Markkinointikanavien täydellinen opas | Google AdWords

Joka sekunti Google vastaanottaa 40 kt hakukyselyä , joka on huikea 1,2 biljoonaa hakua vuodessa. Google Adwords on hakukoneen oma maksullisen verkkoliikenteen mainospalvelu, joka auttaa lisäämään kävijämäärääsi sivustoosi nopeammin. Pohjimmiltaan, AdWordsin avulla voit maksaa rahaa, jos haluat, että sivustosi näkyy hakukoneiden tulossivulla (SERP), kun tietty käyttäjä kirjoittaa tiettyjä lauseita ja hakulausekkeita Googleen. Valjastamalla jopa pieni osa tästä liikenteestä voit houkutella ihmisiä verkkosivustollesi ja lopulta lisätä myyntiä.

Kuinka se toimii:

Valitse hakumainosten ja näyttömainosten välillä. Hakumainokset näkyvät pienellä mainoskuvakkeella haetulla sivulla. Nämä ovat kilpailukykyisiä, koska mitä enemmän maksat, sitä todennäköisemmin mainoksesi näkyy hakutulosten yläosassa. Samaan aikaan näyttömainoksissa näytetään banneripaikat kolmansien osapuolten verkkosivustoilla, jotka osallistuvat Google Adsense -ohjelmaan.

Adword Biddingilla maksat Googlelle sen perusteella, kuinka monta kertaa mainostasi on napsautettu. Kun määrität AdWords-kampanjasi, valitset hintaluokan, jonka olet valmis maksamaan napsautuksesta. Jos valitset AdWordsin automaattiset asetukset, tämä tarkoittaa olennaisesti sitä, että Google valitsee tarjoamasi summan, joka kuuluu asettamaasi budjettiin, ja maksimoi sitten algoritminsa avulla napsautusten määrän budjettialueellasi sen perusteella, missä mainos on sijoitettu.

Kilpailet muiden mainostajien kanssa, jotka ovat valinneet samat avainsanat kuin sinä, joten valitse viisaasti! Onneksi on olemassa monia työkaluja, kuten Google Keyword Planner, joka voi auttaa sinua selvittämään, mitkä sanat valita, löytää onnellinen väline asiaankuuluvien ja ei liian kilpailevien termien välillä.

OPTAD-3

Laatupisteet on myös pidettävä mielessä, mikä tekee Google Adwordsista hieman monimutkaisemman kuin puhdas tarjousmalli voisi olla. Tämä tieto perustuu napsautussuhteeseen ja vastaavuuteen vastaaviin avainsanoihin. Esimerkiksi Nike Air -ilmoitus vie sinut paremmin sivulle, joka todella myy Nike Airs -sivustoa!

Kampanjan tekeminen:

Luo AdWords-tili

Ensimmäinen vaihe AdWords-kampanjan luomisessa on tilin luominen. Tämä vaihe on yhtä yksinkertainen kuin asettaminen mille tahansa muulle alustalle. Aloita vain siirtymällä AdWords-sivulle ja napsauttamalla vasemmassa alakulmassa olevaa Käynnistä-painiketta. Seuraa ohjeita ja kirjoita kaikki tarvittavat tiedot. Ole erityisen varovainen, kun määrität budjettia, kohdeyleisöä, hintatarjousta ja mainososia. Älä kuitenkaan pelkää, koska käsittelemme nämä osat yksityiskohtaisesti seuraavasti.

Aseta budjetti

Budjettisi määrittämisessä on sinun tehtäväsi arvioida, kuinka paljon käytät, niiden taloudellisten resurssien perusteella, joiden kanssa sinun on työskenneltävä. Silti pidä mielessä, että napsautuskohtaisen hinnoittelun vertailuindeksi on noin 0,88 dollaria, joten sinun kannattaa kohdistaa vähintään 5 dollaria päivässä. Tämä määrä on silti vain hieman yli 150 kuukausittaista näyttökertaa, mikä on maapähkinöitä! Suosittelemme, että valitset 10 dollaria päivässä, koska tämä on todennäköisesti hieman järkevämpää, jos haluat vaikuttaa saamasi verkkoliikenteen määrään. Huomaa myös, että nämä luvut vaihtelevat suuresti kyseisestä maasta ja markkinoista riippuen, eikä niitä pidä ottaa liian jäykästi.Esimerkiksi Intiassa CPC-hinta voi olla vain 0,01 dollaria, kun samaa KW: tä käytetään Yhdysvalloissa 1,00 dollaria. Siksi on parasta tehdä oma tutkimuksesi tästä, kun päätät, kuinka paljon rahaa Google Adwords -kampanjasi on osoitettava.

Valitse kohdeyleisösi

Kohderyhmän tunnistamiseksi sinun on segmentoitava asioita useiden tekijöiden perusteella. Ensimmäinen on maa, ja useimmat asiantuntijat ehdottavat yhden maan valitsemista mainoskampanjaa kohden, jotta se olisi paremmin räätälöity kyseisille markkinoille. Seuraavaksi suosittelemme keskittymään huomiosi Verkot-osion Hakuverkosto-vaihtoehtoon.

miten mainos voidaan näyttää Facebookissa

Avainsanatutkimus, osa 1

Liitä 15–20 avainsanaa, jotka liittyvät myytäviin tuotteisiin. Huomaa, että kaikilla näillä alueilla voit aina palata takaisin ja säätää niitä myöhemmin. Ennen kuin jatkamme, tutkitaan avainsanojen hakuvaihtoehtoja hieman tarkemmin. Löydät myös täydellisen luettelon tässä .

Yleisimmässä mielessä on huomattava, että voit valita laajan, ilmaushaun ja tarkan avainsanahaun välillä sen mukaan, kuinka kapea haluat kohdistaa mainoskohdistukseen. Laaja haku näyttää hakuja, jotka sisältävät samankaltaisia sanoja ja lauseita. Jos esimerkiksi avainsanasi on 'naisten juoksukengät', laaja haku sisältää myös hakuja muunnelmalla, kuten 'naisten lenkkarit'. Koska lähetät laajempaa verkkoa laajan avainsanahaun avulla, mikä on oletusasetus Adwordsissa, saat yleensä enemmän liikennettä tällä vaihtoehdolla.

Harkitse tarkkojen vastaavuuksien käyttöä, kun haluat hioa tiettyä yleisöä, joka saattaa todennäköisemmin tehdä ostoksen. Tämä on optimaalinen valinta, jos budjetti on tiukka. Suurimmaksi osaksi suosittelemme, että mainostajat noudattavat laajaa vastaavuutta, ellei sinulla ole erityistä syytä nollata pienempää yleisöä. Tämä johtuu siitä, että Google Adwords -sivuston mukaan, jolla on laaja haku, 'Jotta et menetä potentiaalisia asiakkaita, näytämme sinulle ilmaus- ja tarkan haun avainsanojesi läheisten muunnelmien mainoksia maksimoidaksesi mainostesi mahdollisuuden näkyä osuvissa hauissa. Läheisiä muunnelmia ovat kirjoitusvirheet, yksikkömuodot, monikkomuodot, lyhenteet, alkulauseet (kuten lattia ja lattia), lyhenteet ja aksentit. Joten ei tarvitse erikseen lisätä läheisiä muunnelmia avainsanoiksi. '

Ilmausosuma putoaa jonnekin näiden kahden väliin. Lausekkeet vastaavat mitä tahansa kyselyä itse lauseeseen, mutta voivat sisältää laajempia hakuja. Jos esimerkiksi kirjoitat 'naisten juoksukengät', lausehaku sisältää myös vaihtoehtoja, kuten 'punaiset naisten juoksukengät' tai 'naisten juoksukengät Adidas', mikä laajentaa hakua samalla, kun pidät tarkat avainsanat tahdissa.

Suosittelemme myös, että pidät kiinni AdWordsin kohdassa Aseta hintatarjous -vaihtoehdosta sen sijaan, että yrität hallita niitä manuaalisesti pelin tässä vaiheessa. Lisää toistamiseen vain tekstiä paikkamerkkinä Tekstimainos-ruutuun. Palaamme tähän myöhemmin.

Syötä sitten maksutietosi ja voila! Olet hyvällä tavalla luomassa ensimmäisen AdWords-kampanjasi.

