Kuinka hyödyntää YouTube-vaikuttajien voima tuotemerkillesi

Sosiaalinen media ei ole hienoa. Tiedätkö mikä on hienoa? Sosiaalisen median vaikutus!

Kun kirjoitin tämän rivin, otin joitain vapauksia tuo kohtaus sisään Sosiaalinen verkosto (tiedät, että elokuva Facebookista). Se on kohtaus, jossa Sean Parker yrittää vakuuttaa Mark Zuckerbergin silloisen pienen alustansa potentiaalista.

'Miljoona dollaria ei ole hienoa. Tiedätkö mikä on hienoa? Miljardi dollaria! '

Voit nähdä Seanin silmät hohtavan innostuksesta tulevaisuudesta, jota Facebookilla oli sosiaalisen verkostoitumisen maailmassa.

Kun se tulee vaikuttaa markkinointiin Mielestäni markkinoijien ja tuotemerkkien tulisi loistaa samalla jännityksellä Mahdollisuudella YouTube-vaikuttaja on, etenkin kun vetoaa vuosituhannen vaihteisiin yleisöihin.

OPTAD-3

Mutta nämä eivät ole ainoat yleisöt, joihin YouTube on onnistunut tavoittamaan. Tuotemerkit kaikilla toimialoilla ja kapealla ovat nopeasti löytämässä miten ansaita rahaa YouTubessa vaikuttajamarkkinoinnilla.

Tässä artikkelissa käsittelen:

YouTuben nousu
Jotkut suosituimmista YouTube-vaikuttajakumppanuuksista
Kuinka löytää oikeat YouTube-vaikuttajat
3 menestyvää YouTube-vaikuttajamarkkinointiesimerkkiä

Lähetä sisältö

mistä saa ilmaista taustamusiikkia videoille

YouTube-vaikuttajien nousu
Suosituimmat Youtube-kumppanuudet
Kuinka löytää Youtube-vaikuttajat
3 onnistunutta Youtube-vaikuttajamarkkinointiesimerkkiä
Haluatko oppia lisää?

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

YouTube-vaikuttajien nousu

Suoraan työskentelyyn YouTube-vaikuttajan kanssa on paljon etuja:

Kun se tulee videosisältö , YouTube-vaikuttaja on trendien tekijä, johon sosiaalisen median käyttäjät luottavat tunnistaakseen kuumimmat tuotteet ja trendit.
Useimmat YouTube-sisällöntuottajat valitsevat erittäin valikoivasti brändejä yhteistyökumppaneidensa kanssa ja lisäävät sponsoroituun sisältöön aitoutta.
YouTuben vaikuttajat kuuntelevat yleisöä ja ovat vuorovaikutuksessa heidän kanssaan ja viljelevät yhteisöjä, jotka muistuttavat enemmän ystävyyssuhteita kuin faneja.

youtube-vaikuttajien nousu

Lähde

Lisäksi YouTube-vaikuttajat muuttavat näkökulmaa useammalla toimialalla kuin luulisi.

Tutkimus Carat, Nielsen ja YouTube tekivät, että kauneusbrändit olivat ensimmäisiä kumppaneita YouTube-vaikuttajien kanssa 86% kauneusluokan 200 parhaasta videosta tulee vaikuttajilta (ei tuotemerkkejä).

Mutta mielenkiintoista Caratin löytö on, kuinka pitkälle YouTube-vaikuttajat ulottuvat tämän erityisen kapean alueen ulkopuolelle.

Carat testasi vielä yhdeksän luokkaa, mukaan lukien välipalat, auto ja lelut. Kaikissa yhdeksässä heistä yhteistyö YouTuben vaikuttajien kanssa lisäsi brändin suhdetta ja kuluttajien ostotarkoitusta.

