebook yhdistää uuden signaalin signaaleilla siitä, kuinka tarina voi olla kullekin yksilölle, ennustamaan, voisivatko he siitä pitää.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Informatiivinen sisältö saattaa saada enemmän näkyvyyttä Facebookissa. Viimeisimmän kokemuksemme perusteella , opettavainen ja viihdyttävä sisältö toimii todella hyvin Facebookissa.

29. kesäkuuta 2016: Tarinoita ystäviltä


Facebook näyttää läheisten ystävien tarinoita ylemmässä uutisruudussa17

.

Aikaisemmasta päivityksestä huolimatta ihmiset ovat edelleen huolissaan tärkeiden päivitysten puuttumisesta läheisiltä ystäviltä. Joten Facebook säätelee uutissyötealgoritmia uudelleen luokitellakseen läheisten ystävien viestejä ylempänä uutissyötteessä.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Näet todennäköisesti laskevan Facebook-kattavuutesi ja viittausliikenteesi, koska ystävien viestit sijoittuvat paremmin kuin Pages-viestit. Facebook suosittelee julkaisemaan sisältöä, jota yleisösi todennäköisesti jakaa ystäviensä kanssa18.

21. huhtikuuta 2016: Katseluun käytetty aika


Facebook sijoittaa artikkeleita, joiden mielestä vietät aikaa lukemiseen, korkeammalle uutisruudussa19

.

Facebook sai tietää, että aika, jonka joku vietti artikkelin sisällön lukemiseen tai katseluun, osoittaa kuinka kiinnostava artikkeli oli heille. Joten Facebook lisää uuden sijoitustekijän - kuinka kauan joku voi viettää artikkelia katsellen.

Jotta asiat pysyisivät oikeudenmukaisina lyhyiden ja pitkien artikkeleiden välillä, Facebook tarkastelee kynnyksen sisällä vietettyä aikaa.

Pienempi muutos tässä päivityksessä on, että Facebook näyttää vähemmän uutisia samalta sivulta uutissyötteessä. Tämä johtuu siitä, että ihmiset pitävät tätä toistuvana ja pitävät parempana sisältöä monilta eri sivuilta.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Sivusi kattavuuteen ei pitäisi tehdä merkittäviä muutoksia. Tästä huolimatta tämä vahvistaa kiinnostavan sisällön luomisen merkitystä.

1. maaliskuuta 2016: Facebook Live


Facebook sijoittaa Facebook Live -videot todennäköisemmin uutissyötteeseen korkeammalle, kun kyseiset videot ovat suorana kuin silloin, kun ne eivät ole enää live20

.

Facebook havaitsi, että 'Ihmiset viettävät keskimäärin yli kolminkertaisen ajan Facebook Live -videon katselemiseen verrattuna videoon, jota ei enää näytetä.' 21

Tämä johtuu siitä, että nämä videot ovat mielenkiintoisempia, kun kuvattu tapahtuma tapahtuu suorana kuin tapahtuman jälkeen.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Saatat nähdä, että live-videosi toimivat paremmin kuin muut Facebook-videosi tavoittavuuden ja sitoutumisen suhteen. Kokeile Facebook Live -videot ja katso, toimivatko ne sinulle paremmin.

24. helmikuuta 2016: Facebook-reaktiot


Facebook julkaisi äskettäin reaktiot - niiden ylläpidetyn Tykkää-painikkeen - auttaakseen yrityksiä ymmärtämään paremmin, miten ihmiset reagoivat niiden sisältöön22

.

Ensinnäkin, kun joku käyttää reaktiota, Facebook päättelee haluavansa nähdä enemmän tällaista viestiä, aivan kuten kun hän pitää viestistä. Mutta tämä voi muuttua23

.

Alussa ei ole väliä, tykkääkö joku, 'wow' vai 'surullinen' viesti - käytämme aluksi mitä tahansa tykkäyksen kaltaista reaktiota päättelemään, että haluat nähdä enemmän tällaista sisältöä. Ajan myötä toivomme oppivan, miten uutissyötteen tulisi painottaa eri reaktioita eri tavalla, jotta voimme paremmin näyttää kaikki tarinat, joita he haluavat nähdä.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Saat paremman käsityksen siitä, miten ihmiset reagoivat Facebook-viesteihisi tietosi sisältämillä tiedoilla Facebook-sivun oivallukset . Jos haluat oppia lisää Facebook-reaktioista, Löydät lisätietoja täältä .

4. joulukuuta 2015: Kyselyt


Facebook tutkii päivittäin tuhansia ihmisiä parantaakseen uutissyötön sijoitusta24

.

Sen lisäksi, että Facebook tarkastelee kvantitatiivisia signaaleja, kuten tykkäyksiä, kommentteja ja osakkeita, Facebook tutkii myös päivittäin tuhansia ihmisiä ymmärtääkseen, näyttääkö News Feed -algoritmi ihmisille haluamansa viestit.

Tässä on esimerkki kyselystä:

Facebook-tarinakysely

Jos suosittu viesti ei ole asia, jota kyselyyn osallistuneet ihmiset haluavat nähdä, Facebook sijoittaa kyseisen viestin tulevaisuudessa matalammaksi.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Tällä ei pitäisi olla merkittävää vaikutusta sivusi kattavuuteen, koska virustekstit ovat yleensä poikkeavuuksia. Mutta uskon, että on hyvä tietää, että Facebook ei tarkastele vain tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja luokitellessaan viestejäsi, vaan myös sitä, haluavatko ihmiset todella nähdä kyseiset viestit. Asiaankuuluvuus on tässä avainasemassa.

9. heinäkuuta 2015: Parempi käyttäjävalvonta uutissyötteessä


Facebook helpottaa ihmisten sopeutumista ja muokata uutissyöttöään asetukset 25

.

Asetukset-välilehti on näkyvämpi ja intuitiivisempi, jolloin ihmiset voivat löytää sivuja ja ihmisiä, jotka pitävät ja seuraavat, ja valitsevat helposti seurata tiettyä sisältöä tai seurata sitä.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29. kesäkuuta 2015: Videoita koskevat toimet


Facebook harkitsee nyt enemmän videoita koskevia toimintoja luokitellessaan videoita uutissyötteessä26

.

Facebook havaitsi, että monet ihmiset eivät ole halukkaita tykkäämään, kommentoimaan tai jakamaan videota edes nauttineet videosta.

Joten sen lisäksi, että Facebook tarkastelee videon katselua ja kuinka kauan, Facebook ottaa nyt huomioon enemmän toimintoja, kuten äänen kytkemisen päälle, videon katselun koko näytössä ja teräväpiirron mahdollistamisen. Nämä toimet osoittavat, että he nauttivat videosta.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Jos seuraajat pitävät lähettämistäsi videoista, tämä päivitys auttaa heitä näkemään videosi useammin uutissyötteessään.

12. kesäkuuta 2015: Tarinoihin käytetty aika


Tarinoiden katseluun käyttämästäsi ajasta tulee tekijä, jota Facebook käyttää määrittääkseen, mitä näytetään uutissyötteen yläosassa27

.

Vaikka monet ihmiset eivät ehkä tykkää, kommentoi tai jaa mielekkäänä pitämiään viestejä, he viettävät todennäköisesti enemmän aikaa siihen kuin muut viestit. Siksi Facebook pitää tätä signaalina Facebook-viestien sijoittelulle.

Ymmärtämällä, minkä tyyppistä sisältöä joku haluaa, Facebook voi tuoda saman tyyppistä sisältöä korkeammalle uutissyötteensä.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Facebook ei odota Pagesin näkevän merkittäviä muutoksia kattavuudessa. Mutta jos haluat parantaa Facebook-kattavuutta, sisällön houkutteleminen voi auttaa.

21. huhtikuuta 2015: Ystävien ja sivujen sisältö


Facebook julkaisee kolme päivitystä parantaakseen uutissyötteen28 kokemusta

.

Ensimmäinen on tarkoitettu ihmisille, joilla ei ole paljon sisältöä nähtäväksi - ehkä siksi, että he eivät seuraa monia ihmisiä tai sivuja. Facebookissa oli aiemmin sääntö, joka estää ihmisiä näkemästä useita kertoja samasta lähteestä peräkkäin. He nyt rentouttavat sääntöä, joten jos tulet uutissyötteesi loppuun, mutta haluat silti nähdä lisää tarinoita, näet enemmän.

Toinen on näyttää kiinnostuneiden ystävien viestit, korkeampi uutissyötteessäsi, jotta et todennäköisesti kaipaa niitä. Jos luet Pagesin viestejä ja olet vuorovaikutuksessa niiden kanssa, näet ne edelleen uutissyötteessäsi.

Kolmas on vähentää tai poistaa tarinoita ystävistä, jotka pitävät tai kommentoivat viestiä, kuten tämä:

Tarina ystävistä

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Näet todennäköisesti kattavuuden laskun, koska ystävien viestit priorisoidaan ennen Pages-viestejä.

5. maaliskuuta 2015: Facebook tykkää


Facebook päivittää tapaa, jolla sivun tykkäykset lasketaan, poistamalla muistettujen tilien ja deaktivoitujen tilien tykkäykset29

.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? On mahdollista, että sivusi kokonaistykkäykset saattavat pienentyä tämän päivityksen jälkeen.

20. tammikuuta 2015: Facebook kohdistaa huijauksiin


Facebook pyrkii vähentämään huijausten määrää uutissyötteessä tweak30-algoritmilla

.

Harhaanjohtavia tai vääriä uutisia sisältävien viestien määrän vähentämiseksi Facebook on ilmoittanut, että uutissyötteen algoritmi alkaa ottaa huomioon, kun monet ihmiset merkitsevät viestin vääräksi tai päättävät poistaa viestejä.

Facebook vähentää tällaisten viestien ulottuvuutta ja lisää viestiin varoituksen (tarkistamatta tai poistamatta viestiä).

uutissyöte-huijauksia

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Facebook totesi testeistä, että ihmiset eivät yleensä ilmoita humoristiseksi tarkoitettua satiirista sisältöä tai sisältöä, joka on selvästi merkitty satiiriksi. Tämä päivitys ei saa vaikuttaa tämän tyyppiseen sisältöön. '31Tämä vaikuttaa vain sivuihin, jotka usein lähettävät huijauksia ja vääriä uutisia.

7. tammikuuta 2015: Video kasvaa


Facebook on tarjonnut joitain uudet tilastot ja vinkit videon käyttöön , mukaan lukien nämä:

  • Vain yhden vuoden aikana videopostausten määrä henkilöä kohti on kasvanut 75 prosenttia maailmanlaajuisesti ja 94 prosenttia Yhdysvalloissa.
  • Uutissyötteessä olevien ihmisten ja tuotemerkkien videoiden määrä on kasvanut 3,6 kertaa vuodentakaisesta.
  • Kesäkuusta 2014 lähtien Facebook on ollut keskiarvo yli miljardi videon katselua päivässä .
  • Keskimäärin yli 50 prosenttia ihmisistä, jotka tulevat Facebookiin päivittäin Yhdysvalloissa, katsovat vähintään yhden videon päivittäin.
  • 76 prosenttia yhdysvaltalaisten ihmisistä, jotka käyttävät Facebookia, sanovat, että heillä on taipumus löytää Facebookissa katselemansa videot.

-

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Facebook voisi suosia videopostauksia. Kokeile Facebook-videoita ja katso, toimivatko ne paremmin kuin muut postityypit.

14. marraskuuta 2014: Liian mainossivut


Facebook julkaisee päivityksen vähentääkseen liikaa mainoskampanjoiden määrää News Feed32: ssä

.

Facebook kuuli ihmisiltä, ​​että he haluavat vähemmän mainossisältöä uutissyötteessään ja enemmän tarinoita ystäviltä ja sivuilta, joista he pitävät.

Tietojensa kaivamisen jälkeen Facebook havaitsi, että nämä ovat tyyppejä, joita ihmiset pitävät liian mainostavina:

  • Viestit, jotka vain pakottavat ihmisiä ostamaan tuotteen tai asentamaan sovelluksen
  • Postaukset, jotka pakottavat ihmisiä osallistumaan kampanjoihin ja arvontaan ilman todellista asiayhteyttä
  • Viestit, joissa käytetään täsmälleen samaa sisältöä mainoksista

Tässä on esimerkki:

Liian mainoskampanja

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Sivuja, jotka usein julkaisevat tällaista sisältöä, tavoittavat merkittävästi ajan mittaan. Tavoitteen kasvattamiseksi Facebook suosittelee asiaankuuluvan ja laadukkaan sisällön lähettämistä33.

