Artikla

Google SERPs: Ominaisuudet ja miten parantaa sijoitustasi vuonna 2021

Hakukoneoptimointi (SEO) on tärkeä osa liikennettä keräävän verkkokauppasivuston luomisessa. Hakukoneiden uusimpien muutosten seuraaminen on kova .





Varsinkin kun Google muuttuu joka päivä.

Lisäksi, Googlen kymmenen sinistä linkkiä älä aja niin paljon orgaanista liikennettä kuin ennen.





Miksi? Uusien SERP-ominaisuuksien takia.

Nämä uudet SERP-ominaisuudet - SERP on hakukoneiden hakutulossivun lyhenne - ovat parantaneet käyttäjien kokemusta, mutta ne tekevät pelistä monimutkaisemman myös yrityksille.


OPTAD-3

Ja jos haluat voittaa kärkipaikan hakutuloksissa, sinun on ymmärrettävä täysin pelisäännöt.

Tässä artikkelissa opit SERP: t, SEO ja SEM. Lisäksi saat vankan käsityksen monista Google SERP -ominaisuuksista, joita pelataan vuonna 2021.

Solki ylös!

Lähetä sisältö

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Mitä On SERP?

Lyhenne jstk hakukoneen tulossivu , SERP on yksi sivu, jota hakukoneet tarjoavat vastauksena käyttäjän hakukyselyyn.

Tässä on esimerkki Google SERP: stä:

Termi SERP ei ole ainutlaatuinen millekään tietylle hakukoneelle - Google, Bing ja Yahoo palvelevat SERP-palveluja käyttäjille.

Ja tänään ei ole kahta samanlaista SERPiä. Sen sijaan ne on räätälöity jokaiselle käyttäjälle. Siksi näet joskus erilaisia ​​hakutuloksia, kun haet eri laitteilla tai uusista sijainneista.

Miksi SERP on tärkeä?

Kun puhumme SERP-aiheista, painotamme Google-hakukoneiden optimointia.

Miksi? Koska Google on kuningas .

Vakavasti, milloin viimeksi käytit toista hakukonetta? Ihmiset eivät edes 'Hae jotain varten, he 'Google it'.

Plus, tarkista nämä tilastot.

Alla oleva kaavio näyttää hakukoneiden markkinaosuuden Yhdysvalloissa hakulausekkeiden osuuden mukaan:

Huhtikuussa 2019 Google tuotti 62,7 prosenttia kaikista Yhdysvaltain ydinkyselyistä - seuraavat Microsoft Sites 24,8 prosentilla ja Verizon Media (aiemmin Oath ja Yahoo) 11,6 prosentilla.

Ja kun se tulee mobiilihakumarkkinat Yhdysvalloissa , Google johtaa jälleen massiivisella 93 prosentin markkinaosuudella.

Mutta se ei ole kaikki.

Googlen määräävä asema on vielä enemmän yleinen monilla muilla valtavilla markkinoilla, kuten Iso-Britannia ja Saksa , jossa Googlen markkinaosuus on enemmän kuin 87–89 prosenttia.

Mikä on SERP digitaalisessa markkinoinnissa?

SERP-markkinointi on liiketoiminnan mainostaminen hakukoneiden tuloksissa. SERP-markkinointia on kahta tyyppiä:

  1. SEO
  2. SEM

Tehokkaimmissa SERP-markkinointistrategioissa käytetään sekä SEO: tä että SEM: ää liiketoimintatavoitteidensa saavuttamiseksi.

Katsotaanpa tarkemmin kutakin niistä.

Mikä on hakukoneoptimointi?

SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia ja on prosessi, jolla saavutetaan korkea sijoitus SERP: ssä orgaanisesti. Luomu tarkoittaa, että teet sen ilman maksettuja menetelmiä (kuten Google Ads ).

SEO: ssa on monia strategioita ja tekniikoita. Kaksi päätaktiikkaa ovat sisällön markkinointi ja käänteisten linkkien rakentaminen.

Sisältömarkkinoinnilla luot sisältöä, jonka tavoitteena on sijoittua hyvin tietylle avainsanalle, mikä antaa heille paremman sijainnin ja maksimaalisen näkyvyyden SERP: issä. Voit myös yrittää rakentaa käänteisen profiilin verkkosivustoilla, joilla on korkean verkkotunnuksen auktoriteetti. Toisin sanoen yritä saada verkkosivustot, joihin Google luottaa, linkittämään sisältösi - mikä parantaa verkkotunnuksen auktoriteettia (ja SERP-sijoituksia).

Olkaamme rehellisiä: SERP-huipulle nouseminen orgaanisen kautta vie paljon aikaa, omistautumista ja asiantuntemusta SEO . Tulokset ovat kuitenkin taistelun arvoisia.

Miksi?

Mitä korkeammalla SERP: llä olet, sitä lisää napsautuksia .

Pelkästään Googlen ensimmäisellä sivulla viisi ensimmäistä orgaanista tulosta osuus yli 67 prosentista yhden sivun napsautuksista , kun taas tulokset 6: sta 10: een ovat alle 4 prosenttia.

miten saada hymiöitä kannettavaan tietokoneeseen

Lisäksi korkealaatuinen orgaaninen sisältö säilyttää asemansa SERP: issä pitkään - ilman mitään maksettuihin listoihin liittyvistä menoista. Toisin sanoen, se on kestävämpi ja kestävämpi markkinointikanava.

Mikä on SEM?

SEM tarkoittaa hakukoneiden markkinointia ja on prosessi, jolla hankitaan liikennettä hakukoneista maksettujen ilmoitusten ja mainosten kautta. Yksi yleisimmistä SEM-kanavista on Google Ads (aiemmin tunnettu nimellä AdWords). Nämä maksetut luettelot näkyvät Googlessa orgaanisten hakutulosten ylä- ja alapuolella sekä sivupalkissa.

Jokainen maksettu listaus perustuu kohdistettuihin avainsanoihin, ja sinulta veloitetaan yleensä jokaisen mainoksen napsautus - siis nimi napsautuskohtainen hinta tai PPC.

Google-mainosluetteloissa on pieni mainosmerkki, jotta ne voidaan tunnistaa maksetuiksi, kuten alla olevassa esimerkissä:

Vaikka maksetuilla tuloksilla ei ehkä ole pysyvää voimaa kuin orgaanisissa tiedoissa, maksetuilla tuloksilla on etuja.

Ensinnäkin sijoitetun pääoman tuotto (ROI) toimitetaan paljon nopeammin.

Hyvin kohdennetulla Google Ads -kampanjalla voit siirtyä suoraan SERP-palvelujen kärkeen ja paljastaa yrityksesi tarkasti kohdennetuille asiakkaille.

Lisäksi, vaikka maksettujen tulosten klikkausprosentit (CTR) eivät todennäköisesti ole yhtä korkeat kuin maksuttomissa tiedoissa, Google PPC -mainosten napsautussuhde on keskimäärin 2 prosenttia ja ne, jotka tehdä napsautus ovat usein lähempänä muuntamista.

Mutta se ei ole kaikki.

Maksettuihin tuloksiin sisältyy myös a analytiikkapaketti jotka tarjoavat selkeän polun korkeampiin napsautussuhteisiin ja konversioihin. Ja tämä tieto on korvaamaton optimoidessasi SEO-ponnistelujasi.

Siksi paras SERP-markkinointi yhdistää sekä SEO: n että SEM: n.

Mitkä ovat SERP-ominaisuudet?

SERP-ominaisuus on mikä tahansa muoto hakukoneen tulossivulla, joka ei ole tavallinen orgaaninen tulos. Nämä ominaisuudet on suunniteltu tarjoamaan parempaa kokemusta hakijoille räätälöimällä kukin SERP näyttämään osuvampia ja yksityiskohtaisempia tietoja.

Tässä on mitä ymmärtää SERP-ominaisuuksien voima Googlen maksuttomat hakutulokset näytti vuosikymmen sitten:

Vertailun vuoksi alla on kuva Googlen SERP-palvelusta vuonna 2021, jossa on neljä erilaista SERP-ominaisuutta: ostokset, mainokset, suosituimmat tarinat ja sitten orgaaniset tulokset.

Paljon on selvästi muuttunut.

Nykyään Googlen SERP: t ovat paljon hyödyllisiä, osuvia ja tarkkoja. Google yrittää lyhentää aikaa ja vaivaa, joka kuluttaa käyttäjiä etsimänsä etsimiseen - ja verkkokauppabrändien tehtävänä on pysyä mukana.

Orgaaniset Google SERP -ominaisuudet vuonna 2021

Google parantaa jatkuvasti SERP-ominaisuuksia ja lisää uusia. Tämä tarkoittaa, että tänään on olemassa useita tapoja viedä yrityksesi SERP-palvelujen kärkeen.

Tässä on lyhyt kuvaus Googlen SERP-ominaisuuksista vuonna 2021:

Rikas vastaus

Runsaat vastaukset tunnetaan myös nimellä vastausruutu, nopea vastaus tai suora vastaus. Nämä näkyvät usein SERP: issä, kun kysytään yksinkertaisia ​​kysymyksiä, kuten 'mikä aika on Isossa-Britanniassa?' ja 'mikä on höyrykone?'

Google ei myönnä hyviä vastausten lähteitä, koska niiden mukaan tiedot ovat osa julkista verkkotunnusta .

Alla olevassa kuvassa on esimerkki monipuolisesta vastauksesta:

Runsaat tulokset

Rikas tulos ( tunnettiin aiemmin rikkaana katkelmana ) on samanlainen kuin tavallinen Google SERP -luettelo, paitsi että se sisältää enemmän tietoja kuin tavallinen otsikko, metakuvaus ja URL. Lisätiedot ovat usein asiakasarvioita, hintoja tai lisälinkkejä.

Verkkosivusto-operaattorit voivat lisätä jäsenneltyjä tietoja, kuten Schema.org optimoida heidän sisällönsä Googlen rikkaiden tulosten mukaan.

Tästä alla olevasta kuvasta näet Google Pixel 3: n rikkaan tuloksen, joka näyttää asiakasarvostelut ja lisälinkit:

Rich Card (mobiili)

Rich Cards ovat mobiililaitteille sopiva versio monipuolisista tuloksista. Useimmat Google-haut mobiililaitteilla, joten on tärkeää, että sinulla on mobile-first strategia .

Tietokortti

Tietokortit toimivat samalla tavalla kuin Rich-kortit, paitsi että ne perustuvat tiettyihin tietoihin. Esimerkiksi, jos haet 'bozeman-väestö', näet tietokortin, joka kuvaa vastauksen:

Koska nämä perustuvat erityisiin, koviin tietoihin, on vaikea luokitella näitä paikkoja.

Tietokaavio

Tietokaaviot näkyvät orgaanisten tulosten yläpuolella tai oikeanpuoleisessa sivupalkissa. Ne sisältävät usein kuvia, faktoja, karttoja ja niihin liittyviä hakuaiheita. Tämä SERP-ominaisuus näytetään usein kyselyissä, jotka koskevat tiettyjä aiheita, paikkoja tai ihmisiä.

Luodakseen tietokuvaajia Google hankkii tietoja omista tiedoistaan ​​palveluista, kuten Google Maps, sekä ulkoisista lähteistä, kuten Wikipedia.

Alla olevassa kuvassa on tietokaavio, joka on palautettu hakulausekkeelle 'Lontoo:'

Tietopaneeli

Tietopaneelit ovat melkein identtisiä tietokaavioiden kanssa, paitsi että Google hakee tietoja vain Google Mapsista tai Minun bisnekseni listat. Tästä syystä tietopaneelit näytetään tuotemerkkejä, yrityksiä tai organisaatioita koskevista kyselyistä.

Tietopaneelit sisältävät usein kuvia, tosiasioita, sosiaalisen median linkkejä ja niihin liittyviä hakuja.

Alla olevassa kuvassa on tietopaneeli Shopify :

Paikallinen 3-pakkaus

Paikallinen 3-paketti on SERP-ominaisuus, joka sisältää kartan ja luettelon kolmesta paikallisesta yrityksestä rikkaina tuloksina. Paikalliset 3-paketit näytetään yleensä lähellä olevia yrityksiä tai organisaatioita koskevista kyselyistä.

Paikallisia yrityksiä etsivillä käyttäjillä on usein korkea kaupallinen tarkoitus. Joten sijoittaminen paikallisessa 3-paketissa voi tehdä ihmeitä uusien asiakkaiden saamiseksi.

Alla olevassa kuvassa näkyy paikallinen 3-pakkaus, joka on palautettu hakulausekkeelle 'Berliinin parhaat joogastudiot':

Muista, että tämä SERP-ominaisuus on käytettävissä vain yrityksille, joilla on sijaintipaikat. Jos olet vain verkossa toimiva dropshipping-yritys, se ei ole vaihtoehto sinulle.

Kuvapaketit

Tämä SERP-ominaisuus näytetään jokaiselle hakukyselylle, joka viittaa nimenomaan kuviin tai viittaa siihen hyötyä visuaalisista tuloksista . Lähes 23 prosenttia Google SERP -palveluista näyttää kuvia, ja se kasvaa edelleen.

Yritysten valitettavasti, kun käyttäjä napsauttaa kuvaa, hänet ohjataan Google Kuviin, ei verkkosivustolle, josta kuva on peräisin.

miten määritetään facebook-sivu yhteisöryhmälle

Alla olevassa esimerkissä näkyy kuvapaketti, joka on palautettu kyselylle 'kissa jahtaa hiirtä'.

Myös kuvapaketit voidaan näyttää eri tavoin. Alla olevassa esimerkissä näkyy pienempi kuvapaketti, joka on palautettu hakulausekkeelle 'kissa kuorma-autossa':

Tämä toimii myös Google-kuvahaun hyväksi. Jumpshotin ja Mozin mukaan , 27 prosenttia kaikista hauista oli varten kuvia. Ero tässä on siinä, että kun käyttäjä napsauttaa kuvaa, hän ovat viety sivustollesi.

Videot

Google näyttää myös joskus kolmen karusellin Youtube videot , kuten alla olevassa kuvassa. Haulla 'renkaan vaihtaminen' näkyy kolme nopeaa videon pikkukuvaa, ja käyttäjät voivat vierittää oikealle nähdäksesi lisää aiheeseen liittyviä videoita.

Tämä SERP-ominaisuus tarjoaa laajennetun ryhmän linkkejä tietystä verkkotunnuksesta. Sivustolinkit näkyvät yleensä, kun käyttäjä hakee tiettyä organisaatiota tai verkkosivustoa. Googlen tavoitteena on antaa käyttäjille mahdollisuus siirtyä suoraan etsimälleen verkkosivulle.

Alla olevassa kuvassa on linkit Oberlo-verkkosivuston eri sivuille.

Pystysuuntainen haku näkyy sivun yläosassa, kun Google tarvitsee tietoja useista eri luokista, kuten kuvista, videoista tai uutisista. Tämä SERP-ominaisuus näytetään yleensä aiheita tai sijainteja koskevissa kyselyissä.

Kun tehdään hakuja 'Lontoo', Google palauttaa vertikaalisen haun, joka sisältää 'Tekemistä Lontoossa:'

Ihmiset kysyvät myös

'Ihmiset myös kysyvät' -ruutuihin sisältyy aiheeseen liittyviä kysymyksiä, joiden avulla käyttäjät voivat tutkia aihetta tarkemmin. Ne ovat hyvin yleisiä, ja niitä näytetään usein hakukyselyssä, joka on suora kysymys.

Alla olevassa kuvassa näkyy myös ihmisten kyselylaatikko, joka sisältää lisäkysymyksiä hakulausekkeeseen 'Oberlo:'

parhaat valokuvasovellukset Android 2015: lle

Viserrys

Tämä SERP-ominaisuus on karuselli kolmesta viimeisimmästä twiitistä Twitter-tililtä. Näytetyt twiitit voivat sisältää kuvia ja linkkejä. Käyttäjät voivat myös vierittää oikealle nähdäksesi lisää twiittejä tililtä.

Alla olevassa kuvassa näkyy tämä SERP-ominaisuus, joka on palautettu kyselylle Shopify Twitter:

Parhaat tarinat

Tämä SERP-ominaisuus näyttää hakukyselyyn liittyviä uutisia tai trendejä. Google sisältää kolme suosituinta tarinaa ominaisuuteen, ja jokainen sisältää otsikon, kuvan, lähdelinkin ja tarinan julkaisuhetken. Tätä ominaisuutta kutsuttiin aiemmin nimellä 'Uutiset'.

Kun tekee haun 'Los Angeles', Google näyttää pääkaupunkiin liittyviä suosituimpia tarinoita:

Google näyttää toisinaan suosituimmat tarinat vaakasuunnassa ilman kuvia:

Googlen suositellut katkelmat ovat ehkä paras tapa yrityksille saada orgaaninen altistuminen SERP-palveluille - ja siksi niitä kutsutaan usein nimellä 'asema 0'.

Ahrefsin mukaan 99,58 prosenttia esillä olevista katkelmista vedetään sivuilta, jotka ovat jo SERP: n kymmenen parhaan sijan joukossa. Joten ollakseen mahdollisuuden saavuttaa asema 0, yritysten on jo oltava korkealla SERP-luokissa.

Tässä on viisi päätyyppiä esiteltyjä katkelmia:

Kappaleen esittelyt

Luomaan kappaleen katkelmia Google vetää tekstiä ja joskus kuvan sivulta yrittäessään vastata hakijan kysymykseen suoraan SERP: issä.

Tämä on suosituin esillä oleva katkelma, ja ne näytetään usein kysymyksissä, jotka alkavat 'miten', 'mikä on' tai 'miksi'. Alla olevassa kuvassa on kappalejakso kyselylle 'miksi taivas on sininen?':

Numeroidun luettelon katkelmat

Tämä SERP-ominaisuus järjestää tavarat numeroiden mukaan tai listaa ohjeet, jotka selittävät miten jotain tehdään.

Tässä on esimerkki numeroidusta luettelosta, joka on palautettu hakulausekkeelle ”photoshop face swap”:

Luettelomerkkiluettelossa olevat katkelmat

Tämä hakuominaisuus on melkein identtinen luetteloiduilla katkelmilla, paitsi että luettelo on yksinkertaisesti luettelomerkitty. Nämä esitetyt katkelmat näytetään usein järjestämättömien luetteloiden kohdalla, ja näytetyt tiedot otetaan usein luetteloartikkeleista.

Alla olevassa kuvassa on luettelomerkitty luettelo, joka sisältää palautteen haun yhteydessä eteerisiä öljyjä varten vilustuminen:

Taulukon esittelyt

Tämä SERP-ominaisuus näyttää kuvia taulukon yläpuolella, joka sisältää tietoja, kuten tilastot ja sijoitukset.

Näiden taulukoiden koko ja asettelu muuttuu usein hakukyselystä riippuen. Ja Google hakee jopa tietoja useammasta kuin yhdestä lähteestä luodakseen oman SERP-taulukon katkelman.

Alla olevassa kuvassa on taulukon katkelma, joka näyttää todellisuuden TV-sarjojen aikataulun Todelliset kotiäidit :

YouTuben suositellut katkelmat

Tämä SERP-ominaisuus on otettu YouTubesta ja näyttää usein tietyn videoleikkeen. YouTuben esittelemät katkelmat palautetaan usein kysymyksiin 'miten' tai mihin tahansa kyselyyn, johon videomuodossa vastataan parhaiten.

Alla olevassa kuvassa näkyy YouTuben esittelynpätkä, joka on palautettu hakulausekkeelle 'miten maalata huone:'

Tieteelliset artikkelit

Tieteelliset tai tutkimukseen perustuvat artikkelit näkyvät myös omassa osiossaan Google SERP: issä. Tässä näkyy, mitä haetaan sanalla 'teknologia terveydenhuollossa':

Google ottaa nämä lähteet Google Scholar -hakutoiminnostaan. Tiede- / tutkimuslehdet ja vastaavat julkaisut ilmestyvät täältä.

Vieritä SERP: n alaosaan ja näet aiheeseen liittyvät hakuehdotukset. Nämä ovat Googlen suosituksia, jotka perustuvat käyttäjän alkuperäiseen kyselyyn - ehkä he ovat vierittäneet alareunaan eivätkä ole löytäneet etsimäänsä, joten Google tarjoaa toisenlaisen lähestymistavan.

Aiheeseen liittyvät haut esitetään monin tavoin. Hyperlinkitettynä tekstinä alareunassa:

Ja kuvan karusellina voit selata. Nämä ovat tyypillisesti suoraan tekstipohjaisten hakujen yläpuolella tai hajallaan SERP: ssä.

Pro-tyyppi: Käytä tätä ilmoittaaksesi avainsanasi ja sisältöstrategiasi.

Nyt kun olemme tarkastelleet kaikki tärkeimmät orgaaniset SERP-ominaisuudet, katsotaanpa kahden tyyppisiä Google SERP -ominaisuuksia vuonna 2021.

Nämä mainokset luodaan Google Ads , ja yritykset voivat käyttää niitä kohdistaa tiettyihin avainsanoihin . Ne näyttävät melkein samanlaisilta kuin tavalliset luettelot, mutta niissä on pieni mainosmerkki ennen URL-osoitetta, kuten alla olevassa kuvassa näkyy:

Neljä halutuinta mainospaikkaa ovat orgaanisten tulosten yläpuolella SERP: n yläosassa.

Google näyttää kuitenkin myös maksetut luettelot orgaanisten tulosten alapuolella sivun alaosassa. Ymmärrettävästi näiden napsautussuhteet ovat alhaisemmat ja siksi niiden ostaminen halvempaa.

Google Shopping

Toinen maksettu SERP-ominaisuus on Google Shopping . Ne palautetaan kyselyihin, jotka liittyvät hyvin tuotteisiin, ja näillä käyttäjillä on yleensä suuri kaupallinen tarkoitus.

Maksettu ostos Tulokset koostuvat useista tuoteluetteloista. Jokainen luettelo sisältää yleensä tuotteen nimen, kuvan, myyjän nimen ja asiakasarvostelut.

Ne näkyvät usein SERP: n yläosassa orgaanisten tulosten yläpuolella:

Joskus Google näyttää ostotulokset oikeanpuoleisessa sivupalkissa muiden SERP-ominaisuuksien ja orgaanisten tulosten rinnalla. Tältä näyttää, jos haet 'kalastus':

Google on myös ottanut käyttöön suosittuja tuotekaruselleja SERP-tuotteissa, jotka tarjoavat nopeasti osuvan luettelon pikkukuvista ja tähtiarvioista vastaaville tuotteille. Tässä näkyy mitä haetaan sanalla 'kiharat hiukset':

Yhteenveto: Ymmärtäminen Googlen SERPs

Tämä johtaa meidät Googlen SERP-oppaamme loppuun vuonna 2021! Tähän mennessä sinun tulisi ymmärtää, mitä SERP: t, SEO ja SEM ovat, sekä käytettävissä olevat Google SERP -ominaisuudet.

Muista, että SERP-markkinointiin on kaksi lähestymistapaa:

  1. Orgaaninen hakukoneoptimointi (SEO)
  2. Maksullinen hakukonemarkkinointi (SEM)

Parhaat SERP-markkinointistrategiat käyttävät näitä kahta yhdessä liikenteen maksimoimiseksi.

Edetessä voit oppia lisää orgaanisesta hakukoneoptimoinnista oppaastamme Googlen esittelemät katkelmat , ja voit oppia lisää maksetusta SEM: stä oppaastamme Google Shopping -mainokset .

Mihin SERP-markkinointimuotoon yrityksesi on tällä hetkellä eniten riippuvainen, SEO tai SEM? Kerro meille alla olevissa kommenteissa!

Haluatko oppia lisää?



^