Ajatus siitä, että YouTuben vaikuttajamarkkinointi on tarkoitettu yksinomaan nais-, kauneus- ja kosmetiikkabrändejä katsovalle yleisölle, ei yksinkertaisesti pidä paikkaansa.

Viime kädessä YouTube-vaikuttajien vaikutus markkinointiin on syytä kiinnittää huomiota, koska seuraavan sukupolven yleisö kerää tuotemerkkisisältöään useilla toimialoilla.

Ja YouTube tekee omat panoksensa jatkuvasti työskentelemällä kaikenkokoisten vaikuttajien vaalimiseksi. Esimerkiksi se käynnisti a ”Tavarat” ominaisuus, jonka avulla vaikuttajat voivat myydä suoraan yleisölle.

Sisällöntuottajat, joilla on yli 10 000 tilaajaa, voivat tarjota tuotteita, kuten puhelinkoteloita, T-paitoja, hattuja tai mitä tahansa yli 20 eri tuotteesta, jotka ovat järkeviä heidän kanavallaan.

Lisäksi sillä on omistettu luojaohjelma paikassa, jonka avulla vaikuttajat voivat tehdä upeita videoita, löytää yleisönsä ja kasvattaa kanavaaan YouTubessa.

Suosituimmat Youtube-kumppanuudet

Yhteistyö YouTube-vaikuttajien kanssa tarjoaa useita etuja. Mutta YouTube-vaikuttajien markkinointikampanjan toteuttamiseksi on tärkeää miettiä mahdollisia erilaisia yhteistyömahdollisuuksia.

Sukelletaan suosituimpiin YouTube-kumppanuuksiin, joita voit harkita tuotteiden, aloitteiden ja tuotemerkin mainostamiseksi.

Videoiden poistaminen pakkauksesta

Poistamattomat videot - jotka osoittavat YouTuberien avaavan tuotteita ensimmäistä kertaa analysoidessaan ominaisuuksia - ovat osuma YouTubessa.

Googlen tutkimus löysi sen viidesosa kuluttajista on katsonut videoiden poistamista alustalla.

Koska he kuvaavat tuotekokemusta käyttämättä markkinointikeinoja ja tunnussanoja, heitä pidetään yleensä objektiivisina, lakkaamattomina ja rehellisinä.

Tässä on esimerkki:

Tässä pakkauksen purkamisvideossa on YouTuben mikrovaikuttaja, joka purkaa GoPro Hero7: n. Se on lähellä 25 000 sivun katselua ja on saanut yli 130 kommenttia, joista monet ovat ihmisiltä, jotka aikovat ostaa tuotteen.

Kaikenlaisille yrityksille yhteistyö YouTube-suosituimpien vaikuttajien kanssa videoiden purkamisesta voi viime kädessä lisätä brändin sitoutumista ja johtaa siihen, että ihmiset tekevät kannattavia toimia, kuten osakkeita, rekisteröitymisiä ja myyntiä.

Ohjeet ja oppaat

Missä YouTube olisi ilman ohjeiden voimaa?

Näillä videoilla on siinä mielessä etu ne ovat melkein ajattomia - ne vanhentuvat vain, jos videossa selitetty toiminto muuttuu tai sen ”koulutusarvo” vanhentuu.

Joitakin suosituimmista opetusvideoista, opetusohjelmista ja ohjeista ovat ohjelmistopäivitykset, mobiilivianmääritys, meikki ja kunto.

Tässä on esimerkki ohjeista:

YouTubessa huomaat, että Louien kaltaiset mikro-vaikuttajat julkaisevat monia ohjetta. Louiella on vain 17k tilaajia, mutta hänen videonsa on kerännyt yli 3,5 miljoonaa katselukertaa. Se on miten-opetusohjelman voima.

mikä on sosiaalisen median verkkosivusto

Tuotemerkit voivat olla yhteistyössä YouTube-vaikuttajien, kuten Louien, kanssa tarjotakseen koulutus- ja ajatuksia herättävää sisältöä kohderyhmilleen.

