Twitter-aikajanan algoritmi selitetty (ja 6 tapaa lisätä kattavuutta)

Ymmärtäminen sosiaalisen median algoritmit on tärkeä sosiaalisen median markkinoijille, varsinkin kun se voi vaikuttaa voimakkaasti tuotemerkin tavoittavuuteen sosiaalisessa mediassa. Olemme puhuneet Facebook-uutissyötteen algoritmi ja Instagram Feed -algoritmi . Tällä kertaa haluaisimme sukeltaa Twitter-aikajanan algoritmiin.

Vuoteen 2015 asti Twitter-aikajana näyttää twiitit päinvastaisessa aikajärjestyksessä. Yrittäessään parantaa Twitter-kokemusta Twitter-tiimi on asteittain ottanut käyttöön muutoksia siihen, miten ne näyttävät tweetit aikajanalla.

Tässä viestissä opit, miten Twitter-aikajanan algoritmi toimii, ja kuusi tapaa lisätä kattavuutta Twitterissä vuonna 2018.

Päivitys: Aikajana-algoritmi on nyt mahdollista 'sammuttaa' poistamalla käytöstä 'Näytä parhaat twiitit ensin' käytöstä asetuksissa, jotta seuraamiesi ihmisten twiitit ovat käänteisessä aikajärjestyksessä.

Twitter-aikajanan algoritmi selitetty (ja 6 tapaa lisätä kattavuutta)

Kuinka Twitter-aikajanan algoritmi toimii?

Ennen kuin perehdymme yksityiskohtiin, voi olla hyödyllistä tietää, että Twitter-aikajanan algoritmi muuttuu jatkuvasti.

OPTAD-3

Twitter suorittaa kuukausittain kymmeniä testejä aikajanallaan. Itse asiassa Twitter-aikajanan tuotepäällikkö Deepak Rao sanoi: 'Algoritmimme muuttuu melkein päivittäin viikoittain'. Koska Twitter-aikajanan algoritmi on auttanut lisäämään Twitterin keskeisiä mittareita, on todennäköistä, että Twitter jatkaa uusien ideoiden testaamista aikajanallaan5

Mutta tässä on hyvä uutinen: Twitter ei todennäköisesti käytä täysin algoritmista aikajanaa , toisin kuin Facebook-uutissyöte tai Instagram-syöte. Twitterin toimitusjohtaja Jack Dorsey oli sanonut, että Twitter pysyy reaaliajassa2

Okei, pääsemme algoritmiin.

Twitter-aikajanan algoritmi

Twitter-aikajana koostuu kolmesta pääosasta:

Sijoitetut twiitit
'Jos unohdit sen'
Jäljellä olevat twiitit käänteisessä aikajärjestyksessä

Joka kerta, kun avaat Twitter-sovelluksen tai vierailet twitter.comissa, algoritmi tutkii kaikki seuraamiesi tilien twiitit ja antaa heille osuvuuspisteen useiden tekijöiden perusteella. Twitterin ja Raon mukaan tässä on joitain tekijöitä3

Itse twiitti: sen äskettäisyys, mediakorttien (kuva tai video) läsnäolo ja yleinen sitoutuminen (mukaan lukien uudelleentwiittaukset, napsautukset, suosikit ja sen lukemiseen käytetty aika)
Twitterin kirjoittaja: aiemmat vuorovaikutuksesi tämän kirjoittajan kanssa, yhteyden vahvuus heihin ja suhteesi alkuperä
Sinä: twiitit, jotka löysit kiinnostavia menneisyydessä, kuinka usein ja kuinka paljon käytät Twitteriä

Sitten Twitter laittaa twiitit, jotka sen mielestä kiinnostavat sinua, kahteen ensimmäiseen osioon - sijoittuneet twiitit ja “Jos et huomannut sitä”.

Tarkoituksena on antaa sinun nähdä parhaat twiitit yhdellä silmäyksellä ennen kuin syvennät pituisempiin ajankohtaisiin osioihin. Nicolas Koumchatzky, henkilöstön ohjelmistosuunnittelija Twitterissä

Sijoitetut twiitit

Tämä osio näkyy aikajanan yläosassa, eikä se poikkea selvästi ensi silmäyksellä tavallisesta aikajanasta. Mutta se sisältää vain twiittejä, jotka Twitterin mielestä ovat sinulle merkityksellisiä . Twitterin mukaan valitut twiitit tulisi silti järjestää käänteisesti kronologisesti4

. (Mutta henkilökohtaisen kokemukseni mukaan he eivät ehkä ole.)

