Facebookin algoritmimuutokset: Mitä markkinoijien on tiedettävä

Harvat asiat innoittavat enemmän pureskeltuja kynsiä ja kylmää hikeä verkkokaupan markkinoijien keskuudessa kuin Facebookin algoritmimuutokset. Kun Zuck & Co. kuiskaa nuo pelätyt sanat - algoritmi muuttuu - se kiinnittää jokaisen yrityksen huomion, joka käyttää Facebookia.

Ja vuonna 2018 lähes jokainen yritys käyttää Facebookia. Siksi saat otsikot kuten , 'Facebookin algoritmi on maailmanlaajuinen tuotemerkeille.'

Apokalyptinen? No, se näyttää hieman vahvalta, mutta Facebook-algoritmilla on ehdottomasti merkitystä. Loppujen lopuksi Facebook asettaa sitoutumisen säännöt asiakkaiden (ja potentiaalisten asiakkaiden) tavoittamiseksi suurin sosiaalisen median foorumi maailmassa. Joten meidän on tiedettävä, mitä kyseisellä algoritmilla tapahtuu.

Tämä viesti menee täsmälleen sen yli. Ensin tarkastelemmeFacebook-algoritmi muuttuu vuonna 2018. Sitten tunnistamme yleiset teemat, jotka syntyvät monissa Facebookin algoritmimuutoksissa, ja käymme läpi vinkkejä selviytymiseen uusista ja tulevista muutoksista.

Lähetä sisältö

OPTAD-3

Mikä on Facebookin algoritmimuutos?
Suuri Facebook-algoritmin muutos vuonna 2018
Mitä Facebookin algoritmin muutosilmoitukset eivät sano
Uusi Facebook-algoritmin muutos ei ole uusi
Joten mitä minun pitäisi tehdä näiden Facebook-algoritmimuutosten suhteen?
Facebook on edelleen yritysalusta
Päätelmät Facebookin algoritmimuutoksista
- Haluatko oppia lisää?

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Mikä on Facebookin algoritmimuutos?

Facebook-algoritmin muutos viittaa uutissyötteen algoritmin muutokseen.Se on mehiläisten kuningatar -algoritmi, joka hallitsee sitä, kuka näkee sisältösi ja mainoksesi heidän uutissyötteissään.

Totta,Facebookia tukevat jumala-tietää-kuinka-monet algoritmit. Algoritmit ystävien löytämiseen, pelaamiseen ja läheisiin tapahtumiin osallistumiseen. Mutta kun markkinoijat sanovat 'Facebook-algoritmin muutokset', he puhuvat News Feed -algoritmista.

Uutissyötteen algoritmi määrää enemmän kuin kaikki muut, mikä määrää, kuinka paljon melua voit tehdä Facebookissa. Joten tarkoituksemme vuoksi Facebookin algoritmimuutos on muutos, jonka Facebook tekee sisällön näkyvyyteen uutisruudussa.

Suuri Facebook-algoritmin muutos vuonna 2018

Viimeisin Facebook-algoritmimuutos, joka sai markkinoijat järkyttymään, tuli tammikuussa, kun toimitusjohtaja Mark Zuckerberg kirjoitti pitkä Facebook-tilapäivitys selitetään, että ystävien ja perheen sisältö - ei yrityksiä ja tuotemerkkejä - täyttää käyttäjien uutissyötteet. Toisin sanoen yrityksesi sivun viestit työnnetään sivuun. Zuckerbergistä:

Ensimmäiset muutokset näkyvät uutissyötteessä, jossa voit odottaa näkevänne lisää ystäviltäsi, perheellesi ja ryhmillesi….

miten voin ostaa snapchat-suodattimen

Näet vähemmän julkista sisältöä, kuten yritysten, brändien ja median viestejä. Ja julkisen sisällön, jonka näet ... pitäisi rohkaista mielekästä kanssakäymistä ihmisten välillä.

Adam Mosseri, Facebookin uutissyötön päällikkö, antoi lisätietoja Facebook-uutishuoneessa:

Koska uutissyötteessä on rajoitetusti tilaa, enemmän ystävien ja perheen lähettämiä viestejä ja keskustelua herättäviä päivityksiä tarkoittaa, että näytämme vähemmän julkista sisältöä, mukaan lukien videoita ja muita julkaisijoiden tai yritysten viestejä.

Joten on helppo ymmärtää, miksi tämä Facebook-algoritmin muutos on houkutellut verkkokaupan markkinoijia ja myymälöiden omistajia. Facebook sanoo hyvin selvästi, että kaupan ympärille luomasi sisältö nähdään todennäköisesti vähemmän. Kattavuutesi laskee, eikä se laskeudu tekemiesi asioiden takia, vaan siksi, että Facebook haluaa sen.

Että Facebook-sisältöstrategiaa, jonka luominen ja toteuttaminen oli niin kovaa työtä? Se on edelleen osuva. Ei vain niin merkityksellinen kuin joulukuussa.

Mitä Facebookin algoritmin muutosilmoitukset eivät sano

Nämä Facebook-ilmoitukset voivat olla niin huolestuttavia, että unohdamme tarkastella mitä on ei sanoi. Ja vuoden 2018 muutosten myötä on tärkeää muistaa, mitä siellä ei ole.

Ensinnäkin kaikki on kehitetty 'sisällön' ja 'viestien' ympärille.

Viime aikoina olemme saaneet palautetta yhteisöltä, että julkinen sisältö - yritysten, brändien ja median viestit - syrjäyttää henkilökohtaiset hetket…

Näet vähemmän julkista sisältöä, kuten yritysten, brändien ja median viestejä ...

Näytämme vähemmän julkista sisältöä, mukaan lukien videoita ja muita julkaisijoiden tai yritysten viestejä ...

Toki, on sääli, että huolellisesti muotoillulla sisällölläsi on vaikeampi murtautua ihmisten syötteisiin. Mutta vaikka tämä Facebook-algoritmimuutos asettaa haavan orgaaniseen ulottuvuuteen, voit silti käyttää Facebook-mainoksia. Mainokset ovat Facebookin elinehto, eivätkä Zuckerberg eikä Mosseri käytä sanoja mainoksia tai mainoksia yhden kerran. (Edes onnistuneet dropperit eivät ole ujo Facebook-mainoksia koskevat kysymykset. )

Flash-myyntiilmoituksen sijaan käyttäjät saattavat nähdä viestin isoäidin uudesta autosta. Mutta mummo ei korvaa mainoksiasi.

On keinottelu että yrityksen orgaanisen kattavuuden lasku aiheuttaa mainosten hintojen nousun. Ja sillä on järkeä: Jos kaikki alkavat luottaa mainoksiin, kysyntä kasvaa. (Mukaan yksi teoria , Facebook-algoritmia on muutettu nimenomaan mainosten hintojen nostamiseksi.)

miten käyttää instagram-live-videota

Älä silti tartu tuomiopäivän skenaarioihin siitä, mitä tämä Facebook-algoritmin muutos tarkoittaa, että pystyt saavuttamaan kohderyhmäsi. Se on vain, että sen sijaan, että vietät muutaman tunnin kiinnostavien kopioiden ja kuvien luomiseen, sinun on ehkä käytettävä muutama tunti (ja muutama sata dollaria) mainosten luomiseen.

Uusi Facebook-algoritmin muutos ei ole uusi

Toinen tämän Facebook-algoritmin muutoksen näkökohta, jota usein ei mainita: Facebook on mennyt tähän suuntaan jo vuosia.

Esimerkiksi vuoden 2014 algoritmimuutoksen jälkeen Facebook sanoi 'Ihmiset kertoivat meille haluavansa nähdä lisää tarinoita ystäviltä ja sivuilta, joista he välittävät, ja vähemmän mainossisältöä.'

Vuoden 2016 lehdistötiedotteessa Facebook sanoi , 'Siksi ilmoitamme tänään tulevasta muutoksesta uutissyöteluetteloon varmistaaksemme, että et menetä kavereidesi tarinoita.'

Nopeasti eteenpäin vuoteen 2018, jolloin Facebook sanoi , 'Ensimmäiset muutokset näkyvät uutissyötteessä, jossa voit odottaa näkevänne lisää ystäviltäsi, perheellesi ja ryhmillesi.'

mitä twiittaa ja miten se toimii

Näin saat lähes identtiset otsikot kahden vuoden välein:

2016 : Facebookin algoritmipäivitys asettaa etusijalle ystävien viestit uutistoimistoihin nähden

2018 : Facebook näyttää nyt enemmän ystävien ja perheen viestejä kuin uutisia

Toisin sanoen ystävien ja perheen sisällön esitteleminen on ollut Facebookin keskustelupiste vuosien ajan. Näiden käynnissä olevien Facebook-algoritmin muutosten osoittama Facebook pyrkii ilmeisesti edelleen löytämään oikean tasapainon. Mutta asia on, Facebook on jo kauan halunnut käyttäjien uutissyötteiden sisällön tulevan ensisijaisesti ystäviltä ja perheenjäseniltä. Ei verkkokaupastasi.

Kuinka monta kertaa Facebook ilmoittaa algoritmimuutoksista ystävien ja perheen sisällön priorisoimiseksi, ennen kuin se lopullisesti pysyvästi priorisoi ystävien ja perheen sisällön? Kuka tietää. Mutta jonain päivänä nämä uhkat tuotemerkin sisällön poistamisesta uutissyötteestä heräävät eloon, ja sinun on oltava valmis, kun markkinoijien orgaaninen ulottuvuus asetetaan elämän tukemiseen.

Joten mitä minun pitäisi tehdä näiden Facebook-algoritmimuutosten suhteen?

Facebookin algoritmimuutokset eivät poistu pian. Facebook jatkaa säätämistä, mitä käyttäjät näkevät, ja jos historia on viitteitä, nämä parannukset vaikeuttavat edelleen tuotemerkkien, yritysten ja yritysten tavoittamista ihmisiin orgaanisesti uutissyötteissään.

Joten mitä se tarkoittaa sinulle ja yrityksellesi? Tässä on joitain mielessä pidettäviä asioita.

Aseta palkkio vuorovaikutukseen

Katso miten& # x1F60DZuckerberg on noin vuorovaikutus ilmoituksessaan:

On selvää, että Facebook asettaa palkkion vuorovaikutuksesta, joten voit odottaa palkitsevasi, jos lähetät sisältöä, joka tuottaa kommentteja ja innostaa ihmisiä merkitsemään ystäviään.

Tietenkin juuri ennen tämän Facebook-algoritmimuutoksen käynnistämistä Facebook ilmoitti että se taisteli aktiivisesti 'kihlasyötillä'. Tiedätkö, ne viestit, joissa sanotaan: 'Merkitse 5 kaveria ja rekisteröidy lahjaksi!' Joten luomiesi vuorovaikutusten tulisi olla laillisia.

Käynnistä varainhankinta

Facebook yrittää muotoilla kuvaa uudelleen. Se tarkoittaa, että yrityksiltä tulee vähemmän sisältöä, mutta myös lisää avoimuutta . Vähemmän outoja sovelluksia . Paremmin datan suojelu . Vähemmän sisältöä Burman armeijan virkamiehet .

Ja lopuksi: Lisää hyväntekeväisyyden varainhankinta .

Kuten olet ehkä nähnyt viimeisenä syntymäpäivänäsi, Facebook antaa sinun nyt käynnistää varainhankintakampanjan suosikki hyväntekeväisyyteen. Tämä on juuri sellainen PR-ystävällinen muutos, jota Facebook rakastaa - ja se on jotain, jonka avulla voit saada näkyvyyttä tuotemerkillesi.

Odota, eikö tuotemerkin näkyvyys ja hyväntekeväisyys ole ristiriidassa? Älä!

Facebook on laajentanut varainhankintatoimintoa sinun kaltaisillesi brändeille: 'Sivut - mukaan lukien tuotemerkkien, julkisten henkilöiden ja voittoa tavoittelemattomien järjestöjen ylläpitämät sivut - voivat nyt luoda ja lahjoittaa varainkeruun.'

Verkkokaupat kaikkialta verkosta käyttävät sosiaalinen vastuu keinona auttaa samanaikaisesti hyvää asiaa ja saada asiakkaat tuntemaan olonsa auttamalla sitä. Jos haluat sisällön pääsyn ihmisten eteen, tämä on eräänlainen maksamaton viesti, jota Facebook näyttää rakastavan.

Pelaa yleisön optimoinnilla

Facebook haluaa sitoutumista? Annetaan se heille.

Facebookissa on todella hyvä piilotustyö: Yleisön optimointi. Yleisön optimoinnin avulla voit asettaa samanlaiset kohdistussäännöt maksuttomille viesteille kuin käyttäisit mainoksissasi. Kuten Facebook selittää, voit kohdistaa uutissyötteessäsi olevat viestisi yleisöille, jotka todennäköisimmin käyttävät sisältöäsi (esimerkiksi kiinnostuksen perusteella). Voit myös rajoittaa sitä, kuka näkee viestisi uutissyötteessä yleisön iän tai sijainnin perusteella. '

Joten jos sinulla on sisältöä, joka mielestäsi on osuvinta tietylle segmentille, voit käyttää tätä ominaisuutta osuaksesi kyseiseen segmenttiin. Tämä nostaa sitoutumisastettasi, mikä osoittaa Facebookille, että kohderyhmäsi ihmiset pitävät tästä viestistä, jolloin viesti näkyy enemmän.

Käynnistä Yleisön optimointi siirtymällä Facebook-sivusi asetuksiin. Yleiset-kohdasta löytyy Viestien optimointi. Ota eteenpäin ja ota se käyttöön, niin saat sitoutumisen.

Katso live-videoita

Ilmoittaessaan viimeaikaisista algoritmimuutoksistaan Facebook pudotti useita vihjeitä live-videoiden tärkeydestä. Itse asiassa ne eivät olleet vihjeitä: Facebook sanoi sen ääneen ja selkeästi.

ilmaisia kuvia ladattavaksi verkkosivustolle

Zuckerbergin mukaan näkemäsi brändin ja yritysisällön “pitäisi rohkaista mielekästä vuorovaikutusta ihmisten välillä…. Olemme nähneet ihmisten olevan enemmän vuorovaikutuksessa suorien videoiden kuin tavallisten videoiden kanssa. '

Kuten Mosseri sanoi: 'Sivutekstit, jotka synnyttävät ihmisten välistä keskustelua, näkyvät korkeammalla uutisruudussa. Esimerkiksi live-videot johtavat usein keskusteluun katsojien keskuudessa Facebookissa - itse asiassa live-videot saavat keskimäärin kuusi kertaa enemmän vuorovaikutusta kuin tavalliset videot. '

Käännös: Haluamme vuorovaikutusta, live-videot tuottavat vuorovaikutusta, sinä suoritat matematiikan.

Nyt videoiden tekeminen Facebook Livelle on helpompaa sanoa kuin tehdä. Mutta jos haluat imartella Facebook-algoritmia näyttämään sisältöäsi, näyttää siltä, että Facebook hurmaa videolla. Muista vain:

Videoiden ei tarvitse olla koskemattomia. Niiden ei pitäisi olla rakeisia, mutta ihmiset suvaitsevat vähemmän kuin studion laadun, jos sisältö on kiinnostavaa.
Älä odota välitöntä katsojien tulvaa. Muun muassa Facebook, YouTube ja Google Search ovat tunnetusti sumeita algoritmiensa yksityiskohdista, mutta on tavallista viisautta, että kaikki nämä alustat pitävät taajuudesta: Mitä enemmän sisältöä tuotat, sitä enemmän algoritmeja pidät sinusta. Tämä tarkoittaa, että sinulla on selkeä tie näkyvyyden parantamiseen - tuota enemmän videoita - mutta myös sisäänrakennettu haitta, kun olet vasta aloittamassa. Tldr: ole kärsivällinen.
Facebook Live -video ei todennäköisesti ole taikuus ikuisesti. Facebook-algoritmien lopullista muutosta ei ole. Muutokset jatkuvat, ja seuraava todennäköisesti kohdellaan videota eri tavalla kuin tätä. Facebook oli pakkomielle ”Suoralla videolla vuonna 2016, sitten he olivat vähemmän pakkomielle vuonna 2017, ja ne näyttävät pakkomielle jälleen. Kuka tietää - ehkä siihen mennessä, kun live-videotoimintasi kukoistaa, tapahtuu Facebook-algoritmimuutos, joka suosii VR: tä.

Luota siihen, että mainoksesi näkyvät edelleen - ja että ne ovat kalliimpia

Kuten aiemmin keskustelimme, uusin Facebook-algoritmimuutos vaikeuttaa orgaanisen sisällön saamista ihmisten uutissyötteisiin. Mutta mainoksesi? Voi, Facebook ei piilota mainoksiasi.

Itse asiassa voidaan esittää vahva väite, että tämä algoritmipäivitys tekee mainoksista vieläkin tärkeämpiä Facebookille. Hinnat nousevat varmasti, mutta jos Facebook onnistuu saamaan enemmän sitoutumista - eli loppujen lopuksi ilmoitettua tavoitetta -, ainakin mainoksissasi on sitoutuneita silmämunia.

Käytä uutta Facebook-algoritmia tekosyynä markkinointivalikoiman monipuolistamiseen

Jos etsit tekosyötä sekoittaa se ja lopettaa luottaminen niin paljon Facebookiin, tässä mennään. Toki, jos pidät verkkoyritystä, et voi välttää Facebookia. Mutta jokaisen Facebook-algoritmin muutoksen yhteydessä muistutetaan, että menestys Facebookissa on liikkuva kohde.

Siksi on tärkeää varmistaa, että asiakkaasi löytävät sinut myös muilta alustoilta. Vaikka Facebook saattaa haluta suojella ystäviensä ja perheensä juuria, kyseisellä muulla Facebookin omistamalla sosiaalisen median alustalla, Instagramissa, ei ole tällaista filosofiaa. Joten ehkä sen sijaan, että lähetät ihmisiä Facebook-sivullesi, pidä verkkokauppakaupasta Harper Wilde ja lähettää ne Installe.

Google ei välitä ystävistä ja perheestä

Okei, se on pettävä otsikko. Ehkä Google välittää perheestä ja ystävistä. Asia on, että Google ei sekoita näiden 'enemmän sisältöä ystäviltä ja perheeltä' -algoritmimuutosten kanssa, jotka Facebook näyttää olevan käyttöön 18 kuukauden välein.

Mukauttaako Google heidän algoritmejaan? Ehdottomasti. Googlen Panda-algoritmi Esimerkiksi suunniteltiin poistamaan hakutulokset sisältöfarmilta, jotka tuottivat haettavissa olevaa, mutta lopulta ontavaa sisältöä. Pingviinialgoritmi , sillä välin, on suunniteltu poistamaan hakutulokset lähteistä, jotka katsottiin roskapostiksi.

Google ei kuitenkaan koskaan jätä sinua serkkusi uuden kissakuvan hyväksi. Se tarkoittaa, että hakukoneoptimointi voi olla ystäväsi tänään, huomenna ja ensi vuonna.

Sama AdWordsissa. Vaikuttaa siltä, että AdWords ei ole jyrkkien muutosten kohteena kuin Facebookin orgaaninen sisältö. Jos pidät rahasi ja luot mainoksesi, AdWords varmistaa, että ihmiset näkevät sen.

Oletetaan, että sisältöäsi ei näy niin paljon

Ikään kuin melun tekeminen Facebookissa ei olisi jo tarpeeksi kovaa. Se vain vaikeutuu.

Totta - jopa näiden Facebook-algoritmimuutosten myötä laillista sitoutumista synnyttävät viestit näkyvät edelleen uutissyötteissä. Ja hakkerointi, jonka olemme juuri käyneet läpi, auttaa siinä. Mutta sitoutumisen luominen on ensinnäkin vaikeampi, koska työskentelet sisäänrakennettua puolueellisuutta vastaan, jolla Facebookin algoritmeilla on sisältöäsi vastaan: Et ole ystäviä ja perhettä.

Facebook on edelleen yritysalusta

Kaikki tämä puhe ystävien ja perheen priorisoimisesta tuotemerkeille saattaa saada sinut ajattelemaan: 'No, luulen, että Facebook on muuttunut lähes filantrooppiseksi alustaksi, jonka tehtävänä on yhdistää ihmiset rakkaisiinsa.'

Asia taas.

Facebookilla on vielä maksettavia laskuja ja osakkeenomistajia miellyttämään. Tämä tarkoittaa, että sillä on edelleen alan johtavia yritystyökaluja, joita voit käyttää mielellään.

Facebook-pikseli: Facebook-pikseli on koodinpätkä, joka asuu verkkosivustollasi ja jonka avulla voit hyödyntää Facebook-tietoja tehokkaampien mainosten näyttämiseen. Pohjimmiltaan Pixel tarkastelee, kuka käy ja ostaa kaupassasi, ja tekee sitten kaksi asiaa: (1) kohdistaa samat käyttäjät mainoksilla myöhemmin ja (2) kohdistaa ihmisiin, jotka ovat samanlaisia kuin asiakkaasi ja jotka voivat myös olla kiinnostunut myymälästäsi.

kuinka saada lisää instagram-seuraajia nopeasti

Facebook Analytics: Facebook Analytics on tehokas työkalu analysoimaan, miten ihmiset ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi, Facebook-sivusi ja Facebook-sisältösi kanssa. Vertaa Facebook Analyticsia Google Analyticsiin, jolla ei ole aavistustakaan mitä Facebook-sivulla tapahtuu, ja se näyttää vieläkin tehokkaammalta.

Facebook-liiketoiminnan johtaja: Keskimääräinen Facebook-käyttäjä saattaa alkaa nähdä enemmän sydämenlämmittäviä viestejä uudesta serkustaan, mutta siellä olevilla yrittäjillä on silti täysi pääsy leluihin, jotka ovat käytettävissä Facebook Business Managerissa. Yrityspäällikkö pysyy paikassa tehdä mainoksia Facebook ja Instagram, ja mainokset ovat edelleen miten Facebook ja Instagram ansaitsevat rahaa. Joten älä pelkää, Business Manager on edelleen ystäväsi.

Päätelmät Facebookin algoritmimuutoksista

Facebookin algoritmimuutokset eivät koskaan lopu. Se näyttää olevan selvää. Jos pidämme sitä lähtökohtana, tässä on joitain asioita, joihin markkinoijat voivat luottaa menneiden, käynnissä olevien ja tulevien muutosten kautta:

Älä odota Facebook-algoritmin muutosta - ainakaan julkisesti ilmoitettua -, joka priorisoi ystävien sisällön kauppasi sisällön hyväksi. Aika. Suuntaukset ovat aina ystävien ja perheen suuntaan ja poissa brändeistä. Oletetaan siis, että uutissyötteen algoritmi ei ole koskaan niin mukava sinulle kuin tänään.
Jos on hopeavuori, se on tämä: Facebook tekee muutoksia pitääkseen käyttäjät entistä kiinnostuneemmina. Sitoutuneet käyttäjät ovat todennäköisemmin kiinnostuneita mainoksista. Mainoksesi. Ei ole kuin Facebookista olisi tulossa hyväntekeväisyys. Mainoksia on edelleen, ja jos näillä Facebook-algoritmimuutoksilla on tarkoituksenmukainen vaikutus, nämä mainokset näkevät käyttäjät, jotka nauttivat itsestään ja ovat avoimia näkemään mainoksesi.
Facebookin algoritmimuutokset ovat hyvä muistutus siitä, että Facebook ei ole kaiken loppupään mainonta. Facebook on seksikäs. Käyttäjäkanta on valtava, Business Manager UX on mukava (enimmäkseen), on todistettu merkkejä tuotemerkeistä, jotka ovat saaneet vetovoimaa ja edistävät myyntiä Facebookin kautta. Jossain vaiheessa nämä Facebook-algoritmimuutokset saattavat kuitenkin testata kärsivällisyyttäsi. Ja kun niin tapahtuu, muista, että Instagram, AdWords ja vanha ystäväsi SEO odottavat avosylin.