Kirjasto

Lähetä vähemmän, lisää suosituimpia viestejä ja muuta: 14 tapaa lisätä Facebook-sivusi sitoutumista

Sitoutuminen päällä Facebook-sivut mukaan on laskenut 20 prosenttia vuoden 2017 alusta BuzzSumo, joka analysoi yli 880 miljoonaa Facebook-viestiä tuotemerkeiltä ja kustantajilta .





Buzzsumo -tutkimus: Facebook-sivun sitoutumisen väheneminen

Sosiaalisen median markkinoijana on huolestuttavaa nähdä nämä suuntaukset.

Mutta mielestämme on olemassa tapoja torjua tämä orgaanisen kattavuuden lasku Facebookissa, ja haluaisimme jakaa strategioita kanssasi.





Tässä viestissä jaamme 14 yksinkertaista tapaa lisätä Facebook-sivusi sitoutumista - joista monet ovat osoittautuneet ja toimineet meille.

14 tapaa lisätä Facebook-sitoutumistasi

Aloitetaan Facebook-sivu voi olla helppoa, mutta orgaanisen kattavuuden ja sitoutumisen vähenemisen myötä Facebook-sivun kasvattaminen voi olla haastavaa.


OPTAD-3

Tässä on 14 taktiikkaa, joita voit kokeilla tänään lisätäksesi Facebook-sivusi sitoutumista:

  1. Lähetä vähemmän
  2. Lähetä, kun fanisi ovat verkossa
  3. Luo erityisesti Facebookia varten
  4. Kokeile videoita
  5. Elä
  6. Jaa kuratoitua sisältöä
  7. Kysy mielipiteitä
  8. Paranna tärkeimpiä viestejäsi
  9. Kierrätä suosituimmat viestisi
  10. Katso muita Facebook-sivuja
  11. Kokeile uutta sisältöä
  12. Vastaa kommentteihin
  13. Isäntälahjat (satunnaisesti)
  14. Luo linkitetty Facebook-ryhmä

Sukelletaan sisään!

1. Lähetä vähemmän

Vähemmän lähettäminen kasvatti kattavuuttamme ja sitoutumistamme kolme kertaa.

Keskimääräinen päivittäinen Facebook-kattavuuden visualisointi

Mutta tärkein syy kasvuun ei ollut vain se, että lähetimme vähemmän. Se johtuu siitä, että lähettäminen vähemmän antoi meille mahdollisuuden…

keskittyä laatuun määrän sijasta .

Pystyimme jakamaan parasta sisältöä joka päivä, kun lähetämme vain kerran tai kaksi päivässä. Kun lähetimme viestiä neljästä viiteen kertaa päivässä, kamppailimme jatkuvasti löytää niin paljon hienoa sisältöä jaettavaksi .

Jos olet yksin sosiaalisen median johtaja tai a pienyrittäjä joka hoitaa omaa sosiaalista mediaa, olet ehkä kokenut tämän aiemmin. Hyvän sisällön löytäminen vie aikaa, eikä sinulla ole aina aikaa tehdä niin.

Siitä huolimatta, jos pystyt ylläpitämään sisällön laatua samalla kun lähetät viestiä monta kertaa päivässä, älä tunne, että sinun on muutettava strategiasi. Muutama lukijamme lähettää yli 10 kertaa päivässä Facebook-sivulleen ja saavuttanut suuren menestyksen.

2. Lähetä, kun fanisi ovat verkossa

Uskoimme, että on paras aika julkaista Facebookissa : aikainen iltapäivä.

Mutta ei enää.

Uskomme nyt siihen jokaisella tuotemerkillä on oma täydellinen aikansa julkaisemiseen . Tämä johtuu siitä, että paras aika lähettää viesti riippuu useista tekijöistä, jotka ovat ominaisia ​​kullekin tuotemerkille: Millä toimialalla olet? Missä yleisösi perustuu? Milloin seuraajat käyttävät Facebookia?

Tieteellinen tapa löytää paras aika lähettää on tarkastella omia tietojasi.

Sinun Facebook-sivun oivallukset , Lähetys-välilehdeltä saat tietoja siitä, milloin Facebook-sivusi fanisi ovat verkossa jokaisesta viikonpäivästä.

Facebook-sivun fanitiedot

Käyttämällä tietojasi voit 3. Luo erityisesti Facebookia varten

Mikä toimii Instagramissa tai Twitterissä, ei välttämättä toimi aina Facebookissa. Esimerkiksi hashtagit ovat hyviä Instagramissa ja GIF-tiedostot ovat hyviä Twitterissä, mutta molemmat vähemmän Facebookissa.

tässä on useita moderneja musiikin lähteitä

On parasta luoda Facebook-viestisi nimenomaan Facebook-sivullesi.

Puskurin avulla voit helposti muokkaa sosiaalisen median viestiä jokaiselle alustalle kun jakaminen useille alustoille kerralla . Voit jopa mennä askeleen pidemmälle muokkaamalla artikkelin otsikkoa Facebook-viestiisi.

Räätälöidyt viestit

Jos haluat antaa tämän mennä, haluaisimme kokeilla Puskuri yrityksille ja koe ero.

4. Kokeile videoita

Jos mietit kuinka luoda Facebook-viestejäsi, sinun kannattaa kokeilla videoita.

Tänä vuonna nähtyämme videot toimivat parhaiten Facebookissa tavoittavuuden ja sitoutumisen suhteen.

Facebook-postityyppien tilastot

Edellä mainitussa BuzzSumo-tutkimuksessa todettiin myös, että 'videot saavat nyt keskimäärin kaksinkertaisen sitoutumisen muihin viestimuotoihin verrattuna'.

Tässä on vielä kolme vinkkiä, joiden avulla saat kaiken irti videoistasi:

  • Lataa videosi Facebookiin: Facebookiin ladatuilla videoilla on keskimäärin 110 prosenttia korkeampi sitoutumisaste ja 478 prosenttia suurempi osuus kuin YouTube-linkeillä. perinpohjainen tutkimus kuudesta miljoonasta Facebook-viestistä .
  • Kokeile neliömäisiä videoita: Suoritettuamme 1500 dollaria kokeita, havaitsimme sen neliömäiset videomme saivat keskimääräisiä katselukertoja, sitoutumista ja valmistumisastetta korkeammin kuin maisema-videomme , erityisesti mobiililaitteissa.
  • Lisää kuvatekstejä: Kun opiskelee yli 500 Facebook-sivua ja 12 000 Facebook-videota , Locowise havaitsi, että 93 prosenttia videon katselukerroista tapahtui ilman ääntä.

5. Mene elämään


Facebook on myös työntänyt heidän Live-videoitaan paljon kuluneen vuoden aikana.

Ne muutti algoritmiaan luokitella live-videoita korkeammalle, kun ne ovat suorana kuin silloin, kun ne eivät ole enää suorana Facebook raportoitu että 'Ihmiset käyttävät keskimäärin yli 3x enemmän aikaa Facebook Live -videon katselemiseen verrattuna videoon, jota ei enää näytetä' ja 'ihmiset kommentoivat yli 10 kertaa enemmän Facebook Live -videoihin kuin tavallisiin videoihin'.

Sillä #impactsosiaalinen juhla , isännöimme viisi Facebook Live -istuntoa , joka sai keskimäärin noin 4000 katselua ja 30 kommenttia.

Tässä on bonus: Seuraajat saattavat todennäköisemmin tarkistaa sisältösi.

Sosiaalisen median tutkija huomasi sen kun he menivät livenä useammin, heidän ei-livenä oleva sisältö sai enemmän näkyvyyttä . Heidän perustajansa ja toimitusjohtajansa Michael Stelznerin mukaan heidän fanejaan paljastetaan heidän tuotemerkkinsä, vaikka he eivät katsoa suoraa videota. Se on saattanut rohkaista heitä hienovaraisesti tutustumaan Social Media Examinerin Facebook-sivuun.

Auttaa sinua aloita Facebook Live -videoiden käyttö , tässä on joitain ideoita, joita voit kokeilla:

  • Jaa tapahtuman, työprosessien tai toimiston kulissien takana
  • Isännöi kysymys-vastaus- tai kysy-kaikki-istunto
  • Haastattele alan asiantuntijoita ohjelmiston avulla BeLive
  • Selitä tai osoita tehdä jotain
  • Keskustele viimeisimmistä uutisista
  • Jaa viikoittaisia ​​vinkkejä

6. Jaa kuratoitua sisältöä


Muiden tuotemerkkien sisällön jakaminen saattaa tuntua oudolta. Näin tunsimme aluksi. Mutta kokeillut korkealaatuisen kuratoidun sisällön jakamista tulokset muuttivat mielemme.

Jakamalla tehokkaimpia viestejä sivustoilta, kuten Techcrunch , Inc. ja Kvartsi , pystyimme tavoittamaan paljon suuremman yleisön. Esimerkiksi äskettäinen 10 kuratoitu sisältömme tavoitteli keskimäärin 113 000 ihmistä.

Meillä oli viime aikoihin asti alle 100000 Facebook-sivun tykkäystä.

Tämä auttoi meitä kasvattamaan Facebook-sivumme, jolloin voimme jakaa omaa sisältöämme useampien ihmisten kanssa. Tämän vuoden alusta Facebook-sivu-tykkäämme ovat kasvaneet noin 79 000: sta 100 000: een.

Facebook-sivun kasvu

Voit jakaa kuratoitua sisältöä kahdenlaisia:

  • Kolmansien osapuolten sisältö muilta tuotemerkeiltä
  • Käyttäjien luomaa sisältöä asiakkailtasi

Jaamme enimmäkseen muiden tuotemerkkien sisältöä Facebook-sivuillamme, koska tämän tyyppinen sisältö resonoi Facebook-sivujemme seuraajien kanssa. Kerran silloin tällöin myös jaamme käyttäjien luomaa sisältöä yhteisööstämme (joka toimii hämmästyttävän Instagram-tilimme ) Facebook-sivullamme. Heillä on taipumus toimia myös hyvin.

Kuratoitu sisältö


7. Kysy mielipiteitä

Voi olla ilmeistä, että ihmiset kommentoivat, kun heillä on jotain sanottavaa. Mutta joskus emme tarjoa heille mahdollisuutta sanoa mitään!

Kysymysten esittäminen on hyvä tapa tarjota seuraajillemme mahdollisuus jakaa ajatuksiaan.

Pidän käytännöstäni jakaa asiaankuuluvia uutisia tai blogiviestejä ja pyytää seuraajiltamme heidän mielipiteitään. Mitä jakaa, voi vaihdella yleisösi mukaan. Jos sinulla on ammattitaitoinen yleisö, haluat ehkä jakaa alan uutisia tai artikkeleita. Jos olet lifestyle-brändi, voit jakaa sen sijaan elämäntyyli-uutisia.

Tässä on äskettäinen esimerkki, jossa pyysimme seuraajiltamme heidän ajatuksiaan ajatusjohtajuuden blogikirjoitus :

8. Paranna tärkeimpiä viestejäsi

Jos sinulla on budjetti Facebook-mainontaan, harkitse tehokkaimpien viestiesi lisäämistä. Tehokkaimmat viestisi ovat todistettua sisältöä - sisältöä, joka on osoittautunut kiinnostavaksi yleisösi. Tämä tekee niistä sopivia vauhtia. Oikealla mainoskohdistuksella nämä viestit houkuttelevat edelleen enemmän ihmisiä ja tavoittavat vielä enemmän ihmisiä.

Etkä tarvitse paljon rahaa tähän.

40 dollarin päiväbudjetilla parannetut viestit saavat jopa noin neljä kertaa enemmän maksettua kattavuutta kuin orgaaninen kattavuus. Kun tavoittavuus lisääntyi, sitoutuminen myös pylväisiin lisääntyi.

Tässä on joitain viimeaikaisia ​​esimerkkejä:

Tehostettuja esimerkkejä


9. Kierrätä suosituimmat viestisi

Suosituimpien viestiesi parantamisen lisäksi voit myös kierrättää ne.

Tämä auttaa sinua saamaan enemmän arvoa sisällöstäsi. Kun lähetät pala korkealaatuista sisältöä uudelleen, se voi usein tuottaa yhtä paljon tavoittavuutta ja sitoutumista kuin alkuperäinen viesti (joskus enemmän) - olennaisesti kaksinkertaistaa kyseisen sisällön arvon .

Esimerkiksi lähetimme ensin blogikirjoitus kuten linkin, jonka otsikko on luettelo .

Alkuperäinen viesti

Kun seuraajamme rakastivat sitä, me (parannimme sitä ja) lähetimme uudelleen se videolla . Tällä kertaa se saavutti melkein kaksinkertaisen määrän ihmisiä ja herätti hieman enemmän sitoutumista suunnilleen samalla mainoskulutuksella.

Lähetä uudelleen videolla

Sen sijaan, että julkaisisit parhaiten menestyvän viestin sellaisenaan, muuta viestiä hieman. On useita tapoja, joilla voit saada sen näyttämään tuoreelta uudestaan:

kuinka monta kyselyä sekunnissa gmail saa?
  • Lisää video
  • Lisää kuva
  • Kysy kysymys

Yleensä Facebookissa haluat odottaa useita viikkoja ennen saman postin uudelleenlähettämistä, jos lähetät vain kerran tai kaksi päivässä. Tämä estää seuraajiasi näkemästä samaa viestiä liian usein ja kyllästymästä Facebook-viesteihisi.

10. Katso muita Facebook-sivuja

Sosiaalisen median maisema muuttuu jatkuvasti . Mikä tänään toimii, ei ehkä toimi huomenna. Voi olla hyödyllistä oppia muilta Facebook-sivuilta ja nähdä, mikä heille on toiminut.

Facebook tarjoaa erinomaisen ominaisuuden tähän: Katseltavat sivut .

Facebook Pages to Watch -ominaisuus

Katseltavien sivujen avulla voit verrata Facebook-sivusi ja viestejäsi vastaaviin sivuihin yhdellä silmäyksellä. Voit myös helposti tarkistaa kunkin sivun suosituimmat viestit napsauttamalla heidän sivunsa nimeä.

Pääset katsottaville sivuille siirtymällä Facebook-sivun oivalluksiin ja vierittämällä alaspäin Yleiskatsaus-välilehden alareunaan.

11. Kokeile uutta sisältöä

Toinen tapa pysyä jatkuvasti muuttuvassa sosiaalisessa mediassa on kokeilla jatkuvasti uutta sisältöä.

Juuri jonkin aikaa sitten kuvat olivat paras sisällötyyppi sitoutumisen aikaansaamiseksi. Nyt videot ovat johtavassa asemassa. Brändit, jotka aloittivat videon varhain ennen kuin siitä tuli normi, pystyivät hyötymään trendistä eniten.

Uuden tyyppisen sisällön testaaminen pitää sinut ajan tasalla uusimmista trendeistä.

Tekniikka, jota haluamme käyttää, innoittamana Coca-Colan markkinointibudjetin sääntö 70/20/10 .

Coca-Cola 70/20/10 -sääntö

Voit käyttää tätä sääntöä monin tavoin. Haluan ajatella sitä seuraavan Facebook-sisällön testauksessa:

  • 70 prosenttia sisällöstäsi tulisi olla sellaista sisältöä, joka toimii jo nyt hyvin, kuten videot ja kuvat.
  • 20 prosenttia sisällöstäsi tulisi olla toistoja ja 70 prosentin parannuksia, kuten uudentyyppisiä videoita.
  • 10 prosenttia sisällöstäsi tulisi olla kokeellista sisältöä, josta voi tulla seuraava iso asia.

12. Vastaa kommentteihin


Jos haluat seuraajasi osallistuvan Facebook-viesteihisi, kokeile jotain yksinkertaista kommentoidessasi: vastaa kaikkiin kommentteihisi.

Tämä saisi heidät tuntemaan olevansa kuullut ja halukkaampia kommentoimaan Facebook-viestejäsi tulevaisuudessa.

Myös tälle on psykologinen selitys. 1200 Facebook-käyttäjää tutkinut Moira Burke havaitsi sen räätälöidyt viestit ovat vastaanottoa tyydyttävämpiä kuin yksinkertainen Like .

Jotain mitä teemme Bufferissa, on allekirjoittaa kukin vastaus etunimellä. Tämä lisää henkilökohtaisen kosketuksen vastauksiimme. Haluan ajatella, että monet seuraajistamme tietävät, että kun he kommentoivat viestiämme, he keskustelevat puskurin kanssa eivätkä yksinkertaisesti kommentoi tuotemerkin viestiä.

Vastaukset Facebook-viestiimme

Käytämme Puskurivastaus vastata seuraajillemme Facebookissa (ja myös Twitterissä ja Instagramissa). Kun kaikki kommentit ovat yhdessä paikassa, se on tehokkaampaa, koska meidän ei tarvitse siirtyä postista toiseen.

Puskurivastaus


13. Isäntälahjat (satunnaisesti)

Kilpailu- ja lahjaviestimme saavat yleensä eniten sitoutumista.

Tässä esimerkki viime vuodesta:

On kaksi asiaa, jotka pidämme mielessä tällaisten lahjojen isännöinnissä:

  • Teemme niitä vain silloin tällöin. Säännölliset lahjat voivat joskus ärsyttää seuraajiasi (ellei se ole Facebook-sivusi päätavoite). Suosittelen jättämään muutaman viikon tai kuukauden jokaisen väliin.
  • Annamme asiaankuuluvia lahjoja. Suurimman osan ajasta palkintomme on puskurivaahtomme. Tämä johtuu siitä, että tiedämme, että monet seuraajistamme haluaisivat saada puskurimerkin (ja olemme siitä kiitollisia) ja he ovat tarkka yleisö, johon haluamme olla tekemisissä.

14. Luo linkitetty Facebook-ryhmä


Lopuksi potentiaalinen ratkaisu orgaanisen kattavuuden ja sitoutumisen vähenemiseen Facebookissa on perustaa Facebook-ryhmä ja linkittää se Facebook-sivullesi.

Linkitetty Facebook-ryhmä

Facebook-ryhmä, jossa on eniten sitoutuneita seuraajia, luo todennäköisesti enemmän keskusteluja kuin Facebook-sivusi. Haaveeni on, että Facebook-ryhmässä käytävät keskustelut hyödyttävät Facebook-sivuasi monin tavoin:

miten saada YouTube-tili
  • Lisää tietoisuutta: Kun jäsenesi ovat tekemisissä keskenään Facebook-ryhmässäsi, heillä on todennäköisesti brändinne mielessä. Voit myös lähettää ja kommentoida Facebook-sivullasi. Kaikki nämä saattavat kannustaa jäseniä tutustumaan Facebook-sivullesi, kuten live-videot tekivät Social Media Examinerille.
  • Facebook-algoritmin lisäys: Tämä on puhtaasti arvaus. Koska Facebook-ryhmäsi on linkitetty Facebook-sivullesi, sitoutuminen Facebook-ryhmääsi voi vaikuttaa siihen, miten Facebook-sivusi viestisi sijoittuvat jäsenten uutissyötteeseen.

Jos harkitset Facebook-ryhmän perustamista, tässä täydellinen oppaamme Facebook-ryhmän perustamiseen ja hallintaan .

Osaerotin

Mitä olet kokeillut Facebookissa?

Jos sitoutumisen ajaminen Facebook-sivulla on ollut sinulle haastavaa, toivon, että olet löytänyt yhden tai kaksi (tai 14) taktiikkaa, joista voi olla hyötyä sinulle.

Yksi asia, jonka pidän mielessä käyttäessäni näitä taktiikoita, on se, että tulosten näyttäminen saattaa viedä jonkin aikaa. Kesti jonkin aikaa selvittää, mikä toimii Facebook-sivullemme. Älä lannistu, jos et näe sitoutumisen lisääntymistä heti.

Okei, se riittää minulta. Haluaisin kuulla Facebook-sivusi strategiasta. Mitä taktiikoita olet kokeillut ja olet työskennellyt (tai et) sinulle? Mitä taktiikkaa haluat kokeilla eteenpäin?

(Jos pidit tästä blogiviestistä, saatat pitää myös siitä blogiviestimme Facebookin markkinointivihjeistä, jotka olimme testanneet .)

Osaerotin

Aiheet: Facebook-markkinointi , Sosiaalisen median strategia

Kuvahyvitys: Irrota



^