Kappale 6

Kuinka käyttää Google Analyticsia suppiloiden kanssa

Tässä luvussa puhumme Google Analyticsin määrittämisestä, tulosseurannasta ja analyysin mittaamisesta yrityksesi verkkosivustolla.





Analytiikan mittaaminen on tärkeä osa online-liiketoiminnan rakentamista. Jos sinulla on käytössään vankkoja tietoja arvioidaksesi, miten pärjäät, voit tehdä tarvittavat muutokset myynti- ja markkinointikanaviin.

Analytiikan mittaaminen antaa sinulle tietoja esimerkiksi:





  • Sivustosi kävijämäärä
  • Kuinka kävijöitä saat päivittäin (tai kuukausittain)
  • Mistä kävijät tulevat
  • Sivustosi toistuvien kävijöiden prosenttiosuus uusista kävijöistä
  • Sivustosi sivut, joilla on eniten (ja vähiten) näyttökertoja
  • Kuinka monta viittausta sivusi tuottavat

Ja paljon enemmän.

Google Analytics voi tehdä paljon puolestasi, ja suuri osa siitä riippuu siitä, miten määrität sen.


OPTAD-3

Seuraavassa osassa puhumme hieman siitä, miten Google Analytics määritetään ja saat siitä kaiken irti.

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

6.1 Google Analyticsin määrittäminen

Ennen kuin voit asentaa Google Analytics , sinun on hankittava Google Analytics -tili.

Jos sinulla on ensisijainen Google-tili, jota käytät palveluissa, kuten Gmail, Google Drive, Google Calendar tai muut Google-palvelut, voit määrittää Google Analyticsin samalla tilillä.

Jos sinulla ei ole Gmail-tiliä, sinun on luotava tili.

Joka tapauksessa on aina hyvä varmistaa, että luot Google Analytics -tilisi sähköpostiosoitteella sinä oma - ei kehittäjä, tiimin jäsen tai kukaan muu.

Tässä on joitain perusvaiheita Google Analyticsin asentamiseksi ensimmäistä kertaa.

Vaihe 1: Määritä Google Analytics -tilisi

Jos sinulla on jo Gmail-määritys, voit siirtyä Google Analytics -sivulle ja napsauttaa kirjautumislinkkiä.

Sinua kehotetaan suorittamaan kolmivaiheinen prosessi aloittaaksesi sivustosi liikenteen analysoinnin 1) kirjautumalla Google Analyticsiin, 2) lisäämällä seurantakoodin ja 3) oppimalla yleisösi.

google analytics

miten seurata sosiaalisen median mittareita

Ensimmäinen askel on lyödä oikealla olevaan Aloita Google Analyticsin käyttö -kohdan Rekisteröidy-linkki. Kun napsautat linkkiä, näet alla olevan ruudun:

kuinka käyttää GA: ta

Jos sinulla on Gmail-tili, Google Analytics sallii sinun olla 100 eri Google Analytics -tiliä samalla Gmail-tilillä. Voit myös sisällyttää Google Analytics -tiliisi 50 erilaista ominaisuutta. Jokaisessa omaisuudessa saat jopa 25 näkymää.

Voit määrittää Google Analytics -tilisi haluamallasi tavalla - se riippuu vain siitä, miten haluat järjestää sivustosi.

Koska tämä on vain perusopas, annamme sinulle ohjeet Google Analytics -tilin määrittämiseen yhdelle sivustolle, yhdelle näkymälle jne. Asennus näyttäisi tältä.

google analyyttinen asennus

Tämän alapuolella sinulla on mahdollisuus määrittää, missä Google Analytics -tietosi voidaan jakaa.

jaa google-analyyttisiä tietoja

Vaihe 2: Asenna seurantakoodi

Kun olet valmis, napsauta Hae seurantatunnus -painiketta. Saat ponnahdusikkunan Google Analyticsin käyttöehdoista, jotka sinun on hyväksyttävä. Sitten saat Google Analytics -koodisi.

google analytics -seurantakoodi

Jos sinulla on Shopify-verkkokauppa, siirry verkkokaupan asetuksiin ja liitä seurantakoodisi, jos se on määritetty.

shopify-analyysikanava

Google Analyticsin asennusprosessi riippuu käyttämästäsi alustasta - esimerkiksi prosessi olisi erilainen riippuen käyttämästäsi sisällönhallintajärjestelmästä, käyttämästäsi verkkosivustojen rakennustyökalusta, käytätkö jonkinlaista verkkokauppaohjelmistoa jne. riippumatta siitä, mitä järjestelmiä käytät, sinun pitäisi pystyä löytämään ohjeet alustan analytiikan asentamiseen ja mittaamiseen.