Komedia ja luonnokset

Monet YouTuben vaikuttajat luovat komediaa ja luonnossisältöä pitääkseen katsojansa huvissaan. Jokaisen huumorintaju on tietysti ainutlaatuinen, mutta tässä videogeenissä on niin paljon sisällöntuottajia, että löydät varmasti joku, joka sopii sinun brändäys .

Nämä voivat siirtyä täysipainoisista tuotannoista, joissa on oikea asennus, improvisoituihin skiteihin jonkun olohuoneessa.

Komedia- ja luonnosvideot ovat yksi puhutuimmista, usein matkalla Twitteriin, Facebookiin ja jopa mobiilipohjaisiin kanaviin, kuten WhatsApp. Mikä tarkoittaa, että ne ovat yleensä go-to-menetelmä brändeille ja ihmisille, jotka yrittävät hallita virusmarkkinointi .

Tässä yksi Lauris Beinerts:

Lauris on mikro-vaikuttaja, jolla on alle 100 000 tilaajaa, mutta näiden videoiden viruksellisen luonteen vuoksi hän saa huomattavan määrän katselukertoja ja sitoutumista.

Tästä huolimatta on tärkeää asettaa realistisia odotuksia, koska kaikki YouTubeen laitetut luonnokset eivät ole viruksia. Valitettavasti.

Tuotearvostelut

Nykyään on ihanteellista, että ihmiset kääntyvät YouTubeen, kun he harkitsevat tuotteen ostamista. He haluavat tietää, mitä muut ajattelevat heitä kiinnostavasta tuotteesta.

Tutkimukset ovat usein osoittaneet sen ihmiset ostavat todennäköisemmin tuotteen, jos he näkevät positiiviset arvostelut verkossa.

Se riippuu selvästi tuotteesta, mutta YouTube-videot ovat täydellinen väline monille eri tuotteille. Yleisöjen mielestä on niin paljon helpompaa tehdä ostopäätös, jos he näkevät tuotteen toiminnan ja jos sillä on puutteita.

Suoraviivainen ja läpinäkyvä: tuotearvostelut ovat juuri sitä. YouTube-vaikuttaja kertoo tuotemerkkien tuotteista ja mielipiteistä.

Jotkut suosituimmista tuotearvosteluvideoista koskevat tekniikkaa, mutta arvostelut voivat koskea mitä tahansa, todella… hotelleista aina Mercedes Benzin uusimpaan malliin.

Suurin osa näistä kumppanuuksista liittyy tuotemerkkeihin, jotka sponsoroivat YouTube-sisällöntuottajia. Sponsoroitu YouTube-sisältö näyttää hieman syvällisempi kuin muut kanavat, mikä antaa yleisölle mahdollisuuden sitoutua pidempään sisältöön.

Viime kädessä täydellinen kumppanuus on sellainen, jossa maksat tai annat ilmaisia tuotteita YouTuberille, joka sitten luo (tai luo yhdessä) arvokasta sisältöä, joka vastaa tavoitteitasi.

Kuinka löytää Youtube-vaikuttajat

Me kaikki tunnemme suosittuja YouTubereita, jotka aloittivat aikaisin ja ovat nyt saaneet pop-kulttuuri-ikoni-aseman nuorempien ihmisten keskuudessa. Kaikki heidän lataamansa sisältö saa paljon sitoutumista, ja heidän vaikutusvaltansa ulottuu paljon alustan ulkopuolelle, konferensseihin ja jopa Hollywood-elokuviin.

Talenttitoimistot hallinnoivat monia näistä megatähdistä, mutta tuotemerkeille Mikrovaikuttajien (YouTuberit, joilla on pienempi yleisö) löytäminen on nyt saavutettavissa paremmin kuin koskaan.

Seuraavien vinkkien avulla voit varmistaa, että olet yhteydessä YouTube-vaikuttajaan, joka sopii parhaiten brändillesi.

Käytä Googlea

Aloita Googlesta löytääksesi kohdennettu YouTube-vaikuttajaluettelo, joka voi ohjata sinut oikealle tielle. Jos et ole varma kenen puoleen sinun pitäisi ottaa yhteyttä, tämä prosessi on hyödyllinen.

Kun käydään läpi YouTuben vaikuttajaluetteloa, voit paremmin visualisoida, kuinka kumppanuus tiettyjen YouTuber-käyttäjien kanssa voi olla hyödyllistä.

Tässä on joitain hakuketjuja, joiden avulla pääset alkuun:

Luettelo [toimialasi nimi] vaikuttajista YouTubessa
YouTube [toimialasi nimi]
[alan nimi] vaikuttajat seuraamaan YouTubessa
parhaat [alan nimi] YouTuberit seuraamaan

Selität esimerkin avulla, jos myyt puettavia ja muita vastaavia laitteita, etsimällä hakusanalla 'tekniikan vaikuttajat YouTubessa' löytääksesi potentiaalisia kumppaneita pakkauksen purkamiseen, tuotearviointiin ja muuntyyppisiin videoihin.

Tässä mitäGooglepalaa tälle haulle:

löytää YouTube-vaikuttajia

Suurin osa näistä sivustoista esittelee sinulle asiaankuuluva luettelo teknisistä vaikuttajista, joita voit rajata sen perusteella, kuinka läheisesti he vastaavat tavoitteitasi.

Älä pysähdy vain ensimmäisellä sivulla! Tutki 4-6 sivua jokaisen tekemäsi haun yhteydessä varmistaaksesi, että et menetä hyviä tuloksia.

Se, että jotkut YouTuberit eivät ole päässeet etusivun luetteloihin, ei tarkoita sitä, että sinun ei pitäisi ottaa heitä huomioon vaikuttajamarkkinoinnissa. Itse asiassa he saattavat olla uransa alkuvaiheessa, mikä tekee heistä ihanteellisen sopivan kannattavaan YouTube-vaikuttajien markkinointikumppanuuteen.

Hae YouTubesta

YouTube-haku eroaa Google-hausta, koska se ei tarjoa sinulle samoja hyödyllisiä kuratoituja artikkeleita ja luetteloita kuin Google. YouTuben avulla sinun on parasta tehdä yksittäisiä videoita ja kanavia.

Kuten Googlen tapauksessa, voit rajata hakua. Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa Suodatin-vaihtoehtoa. Kokeile seuraavia suodattimia:

Tyyppi: Video -toiminnolla voit selata videoita, jotka ovat ylittäneet tietyn kynnysarvon sisällöntuottajalle tai jotka ovat saaneet viruksen.
Kirjoita: Kanava, jos haluat etsiä sisällöntuottajan mukaan.
Lajittele: Katselumäärä - mene suosittujen videoiden ja kanavien ohi, koska korkean profiilin vaikuttajat omistavat nämä todennäköisesti. Etsi videoita ja kanavia, joiden näkymät ovat tuhansia ja kymmeniä tuhansia.

Mitä muuta?

Sen lisäksi, että käytät YouTubea ja Googlea YouTube-vaikuttajien löytämiseen, voit ottaa yhteyttä kykyjenhallintatoimistoon, joka hallinnoi mikro-vaikuttajia, kuten Sosiaalisesti voimakas .

Nämä toimistot ottavat yhteyttä YouTuber-verkostoonsa, löytävät asiaankuuluvia kykyjä, viimeistelevät tarjouksia puolestasi ja auttavat asettamaan tuotemerkkisi parhaat YouTube-vaikuttajat.

Lopuksi voit käyttää itsepalvelun vaikuttaja-alustaa, kuten FameBit vastaanottaa ehdotuksia suoraan YouTube-vaikuttajilta.

3 onnistunutta Youtube-vaikuttajamarkkinointiesimerkkiä

Ajatteletko kokeilla kättäsi YouTuben vaikuttajamarkkinoinnissa? Nyt on täydellinen aika ottaa harppaus. Tässä on kolme todellista esimerkkiä inspiroimaan sinua.

1. Kokeile maailman tuotemerkkitietokampanjaa

Ruokalaatikkomerkki Try The World halusi ajaa tuotemerkkitietoisuus sen tilauslaatikoille. Sen sijaan, että työskentelisi korkean profiilin vaikuttajan kanssa, brändi päätti tehdä yhteistyötä useiden mikro-vaikuttajien kanssa.

Yksi heistä oli Tyler, joka johtaa matkatoimistoa.

Tyler, jolla on yli 50000 tilaajaa, lähetti postilaatikkovideon, jossa oli kaksi Try The Worldin tilauslaatikkoa.

Video onnistui saamaan yli 20 000 näyttökertaa ja johti korkeaan sitoutumiseen - yli 200 ihmistä jätti kommentteja.

Lisäksi: monet videon nähneistä huomauttivat aikovansa ostaa Try The World -tilauslaatikoita.

2. Society6: n naisten tuhatvuotinen markkinavoima

Society6, verkkokauppa ja yhteisö, jonka avulla taiteilijat voivat myydä taideteoksensa erilaisten tuotteiden kautta, halusi hyödyntää vuosituhannen väestötaustaa, joka on yliopistossa ja tietoinen muodista.

Tätä varten yhteiskunta6 yhteistyössä sekä tunnettujen elämäntapojen vaikuttajien että pienempien YouTubereiden kanssa tässä kampanjassa.

Nämä vaikuttajat julkaisivat videoita, joissa esiteltiin Society6: n verkkokaupasta saatavissa olevia monia tuotteita, joita tuhatvuotiset naiset voivat käyttää asuntoloidensa kasvattamiseen. He halusivat kuvata ajatuksen siitä, että nämä tarjoukset ovat täydellisiä pienen asuintilan yksilöimiseksi.

Tässä on Katherout, mikro-vaikuttaja, jolla on noin 100 000 tilaajaa.

Suurin osa mikrovaikuttajien, kuten Katherout for Society6: n YouTube-kampanjan, lähettämistä videoista sai alle 50000 videon katselukertaa. Kuitenkin, näiden videoiden osuus koko kampanjan kattavuudesta oli 31%.

Ei paha, jos katsot, että nämä tuotemerkit voisivat rekrytoida nämä pienemmät YouTuberit paljon pienemmällä nopeudella kuin korkean profiilin vaikuttajat samalla alalla.

miten näet oivalluksia

3. Täti Jackie's Black History Month -kampanja

Joka vuosi, kun kaikkialla Yhdysvalloissa vietetään mustan historian kuukautta, Jackie-täti-kaltaiset yritykset käyttävät tarinankerronnan voimaa ihmisten syvempään kiinnostukseen mustaa historiaa kohtaan.

Tänä vuonna hiustenhoitotuotemerkki teki yhteistyötä NaturallyCurlyn kanssa, joka on YouTube-kanava, jota hoitavat luonnolliset hiukset. NaturallyCurlyn Alex ja Gerilyn tekivät videon, jossa he muotoilevat hiuksensa Jackie-tädin tuotteilla samalla kun he tekivät tietokilpailun Black History Month -tapahtumasta.

Video tuotti yli 23 000 katselukertaa. Yli 80 ihmistä jätti kommentteja.

Sanoisin, että se oli menestys.

YouTube-vaikuttaja voi olla ihanteellinen kumppani mille tahansa tuotemerkille, joka pyrkii mainostamaan tuotetta tai palvelua videon kautta, ja on niin monia mahdollisuuksia hyödyntää luovuutta, aitoutta ja orgaanisia suhteita.