Kirjasto

On aika harkita 'Paras aika julkaista sosiaaliseen mediaan' -tutkimuksia. Tässä on mitä tehdä sen sijaan.

Jos olet sosiaalisen median johtaja, olet todennäköisesti katsonut 'Paras aika julkaista sosiaaliseen mediaan' tutkimuksia keksiä useita lähetysaikoja tuotemerkillesi.





Tiedän, että minulla on.

miten video julkaistaan ​​uudelleen Instagramissa ilman sovellusta

Mutta nyt uskon, että on aika harkita näitä tutkimuksia uudelleen.





Viime vuosina on julkaistu yhä enemmän tutkimuksia parhaista viesteistä. (Bufferissa me myös autoimme tätä!) Ja tietäen samalla sinun paras aika lähettää viesti on edelleen erittäin ajankohtainen, minusta alkaa tuntua, että ei ole enää hyödyllistä viitata tähän aiheeseen liittyviin tutkimuksiin.

Huonot oivallukset voivat johtaa huonoon päätöksentekoon, ja yksinkertaisesti paras aika julkaista tutkimus voi estää pikemminkin markkinointitoimia kuin apua.


OPTAD-3

Lue, mitä sinun pitäisi tehdä sen sijaan ...

Kuinka löytää paras aika lähettää sosiaaliseen mediaan

Miksi meidän pitäisi harkita uudelleen 'paras aika julkaista sosiaaliseen mediaan' -tutkimuksia

Paras sosiaalisen median julkaisuaika on edelleen erittäin merkityksellinen.

Jopa sosiaalisen median algoritmit , on tärkeää saada sitoutuminen muutaman ensimmäisen tunnin sisällä lähettämisestä, jotta algoritmit näyttävät viestisi suuremmalle yleisölle. Oikeiden aikojen löytäminen tuotemerkillesi voi auttaa tässä.

Mutta luulen, että on aika siirtää painopiste pois tutkimuksista, jotka koskevat parasta aikaa julkaista sosiaaliseen mediaan. Vaikka tutkimukset ovat hyvin suunniteltuja, ne (mukaan lukien meidän) ovat puutteellisia monin tavoin.

Yhdistetyt tiedot vs. yksilöllinen yleisö

Monet näistä tutkimuksista ehdottavat parhaita viestejä yhdistettyjen tietojen perusteella. Haasteena on, että tiedot sisältävät yrityksiä ja yksityishenkilöitä eri paikoista ja eri toimialoilta yleisösi on sinulle ainutlaatuinen . On vaikea sanoa, että keskimääräinen paras aika lähettää viestejä monille yrityksille sopisi yritykseesi.

Tässä on kaksi hyvää esimerkkiä Matt Rhodesilta artikkelistaan, Huonon oivalluksen ja huonojen digitaalisen markkinoinnin päätösten vaara :

Esimerkiksi äideille suunnatun tuotemerkin kohdalla voi olla järkevämpää luoda kiinnostavaa sisältöä klo 2, kun äidit ovat hereillä ja yksin vauvojensa kanssa. Jalkapallofaneille suunnatun tuotemerkin kohdalla tutkimuksestasi saattaa löytyä, että yleisösi haluaa parhaiten osallistua iltapäivän tai illan jalkapallo-otteluiden jälkeen.

Vanhentuneet tutkimukset

Olemme syyllisiä tähän Bufferissa. Paras aika twiittata tutkimusta tehtiin vuonna 2016. Toinen opas parhaista ajoista, jotka olemme koonneet tehtiin vuonna 2013!

Kuten sosiaalisen median käyttö on todennäköisesti muuttui viime vuosina , näiden viestien tiedot eivät ehkä ole nyt hyödyllisiä.

On myös hyvä huomata, että äskettäin julkaistut 'uudemmat' tutkimukset saattavat viitata paljon vanhempiin tutkimuksiin. Joten on hienoa tarkista tietojen ensisijainen lähde ennen suositusten tekemistä.

Hyvä lähtökohta

Tarkoittaako tämä, että nuo tutkimukset eivät ole ollenkaan hyödyllisiä? Ei täysin.

Ne voivat olla hyvä lähtökohta, varsinkin jos he ehdottavat uskottavia selityksiä noille parhaimmille viesteille. Esimerkiksi, jos työskentelet kokonaan uuden sosiaalisen median profiilin parissa ja sinulla ei ole omia tietojasi, joidenkin tutkimusten tekeminen voi olla hyödyllistä. Mutta ne eivät ole copy-and-paste-suunnitelma menestykseen.

Yritä mennä pidemmälle kuin otat vain 'parhaat ajat' tutkimuksista ja ymmärrä miksi ne voivat olla hyviä aikoja lähettää. Ehkä se johtuu siitä, että ihmiset käyttävät Facebookia työmatkalla. Tai ehkä siksi, että teini-ikäiset selaavat Instagramia myöhään illalla ennen nukkumista.

Ja he ovat juuri sitä - lähtökohta.

Tärkeämpää on saada parempi käsitys brändisi ainutlaatuisesta yleisöstä, kuten heidän sosiaalisen median käyttötavoistaan. Käydään läpi, kuinka löytää paras aika julkaista sosiaaliseen mediaan oppimalla yleisösi!

Kuinka löytää paras aika julkaista sosiaaliseen mediaan

Sosiaalinen media muuttuu yhä henkilökohtaisemmaksi. Lähetyskanavasta, sosiaalisesta mediasta on tulossa henkilökohtainen ja yksi muutamalle sitouttamiskanava .

Jotta voisit tarjota personoidun kokemuksen tuotemerkkisi seuraajille, sinun on lähetettävä viesti yleisösi sosiaalisen median käytön mukaan. Kun se tehdään oikein, heillä on suurempi mahdollisuus nähdä ja olla yhteydessä sosiaalisen median viesteihisi - enemmän tavoittavuutta ja enemmän sitoutumista!

Näin löydät parhaan aikasi julkaista sosiaaliseen mediaan:

Päivitys: Paras aika julkaista Instagram

Paras aika lähettää viestejä analysoida

Tämä uusi ominaisuus Analysoida voit ohittaa kaikki alla olevat vaiheet.

Voit nyt saada kolme henkilökohtaista suositusta siitä, milloin postittaa Instagramiin maksimoidaksesi viikkosi kattavuuden. Jos haluat lisää upeita aikoja viestejä varten, voit sukeltaa kaavioon ja etsiä muita aikoja, joiden tuntimäärä on keskimääräistä korkeampi.

Kattavuutesi ennustetaan aiempien viesteidesi tietojen ja seuraajien toiminnan perusteella. Se on ainutlaatuinen ja räätälöity tuotemerkillesi.

Tämä ominaisuus on tällä hetkellä käytettävissä vain Instagram Business -profiileissa. Muita sosiaalisen median kanavia varten tarkista seuraavat vaiheet.

1. Aloita tietoisilla arvauksilla saadaksesi uuden sosiaalisen median profiilin

Alla käymämme tapa riippuu aikaisemmista viesteistäsi. Vaikka se olisi ensimmäinen sosiaalisen median johtajan tehtäväsi, brändillä on todennäköisesti joitain tietoja, joiden kanssa voit työskennellä, jos he ovat jo kirjoittaneet.

Jos otat upouuden sosiaalisen median profiilin, älä huoli. Voit aloittaa muutamalla tietoisella arvauksella. Ajattele loogisesti, milloin yleisösi saattaa olla verkossa ja olla vuorovaikutuksessa sosiaalisen median viestiesi kanssa. (Tai jotkut paremmista tutkimuksista voivat olla hyödyllisiä.)

Tässä on joitain mahdollisuuksia:

  1. Aamuisin ja iltaisin työmatkan aikana
  2. Lounas ja teetauko
  3. Arkipäivät B2B-tuotemerkeille ja viikonloput B2C-tuotemerkeille

Jos tiedät kohdeyleisö ja niiden karkea sijainti, voit käyttää näitä tietoja hypoteesiesi vahvistamiseen. Esimerkiksi, jos olet paikallinen yritys Singaporessa, kannattaa ehkä keskittyä aikoihin, jolloin Singaporessa olevat ihmiset ovat hereillä.

2. Aseta lähetysaikataulu

Kun sinulla on kourallinen tietoisia arvauksia, on aika testata ne!

Voit testata arvauksiasi tehokkaasti lähettämällä ne tiettyinä aikoina muutaman kerran. Kanssa Julkaise mukautettu postitusaikataulu , voit helposti kokeilla aikoja muutaman viikon (tai enemmän) aikana.

Puskurin mukautettu postitusaikataulu

Lähetysaikataulu toimii seuraavasti: Kun olet määrittänyt lähetysaikataulun useaan kertaan, kaikki sosiaalisen median viestit, jotka lisäät jonoon, täyttävät aikataulun seuraavan vapaan aikavälin (tai 'puskurijono').

Jos haluat luoda tai muuttaa lähetysaikataulua, valitse haluamasi sosiaalinen tili ja napsauta Asetukset, sitten Lähetysaikataulu.

Tässä ovat nopeat vaiheet uuden lähetysajan lisäämiseen:

  1. Valitse, haluatko lisätä uuden lähetysajan jokaiselle viikonpäivälle, vain arkipäiville, vain viikonloppuihin vai vain tiettyyn viikonpäivään
  2. Aseta aika
  3. Napsauta Lisää lähetysaika
Lisää uusi lähetysaika

Jos haluat muokata aikaa aikataulussa, napsauta sitä.

Muokkaa lähetysaikaa

Poista aika aikataulusta viemällä hiiri ajan päälle ja napsauttamalla sen oikealla puolella näkyvää ristiä.

Huomautus: Lähetysaikataulu on yksilöllinen jokaiselle yhdistetylle sosiaaliselle tilille. Uuden lähetysajan lisääminen yhden sosiaalisen tilin aikatauluun ei koske sitä kaikkiin yhdistettyihin sosiaalisiin tileihin.

3. Aikatauluta viestejä useita viikkoja

Voit suunnitella muutaman viikon sosiaalisen median viestit heti tai tehdä sen viikoittain. Sinusta kiinni!

Tämä ei ole todella tieteellistä, mutta kolmen tai neljän viikon lähettäminen antaisi sinulle yleensä tarpeeksi tietoa työskennelläksesi ja löytääksesi parhaat ajat.

Sinun pitäisi lähettää blogikirjoitus yksin (tai useita blogiviestejä), joten en käsittele tätä täällä. Jos haluat lukulähteitä, tässä on joitain blogin kirjoituksia sisällön luomisesta:

Ajastaa sosiaalisen median viestisi Julkaista , napsauta kojelaudassa säveltäjä (“Mitä haluat jakaa?”). Valitse säveltäjässä sosiaalisen median tilit, joille haluat jakaa, ja lisää teksti, linkki tai multimedia. Kun painat “Lisää jonoon”, kyseinen viesti täyttää seuraavan vapaan paikan postitusaikataulussa (tai “Puskurijono”).

Puskurisäveltäjä

Pro-tyyppi: Kun kirjoitat ajoitettua Instagram-viestiä, voit lisätä hashtageja ensimmäiseksi kommenttisi mukaan linkki verkkosivustollesi ja lisää sijaintisi.

4. Tutki analyysiasi

Kun sinulla on muutaman viikon arvoinen data, voit alkaa analysoida tuloksia.

Sinun Analysoida hallintapaneelista, valitse haluamasi sosiaalisen median tili ja napsauta Viestit. (Jos et käytä puskuria, tässä on joitain muita ideoita !)

osta tukku ilman verotunnusta

Selvitä parhaat ajankohdat sosiaalisen median tilillesi lähettämistä varten lajittelemalla viestit haluamasi muuttujien mukaan, kuten tykkäykset, näyttökerrat tai sitoutumisaste. Sitten näet, milloin suosituimmat viestit on julkaistu, tai jos jokin aika jatkuu suosituimpien viestiesi löytämiseksi. Merkitse muistiin ajat. Nämä ovat parhaita aikojasi lähettämistä varten.

Lajitteleva viesti Analysoi

5. Kokeile edelleen

Nyt sinulla pitäisi olla hyvä käsitys hyvistä ja huonoista ajoista.

Palaa postitusaikatauluun Julkaista kojelauta ja päivitä se. Pidä hyvät lähetysajat, poista huonot ja lisää muutama kokeellinen aika.

(Ja toista kaikki vaiheet!)

Kuinka monta postitusaikaa pitää pitää ja kuinka monta poistaa? Se riippuu. Ja tämä ei ole kovin tieteellistä: aluksi voit pitää puolet lähetysajoista ja muuttaa loput puolet. Kun olet suorittanut muutaman testikierroksen ja olet varmempi parhaista viesteistäsi, voit pitää 80/20-suhde - 80 prosenttia testattuja aikoja / 20 prosenttia kokeellisia aikoja.

Paras aika julkaista voi aina muuttua seuraajasi kasvaessa. Se ei ehkä muutu. Jos olet tyytyväinen, voit suorittaa tämän ajoituskokeen uudelleen vain joka neljännes tai puoli vuotta.

Pro-tyyppi: Tähän mennessä sinulla on todennäköisesti joitain seuraajatietoja natiivissa analytiikassa, kuten Facebook-oivallukset . Käytä tietoja (esim. Suosituimpien seuraajien sijainnit, väestötiedot, kiinnostuksen kohteet) keksimään enemmän koulutettuja arvauksia (yllä olevan vaiheen 1 mukaisesti).

Jos et käytä puskuria ...

Hyvä juttu! Sosiaalisen median alustojen alkuperäinen analyysi ja jotkut ilmaiset työkalut voivat tarjota sinulle hyödyllistä tietoa parhaiden aikojen löytämiseksi.

Kuinka löytää paras aika lähettää Facebookiin

Facebook-sivun oivallusten Lähetys-välilehden yläosassa on osa Kun fanisi ovat verkossa. Se kertoo fanien lukumäärän, jotka olivat verkossa joka päivä ja joka tunti viime viikolla.

Facebook kun fanisi ovat verkossa

Näiden tietojen avulla voit sitten keksiä muutaman kerran testata. Esimerkiksi Facebook-fanimme näyttävät olevan enimmäkseen verkossa kello 9.00–1.00 ET, jotta voimme testata muutaman kerran tällä alueella.

Kuinka löytää paras aika julkaista Instagram

Jos sinulla on yritysprofiili Instagramissa, sinulla on samanlaisia ​​tietoja kuin Facebook-oivalluksissa Instagramissa. Etsi Instagram-tilastosi Yleisö-osiosta nähdäksesi päivät ja kellonajat, jolloin seuraajat ovat aktiivisimpia.

Instagram Insights -seuraajat

Aivan kuten Facebookissa, kokeile muutama kerta, kun Instagram-seuraajat ovat aktiivisimpia.

Kuinka löytää paras aika twiitata

Vaikka Twitter ei tarjoa samoja seuraajatietoja, Seuraajatwonk (kirjoittanut Moz) tekee! Kun rekisteröidyt ilmaiselle tilille Twitter-tililläsi, saat analysoida tilejä, joissa on jopa miljoona seuraajaa.

Paras aika twiitata

Kuinka löytää paras aika lähettää viestejä LinkedIniin ja Pinterestiin

Paras aika lähettää viesti LinkedIniin ja Pinterestiin on vähän hankalampaa. LinkedIn ja Pinterest eivät jaa seuraajien aktiivisuustietoja, kuten Facebook ja Instagram. (Jos tiedät työkalun, kuten Follwerwonk, mutta LinkedIn tai Pinterest, kerro siitä minulle.)

Mutta ei hätää ollenkaan! Laskentataulukon ja heidän alkuperäisen analyysinsä yhdistelmän avulla voit silti löytää parhaan aikasi lähettää viestejä näille alustoille.

  1. Tee kopio tämä laskentataulukko .
  2. Aina kun kirjoitat LinkedIniin tai Pinterestiin, kirjoita muistiin viesti, päivä ja aika. (Yritä pitää asiat yksinkertaisina lähettämällä vain muutama kerta.)
  3. Viikon kuluttua siirry LinkedIn- tai Pinterest-analytiikkaasi nähdäksesi, miten viestisi suoriutuvat.
  4. Merkitse keskimääräistä korkeammalle tulleille viesteille 'Kyllä' Yläosassa? sarake.
  5. Muutaman viikon kuluttua katsokaa ylimpien viestien aikoja. Onko olemassa aikaa, joka näkyy jatkuvasti?
Paras aika laskentataulukon lähettämiseen

Sinulle: Kuinka löydät parhaan ajan postitettavaksi?

Vaikka lähetysajat ovat mielestäni edelleen tärkeitä saavutettavuuden ja sitoutumisen kannalta, minusta henkilökohtaisesti tuntuu, että me markkinoijat olemme tahattomasti painottaneet enemmän 'parhaita aikoja julkaista sosiaaliseen mediaan' -tutkimuksia kuin tekemällä omia kokeiluja. Sen sijaan, että saisimme suosituksia tutkimuksista, voimme olla paljon parempia suorittamaan omia parhaita aikakokeiluja.

Tämä johtuu siitä, että jokaisella brändillä on ainutlaatuinen yleisö. Yleisösi muodostuu todennäköisesti enimmäkseen asiakkaistasi ja faneistasi, kun taas muiden tuotemerkkien yleisö koostuu heistä. Se, mikä toimii muilla tuotemerkeillä, ei ehkä toimi sinulle, joten on tärkeää tehdä omat kokeilusi löytääkseen sinun paras aika julkaista sosiaaliseen mediaan.

-

Kuvahyvitys: Kuva Buzz päällä Irrota



^