Avainsanatutkimus, osa 2

Nyt kun asiat on asennettu ja toiminnassa, on aika vahvistaa avainsanasi tekemällä vähän vanhanaikaista tutkimusta. Ennen kuin teet sen, ota kuitenkin jonkin aikaa aivoriihi perusteellisesti läpi ja kirjoita ne alas paperille. Syy, jota odotamme jälkeen profiilisi on määritetty, koska sinun on oltava rekisteröitynyt AdWordsiin, ennen kuin voit käyttää Googlen avainsanojen suunnittelijaa. Luettelossasi olevat kohteet toimivat muuttujina, joita testaat avainsanojen suunnittelijassa. Liitä avainsanasi ja paina 'Hae ideoita' -painiketta.

Älä epäröi aloittaa Mainosryhmäideat-välilehdellä, jossa kerrotaan sekä suosituimmista avainsanayhdistelmistä että asiaankuuluvimmista avainsanayhdistelmistä. Kun olet katsonut täällä, siirry takaisin Avainsanaideat-välilehdelle ja paina Lisää kaikki ja sitten Lataa. Kun olet tehnyt sen, avaa Excel arvioidaksesi avainsanat kuukausittaisten hakujen määrän perusteella. Saattaa tuntua ei-järkevältä yksinkertaisesti valita haetuimmat avainsanat, mutta ei niin nopeasti. Realistisesti haluat valita sanat, jotka kuuluvat budjettisi piiriin, joten valitse jotkut termit, jotka sijoittuvat hieman alaspäin luettelossasi. Muista noudattaa alussa laajan haun vaihtoehtoa ja kokeilla myöhemmin muun tyyppisiä avainsanahakuja. Yritä pitää jokainen mainosryhmä korkeintaan 20 avainsanalla.

Luo mainoksesi

Käytä näitä ohjeita kertoaksesi sanamuodon, jonka valitset mainoksissasi kirjoittaessasi niitä.

Otsikko (vain 25 merkkiä, saat ne laskemaan!)
Näkyvä URL-osoite (käytä avainsanoja)
Teksti (2 riviä, kukin 35 merkkiä)
Toimintakehotus (käytä käytännöllistä kieltä)

Kun olet onnistunut saamaan jonkun napsauttamaan mainostasi, on erittäin tärkeää, että ajattelet aloitussivulle, johon hänet ohjataan. Aina, aina, aina, valitse tuotesivusi ja ei kotisivusi tältä osin. Muista myös jäljitellä mainoksessasi käytettyjä avainsanoja aloitussivulla, jotta uudelleenohjaamisen tarkoitus on täysin selvä mahdolliselle ostajalle. Toimintakehotuspainikkeen tulee olla yhtä suora ja intuitiivinen. Pidä se yksinkertaisena ja ilmeinen tarkoitus keskittyä ostamiseen, kuten olemme nähneet muiden markkinointikanavien, kuten sähköpostin, kanssa.

Päätä budjetti

Aikaisemmin, kun määritit AdWords-tiliäsi, annoit laskutustietosi, nyt on aika asettaa budjetti todelliseksi. Tee tämä päättämällä korkein napsautuskohtainen hinta (CPC), jonka tulisi perustua keskimääräiseen bruttotuloon ja tulosprosenttiin. Pohjimmiltaan sinun kannattaa tehdä napsautuskohtainen hintasi todellista voittoa alhaisempi, jotta lopputuloksena tosiasiallisesti syntyy tuloja etkä vain kanna kaikkia tulojasi takaisin mainoksiisi.

Menestyksen mittaaminen:

Odota noin viikko tai kunnes sinulla on noin 1000 näyttökertaa, ja arvioi sitten tulokset AdWords-hallintapaneelissa lueteltujen tietojen perusteella. Voit analysoida kokonaisia kampanjoita, keskittyä yksittäisiin mainoksiin tai jopa nollata tiettyjen avainsanojen tehokkuuden. Google Adwordsin kauneus on kunkin avainsanan ympärillä olevien tietojen avoimuus. Voit esimerkiksi seurata tarkkoja avainsanojen vaikutuksia tuloihisi sekä sitä, minkä tyyppisiä aktiviteetteja kukin saa. Kuten alla olevasta taulukosta näet, kampanjan yleiskatsauksessa luetellaan monia erilaisia tilastoja kunkin avainsanan tehokkuuden ymmärtämiseksi. Kuten Facebossaok Mainokset, suosittelemme kiinnittämään erityistä huomiota napsautussuhteeseen (CTR) ja toimintokohtaiseen hintaan (CPA).