Esimerkiksi yllä olevassa kuvakaappauksessa twiitit olivat useita tunteja sitten (kun otin kuvakaappauksen). Uskon, että algoritmi teki tämän:

Se laski, että nämä ovat twiittejä, joista olen todennäköisesti kiinnostunut,
veti heidät kaikista aikajanani twiiteistä ja
sijoitti ne aikajanani yläosaan.

Vaikka näiden twiittien välissä oli paljon tweettejä, algoritmi päätti, että nämä ovat minulle tärkeämpiä kuin muut. Joten se sijoittaa heidät aikajanani yläosaan.

Huomasin, että seuraamani tilit pitivät näistä kommenteista usein tai kommentoivat niitä. Uskon, että jos seuraamani tilit olisivat vuorovaikutuksessa näiden twiittien kanssa, olisin todennäköisesti myös vuorovaikutuksessa heidän kanssaan.

'Jos unohdit sen'

Tämä osio toimii nimensä mukaisesti. Se näyttää twiittejä, joista saatat olla kiinnostunut, mutta joita et ehkä näe vanhalla aikajanalla, kuten ne olivat jo jonkin aikaa sitten.

Tämä moduuli näyttää näkyvän aikajanallasi vain, kun olet ollut poissa Twitteristä useita tunteja tai päiviä5

. Samanlainen kuin sijoittuneet twiittit, tämä osa sisältää twiittejä, jotka Twitterin mielestä ovat sinulle merkityksellisiä . B ulos valitut twiitit järjestetään niiden osuvuuspisteiden mukaan, ja ne saattavat olla monta tuntia tai päivää sitten.

Esimerkiksi, kuten yllä olevasta esimerkistä näet, twiittejä ei järjestetty käänteisesti kronologisesti. Ne olivat myös yli 10 tuntia sitten - mitä en ehkä ole nähnyt, jos selasin vain käänteistä kronologista aikajanaa.

Jäljellä olevat twiitit

Kahden osan jälkeen näet loput twiitit tileiltä, joita seuraat alkuperäisessä käänteisessä aikajärjestyksessä . Aivan kuten vanha Twitter-aikajana.

Tästä osiosta (ja joskus kahdesta yllä olevasta) löydät myös uudelleentwiittauksia, mainostettuja twiittejä ja ehdotettuja tilejä. Saatat jopa nähdä twiittejä tileiltä, joita et seuraa. Nämä ovat usein twiittejä, jotka Twitterin mielestä tekevät aikajanastasi osuvamman ja mielenkiintoisemman.

Twitterin mukaan saatat nähdä mobiilisovelluksessa myös 'tapahtumia, jotka näkyvät aikajanasi yläosassa merkittynä Happening now'

Vastaavatko nämä kaikki kokemustasi Twitter-aikajanalla? Jos ei, on hienoa kuulla sinusta alla olevasta kommenttiosasta!

Kuinka lisätä tavoittavuutta Twitterissä vuonna 2018

Aivan kuten Facebook-uutissyötealgoritmi ja Instagram-syötealgoritmi, sitoutuminen näyttää olevan tärkeä tekijä Twitter-aikajanan algoritmissa. Kun twiittisi saavat monia vuorovaikutuksia, ne sijoitetaan seuraajien aikajanan kärkeen ja joskus jopa näytetään ihmisille, jotka eivät seuraa sinua.

Tämä on Twitter-aikajanan algoritmin suuri etu - aaltoileva vaikutus .

'Se on myös varmistanut, että suosituimmat twiitit nähdään paljon laajemmin kuin ennen, mikä on mahdollistanut niiden viruksen ennennäkemättömässä mittakaavassa.' - Will Oremus, liuskekivi

Tässä on henkilökohtainen kokemus: Vaikka minulla on vain noin 2000 Twitter-seuraajaa, yksi viimeisimmistä twiiteistäni on yli 11 000 näyttökertaa! Se on yli viisinkertainen seuraajamääräni.

Joten miten voit lisätä Twitter-kattavuutta uudella aikajanan algoritmilla?

Tässä on joitain ehdotuksia:

1. Käytä suosituimpia viestejäsi uudelleen

On yleisesti hyväksyttyä tweetata samaa sisältöä usein. Joskus jopa muutaman kerran päivässä. Sen sijaan, että käyttäisit mitään twiittejä, valitse vain suosituimmat twiittisi. Tämä johtuu siitä, että uuden aikajanan algoritmin avulla suositut twiitit voivat levitä edelleen ja laajemmin.

Esimerkiksi tässä on pala sisältöä, jonka olemme äskettäin twiitannut kahdesti.

Ensimmäinen twiitti sai 162 uudelleentwiittausta, 186 tykkäystä ja yli 51 000 näyttökertaa. Toinen sujui vieläkin paremmin - 208 uudelleentwiittausta, 252 tykkäystä ja yli 57 000 näyttökertaa.