Vaihe 3: Aseta tavoitteet

Kun olet asentanut seurantakoodisi verkkosivustollesi, sinun on määritettävä pieni (mutta erittäin hyödyllinen) asetus verkkosivustosi profiilissa Google Analyticsissa. Tämä on tavoitteesi asetus. Löydät sen napsauttamalla Google Analyticsin yläosassa olevaa Järjestelmänvalvoja-linkkiä ja sitten verkkosivustosi Näytä -sarakkeessa olevaa Tavoitteet-painiketta.

asetustavoitteet google analytics

Tavoitteet kertovat Google Analyticsille, kun verkkosivustollasi on tapahtunut jotain tärkeää. Esimerkiksi, jos sinulla on verkkosivusto, josta luot viittauksia yhteydenottolomakkeen kautta, sinun kannattaa löytää (tai luoda) kiitos-sivu, johon kävijät päätyvät, kun he ovat toimittaneet yhteystietonsa. Tai jos sinulla on verkkosivusto, jossa myyt tuotteita, sinun kannattaa löytää (tai luoda) viimeinen kiitos- tai vahvistussivu vierailijoille, jotka saapuvat laskeutumaan, kun he ovat suorittaneet ostoksen.

yhdeksän on täydentävä väri yhdelle

Tuo URL-osoite näyttää todennäköisesti tältä.

Napsautat Google Analyticsissa Uusi tavoite -painiketta.

uusi tavoitepainike google analytics

Valitse Mukautettu-vaihtoehto (paitsi jos jokin muu vaihtoehto soveltuu paremmin verkkosivustollesi) ja napsauta Seuraava vaihe -painiketta.

mukautettujen vaihtoehtojen liiketoiminta

Nimeät tavoitteellesi jotain mitä muistat, valitse Kohde ja napsauta Seuraava vaihe -painiketta.

tavoitteen kuvaus google analytics

Syötä kiitos- tai vahvistussivusi URL-osoite verkkosivustosi .com-kentän jälkeen Kohde-kenttään ja vaihdat avattavaksi kohtaan Alkaa.

google analytics -tavoiteasetus

Tämän jälkeen vaihdat arvon ja annat tietyn dollarin arvon tälle muunnokselle (jos käytettävissä) ja napsauta Luo tavoite loppuun.

Jos sinulla on muita vastaavia tavoitteita tai tuloksia, joita haluat seurata verkkosivustollasi, voit seurata näitä vaiheita uudelleen. Voit luoda jopa 20 maalia verkkosivustollasi. Varmista, että luomasi ovat erittäin tärkeitä yrityksellesi. Nämä tavoitteet (useimmille yrityksille) sisältävät viittauslomakkeiden lähettämisen, sähköpostiluetteloon rekisteröitymisen ja ostosten suorittamisen. Tavoitteet voivat vaihdella verkkosivustostasi ja sen tarkoituksesta riippuen.

Huomaa, että tämä on yksinkertaisin konversioseuranta Google Analyticsissa. Voit lukea lisätietoja Google Analytics -tuen dokumentaatiosta tavoitteen seurannan asettaminen .

Vaihe 4: Tarkastele Google Analytics -tietoja

Kun olet saanut Google Analytics -tietoja, voit alkaa oppia verkkosivustosi liikenteestä. Aina kun kirjaudut Google Analyticsiin, sinut ohjataan Yleisön yleiskatsaus -raporttiin. Vaihtoehtoisesti, jos sinulla on useampi kuin yksi verkkosivusto, sinut siirretään valitsemiesi verkkosivustojen luetteloon ja sitten kyseisen sivuston Yleisön yleiskatsaus -raporttiin. Tämä on ensimmäinen yli 50 raportista, jotka ovat käytettävissäsi Google Analyticsissa. Voit myös käyttää näitä raportteja napsauttamalla yläreunassa olevaa Raportointi-linkkiä.

yleisön yleiskatsausanalytiikka

Vaihe 5: Raportin vakio-ominaisuudet

Suurin osa Google Analyticsin vakioraporteista näyttää samanlaisilta kuin tämä. Oikeassa yläkulmassa voit napsauttaa verkkosivustosi vieressä olevaa avattavaa nuolta vaihtaaksesi eri verkkosivustoille kaikilla Google Analytics -tililläsi. Tai voit napsauttaa yläosassa olevaa Koti-linkkiä.

vakioraportin ominaisuudet

Oikeassa yläkulmassa olevassa raportissa voit muuttaa päivämääriä napsauttamalla päivämääriä. Voit myös vertailla ruutua vertailla tietojasi yhdeltä ajanjaksolta (kuten tässä kuussa) edelliseen ajanjaksoon (kuten viime kuukausi) tietojen tarkastelemiseksi.