18. syyskuuta 2014: Kun ihmiset tykkäävät ja kommentoivat


Facebook tarkastelee, milloin ihmiset pitävät, kommentoivat ja jakavat34

.

Facebook käytti vain tarkastellessaan viestin tykkäysten kokonaismäärää luokitellessaan sitä uutissyötteessä. Nyt Facebook tarkastelee myös nopeutta, jolla ihmiset pitävät, kommentoivat ja jakavat viestiä.

Jos ihmiset ovat tekemisissä viestin kanssa heti sen lähettämisen jälkeen, eikä niinkään muutama tunti myöhemmin, tämä viittaa siihen, että viesti oli mielenkiintoisin julkaisuhetkellä, mutta mahdollisesti vähemmän mielenkiintoinen myöhemmin. Tämän signaalin perusteella on todennäköisempää, että se näkyy korkeammalla uutissyötteessä aikaisemmin ja matalammalla myöhemmin.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Viestiesi ulottuvuus ei riipu pelkästään saamiensa tykkäysten määrästä, vaan myös siitä, kuinka nopeasti ihmiset ovat tekemisissä sen kanssa. Viestit, jotka saavat jatkuvasti paljon sitoutumista, näytetään useammille ihmisille Facebookissa.

11. syyskuuta 2014: Loukkaavat tai sopimattomat mainokset


Facebook lopettaa loukkaavien tai sopimattomien mainosten näyttämisen35

.

Kun ihmiset piilottavat mainoksia uutissyötteessään, Facebook pitää sitä signaalina siitä, että muut eivät ehkä halua nähdä niitä, ja näyttää niitä vähemmän ihmisille36

.

Nyt Facebook kysyy myös ihmisiltä, ​​miksi he piilottivat mainokset. Jos se johtuu mainoksesta loukkaavasta tai sopimattomasta, Facebook lopettaa mainoksen näyttämisen.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Jos joku ilmoitti mainoksestasi loukkaavan tai sopimattoman, mainoksen kattavuus saattaa laskea merkittävästi.

25. elokuuta 2014: Poistumisaste


Facebook tutkii poistumisprosenttia selvittääkseen, käyttääkö artikkeli clickbait-otsikkoa37

.

Jos joku napsauttaa artikkelia ja palaa välittömästi Facebookiin (tai 'pomppii'), se voi tarkoittaa, että hän ei löytänyt odottamaansa. Tämä johtuu usein siitä, että artikkelissa käytetään clickbait-otsikkoa. Facebook käyttää tätä signaalia luokitellessaan artikkelia uutissyötteessä.

Lisäksi Facebook seuraa myös, pitävätkö ihmiset tykkäyksiä, kommentoivatko niitä vai jakavatko ne artikkelia napsautettuaan sitä. Jos harvat ihmiset ovat, artikkeli ei todennäköisesti ole arvokas, osuva tai mielekäs. Tällöin Facebook sijoittaa sen alemmaksi uutissyötteessä.

Facebook sijoittaa myös postaukset, joiden linkin esikatselu on korkeampi uutissyötteessä kuin viestit, joissa on linkki vain otsikossa - koska linkin esikatselu näyttää lisätietoja artikkelista.

Linkin esikatseluesimerkki

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Facebook havaitsi, että linkkien esikatseluun liittyvät viestit 'saivat kaksinkertaisen määrän napsautuksia verrattuna valokuvaesityksiin upotettuihin linkkeihin'. Kokeile nähdäksesi, päteekö tämä jakamaasi sisältöön.

23. kesäkuuta 2014: Parempia videoita


Facebook pystyy nyt ymmärtämään (ja sijoittamaan) suoraan Facebookiin ladattuja videoita paremmin38

.

Videoiden osalta, jotka ladataan suoraan Facebookiin, Facebook voi nyt tietää, onko joku katsellut sitä ja kuinka kauan. Näyttää siltä, ​​että he eivät pysty tekemään niin YouTube-videoiden (tai muiden videosivustojen) linkkien yhteydessä.

Tämän uuden tiedon saaminen antaa Facebookille mahdollisuuden sijoittaa Facebook-videot paremmin. Aikaisemmat testit ovat osoittaneet, että ihmiset katsovat enemmän videoita, jotka liittyvät heihin.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Suoraan Facebookiin lataamasi videot toimivat todennäköisesti paremmin kuin linkit videoihin muilla sivustoilla, kuten YouTubessa. Tämä oli virhe, jonka olimme tehneet jonkin aikaa .

11. syyskuuta 2014: Tykkääminen


Facebook näyttää vähemmän viestejä, joissa nimenomaisesti pyydetään tykkäyksiä, kommentteja tai jakoja39

.

Jotkut sivut yrittävät pelata uutissyötealgoritmia pyytämällä nimenomaisesti tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja. Tässä on esimerkki:

Tykkääminen

Koska ihmiset ovat ilmoittaneet, että tällaiset viestit ovat vähemmän merkityksellisiä kuin vastaavan määrän sitoutuneita viestejä, Facebook sijoittaa nämä viestit alemmaksi uutissyötteessä.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Facebookin mukaan 'Tämä päivitys ei vaikuta sivuihin, jotka todella yrittävät kannustaa keskusteluun faniensa keskuudessa, ja keskittyy alun perin sivuihin, jotka usein lähettävät nimenomaisia ​​tykkäyksiä, kommentteja ja jakamisia.'40

23. elokuuta 2013: Laadukas sisältö


Facebook on kehittänyt uuden algoritmin korkealaatuisen sisällön löytämiseksi ja näyttämiseksi käyttäjille41

.

Algoritmin rakentamiseksi Facebook tutki tuhansia ihmisiä ja laittoi tulokset koneoppimisjärjestelmään. Tässä on joitain heidän esittämistään kysymyksistä:

  • Onko tämä ajankohtaista ja osuvaa sisältöä?
  • Onko tämä sisältö luotettavasta lähteestä?
  • Haluatko jakaa sen ystävien kanssa tai suositella sitä muille?
  • Onko sisältö todellakin mielenkiintoinen sinulle vai yrittääkö se pelata uutissyötettä? (esim. pyytää ihmisiä pitämään sisällöstä)
  • Kutsuisitko tätä heikkolaatuiseksi postiksi tai meemiksi?
  • Valittaisitko nähdä tämän sisällön uutissyötteessäsi?

Algoritmi käyttää myös tuhatta muuta tekijää sen määrittämiseksi, onko viesti laadukas sisältö. Joitakin näistä tekijöistä ovat ”kuinka usein tietyn sivun sisältö on ilmoitettu huonolaatuiseksi (esim. Sivutekstin piilottaminen), kuinka täydellinen sivuprofiili on ja onko tietyn sivun tuulettimien päällekkäisyys muiden fanien kanssa tunnettuja korkealaatuisia sivuja ”42

.

Kuinka tämä voi vaikuttaa sivullesi? Sivuilla, joissa viestit ovat hyvin sitoutuneita, niiden kattavuus saattaa kasvaa. Tässä on joitain vinkkejä Facebookilta43:

- Tee viesteistäsi ajankohtaisia ​​ja osuvia
- Rakenna uskottavuutta ja luottamusta yleisöösi
- Kysy itseltäsi: 'Voisiko ihmiset jakaa tämän ystävien kanssa vai suositella sitä muille?'
- Ajattele: 'Haluaisiko yleisöni nähdä tämän uutissyötteissään?'

Osaerotin

Voisitko auttaa meitä tekemään tästä resurssista täydellisemmän?

Haluaisimme auttaa sinua seuraamaan Facebook-uutissyötteen muutoksia ja tekijöitä, jotta tämä viesti voisi olla mahdollisimman täydellinen.

Onko jotain mitä olemme kaipaaneet?

Onko äskettäin tullut uutisia, jotka meidän pitäisi lisätä?

Kerro meille jättämällä kommentti tähän viestiin tai pudota meille twiitti . Lähetämme mielellämme hatun kärjen postissa kaikista hyvistä liideistä.

Toivomme, että tämä resurssi on hyödyllinen sinulle, kun navigoit Facebook-markkinointistrategia . Kerro meille, miten asiat menevät, ja jos voimme tehdä jotain parantaaksemme tapaa, jolla autamme.

Osaerotin

Aiheet: Facebook-markkinointi , Sosiaalisen median strategia

Tämä blogikirjoitus on alun perin kirjoitettu 4. marraskuuta 2014 ja päivitetty 18. lokakuuta 2017.

Kuvahyvitys: Irrota



^