Kanssa uudet Twitter-säännöt , on parasta välttää täsmälleen saman sisällön tweetoimista. Suosittelen tekstin tai multimedian muokkaamista aina, kun haluat käyttää suosituinta sisältöäsi uudelleen.

kuinka tehdä musiikkikanava YouTubessa

Tapa käyttää suosituimpia viestejäsi on analyysitietosi Puskurin kojelauta . Valitse Viestit-välilehdessä Suosituimmat ja valitse haluamasi aikataulu.

Napsauta sitten 'Re-Buffer' ja muokkaa twiittiä. Suosittelisin myös jakamista uutta sisältöä jotta seuraajasi eivät näe vain kierrätettyä sisältöä.

parhaat sovellukset valokuvien muokkaamiseen

Jos et käytä puskuria, löydät suosituimmat twiittisi omasta Twitter-analytiikka ja julkaise ne manuaalisesti.

2. Kokeile lähetysaikoja

Vaikka jotkut twiitit luokitellaan uuden algoritmin mukaan, useimmat twiitit näytetään päinvastaisessa aikajärjestyksessä. Tämä tarkoittaa, että parhaan postitusajan löytäminen on edelleen tärkeää ja tärkeää. Kun löydät julkaisuaikoja, jotka lisäävät sitoutumistasi, kasvatat myös mahdollisuuksiasi, että twiittisi näkyvät seuraajien aikajanalla.

Lisää sitoutumista, enemmän näyttökertoja. Lisää näyttökertoja, enemmän sitoutumista.

Paras tapa löytää optimaalinen postitusaika on kokeilla eri aikoja. Twitter-työkalut Kuten Seuraajatwonk ja Kaksijakso voi kertoa, kun seuraajat ovat aktiivisimpia tyypillisenä päivänä. Aktiivisimmat ajat ovat hyviä lähtökohtia testattavaksi.

Esimerkiksi alla on erittely seuraajani toiminnasta.

Huippuja tarkastellen voisin aloittaa kokeilemalla seuraavia aikoja:

5 am
klo 10
Klo 12
4 iltapäivällä
20.00

Vinkki: Voit helposti tallentaa lähetysajat puskurissa ja ajoita twiitit etukäteen muutamalla napsautuksella.

3. Kokeile Twitter-videoita

Videoista on tulossa hitaasti suosituin sisältötyyppi. HubSpotin tutkimuksen mukaan videot ovat yksi suosituimmista sisältötyypeistä, joista ihmiset haluavat nähdä enemmän tulevaisuudessa7

Ja sosiaalisen median alustat ovat reagoineet tähän uuteen kulutustrendiin.

Facebook on pyrkinyt videoihin viime vuosina. LinkedIn on äskettäin esittänyt natiivi LinkedIn-videot . Lisäksi Twitter havaitsi sen videoita uudelleentwiitataan kuusi kertaa todennäköisemmin kuin valokuvia ja kolme kertaa todennäköisemmin uudelleentwiitataan kuin GIF-videoita 8

Tässä on muutama nopea tapa, jolla voit aloita videoiden kanssa :

Videot, joissa on teksti: Jos brändilläsi on blogi, käy Google Analyticsin läpi etsimään suosituimmat ikivihreät blogiviestisi. Käytä sitten työkaluja, kuten Animoto tai Lumen 5 auttaa sinua muuntamaan blogiviestisi helposti videoiksi.
Tallenteet tai haastattelut: Voit myös tallentaa itsellesi vinkkejä jakamiseen ( BIGVU Teleprompter voi olla hyödyllistä tässä) tai haastatella jotakuta tiimissäsi.
Suorat videot Periscopen kanssa: Jos olet tarpeeksi rohkea, yritä tallentaa itsesi livenä. Esimerkiksi teimme äskettäin live-kysymykset ja vastaukset Periscopessa .

4. Käytä hashtageja strategisesti

Hashtag luotiin Twitterissä, ja se on edelleen tehokas taktiikka, kun sitä käytetään asianmukaisesti. Yksi parhaista tavoista käyttää hashtageja on luoda merkkituotteita - hashtageja, jotka on sidottu brändiin.

Yksi merkkituotteistamme on #bufferchat, jota käytämme viikoittaisessa Twitter-chatissamme. Olemme käyttäneet tätä hashtagia jo yli kolme vuotta. Useimmat yhteisömme ihmiset tuntevat sen ja tarkistavat hashtagin, vaikka Twitter-keskustelu olisi ohi. Lopputulos?

#Bufferchat-twiitit saavat joskus enemmän näyttökertoja kuin monet tavalliset twiitit.