Voit viedä hiiren osoitteen useiden alueiden päälle Google Analytics -raporteissasi saadaksesi lisätietoja. Esimerkiksi Yleisön yleiskatsauksessa viemällä kaavion viivan yli saat tietyn päivän istuntojen määrän. Vie hiiri kaavion alapuolella olevien tietojen yli kerrot, mitä kukin tarkoittaa.

Tärkeimpien mittareiden alapuolella näet raportit, joiden avulla voit vaihtaa nähdäksesi kävijöiden kymmenen suosituinta kieltä, maata, kaupunkia, selainta, käyttöjärjestelmää, palveluntarjoajaa ja näytön tarkkuutta.

Voit napsauttaa kunkin raportin täydellistä linkkiä nähdäksesi kaikki raportit. Tai voit napsauttaa mitä tahansa kymmenestä ensimmäisestä linkistä nähdäksesi lisätietoja. Esimerkiksi napsauttamalla Yhdysvaltoja maissa siirryt täydelliseen sijaintiraporttiin, joka keskittyy Yhdysvaltain osavaltioiden vierailijoihin.

Tässä näkymässä voit viedä hiiren osoittimen kunkin osavaltion päälle nähdäksesi vierailijoiden määrän kyseisestä osavaltiosta. Voit vierittää alaspäin taulukkoon ja viemällä hiiren jokaisen sarakkeen nimen päälle saadaksesi lisätietoja kustakin tiedosta.

Voit myös napsauttaa kunkin osavaltion nimeä nähdäksesi vierailijoita osavaltiossa sijaitsevista kaupungeista. Tehokkaasti, aina, kun näet napsautettavan linkin tai pienen kysymysmerkin jonkin vieressä, voit napsauttaa sitä tai viedä sen päälle saadaksesi lisätietoja. Mitä enemmän aikaa vietät analytiikan mittaamiseen, sitä mielenkiintoisempaa tietoa löydät.

6.2 Kampanjoidesi analyysin mittaaminen

Raporteista puhuen tässä on lyhyt yhteenveto siitä, mitä löydät jokaisesta tavallisesta Google Analytics -raportointiosasta, joka on käytettävissä vasemmalla sivupalkissa.

Kaikki (suluissa) on erityinen raportti tai raporttisarja seuraavissa osioissa, joihin voit viitata.

Yleisöraportit

Nämä raportit kertovat sinulle kaiken, mitä haluat tietää kävijöistäsi. Niistä löydät yksityiskohtaiset raportit kävijöiden iästä ja sukupuolesta (Väestötiedot), mikä heidän yleinen etunsa on (Kiinnostuksen kohteet), mistä he tulevat (Geo> Sijainti) ja mitä kieltä he puhuvat (Geo> Language), kuinka usein he vierailevat verkkosivustollasi (Käyttäytyminen), ja tekniikkaa, jota he käyttävät verkkosivustosi tarkasteluun (Teknologia ja mobiili).

Hankintaraportit

Nämä raportit kertovat sinulle kaiken, mitä haluat tietää siitä, mikä ohjasi kävijöitä verkkosivustoosi (kaikki liikenne). Näet liikenteen jaoteltuina pääluokkien (Kaikki liikenne> Kanavat) ja tiettyjen lähteiden (Kaikki liikenne> Lähde / tulotapa) mukaan.

Voit oppia kaiken liikenteestä sosiaalisista verkostoista (sosiaalinen). Voit myös yhdistää Google Analyticsin AdWordsiin saadaksesi lisätietoja PPC-kampanjoista ja Google Webmaster Tools / Search Consolesta saadaksesi lisätietoja hakuliikenteestä (Hakukoneoptimointi)

Käyttäytymisraportit

Nämä raportit kertovat sinulle kaiken, mitä haluat tietää sisällöstäsi. Erityisesti verkkosivustosi ylimmät sivut (Sivuston sisältö> Kaikki sivut), verkkosivustosi ylimmät pääsivut (Sivuston sisältö> Aloitussivut) ja verkkosivustosi ylimmät poistumissivut (Sivuston sisältö> Poistumissivut).

Jos määritit sivustohaun, voit nähdä, mitä termejä haetaan (sivustohaku> hakutermit) ja sivuja, joilta haetaan (sivustohaku> sivut).

Voit myös oppia, kuinka nopeasti verkkosivustosi latautuu (sivuston nopeus), sekä löytää Googlelta erityisiä ehdotuksia verkkosivustosi nopeuttamiseksi (sivuston nopeus> nopeusehdotukset).

Tulokset

Jos määrität tavoitteet Google Analyticsissa, näet kuinka monta konversiota verkkosivustosi on saanut (Tavoitteet> Yleiskatsaus) ja mihin URL-osoitteisiin ne ovat kohdanneet (Tavoitteet> Tavoitteen URL-osoitteet). Näet myös polun, jota kävijät kävivät muunnoksen loppuunsaattamiseksi (Tavoitteet> Käänteinen tavoitepolku).

Tavoitteista ja tuloksista puhuen, suurin osa Google Analyticsin vakioraporttien taulukoista sitoo tiettyjä tietoja konversioihisi. Voit esimerkiksi nähdä Kalifornian kävijöiden tekemien konversioiden määrän Yleisö> Maantieteellinen sijainti> Sijainti -raportista. Näet Facebook-kävijöiden tekemien konversioiden määrän Hankinnat> Kaikki liikenne> Lähde / tulotapa -raportista. Tietyille sivuille saapuneiden kävijöiden tekemien konversioiden määrä näkyy Käyttäytyminen> Sivuston sisältö> Aloitussivut-raportissa.

6.3 Muut työkalut analytiikan mittaamiseen

Vaikka Google Analytics on loistava työkalu analytiikan mittaamiseen, on muitakin hyödyllisiä työkaluja

1. Puskuri

Puskuri analysoi sosiaalisen median viestejä ja osakkeita. Voit nähdä, mikä suosituin twiitti tai viesti oli ajan myötä. Bufferin ilmainen suunnitelma antaa sinulle pääsyn Facebookin, Twitterin, Google Plusin ja LinkedInin tietoihin, mikä laajentaa sosiaalisen median ulottuvuuksiasi. Voit maksaa laajemmista tiedoista haluttaessa.

Puskurin toimittamat tilastot ovat arvokkaita sen määrittämiseksi, saavutatko sosiaalisen median tavoitteita, ja tunnistamaan, missä voit parantaa tavoitettasi. Voit helposti kertoa, saatko kaiken irti sosiaalisesta verkostostasi vai onko sinun tehtävä enemmän yleisön kasvattamiseksi. Sen avulla voit myös verrata sosiaalisen median viestien keskimääräistä suorituskykyä tämänhetkiseen keskimääräiseen suorituskykyyn nähdäksesi, kuinka hyvin se onnistui.

2. Seuraajatwonk

Seuraajatwonk analysoi Twitter-tilin seuraajia ja tweettejä esittäen erilaisia ​​tietoja, jotka ovat hyödyllisiä kohdennetulle markkinoinnille. Tiedot on jaettu kaavioihin, jotka tekevät yksinkertaistetusta graafisesta esityksestä. Followerwonkin avulla voit myös selvittää tilin käytetyimmät hashtagit sekä optimaaliset twiittitiedot (kun suurin osa seuraajista on aktiivisia Twitterissä).

Työkaluna Followerwonk on tilastopohjainen aarrearkku. Followerwonkin tarjoaman näkemyksen avulla voit virtaviivaistaa postitusaikoja ja käyttää Twitteriä tehokkaammin markkinointikanavana. Voit jopa tutkia kilpailijasi, koska Followerwonk ei rajoitu tietojen toimittamiseen yhdelle Twitter-tilille.

kuinka käyttää emojia tietokoneella

3. Viite

Viite on ollut esillä monissa lehdissä hyödyllisenä työkaluna, joka auttaa yrityksiä yhdistämään mittarit yhteen kätevään kojelautaan. Se voi seurata useita verkkosivustoja useilla eri alustoilla, jolloin voit tehdä johtopäätöksiä kautta linjan. Erottamalla sovelluksen hallintapaneelit intuitiivisiin ryhmiin voit keskittyä markkinointisuunnitelman tiettyyn osaan, kuten sosiaaliseen mediaan tai talouteen.

Useimmille yrityksille ilmaisten vaihtoehtojen, jotka rajoittavat tarkasteltavien kojelautojen määrää, pitäisi riittää. Jopa premium-vaihtoehto (168 dollaria vuodessa) on kohtuuhintainen, kun otetaan huomioon Cyfen tarjoama.

Luku 6 nouto

  • Vältä yleisiä virheitä ja virheitä, joita ihmiset tekevät Google Analyticsin käyttöönotossa sivustollaan.
  • Analytiikan mittaaminen voi auttaa sinua määrittämään kampanjoidesi menestyksen. Katso yleisöraportit, hankintaraportit, käyttäytymisraportit, tulokset ja paljon muuta.
  • Google Analyticsin lisäksi voit käyttää työkaluja, kuten Buffer, Followerwonk ja Cyfe analytiikan mittaamiseen ja hyödyllisen tiedon keräämiseen.

Kun asetat markkinointikanavaa tai myyntisuppiloa, Google Analytics on välttämätön työkalu.



^