Facebook-pikseli, selitys: Markkinoijan opas

Internet-sivustojen sisäpuolella oleva Facebook Pixel seuraa rauhallisesti, mitä teemme verkossa. Olitpa sitten ajan tasalla politiikasta tai lisäämällä tuotteita ostoskoriin, se pitää välilehtiä myöhempää tarvetta varten.

Ja 'tulevalla viitteellä' tarkoitamme 'tulevaa mainontaa'.

Tämä viesti tarkastelee tarkemmin Facebook-pikseliä. Mutta koska pikseli itsessään on näkymätön koodinpätkä, tarvitsemme visuaalisen valmiustilan. Joten katsotaanpa tätä naista ja hänen blondeja kiinnitettäviä hiuslisäkkeitä.

Jos menet Luxy Hairin verkkosivustolle ja lisäät nämä hiuslisäkkeet ostoskoriin, se näyttää tältä:

OPTAD-3

Ei ole mitään nähtävää täällä, eikö? No, ei tarkalleen. Itse asiassa Facebook Pixel menee banaaneihin.

Käynnistetään Chromen kehittäjätyökalut, jotta voimme nähdä, mitä kulissien takana tapahtuu. Facebook-suodattimella on suodatin, joten kaikki oikealla näkyvät koodit, URL-osoitteet ja evästeet linkitetään Facebookiin.

kuinka voittaa ystäviä ja vaikuttaa ihmisiin luvun yhteenveto

Tietenkin, jos Facebook Pixel rentoutuu vierailemillamme verkkosivustoilla ja käynnistää mainoksia myöhemmin, se voi tehdä saman myös sinun verkkosivusto. Vaikka olisitkin ylläpitää yhden tuotteen myymälää missä ei ole paljon seurattavaa tai mainostettavaa, voit silti hyödyntää tätä työkalua.

Tämä viesti menee yli:

Mikä tarkalleen Facebook Pixel on
Mihin sitä käytetään
Kuinka se toimii
Kuinka voit käyttää sitä Facebook-mainostesi optimointiin

Lähetä sisältö

Mikä on Facebook-pikseli?
Ja nyt Pixel Tracking Magic
Facebook-silmukka
Kuinka asentaa Facebook Pixel
Kuinka kohdistat ihmisiin Facebook-pikselin avulla?
Facebook Pixelin lisäkohdistusvaihtoehdot
Facebook Pixel on yksi monista mainostyökaluista
Tekniset yksityiskohdat
Johtopäätös
Haluatko oppia lisää?

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Mikä on Facebook-pikseli?

Facebook Pixel on verkkosivustoon upotettu koodi, joka linkittää kävijöiden käyttäytymisen paikan päällä Facebook-käyttäjäprofiileihin. Tämä verkkosivuston kävijän ja heidän Facebook-tilinsä välinen synkronointi antaa sosiaalisen median alustalle mahdollisuuden kohdistaa uudelleen kyseiset henkilöt asiaankuuluvien mainosten avulla. Lisäksi sitä voidaan käyttää toimien seuraamiseen, kun ihmiset palaavat verkkosivustolle.

Sisään Facebookin omat sanat , tämä koodi 'on analyysityökalu, jonka avulla voit mitata mainostamisen tehokkuutta ymmärtämällä ihmisten tekemät toimet verkkosivustollasi.'

Vaikka Facebook-pikseliä todellakin käytetään 'ymmärtämään ihmisten tekemiä toimia' verkkosivustoilla, tämä määritelmä on ehkä hieman epätäydellinen. Koska se käyttää näitä tietoja ihmisten kohdentamiseen erilaisiin kohderyhmiin, jotka ovat myöhemmin yhteydessä mainoksiin.

Riippumatta siitä, missä Facebook Pixel päättyy ja Facebook-mainonta kestää, saat idean. Facebook-pikseli:

Asuu verkkosivustojen sisällä
Seuraa ihmisten toimia heidän ollessaan siellä
Antaa mainostajille mahdollisuuden kohdistaa heidät Facebook-ominaisuuksiin
Yritykset voivat seurata maksettujen sosiaalisen median kampanjoidensa tehokkuutta

Kuinka Facebook-pikseli toimii?

Tulemme teknisiksi hetkeksi täällä. Se ei ole tuskallista - siellä on paljon kuvia eikä paljon ammattikieltä. Mutta jos haluat siirtyä eteenpäinKuinka asentaa Facebook PixeltaiKuinka kohdistat ihmisiin Facebook-pikselin avulla, ei muistella pahalla.

Yhä täällä? Loistava. Tehdäänpä ostoksia!

Käymme tänään kahdessa kaupassa. Ensimmäinen on Esprit. Toinen on Nike. Näissä myymälöissä ei ole mitään epätavallista, ja niitä käytetään yksinkertaisesti edustamaan verkkokauppaa yleensä. Varmasti, Esprit ja Nike eivät tee mitään epätavallista tai pahaa seurannassaan ja mainonnassaan. He ovat vain vaatekauppoja, jotka harjoittavat liiketoimintaansa ja käyttävät Facebook-pikseliseurantaa tavatakseen usein vierailijat.

Löydetään jotain Espritistä. Voi, joo - tämä valkoinen ja sininen villapaita on mukava:

Ja tässä on kaikki Facebookiin liittyvä koodi, joka pyörii taustalla:

Facebook Pixel tietää, kun lisätään villapaita ostoskoriin:

Emme tietenkään koskaan purista ohuessa villapajassa, jos emme pysy kunnossa. Joten siirrymme Nikeen uusille juoksuvälineille, mukaan lukien nämä juoksuhousut:

Kuten Esprit (ja kaikki muut verkkokaupat), Nikellä on runsaasti Facebook-koodia, joka seuraa käyntiämme:

Mutta se ei estä meitä lisäämästä tuotetta ostoskoriin:

Ja nyt Pixel Tracking Magic

Oletetaan, että poistumme näistä sivustoista ostamatta mitään. Hylätyt kärryt ovat painajaisia jokaiselle verkkokaupalle, jopa isoille pojille.

Katso mitä tapahtuu, kun seuraavan kerran käyt Facebookiin:

Hetkeä myöhemmin vain varmistaaksemme, että muistamme:

Toinen hetki, ja asiat muuttuvat hieman vähemmän hienovaraisiksi:

Nikellä on oma Facebook Pixel ID ja omat mainoksensa:

Molempien yritysten Facebook-pikselit näyttävät toimivan hienosti:

Facebook-silmukka

Meidän on mahdotonta tietää sellaisia kohdistussääntöjä, jotka Esprit ja Nike loivat kaltaisillemme ostajille. Olisimmeko esimerkiksi nähneet niin paljon mainoksia, ellemme olisi lisänneet näitä tuotteita ostoskoriin? Ja kenties maantieteellä on myös merkitystä: Olisiko näitä mainoksia näytetty samalla taajuudella, jos ostoksimme esimerkiksi Etelä-Koreasta Saksan sijaan?

Näiden yritysten Facebook-kampanjoiden parametrit - säännöt, kohderyhmät, tarjoukset, ajanjakso ja niin edelleen - ovat täysin tuntemattomia.

Siitä huolimatta voit nähdä, kuinka Facebook Pixel toimii.

Ostaja vierailee kaupassa ja tarkastelee tuotteita - ehkä jopa lisää pari ostoskoriinsa
Facebook Pixel istuu taustalla ja tekee hiljaa muistiinpanoja kaikesta, mitä tapahtuu
Sitten se synkronoidaan vierailijan selaimessa olevien Facebook-evästeiden kanssa ja merkitsee tilin osana tiettyjä kohderyhmiä
Näiden tietojen ansiosta, kun ostaja hyppää takaisin Facebookiin tai Instagramiin, nämä alustat tietävät, mitä he ovat tehneet ja mitkä mainokset heidän pitäisi nähdä

Kuinka asentaa Facebook Pixel

Facebook on tehnyt Facebook-pikselin asentamisen täysin yksinkertaiseksi. Kuten Facebook selittää sen ,

Määritä Facebook-pikseli sijoittamalla pikselikoodi verkkosivustosi otsikkoon. Kun joku vierailee verkkosivustollasi ja suorittaa jonkin toiminnon (kuten suorittaa ostoksen), Facebook-pikseli käynnistyy ja ilmoittaa toiminnosta.

Melko suoraviivainen, eikö?

miten jaat asioita Instagramissa

Ja jos käytät Shopifyä, analyysityökalun käyttöönotto on vieläkin helpompaa. Menet Facebook Business Manageriin, kopioit Pixel ID: n - ei koodin, vain tunnuksen - ja pudotat sen sitten Shopify-myymäläasetuksiin:

Varmista, että seurantapikseli on asennettu oikein, lataamalla Facebook Pixel Helper -laajennus sisään Kromi . Käy nyt sivustollasi ja suorita laajennus nähdäksesi, toimiiko pikseli. Facebook Pixel Helper ilmoittaa myös virheistä - jonka avulla voit tehdä asennusvaiheet uudelleen varmistaaksesi, että se toimii oikein.

miten saada lisää katselukertoja facebook-video

Jos Pixel Helper ei näytä virheitä, voit alkaa tarkastella reaaliaikaisia tapahtumia ja tulosdataa Facebook-markkinointikampanjoissasi.

On järkevää, että Facebook Pixelin asentaminen on yhtä yksinkertaista kuin kopioiminen ja liittäminen. Loppujen lopuksi Pixelin pitäminen sivustollasi kannustaa sinua mainostamaan Facebookissa sekä Facebookin omistamassa Instagramissa. Se tekee Facebookista onnellisen.

Facebook on myös iloinen siitä, että käytät Pixeliä, koska - mainostatpa heidän kanssaan vai ei - autat Facebookia rakentamaan rikkaampia käyttäjaprofiileja. Kun seurantakuvapiste on hajallaan Internetissä, Facebook antaa tietää, mitä sen käyttäjät tekevät alustan ulkopuolella.

Eikä kukaan koskaan syyttäisi Facebookia tietojen harhaanjohtavuudesta, mutta on sattumaa, että näin tämän adidaksen mainoksen Instagramissa samana päivänä kun ostin Nikellä.

Kannustimet vastaavat joka tapauksessa koodin asentamista kauppaan: Saat parempaa mainontaa, Facebook saa parempia tietoja.

Kuinka kohdistat ihmisiin Facebook-pikselin avulla?

Jos olemme teknisissä asioissa, koodi ei oikeastaan tee mitään kohdistusta. Sen sijaan se on säätiö kohdistamiseen.

Sinun on kerrottava Facebookille, miten kohdistaa.

Facebook Business Managerin sisällä voit luoda mukautettuja yleisöjä, joiden säännöt vaihtelevat perusasetuksista erittäin monimutkaisiin. Oletetaan esimerkiksi, että myyt muotiasusteita, mukaan lukien aurinkolasit. Facebook Pixel tuntee kaikki Facebook-käyttäjät, jotka selasivat aurinkolasiasi, ja milloin he tekivät sen. Joten sinulla voi olla oma yleisö ihmisistä, jotka vierailivat verkkosivustosi 'aurinkolasien' sivuilla viimeisen, esimerkiksi, 30 päivän aikana.

Voit myös kohdistaa Facebook-mainokset ihmisille, jotka ovat jo tehneet tuloksen. Ehkä haluat esimerkiksi kohdella ostajia heidän alennuskoodillaan Seuraava ostaa. Voit tehdä sen asettamalla URL-säännön muunnoksen jälkeiselle sivulle, kuten esimerkiksi a Kiitos sivu.

Voisit kääntää sen ympäri ja luoda ryhmän ihmisiä, jotka ovat käyneet kaupassasi mutta ei mene Kiitos sivu.

Vielä yksi: Voit luoda mukautettuja yleisöjä rahamäärän perusteella, jonka ihmiset käyttivät kaupassasi. Suuret kuluttajat -segmentti voi sisältää ihmisiä, jotka haluat kohdistaa kalliimpiin tuotteisiisi. (Ja pikselin ansiosta tiedät, keitä suuret kulutajat ovat.)

Facebook Pixelin lisäkohdistusvaihtoehdot

Ehdottomat yleisöt

Yksi hienoimmista asioista Facebook-mainonnassa on ”Lookalike yleisöt”. Voit suunnitella Lookalike-yleisöt vastaamaan parhaiden asiakkaiden ominaisuuksia.

Koodi tietää kuka teki verkkosivustollasi, ja Facebook-foorumi voi käyttää näitä tietoja tunnistaakseen ihmisiä, joilla on samanlaisia piirteitä kuin kävijöillesi. Joten jos “Suuret viettäjät” -segmenttisi on täynnä 25-35-vuotiaita naisia, jotka asuvat kaupunkialueilla, Facebook voi luoda samanlaisen yleisön muista 25-35-vuotiaista naisista, jotka asuvat kaupunkialueilla ja jotka Facebookin mielestä saattavat olla kiinnostuneita tuotteitasi.

Vakio- ja mukautetut tapahtumat

Voit käyttää sitä myös luomaan ns. Mukautettuja tapahtumia, jotka ovat 'vakiotapahtumien' kehittyneempi sukulainen. Vakiotapahtumat ovat toimintoja, joita Facebook Pixel seuraa automaattisesti, kuten 'lisää ostoskoriin' ja 'osta' (niitä on yhteensä yhdeksän). Mukautetut tapahtumat ovat toisaalta tapahtumia, jotka suunnittelet itse ja sallit Facebookin sanat , 'Määritellä tarkempia tietoja tapahtumien ympärille'. Tämä voi olla kaikenlaista erilaista - vierityssyvyys, napin painallukset ja videoseuranta, vain muutamia mainitakseni.

Mukautetut tulokset

Toinen kiehtova asia Facebook Pixelissä on kyky luoda mukautettuja tuloksia. Tämä rakennetaan valitsemalla valmistumissivu, kuten Kiitos-sivu, ja antamalla muunnokselle nimen. Voit esimerkiksi käyttää tuloksen nimellä esimerkiksi 'kiitos tilauksestasi, tässä on 20% alennuksesi'. Ja koska seurantapikseli on jo käynnissä verkkosivustollasi, se voi seurata, kun joku saapuu valmistumissivulle.

Voit myös valita tulosluokan ja antaa rahallisen arvon muokatulle muunnokselle. Jos esimerkiksi luot sellaisen, joka seuraa ihmisiä tuotesivulle, voit sisällyttää tuotteen kustannukset. Tämä voi auttaa sinua selvittämään, ansaitsetko voittoa kampanjoistasi vai onko sinun tehtävä joitain parannuksia. Jos tuotteen hinta on 50 dollaria, mutta käytät 60 dollaria jokaista tulosta kohti Facebook-mainokset , on todennäköisesti aika arvioida kampanjasi asetukset uudelleen.

Jos haluat optimoida mainosryhmät muokattua tulosta varten, valitse Facebook-mainontatavoitteeksi Verkkosivuston muuntaminen, kirjoita sivustosi URL-osoite ja valitse sitten tulos, jota haluat seurata ja jota haluat parantaa. Mainostilin nykyinen enimmäismäärä mukautettuja tuloksia on 100, mutta Facebook antaa sinulle vapauden poistaa käyttämättömät konversiot ja kehittää uusia.

Facebook-segmenttien ja mainosten luominen on tiede kokonaan . Joten jätetään nyt.

Takeaway on, että riippumatta siitä, käytätkö valmiita tapahtumia tai mukautatko edistyneempiä tapahtumia, luomasi mukautetut yleisöt tukevat Facebook Pixel -tietoja. Se voi kertoa, kuka katsoi aurinkolasit. Se tietää myös kuka teki ja ei päässyt sinun Kiitos ja kuinka paljon he käyttivät.

Facebook Pixel on yksi monista mainostyökaluista

Facebook ei ole ainoa mainostekniikka, joka liikkuu Nike- ja Esprit-kaltaisten sivustojen koodien ympärillä. Siksi näemme samanlaisten mainosten nousevan kaikkialle - ei vain Facebookiin.

Tässä on esimerkiksi vierailu New York Times näyttää päivältä ostosten tekemisestä näissä kahdessa verkkokaupassa:

Kuinka New York Times tiedätkö myös, että olimme Espritissä? No, he eivät. Mutta työkalut, kuten Criteo, joka on erikoistunut uudelleen kohdentamiseen, varmasti tekevät. Criteo on yksi noin 30 mainostyökalusta, jotka on liitetty Espritin verkkosivustoon. Aivan kuten Facebook-pikseli auttaa Facebookia täyttämään mainostilansa asiaankuuluvilla mainoksilla, maailman Criteo's auttaa New York Times täyttää sen mainostila ja osuvia mainoksia.

On kuitenkin muutamia asioita, jotka tekevät Facebookista ainutlaatuisen tässä ekosysteemissä. Ensinnäkin, Facebook on valtava . Sillä on kaksi miljardia plus päivittäin aktiivista käyttäjää, ja ainakin osa heistä tulee olemaan osa kohdeyleisöäsi.

kuinka tehdä mainos imovielle

Toiseksi, Facebookin mainosalusta ei ole täydellinen, mutta pienten verkkokauppojen omistajille se on melko hieno. Mainosten suunnittelu on suhteellisen yksinkertaista, kohderyhmien luominen on hallittavissa, ja tietysti Facebook Pixel ID on helppo asentaa.

Joten vaikka sinulla olisi kunnianhimoinen uudelleen kohdentamissuunnitelmat , Facebook Pixelin pitäisi olla yksi ensimmäisistä työkaluista, joita käytät.

Tekniset yksityiskohdat

Jos haluat saada paremman käsityksen verkkokauppojen käyttämän mainonnan mekaniikasta, voit käyttää sitä Ghostery-selainlaajennus . Aina kun vierailet uudella verkkosivustolla, Ghostery antaa sinulle luettelon sivustossa olevista mainonta-, analytiikka- ja sitoutumistyökaluista.

Voit katsella edelleen hupun alla Google Chromen Developer Tools -työkalulla, joka on vakiona Chrome-selaimessa. Tätä työkalua käytimme aiemmin tarkastellessamme koodikoodia Espritin ja Niken ostosmatkoillamme.

Älä tee virhettä: Voit suorittaa uudelleenkohdistuskampanjoita tietämättä näistä asioista. Ei ongelmaa. Huomio vain siitä, että käytettävissä on joitain työkaluja, jos haluat kaivaa.

Johtopäätös

Facebook-mainonnan avulla sinulla on useita mahdollisuuksia houkutella ja kääntää kävijöitä myös sen jälkeen, kun olet näyttänyt heille käyttöliittymän tarjouksen. Facebook Pixelin esittämät tiedot auttavat sinua kohdistamaan mainoksesi uudelleen potentiaalisille asiakkaille tulevaisuudessa. Analyysityökalu tarjoaa erinomaisen oivalluksen yleisöstään, näyttää mainoksia yleisöille, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta yritykseesi, ja parantaa mainoskampanjoidesi yleistä tehokkuutta. Vakavasti, tee yrityksellesi palvelus ja hyödynnä sitä pikselihyvyyttä!