Tässä on lisää. Kun ihmiset liittyvät Twitter-chattiin ja käyttävät hashtagia, ne auttavat lisäämään hashtagin (ja epäsuorasti tuotemerkkimme) ulottuvuutta. Mahtavan yhteisömme avulla #bufferchat-hashtag tavoittaa miljoonia ihmisiä joka viikko!

Jos haluat aloittaa Twitter-keskustelun, saatat löytää nämä kaksi blogiviestiä hyödyllisinä:

Twitter-keskustelut 101: Vaiheittainen opas Twitter-keskustelun ylläpitoon tai liittymiseen
Kuinka kasvattaa Twitter-keskustelua miljoonan ihmisen tavoittamiseksi: Oppimista kahden vuoden #bufferchatista

5. Vastaus mainintoihin

Kun ajattelemme tavoittavuutta ja sitoutumista, ajattelemme usein twiittejämme eikä vastauksiamme. Mutta se puuttuu näiden vastausten salaisen ulottuvuuden . Twitter-vastaukset voivat saada vaikutelmia ja sitoutumista aivan kuin jaat sisältöä.

Tätä Karinnan asiakastukivastausta nähtiin yli 3000 kertaa.

Tämä Ariellen #bufferchat-vastaus nähtiin lähes 3000 kertaa.

Suurin osa vastauksistamme ei saa paljon näyttökertoja - noin 100-200 kpl. Mutta kun lähetimme satoja vastauksia joka päivä, se voi lisätä hyvin nopeasti!

Lisäksi uusi aikajanan algoritmi näyttää sisältävän vastauksia näkyvämmin seuraajien aikajanalla, jos he seuraavat myös toista tiliä.

Tavoitteen lisäämisen lisäksi se on hieno Twitter-käytäntö ja hyödyllinen yrityksellesi. Tutkimuksessa, jossa käytettiin yli 3000 Twitter-käyttäjää, Twitter löysi useita etuja vastaamalla asiakkaiden kysymyksiin9

Ihmiset ovat valmiita kuluttamaan kolme - 20 prosenttia enemmän, kun yritys vastaa twiitteihinsä.
He jakavat kokemuksiaan 44 prosenttia todennäköisemmin.
Ja he suosittelevat yritystä myös 30 prosenttia todennäköisemmin.

6. Mainosta twiittejäsi

Orgaanisen kattavuuden laskiessa useimmista sosiaalisen median alustoista on tulossa pay-to-play-kanava. Jos sinulla on varaosaa, voit kokeilla joitain Twitter-mainoksia.

Twitter on helpottanut yksittäisen twiitin lisäämistä (aivan kuten Facebookissa). Näin:

Etsi ensin twiitti, jota haluat mainostaa. Usein tweetit, jotka ovat onnistuneet orgaanisesti, toimivat vieläkin paremmin, kun niitä mainostetaan. Napsauta pylväsdiagrammin kuvaketta tweetin alaosassa.

Napsauta sitten ponnahdusikkunan vasemmassa alakulmassa olevaa 'Mainosta twiittiäsi' -kohtaa. Sinua pyydetään täyttämään henkilökohtaiset tietosi ja luottokorttitietosi, jos mainostat twiittiä ensimmäistä kertaa.

Määritä sitten sijainti ja budjetti. Sijainti- ja budjettivaihtoehdot ovat hieman rajoitetut verrattuna Facebookin 'Boost-postiin', mikä helpottaa valintaa. Jos haluat enemmän hienosäätöä, voit siirtyä Twitter-mainoshallinnallesi luomaan uuden kampanjan tyhjästä.

Aloita kampanja napsauttamalla lopuksi Vahvista kulutus. Jee!

Twitter testaa jopa automaattista tweet-mainospalvelua. 99 dollaria kuukaudessa, Twitter vahvistaa automaattisesti twiittejäsi ja profiiliasi auttaaksesi sinua saavuttamaan, sitouttamaan ja seuraamaan. Tämä palvelu on edelleen beetaversiossa, mutta se voidaan avata tuotemerkeille, jos se menee hyvin. ( Olemme testanneet sen itse, ja tässä ovat tulokset! )

Mikä on suosikkisi Twitter-vinkki?

Twitterin kehittyessä markkinoijien on tärkeää pysyä mukana muutoksissa. Vaikka Twitter-aikajana ei välttämättä tule täysin algoritmiseksi, orgaaninen kattavuus laskee edelleen, kun yhä useammat ihmiset ja yritykset twiittaa. Twitter-aikajanan ymmärtäminen voi auttaa parantamaan tavoittavuutta ja sitoutumista.

Tässä on kuusi asiaa, joita voit kokeilla vuonna 2018 lisätäksesi Twitter-kattavuutta: