Hakukonemarkkinointi (SEM): Mikä se on ja miksi se on tärkeää pk-yrityksille

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Mikä on hakukonemarkkinointi (SEM)?

Hakukonemarkkinointi (SEM) on kattotermi, joka viittaa liikenteen ohjaamiseen ja näkyvyyden lisäämiseen hakukoneista maksettujen mainosten (SEM) ja ilmaisten, orgaanisten ilmoitusten (SEO) avulla. Maksetut SEM-ponnistelut muodostavat yleensä PPC (pay-per-click) ja CPC (click-per-click) -mainokset.

Mikä on SERP?

SERP, lyhenne sanoista s earch On minulla on r esults s ikä, on sivu, jota hakukone tarjoaa käyttäjälle vastauksena hakukyselyyn. Tyypillisesti SERP: t sisältävät kahden tyyppistä sisältöä: orgaaninen ( SEO ) ja maksettu (SEM).

Suosituimmat hakukoneet

Google. Maailman suurin hakukone, jolla on 77,82% maailmanmarkkinaosuudesta, Google on markkinoijan ensisijainen valinta sekä maksetulle että orgaaniselle kattavuudelle. Googlella on arvioitu 1,6 miljardia yksilöllistä kuukausittaista kävijää maailmanlaajuisesti.
Bing. Bingillä on arviolta 400 miljoonaa kävijää kuukaudessa ja 7,96% maailmanmarkkinaosuudesta. Bing tuottaa usein kaksi kertaa niin paljon automaattisen täydennyksen ehdotuksia kuin Google, ja sillä on loistava videohaku, joten Bing Ads on suosittu mainosvaihtoehto markkinoijien keskuudessa.
Baidu. Baidu on Kiinan suosituin hakukone, jolla on yli 80% Kiinan markkinaosuudesta ja 6,37% maailmanmarkkinaosuudesta.
Yandex. Yandex on johtava hakukone Venäjällä ja muissa venäjänkielisissä maissa (Valko-Venäjä, Ukraina, Kazakstan), jonka markkinaosuus on noin 60%.
Yahoo. Yahoo: lla on arviolta 300 miljoonaa yksilöllistä kuukausittaista kävijää, ja sillä on 6,58% maailmanmarkkinaosuudesta. On kuitenkin syytä huomata, että Verizon on ostanut Yahoon 4,8 miljardilla dollarilla ja aikoo yhdistää sen Aoliin, jolla on arvioitu 125 miljoonaa kuukausittaista kävijää ja 0,13% maailmanmarkkinaosuudesta.

Mitä sinun on tiedettävä SEM: stä?

Yleensä markkinoijat käyttävät erilaisia maksettuja ja orgaanisia hakumarkkinointitekniikoita ohjaamaan liikennettä sivustolleen.

OPTAD-3

Maksetut mainokset sisältävät:

Etsi mainoksia (Mainokset, Bing-mainokset)
Tuotemainokset tai Shopping-mainokset
Näyttö- ja bannerimainokset
Mobiilimainokset
Sosiaalisen median mainokset (Facebook, LinkedIn-mainokset , Twitter, Instagram, Pinterest)
Uudelleen kohdentaminen ja uudelleenmarkkinointi
Sovelluksen sisäiset mainokset

Hakukoneoptimointi sisältää:

Sivun hakukoneoptimointi ( avainsanojen optimointi , sisällön luominen, tietoarkkitehtuuri , sisäinen linkitys, UX, sosiaalinen todiste, sosiaalisen median integrointi jne.)
Sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi (linkkien luominen, XML sivustokartat )
Rikkomukset

Kaikki hakukyselyt voidaan luokitella kolmeen päätyyppiin:

Tiedotus: on erittäin alhainen kaupallinen tarkoitus, käyttäjä etsii lisätietoja tietystä aiheesta
Navigointi: Käyttäjä yrittää etsiä verkkosivustoa, jonka URL-osoitetta hän ei enää muista, tai vastaavaa navigointitavoitetta
Kaupallinen: jolla on suuri kaupallinen tarkoitus, käyttäjä haluaa tehdä ostoksen. Maksullisia mainoksia ovat tyypillisesti tapahtumien SERP: t.

Hakukyselytyypit voivat myös ehdottaa, missä ostajan matkalla käyttäjä on, jolloin markkinoijat voivat soveltaa oikeutta konversiosuppilo optimointitekniikat.

Orgaaninen haku on erittäin tärkeä verkkokaupoille, koska monet tutkimukset viittaavat siihen, että se ajaa ympäriinsä viisikymmentä% verkkosivuston liikenteestä. Kun on kyse hakukoneiden optimoinnista verkkokauppa , markkinoijat ovat pakkomielteisiä testaamaan kaikkia käytettävissä olevia menetelmiä korkeamman sijoituksen saavuttamiseksi. Logiikka on hyvin yksinkertainen: korkeammat SERP-sijainnit tuottavat automaattisesti parempia näyttökertoja ja huomattavasti parempia napsautussuhde . Enemmän kauppaa vierailevia ihmisiä pitäisi lopulta kääntää paremmiksi muunnokset ja korkeammat tulot.

Maksettu hakumainonta keskittyy sijoittamiseen oikean tyyppisiin mainoksiin saavuttaakseen näkyvät sijainnit hakukoneiden hakutulossivuilla ja ohjata liikennettä sivustolle. Hyvin optimoidut hakumainokset voivat toisinaan saavuttaa korkeammat sijainnit kuin orgaaniset hakutulokset, kun taas toiset saattavat näkyä selaimen oikeassa reunassa. Maksullisen hakukampanjan menestys perustuu oikeisiin kohdistamiseen avainsanat ja optimaalisten mainoskanavien valitseminen.

On monia hakukoneiden markkinointityökaluja, joiden avulla voit optimoida sekä maksettuja että maksuttomia hakukampanjoita.

Ensisijaiset työkalut:

Lisätyökalut SEO: n optimoimiseksi: