Luku 3

Facebook Pixelin ja ensimmäisen Facebook-kampanjan määrittäminen

Edellisessä luvussa esiteltiin sinulle Facebook-mainontakustannukset, keskimääräinen ROI ja kuinka asettaa tavoite ja mitata KPI: t mainoskampanjoillesi.



Luvussa 3 on kyse ensimmäisen kampanjan perustamisesta ja suorittamisesta!

Ensin sinun on määritettävä Facebook-pikseli verkkosivustollesi. Facebook-pikseli on koodinpätkä, jonka lisäät verkkosivustosi sivuille seuraamaan näiden sivujen toimintaa. Se kerää tietoja kävijöistäsi, kuten siitä, ovatko he ostaneet, mitä sivuja he ovat käyneet ja paljon muuta.





Kun tämä on määritetty, puhumme parhaista Facebook-mainostavoitteista ja -muodoista tavoitteidesi saavuttamiseksi, selitämme, miten Facebookin tarjousjärjestelmä toimii (ja kuinka saada siitä kaiken irti) ja lopuksi kuinka pitää Facebook-kampanjasi järjestyksessä kun rakennat yhä enemmän mainoksia.

Sukelletaan sisään!


OPTAD-3

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Mikä on Facebook-pikseli?

Kuten edellä selitimme, Facebook-pikselisi on koodinpätkä, joka seuraa kävijöitäsi.

Se toimii lähettämällä tietoja takaisin Facebookiin verkkosivustoltasi seuraamalla vierailemiasi sivuja ja napsauttamiaan linkkejä. Se voi myös seurata tapahtumia, kuten aina, kun kävijä lisää tuotteen ostoskoriinsa, tekee ostoksen tai hylkää ostoskorin, muutamia mainitakseni.

Facebookin mukaan , Facebook Pixel Facebook Pixel antaa sinun arvioida mainoskampanjoidesi tehokkuutta ymmärtämällä vierailijoiden sivustollasi tekemät toimet.

Kun Facebook-pikselikoodi on ollut käynnissä sivustollasi vähintään 24 tunnin ajan, voit kohdistaa kyseiset kävijät uudelleenmarkkinointikampanjoihin ja luoda ulkonäköisiä yleisöjä. Pikselisi on avain parhaan mahdollisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin saamiseen Facebook-mainoksista, joten varmista, että asennat sen ASAP!

Kuinka perustaa Facebook-pikseli

Jotta voit määrittää Facebook-pikselisi, sinun on ensin luotava mainoshallintatili, jonka selitämme, miten se tehdään seuraavassa osassa. Joten tee se, jos et ole jo tehnyt niin.

Valitse seuraavaksi Mainoshallinta-valikon tapahtumahallinnasta Pikselit.

facebook-pikseli

Napsauta lopuksi ”luo pikseli”. Nimeä se mitä haluat (minun on juuri nimetty verkkosivustoni mukaan) ja jatka koodin lataamista.

Täältä sinulla on useita vaihtoehtoja sen asettamiseksi sivustollesi.

  • Tee se manuaalisesti upottamalla koodi tagiin jokaiselle seurattavalle sivulle.
  • Asenna se automaattisesti Facebookin WordPress-laajennuksella.
  • Pyydä kehittäjää asentamaan se puolestasi.

Onneksi, jos käytät Shopifyä, se on yhtä helppoa kuin lisätä Pixel ID - tunnus, ei koko koodi - asetuksiin.

Ja siinä kaikki!

Voit tarkistaa, toimiiko pikselisi oikein, joko Facebook-tagien hallinnalla tai lähettämällä testiliikennettä sivustoosi (Facebook voi tehdä tämän, jos painat vain pikseliasetussivun Lähetä testiliikenne -painiketta) ja tarkista pikselianalytiikka katso onko se seurannut liikennettä vai ei.

Pro-tyyppi: Voit myös asenna eri pikselit jokaiselle tarjoamallesi tuotteelle . Tämä on edistyneempi taktiikka, joten sitä ei suositella aloittelijoille. Mutta se voi auttaa sinua optimoimaan mainoksesi kullekin tuotteelle erikseen, mikä on täydellinen skaalaus.

Kun olet antanut pikselin suorittaa, voit tarkistaa sen suorituskyvyn ja tarkistaa sivustosi kävijöiden kohderyhmätiedot (ja millä sivuilla he ovat käyneet sekä mitä toimintoja he ovat tehneet) käymällä Analytics-raportissa Ads Managerissa. Selitämme lisää siitä, miten voit siirtyä Ads Managerin eri raporteissa ja valikoissa tulevassa osiossa.

Kuinka käyttää Facebook Ads Manageria

Facebook-mainoshallinta on paikka, jossa luot, järjestät ja seuraat kaikkia Facebook-mainoksiasi. Ilman Ads Manager -tiliä et voi luoda Facebook-mainoksia.

Huomautus: Aikaisemmin oli Facebook-mainosten muokkaustyökalu nimeltä Facebook Power Editor. Tämä työkalu on sittemmin poistettu, ja sen ominaisuudet on nyt rakennettu mainoshallintaan.

Ads Manager -tilin luominen

Luo tili napsauttamalla Facebook-mainontatilisi oikeassa yläkulmassa olevaa nuolta ja valitsemalla Luo mainoksia.

Facebook luo sinulle tilin ja opastaa ensimmäisen mainoskampanjan luomisessa. Joko käy läpi Facebookin asetukset tai sulje se ja siirry vasemman yläkulman valikkoon aloittaaksesi järjestelmän käytön.

Ads Manager -valikon ymmärtäminen

Ads Manager -valikko on jaettu viiteen osioon:

  1. Suunnitelma
  2. Luo ja hallitse
  3. Mittaa ja raportoi
  4. Omaisuus
  5. asetukset

Hajotetaan ne.

Suunnitelma

Suunnitelmaosassa on työkaluja, jotka auttavat sinua ymmärtämään yleisöäsi ja keksimään luovia mainosideoita.

Yleisön tilastot: Yleisön tilastot -työkalu näyttää yksityiskohtaisen analyysin valitsemistasi yleisökohdistustiedoista. Kun valitset tämän työkalun, Facebook kehottaa valitsemaan aluksi yleisön.

Ei ole väliä minkä valitset, koska voit valita minkä tahansa yleisön mistä tahansa valinnasta. Valitsemasi vaikuttaa vain siihen, mihin Facebook osoittaa sinut tekemään muutoksia - sinun ei tarvitse tehdä näitä muutoksia, jos et halua.

Nämä ovat vaihtoehdot yleisön valitsemiseksi. Esimerkiksi, jos haluat nähdä tietoja ihmisistä, jotka pitävät sivustasi, valitse vain sivusi kohdassa 'Ihmiset yhteydessä'.

Jos huomaat, että suurin osa yleisöstäsi on miehiä, voit näyttää maskuliinisempia mainoksia. Tai jos he pitävät tietystä tuotteesta, voit tarjota kyseisen tuotteen kaupassasi ja näyttää sille mainoksia.

Näet kaiken heidän väestötietoistaan ​​(kuten ikä, sukupuoli, sijainti jne.) Heidän psykografiaan (tykkää ja ei tykkää) ja jopa laitteesta, jota he käyttävät Facebookin katseluun.

Pro-tyyppi: Jos katsot Sivun tykkäykset -välilehteä, näet, mitkä sivut yleisösi pitävät. Jos huomaat, että monet ihmiset, jotka ovat pitäneet sivustasi, taipuvat myös pitämään toisesta sivusta, voit luoda mainoksia, jotka kohdistuvat ihmisille, jotka pitävät toisesta sivusta.

Creative Hub: Suunnitelma-osiossa on myös Creative Hub -työkalu, jonka avulla voit luoda mainosmalleja, jotka jaetaan tiimillesi.

Luo ja hallitse

Luo ja hallitse -työkaluilla voit luoda ja hallita Facebook-mainontaa.

Liiketoiminnan johtaja: Jos sinulla on useita Facebook-sivuja tai tiimi, jonka kanssa työskentelet, Facebook Business Managerin avulla voit hallita kaikkia niitä yhdeltä tililtä sekä jakaa pääsyn kenen tahansa mielestäsi sopivaksi.

Ads Manager: Tätä työkalua käytät mainostesi luomiseen ja näyttämiseen. Siellä luot Facebook-pikseli , luoda mukautettuja raportteja ja tarkastella mainostesi tietoja.

Sivuviestit: Tämä työkalu näyttää Facebook-viesteidesi sitoutumisen. Voit suodattaa nähdäksesi vain sivuviestit, vain mainokset tai minkä tahansa muun postityypin. Näet, kuka on tekemisissä viesteihisi ja miten.

Voit käyttää tätä työkalua nähdäksesi, mikä viesteistäsi on kiinnostavampi, ja luo sitten enemmän tällaista viestiä. Yllä olevassa esimerkissä videopostini toimi paljon paremmin kuin kuvaviestini. Joten tiedän, että video resonoi hyvin yleisöni kanssa!

Sovellusmainosten auttaja: Sovelluskehittäjät voivat käyttää tätä työkalua ohjaamaan liikennettä sovelluksiin lisää latauksia varten.

Automaattiset säännöt: Tämän työkalun avulla voit määrittää säännöt mainoskampanjoillesi. Voit esimerkiksi rajoittaa päivittäisiä mainontakulujasi tai pysäyttää mainokset automaattisesti, kun niiden konversiokustannukset ylittävät 10 dollaria.

Mittaa ja raportoi

Mittaus- ja raportointityökalujen avulla voit mitata mainostesi tuloksia ja luoda muokattuja raportteja tavoitteidesi perusteella. Niiden avulla voit seurata tavoitteiden tuloksia ja nähdä, kuinka hyvin mainokset menestyvät.

Mainosten raportointi: Tämän työkalun avulla voit luoda mukautettuja raportteja mainoksistasi. Voit asettaa ajanjakson nähdäksesi, miten ne suoriutuvat tiettyinä aikoina. Tarkistamalla mainoksesi näet, mikä toimii ja mikä ei luo parempia mainoksia tulevaisuudessa.

Suosikki tapa käyttää mainosraportointityökalua on verrata kampanjoita ja nähdä, mitkä toimivat parhaiten. Voit esimerkiksi verrata mainoksiasi nähdäksesi, kenellä oli parempi napsautussuhde tai matalin hankintakohtainen hinta.

Testaa ja opi: Tämän työkalun avulla A / B voi testata mainoksiasi ja selvittää, mitkä variantit tuottavat parempia tuloksia. Voit myös verrata erilaisia ​​mainoskampanjoita ja / tai Facebook-pikselitapahtumia.

Analytics: Käytä tätä työkalua analysoidaksesi Facebook-pikselitietojasi. Kun aloitat aktiivisen kuvapisteen mainosten näyttämisen, näet kaikki kyseisten mainosten tulokset (kuten napsautuskohtainen hinta, hankintakohtainen hinta, kattavuus, sitoutuminen jne.). Vieraat tällä välilehdellä paljon.

Mukautetut tulokset: Facebook-pikselisi seuraa sivustosi vakiotapahtumia, kuten mitä sivuja katsellaan. Mukautetuilla muunnospikseleillä voit kuitenkin määrittää tietyn toiminnon tai toimintaryhmän, kuten videon katselun tai kuvan napsauttamisen lähentämiseksi.

Mukautetut tulokset -työkalun avulla voit tarkistaa muokatut muunnoskuvapisteet. Voit myös nähdä aiemmat tiedot kaikista luomistasi mukautetuista pikseleistä.

Mainostiliä kohti voi olla enintään 40 tulospikseliä. Jos haluat luoda lisää pikseleitä, sinun on poistettava vanhat pikselit.

Luo mukautettu muuntopikseli napsauttamalla Luo muunnettu muunnos -painiketta ja täyttämällä avautuva ruutu.

Sinun on annettava tietty URL-osoite tietojen seuraamiseksi. Voit myös seurata useita URL-osoitteita, jos haluat kohdistaa ihmisiin, jotka ovat käyneet useammalla kuin yhdellä sivustosi sivulla. Kun olet luonut mukautetun pikselin, voit valita kyseisen pikselin, kun luot konversiokeskeisen mainoksen.

Voit esimerkiksi näyttää mainoksen, joka johtaa a rekisteröintisivu . Kun joku kirjautuu sisään, hänet ohjataan kiitossivulle. Voit laittaa kiitos-sivun URL-osoitteen mukautettuun muunnospikseliin, ja aina kun joku laskeutuu tälle sivulle, pikseli seuraa tulosta.

Huomautus: Päivitä sivu, jolle luot mukautetun pikselin. Tällä tavalla pikseli laukaisee ja tiedät, että se toimii. Jos se ei syty, jokin on vialla. Voit myös testata sivua Facebookin tag Managerilla ja tarkistaa, onko pikseli asennettu oikein.

Omaisuus

Työkalujen Omaisuus-osiossa voit tarkastella mukautettuja yleisöjä, kuvia, tuoteluetteloita ja fyysisiä liiketoimintapaikkoja.

Yleisöt: Täällä voit luoda mukautettuja tai samanlaisia ​​yleisöjä. Voit myös tarkastella ja hallita kaikkia aiemmin tallentamiasi yleisöjä ja etsiä niitä suodattimilla.

Kuvat: Tämän välilehden avulla voit tarkastella ja hallita kaikkia kuvia, jotka olet koskaan ladannut tai jakanut Facebookissa.

Luettelot: Täällä voit hallita tuoteluetteloita. Voit ladata tuoteluettelon siirtymällä osoitteeseen www.facebook.com/products/catalogs/new ja noudattamalla ohjeita. Tämä on tärkeää, kun suoritetaan tiettyjä mainoskampanjatyyppejä, kuten tuoteluettelomainos.

Yrityspaikat: Tämä työkalu näyttää tietoja fyysisistä sijainneistasi, jos sinulla on niitä. Asettamalla fyysiset sijainnit voit luoda helpommin paikallisia mainoksia jalankulkuliikenteen lisäämiseksi.

Ja siinä on navigointi mainoshallinnassa! Seuraavaksi puhumme erilaisista Facebook-mainostavoitteista ja joita sinun tulisi käyttää.

asetukset

Tässä osiossa Facebook tallentaa kaikki tiliisi liittyvät tiedot. Mene tänne nähdäksesi tilillesi linkitetyt sivut, päivittämällä sähköpostiosoitteesi, muuttamalla maksutietoja ja niin edelleen.

miten tehdä tarinoita Instagramissa

Huomautus: Muista lisätä verotunnuksesi numero asetuksiisi. Tämä on tärkeää, kun haet mainoksistasi verojasi. (En ole verokonsultti, enkä voi antaa sinulle veroneuvoja - ota yhteyttä liikejuristiin tai CPA: han saadaksesi apua veroissasi.

Yksi tärkeä osa asetusvälilehteä on sinun attribuutioikkuna . Facebookin mukaan 'Attribuutioasetuksesi määrittää, miten Facebook mittaa mainoksistasi johtuvia toimintoja. Facebook käyttää viimeisen kosketuksen attribuutiomalli . Voit määrittää attribuutioikkunan tai ajanjakson, jonka aikana haluat laskea ihmisten tekemät toimet napsauttamalla tai katsellessasi mainoksiasi, mikä vaikuttaa mainostesi tuloksiin. '

Periaatteessa tämä on vain omia seurantatarkoituksiasi. Oletuksena Facebook asettaa tämän 28 päiväksi sen jälkeen, kun joku napsauttaa mainosta, tai päiväksi sen jälkeen, kun joku näkee mainoksen syötteessään (kutsutaan 'näkymäikkunaksi').

Ja siinä on navigointi mainoshallinnassa! Seuraavaksi puhumme erilaisista Facebook-mainostavoitteista ja joita sinun tulisi käyttää.

Ymmärtää (ja valita) Facebook-mainostavoitteet

Facebook-mainostavoitteet kertovat Facebookille, mitä haluat ihmisten tekevän, kun he näkevät mainoksesi.

Tavoitteita on kolme luokkaa:

  1. Tietoisuus
  2. Harkinta
  3. Muuntaminen

Näissä kolmessa luokassa sinulla on useita erillisiä tavoitteita.

Hajotetaan ne nopeasti, jotta ymmärrät paremmin, mitä valita.

Tietoisuustavoitteet

Tietoisuusluokassa on kaksi kampanjatavoitetta:

1. Tuotemerkkitietoisuus

Tuotemerkkitietoisuutta käytetään ehdottomasti lisäämään yleisön tietoisuutta brändistäsi. Käytä tätä tavoitetta vain, jos haluat vain tuoda tuotemerkkisi ihmisten eteen etkä välttämättä välitä välittömästä sijoitetun pääoman tuottoprosentista.

Sinua veloitetaan vain näyttökerrasta, ja Facebook laskee hintatarjoukset automaattisesti - et voi muuttaa hintatarjoustasi. Se on myös yksi halvimmista mainostyypeistä.

En kuitenkaan henkilökohtaisesti käyttäisi tätä tavoitetta, koska sijoitetun pääoman tuottoprosenttia on niin vaikea laskea.

2. Saavuta

Reach on yksinkertaisesti suunniteltu näyttämään mainoksesi mahdollisimman monelle ihmiselle. Kuten tuotemerkkitietoisuus, sinulta veloitetaan vain näyttökerta, ei napsautus.

Tämä tavoite on paras, jos sinulla on pieni yleisö ja haluat tavoittaa mahdollisimman monet ihmiset yleisössä. Muussa tapauksessa näytät mainostasi vain monille ihmisille, jotka saattavat olla potentiaalisia asiakkaita tai eivät.

Harkinnan tavoitteet

'Huomioon' -luokalla on valtavasti kuusi tavoitetyyppiä:

1. Liikenne

Liikennetavoite on suunniteltu lähettämään ihmiset suoraan verkkosivustollesi suorittamatta tiettyä toimintoa, kuten syöttämällä yhteystietoja tai ostamatta.

Tätä tavoitetta voidaan parhaiten käyttää, kun lähetetään liikennettä verkkosivustosi sisältöön, kuten blogiteksteihin tai artikkeleihin. Se on keskeinen osa vankkaa sisällön markkinointistrategia .

2. Sitoutuminen

Sitouttamismainosta käytetään ehdottomasti, jotta saat enemmän sitoutumista, kuten tykkäyksiä, kommentteja tai jakoja, viestiisi.

Näitä mainostyyppejä käytetään yleensä, kun viesti toimii orgaanisesti hyvin ja haluat lisätä niiden kattavuutta ja sitoutumista. Tämä takaa alhaisimmat kustannukset ja suurimman tuoton.

Ainoa kerta, kun käytämme tällaista mainosta, on, jos lähetämme jotain, jonka kanssa todella haluamme ihmisten olevan tekemisissä, kuten tietokilpailu, kysely tai lahjakilpailu.

3. Sovelluksen asennukset

Sovelluksen asennustavoite on juuri se, miltä se kuulostaa - tapa saada enemmän asennuksia sovellukseesi.

Tämän tavoitteen saavuttamiseksi maksat sovelluksesi asennuksesta. Joten jos sinulla on sovellus, tämä on tietysti paras valinta.

4. Videonäkymät

Videonäkymät ovat myös juuri sellaisia ​​kuin ne kuulostavat - tapa saada enemmän näkymiä Facebook-videollesi. Tässä tavoitteessa on hienoa, että voit valita, veloitetaanko näyttökertaa kohti TAI 10 sekunnin videon katselukertaa kohti.

Alkuperäinen Facebook-video on yksi eniten sitoutuneet virkatyypit , joten jos sinulla on taitoja luoda videomainos tai video-opas, jossa on toimintakehotus, tämä voi olla tuottoisa tavoitetyyppi.

5. Lyijyn tuottaminen

Liidien luontikampanjat ovat toiseksi suosituin kampanjatyyppi konversiokampanjoiden vieressä. Tämä johtuu siitä, että nämä kampanjat tuovat yrityksellesi suoria liidejä, jotka voidaan laskea ROI-yhtälöllä, toisin kuin sitouttamiset tai näyttökerrat.

Liidien luontikampanjoiden mielenkiintoista on, että käyttäjät voivat täyttää tietokentät napin painalluksella Facebook-tietonsa avulla. Tämä on yksi suurimmista syistä, miksi Facebook-mainonta toimii niin hyvin - voit luoda luettelon lähettämättä ihmisiä osoitteeseen aloitussivu Facebookin ulkopuolella.

6. Viestit

Viestitavoite kehottaa käyttäjiä keskustelemaan kanssasi Facebook Messengerissä, suorittamaan ostoksia, vastaamaan kysymyksiin tai saamaan tukea.

Paras tapa käyttää tätä mainostyyppiä on kääntää ihmiset, jotka saattavat olla aidalla tuotteestasi. Voit esimerkiksi näyttää uudelleenmarkkinointimainoksen ihmisille, jotka hylkäsivät ostoskorin kauppaan saadaksesi heidät palaamaan ja sinetöimään sopimuksen.

Muuntamisen tavoitteet

Konversioluokassa on kolme tavoitetta:

1. Tulokset

Konversiotavoitteita käytetään, kun haluat ihmisten suorittavan tietyn toiminnon, kuten lähettämään yhteystietonsa tai ostamaan tuotteen.

Tämä on yleisin Facebook-mainostyyppi, koska se liittyy suoraan sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin. Konversiomainosten avulla voit tehdä myyntiä tai kaapata liidejä erilliselle aloitussivulle.

2. Luettelomyynti

Luettelomyynnin tavoite on erityisesti verkkokaupan verkkosivustoille, jotka ovat ladanneet tuotekataloginsa Facebookiin. Sen avulla voit uudelleenmarkkinoida kaikille, jotka ovat käyneet luettelossasi mutta eivät ostaneet.

Voit ladata tuoteluettelon siirtymällä osoitteeseen www.facebook.com/products/catalogs/new ja noudattamalla ohjeita.

3. Tallenna vierailut

Kaupassa käyntien kampanja on tarkoitettu ihmisille, joilla on useita fyysisiä yrityksiä. Voit mainostaa ihmisille, jotka ovat käyneet fyysisesti yhdessä kaupastasi.

Takeaway: mitä tavoitetta sinun pitäisi käyttää?

Sinun tulisi valita tavoite kampanjasi tavoitteiden perusteella. Joku, joka haluaa yksinkertaisesti parantaa tuotemerkkitietoisuutta, käyttää erilaista tavoitetta kuin joku, joka on hyvin ROI-keskittynyt.

Kaksi tavoitetta, joita todennäköisesti haluat käyttää, ovat viittausten luomiseen tai tulokseen keskittyviin kampanjoihin. Jälleen tämä johtuu siitä, että ne ovat ainoat tavoitteet, jotka ovat suoraan sidoksissa sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin.

Ainoa poikkeus olisi, jos sinulla on Facebook-luettelo, jolloin saatat haluta käyttää luettelomyynnin tavoitetta tai jos sinulla on fyysisiä sijainteja, jolloin saatat haluta käyttää myymäläkäyntejä.

Seuraavaksi siirrytään Facebook-mainosmuotoihin ja niihin, joita sinun tulisi käyttää mainoksissasi!

Facebook-mainosmuotojen tyypit (ja mitä käyttää)

Facebook-mainosmuodot ovat erilaisia ​​mainoksia, joita voit luoda. Tavoitteiden tavoin voimme jakaa mainosmuodot useisiin luokkiin mainostavoitteidesi perusteella. (Facebook ei ole asettanut näitä luokkia, me vain laitamme ne omiin luokkiin sen perusteella, miten olemme käyttäneet niitä ja nähneet niiden olevan käytössä.)

Tässä ovat Facebook-mainosmuodon luokat:

  1. Liikenne ja liidit
  2. Myynti-, tuote- tai palveluliidit
  3. Tykkäykset ja sitoutuminen
  4. Mobiili- ja työpöytäsovelluksen asennukset
  5. Fyysiset vierailut kauppaan tai tapahtumaan

Ensinnäkin eritämme ne, jotta tiedät, mitä kukin tekee, ja sitten kerromme sinulle parhaan käytettävän sijoitetun pääoman tuottoprosentteihin.

Liikenne- ja liidimuodot

Jos haluat ohjata liikennettä verkkosivustoosi tai kaapata yleisiä viitteitä, kuten sähköpostitilaajia (ei myyntijohtoja), voit käyttää kolmea mainosmuotoa:

1. Linkitä napsauta Mainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: työpöydän uutissyöte, oikea sarake, mobiili uutissyöte, yleisöverkko, Instagram

Yllä olevan kaltaiset linkkiklikkausmainokset on suunniteltu ohjaamaan napsautuksia verkkosivustollesi. Ne ovat Facebook-mainosten pääkatsaus, ja tunnet todennäköisesti.

Tätä mainosmuotoa käytetään parhaiten liikenteen ohjaamiseen blogitekstiin tai aloitussivulle. Yllä oleva esimerkki vie minut artikkeliin, joka opettaa sinua lisäämään verkkokaupan toiminnot WordPressiin GoDaddyn avulla - joten se mainostaa heidän palveluitaan pyytämättä suoraan myyntiä.

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1200 x 628 pikseliä
  • Mainoskopioteksti: 90 merkkiä
  • Otsikko: 25 merkkiä
  • Linkin kuvaus: 30 merkkiä

2. Videomainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: työpöydän uutissyöte, yleisöverkko, oikea sarake, Instagram, mobiiliuutissyöte

Olemme jo maininneet, kuinka Facebook-videopostit ovat tehokkaimpia viestejä, joita voit luoda käyttäjien sitoutumisen kannalta. Videomainokset ovat kuin linkkiklikkomainokset, mutta maksat sen sijaan, että ihmiset katsovat videotasi.

Tämä muoto on loistava tapa esitellä tuotteesi toimintaa ja lisätä sitten myyntiä videosta. Bonuspisteitä, jos voit tehdä videosta hauskan!

Tiedot:

  • Mainoskopioteksti: 90 merkkiä
  • Tuetut kuvasuhteet: 16: 9 - 9:16
  • Tiedoston koko: enintään 4 Gt
  • Saatavana jatkuva silmukointi
  • Video voi kestää jopa 120 minuuttia, mutta optimaalinen aika on 30-90 sekuntia

3. Tehostetut sivut

FaceBookin tukemat sijoittelut: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

Aina kun postitat Facebook-sivullesi, sinulla on mahdollisuus 'lisätä' tätä viestiä. Tämä näyttää viestisi useammalle ihmiselle, jotta saat enemmän sitoutumista ja napsautuksia.

Kun olet napsauttanut Tehosta viestiä, voit määrittää yleisön kohdentamaan viestilläsi. Monet Facebook-markkinoijat käyttävät tätä ominaisuutta parantaakseen viestiään ihmisille, jotka ovat pitäneet heidän Facebook-sivustaan, koska tämä auttaa seuraajiasi näkemään sen.

Pro-tyyppi: Tehosta vain viestejä, jotka ovat jo osoittaneet hyvää alkutahdistusta. Jos yrität lisätä viestiä, johon kukaan ei halua olla tekemisissä, tuhlataan vain rahaa. Facebookin algoritmi tekee halvemmaksi ja kannattavammaksi lisätä luonnollisesti hyvin toimivia viestejä.

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1200 x 628 pikseliä
  • Mainoskopioteksti: rajoittamaton
  • Otsikko: 25 merkkiä
  • Linkin kuvaus: 30 merkkiä

Myynti-, tuote- tai palveluliidimuodot

Seuraavaksi meillä on mainosmuodot, jotka on tarkoitettu suoraan lisäämään myyntiäsi tai myyntiostojasi. Tähän luokkaan kuuluu viisi muotoa:

1. Usean tuotteen (karusellimainokset)

Facebookin tukemat sijoittelut: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Audience Network, Instagram

Karusellimainoksen avulla voit mainostaa jopa 10 kuvaa pyyhkäisemällä merkkijonolla vasemmalta oikealle. Voit myös näyttää videoita, otsikoita ja linkkejä tai toimintakehotuksia kussakin laatikossa.

Kaksi päätuotetta monituotemainokselle ovat verkkokaupat, jotka haluavat mainostaa useita tuotteita, tai markkinoijat, jotka haluavat mainostaa erilaisia ​​viestejä tai tarjouksia nähdäksesi, mikä niistä tuottaa parhaan tuloksen. Sieltä voit näyttää soolomainoksia parhaiten suoriutuneille.

Pro-tyyppi: Voit myös pitää hauskaa näiden mainosten kanssa useilla kuvilla, jotka muodostavat yhden suuren kuvan ja houkuttelevat ihmisiä vierittämään uteliaisuudesta. Kuten tämä The Beatles, esimerkiksi:

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1080 x 1080 tai 600 x 600 pikseliä
  • Mainoskopioteksti: 90 merkkiä
  • Otsikko: 25 merkkiä
  • Linkin kuvaus: 30 merkkiä

2. Dynaamiset tuotemainokset (DPA)

Facebookin tukemat sijoittelut: Mobile Newsfeed, Desktop Newsfeed, Right Column, Instagram, Audience Network

Dynaamiset tuotemainokset voivat olla karusellimainoksia tai yksittäisiä tuotemainoksia. Ainutlaatuisiksi tekee se, että ne ovat kuin uudelleenmarkkinointimainoksia, mutta parempia.

Kuten yllä olevasta kuvasta näet, voit yhdistää ne asiakastietoihin ja karusellimainoksiin, jotta kävijöille näytetään heidän katsomiaan tuotteita sekä muita tuotteita, jotka ovat samanlaisia ​​kuin heidän katsomansa. Tämä lisää tuloksia ja saa aiemmat kävijät palaamaan!

Huomautus: Jotta tietosuojaviranomaiset voisivat toimia, sinulla on oltava asennettuna Facebook-pikseli sekä tuoteluettelosi ladattuna Facebook-mainosalustalle.

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1 200 x 628 pikseliä tai 600 x 600 pikseliä
  • Mainoskopioteksti: 90 merkkiä
  • Otsikko: 25 merkkiä
  • Linkin kuvaus: 30 merkkiä

3. Facebook-mainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: työpöydän uutissyöte, yleisöverkko, mobiiliuutissyöttö, Instagram

Liidimainoksia, aivan kuten lyijytavoite, käytetään kaappaamaan tietoja Facebook-käyttäjiltä ilman, että heidän tarvitsee käydä ulkoisella aloitussivulla.

Tämä on loistava tapa saada potentiaalisten asiakkaiden sähköpostiosoitteet, jotta voit lähettää heille johtavia hoivakampanjoita.

Kun asiakas on rekisteröitynyt, hänen tietonsa tallennetaan mainostiliisi. Sieltä voit viedä sen laskentataulukkoon ja tuoda sen omaan sähköpostimarkkinointialusta .

On myös työkaluja, jotka automatisoivat tämän prosessin, kuten AdEspresso . (Paljastan lisää Facebook-markkinointityökaluja luvussa 6.)

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1200 x 628 pikseliä
  • Mainoskopioteksti: 90 merkkiä
  • Otsikko: 25 merkkiä
  • Linkin kuvaus: 30 merkkiä
  • Kontekstikortti voi olla kappalemuodossa (ei merkkirajoitusta) tai 5 luetelmakohdan muodossa (80 merkkiä luotia kohden)
  • Kontekstikortin otsikko: 60 merkkiä
  • Kontekstipainike: 30 merkkiä
  • Tietosuojakäytäntö ja verkkosivuston URL-linkit vaaditaan

4. Canvas-mainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: Mobile Newsfeed

Canvas-mainokset ovat ainutlaatuisia, koska ne ovat interaktiivisia mainoksia. Käyttäjät voivat pyyhkäistä kuvakarusellin läpi (kuten karusellimainos), kallistaa kuvaa eri suuntiin nähdäksesi sen eri kulmista ja lähentää tai loitontaa sormenpäillä.

Ne ovat tällä hetkellä saatavilla vain mobiililaitteilla, koska sitä on hieman vaikea kallistaa työpöydän ympärillä!

Hauska seikka: Canvas-mainokset ladata 10 kertaa nopeammin kuin tavalliset mobiilisovellukset.

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1200 x 628 pikseliä
  • Mainoskopioteksti: 90 merkkiä
  • Otsikko: 45 merkkiä
  • Canvasissa on seuraavat mahdolliset komponentit:
    • Otsikko ja logo
    • Kuva (koko näyttö)
    • Tekstilohko
    • Ulkopuolisten linkkien painike
    • Karusellikuva
    • Video (automaattinen toisto)
    • Koko ruudun kallistus-panorointi-kuva
    • Tuotesarja

5. Kokoelmamainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: Mobile Newsfeed

Kokoelmamainoksen avulla voit näyttää kokoelman tuotteita. Voit esitellä yhden esillä olevan kuvan, jonka alla on useita kuvia, joita käyttäjät voivat selata ja napsauttaa.

Voit myös näyttää videon kuvan sijasta, ja videon tuotteet ovat alla olevissa kuvaruuduissa.

Tiedot:

  • Kuvakoko: 1200 x 628 pikseliä suositellaan
  • Kuvasuhde: 1,9: 1
  • Kuvassasi ei saa olla yli 20% tekstiä. Tarkista, kuinka paljon tekstiä on kuvassasi.
  • Otsikko: 25 merkkiä suositellaan

Tykkäykset ja sitouttamismainosmuodot

Seuraavaksi meillä on neljä Facebook-mainosmuotoa, jotka on suunniteltu saamaan lisää tykkäyksiä Facebook-sivullesi tai sitoutumista viesteihisi.

  1. Tykkää mainoksista
  2. Sivupostimainokset
  3. Sivuvideomainokset
  4. Sivuteksti

Sukelletaan sisään!

1. Sivun tykkää mainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: oikea sarake, työpöydän uutissyöte, mobiili uutissyöte

Sivutyyppisiä mainoksia käytetään lisäämään tykkäyksiä Facebook-sivullesi.

Jos niitä käytetään huolella, ne voivat helposti polttaa reiän lompakkoon. Mutta jos käytät niitä strategisesti, kuten Jon Loomer teki yllä olevassa esimerkissä, ne voivat olla hyvä tapa saada verkkosivustosi vierailijat pitämään myös Facebook-sivustasi.

Koska nämä ihmiset tietävät jo kuka olet (koska he ovat käyneet sivustollasi), he todennäköisemmin pitävät sivustasi ja käyttävät sisältöäsi sen jälkeen.

2. Sivun postituskuvamainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: työpöydän uutissyöte, oikea sarake, mobiili uutissyöte

Kuten sivun kaltainen mainos, sivun valokuvamainoksen tavoitteena on saada enemmän tykkäyksiä ja sitoutumista sivullesi. Valokuvamainoksen kanssa toimintakehotus on kuitenkin vähemmän yleistä.

Emme suosittele tämän Facebook-mainosmuodon käyttöä.

3. Sivuvideomainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: työpöydän uutissyöte, oikea sarake, mobiili uutissyöte

Lopuksi sivuviestien videomainosten avulla saat enemmän sivun tykkäyksiä videon kautta. Jälleen, tätä on vaikea kaupallistaa, mutta se voi olla hyvä väline, jos olet poikkeuksellinen videoissa ja saat mainostesi kohdistuksen oikein.

Tiedot:

  • Mainoskopioteksti: 90 merkkiä
  • Tuetut kuvasuhteet: 16: 9 (koko vaaka) - 9:16 (koko muotokuva)
  • Tiedoston koko: enintään 4 Gt
  • Video voi kestää jopa 120 minuuttia, mutta useimmat parhaiten toimivat videot ovat 15-30 sekuntia
  • Ääni: Stereo AAC-äänen pakkaus, vähintään 128 kbps

4. Sivuteksti

Facebookin tukemat sijoittelut: työpöydän uutissyöte, oikea sarake, mobiili uutissyöte

Viimeiseksi meillä on yksinkertainen sivutekstimainos. Ei hienoja kuvia tai videoita - vain teksti ja 'tykkää tältä sivulta' -painike.

Ellet ole mielettömän hyvä copywriter, suosittelemme välttämään tätä mainosmuotoa kokonaan.

Mobiili- ja työpöytäsovelluksen asennukset

Jos tarjoat mobiilisovellusta tai Facebook-sovellusta, nämä mainostyypit ovat sinulle. Yhteensä on kolme tyyppiä: yksi Facebook-sovelluksille ja kaksi mobiililaitteille.

1. Mobiilisovelluksen mainos

Facebookin tukemat sijoittelut: Mobile Newsfeed

Mobiilisovelluksen mainokset ovat käytettävissä vain mobiiliuutissyötteessä. Niillä on myös yksi kaikkien mainostyyppien korkeimmista tulosprosentteista, koska CTA: n Asenna nyt napsauttaminen vie käyttäjän suoraan mobiilisovellukseesi App Storesta. (Toimii iOS: lle ja Androidille.)

Voit myös luoda mainoskohdistuksen sen perusteella, millä alustalla he ovat (iOS tai Android), riippumatta siitä, ovatko he tietyllä laitteella (kuten Samsung vs. Motorola) ja mobiililaitteella tai tabletilla.

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1200 x 628 pikseliä
  • Kuvasuhde: 1,9: 1
  • Mainoskopioteksti: Enintään 90 merkkiä
  • Kuvassasi ei saa olla yli 20% tekstiä.

2. Pöytäsovelluksen mainos

Facebookin tukemat sijoittelut: työpöydän uutissyöte, oikea sarake

Pöytätietomainokset ovat käyttökelpoisia vain, jos sinulla on Facebook-sovellus. Se on myös kohdistettavissa vain työpöydän käyttäjille, koska Facebook-sovelluksia ei voi käyttää mobiililaitteilla.

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1200 x 628 pikseliä
  • Kuvasuhde: 1,9: 1
  • Mainoskopioteksti: Enintään 90 merkkiä

3. Instagram-mobiilisovellusten mainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: Instagram

Instagram-mobiilisovelluksen mainostyypit ovat aivan kuin tavalliset mobiilisovelluksen mainokset, mutta sen sijaan, että näytät sovellustasi Facebookissa, se näkyy Instagramissa.

Koska käytännössä kaikki Instagramin käyttäjät katselevat sosiaalista verkostoa mobiilisovelluksessa, on järkevää mainostaa omaa mobiilisovellustasi täällä.

Tiedot:

  • Kuvasuhde: 1: 1
  • Kuvakoko: 1080 x 1080 pikseliä
  • Pienin resoluutio: 600 x 315 pikseliä (1,91: 1 vaaka) / 600 x 600 pikseliä (1: 1 neliö) / 600 x 750 pikseliä (4: 5 pystysuora)
  • Suurin resoluutio: 1936 x 1936 pikseliä
  • Tekstitys: Vain teksti, 125 merkkiä suositellaan

Fyysiset vierailut kauppaan tai tapahtumaan

Lopuksi meillä on Facebook-mainostyyppejä, jotka on suunniteltu houkuttelemaan ihmisiä fyysiseen kauppaan tai tapahtumaan. Voit valita kolmesta tyypistä.

1. Tapahtumamainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: työpöydän uutissyöte, oikea sarake, mobiili uutissyöte

Olet arvannut, että tapahtumamainokset ovat tapahtumaa mainostavia mainoksia. Parhaan mahdollisen vaikutuksen saamiseksi pidä tapahtumamainoksesi tapahtuman paikallisella alueella, kaupungissa tai alueella. (Ellet pidä suurta konferenssia, kuten Social Media Marketing World tai Internet Retailing Expo, joka saa kävijöitä kaikkialta maailmasta.)

Pro-tyyppi: Voit käyttää tätä mainostyyppiä myös mainostamiseen ihmisille, jotka ovat käyneet kaupassasi tai verkkosivustollasi, tai luoda epätasaisen yleisön sähköpostilistallasi. Lisätietoja mainosten kohdistamisesta luvusta 4.

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1920 × 1080 pikseliä
  • Kuvasuhde: 1,9: 1
  • Mainoskopioteksti: Enintään 90 merkkiä
  • Otsikko: 25 merkkiä
  • Linkin kuvaus: 30 merkkiä

2. Tarjousvaatimukset

Facebookin tukemat sijoittelut: työpöydän uutissyöte, oikea sarake, mobiili uutissyöte

Facebook-vaatimustarjous

Jos sinulla on tiili- ja laastiliike, tämä mainostyyppi on paras ystäväsi. Voit tarjota kuponkeja tai BOGOja lähialueellasi oleville ihmisille houkutellaksesi jalkaliikennettä kauppaan.

Kun joku napsauttaa Hae tarjous, hän saa kuponkikoodin sisältävän sähköpostin, jonka hän voi tuoda kauppaan ja käyttää.

Huomautus: Facebook-sivusi tarvitsee vähintään 50 tykkäystä tarjousmainoksen näyttämiseen.

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1200 x 628 pikseliä
  • Kuvasuhde: 1,9: 1
  • Tarjouksen nimi: Enintään 25 merkkiä
  • Mainoskopioteksti: Enintään 90 merkkiä

3. Paikallisen tietoisuuden mainokset

Facebookin tukemat sijoittelut: työpöydän uutissyöte, oikea sarake, mobiili uutissyöte

Oletko koskaan selannut Facebookia, kun olet kaupungissa, kun näet mainoksen kaupasta, joka on alle kilometrin päässä sinusta?

Se on paikallisen tietoisuuden mainos. Voit kohdistaa ihmisille, jotka ovat tällä hetkellä lähellä myymälääsi, saadaksesi heidät käymään. Voit luoda toimintakehotuksia, kuten 'Soita nyt' tai 'Lähetä viesti', saadaksesi käyttäjät ottamaan sinuun yhteyttä.

Tiedot:

  • Suositeltu kuvakoko: 1200 x 628 pikseliä
  • Kuvasuhde: 1,9: 1
  • Teksti: 90 merkkiä
  • Otsikko: 25 merkkiä
  • Uutissyötteen kuvaus: 30 merkkiä

Kuinka luoda ensimmäinen Facebook-mainos

Phew - on vihdoin aika luoda ensimmäinen Facebook-mainoksesi!

Aloita ensimmäinen Facebook-mainoskampanjasi siirtymällä Ads Manageriin. Täältä sinun on valittava markkinointitavoite. (Jos ohitit osan markkinointitavoitteista, palaa takaisin ylös ja lue se läpi.)

Kun olet valinnut tavoitteen, anna kampanjallesi nimi. Muista, että tämä on koko mainoskampanjasi, ei yksittäinen mainoksesi. Tämä kampanja voi sisältää useita mainosryhmiä, joista jokainen voi sisältää useita mainoksia. Nimeä siis kampanjasi asianmukaisesti.

Voisin esimerkiksi nimetä kampanjani T-paidoiksi, jotta se sisältää kaikki t-paitatuotteitteni mainokset.

Seuraavaksi luot mainosjoukon, jossa sanelet yleisön, mainoksen sijoittelun ja budjetin. Lisätietoja yleisökohdistuksesta on luvussa 4. Sijoittelussa joko jätä se automaattiseksi tai valitse parhaat sijoittelut edellisessä osiossa käsitellyn perusteella. Voit myös testata erilaisia ​​sijoitteluja nähdäksesi, mitkä suoriutuvat parhaiten (lisätietoja jaetusta testauksesta luvussa 5.)

Budjetin osalta suosittelemme vähintään 100 dollarin mainoskulut kampanjan testaamiseen. Voit käyttää vain 5–10 dollaria saadaksesi pienen korotuksen, mutta sinulla ei ole tarpeeksi tietoja päätöksentekoon tällä kulutasolla.

Pro-tyyppi: Hyvä tapa testata mainos on asettaa 5–10 dollarin päiväbudjetti 5–10 päivän ajaksi. Siihen mennessä sinulla pitäisi olla hyvä käsitys siitä, toimiiko mainos vai ei. Muista, että rahan menettäminen voi silti olla menestyvä mainos, jos otat huomioon CLV: n, ja muutamat ensimmäiset mainoksesi todennäköisesti menettävät rahaa. Tasapainotus voi olla myös hyvä asia, koska saat periaatteessa ilmaisen sähköpostin uudelleenmarkkinointiin.

Nyt, ennen kuin sukellamme varsinaisen mainoksen luomiseen, haluan keskustella Facebookin tarjousjärjestelmästä.

Maksimoimalla Facebookin hintatarjousjärjestelmä

Facebookin ennalta sovitut asetukset tekevät siitä niin, että annat heidän automatisoida, kuinka paljon kulutat napsautusta kohti (tai mitä tahansa tavoiteltavaa tavoitetta).

Teoriassa tämä on hienoa - saat 'edullisimmat tulokset tulosesi perusteella optimointi mainosten toimittamiseen ”. Facebook sanoo kuitenkin, että he 'tekevät hintatarjouksia tarpeen mukaan budjetin käyttämiseen'.

Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että he yrittävät käyttää budjettisi mahdollisimman nopeasti, jos et aseta hintatarjouksen ylärajaa tai keskimääräistä hintatarjousta.

Huomautus: Voit muokata hintatarjousta napsauttamalla mainosjoukon alareunassa olevaa sinisellä linkitettyä Lisäasetukset-painiketta.

Voit myös asettaa keskimääräisen tai enimmäishinnan tietyille kampanjatavoitteille.

Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että he yrittävät käyttää budjettisi mahdollisimman nopeasti, jos et aseta hintatarjouksen ylärajaa tai keskimääräistä hintatarjousta.

Huomautus: Voit muokata hintatarjousta napsauttamalla mainosjoukon alareunassa olevaa sinisellä linkitettyä Lisäasetukset-painiketta.

Voit myös asettaa keskimääräisen tai enimmäishinnan tietyille kampanjatavoitteille.

Keskimääräinen tarjous käyttää nimeltään strategiaa tahdissa , joka vauhdittaa mainostasi olennaisesti koko päivän eikä kuluta aamulla koko budjettia alhaisen hinnan mainoksiin. Tämä tarkoittaa, että saatat käyttää vähemmän joihinkin mainoksiin ja enemmän muihin, jotta voit keskittää hintatarjouksesi.

Tässä on visuaalinen:

Jos haluat maksimoi voitto ja minimoi CPA , käytä korkeinta hintatarjousta.

Jos haluat maksimoi mainosten näyttö ja hanki mahdollisimman paljon tuloksia (vaikka ne maksaisivat hieman enemmän), käytä keskimääräistä hintatarjousta.

Tämä jättää kysymyksen - kuinka paljon sinun pitäisi asettaa keskimääräiseksi tai enimmäishinnaksi?

Vastaus riippuu täysin siitä, kuinka paljon voit käyttää samalla, kun silti tuottaa voittoa (ainakin pitkällä aikavälillä). Siksi on erittäin tärkeää tietää CPA ja CLV (jos sinulla ei vielä ole näitä, palaa takaisin lukuun 1 ja laske ne).

Ja siinä on tarjous! Määritetään nyt varsinainen mainos.

Mainoksen luominen

Tässä vaiheessa olet luonut mainoskampanjan, kohdistanut yleisön mainosjoukon tasolle, asettanut budjetin ja asettanut korkeimman tai keskimääräisen hintatarjouksen. Nyt on aika luoda mainos!

Nimeä mainoksesi ja valitse sivu, joka edustaa sitä. Voit myös lisätä Instagram-tilin.

Valitse sen jälkeen mainosmuoto, jolla haluat näyttää sen. Jos et ole varma käytettävästä muodosta, palaa edelliseen eri mainosmuototyyppejä koskevaan osioon ja valitse mainoksellesi järkevin.

Lisää lopuksi kuva tai video, kopio, verkkosivuston URL-osoite ja otsikko.

Pro-tyyppi: Jos sinulla ei vielä ole kuvaa, voit käyttää sitä Canva luoda Facebook-mainoskuvia. Heillä on ilmaiset Facebook-mainosmallit mainoskuvien luomiseen. Muista, että mainoksessa ei saa olla yli 20% tekstiä, tai kattavuus voi olla rajoitettu.

Jos tarvitset lisää apua mahtavien kuvien luomiseen, meillä on Nadya Khoja, Vennhagen markkinointijohtaja:

”Päätimme Venngageissä suorittaa testin, jossa loimme 50 erilaista kuvaa mainostamaan e-kirjaa, jonka parissa työskentelimme sosiaalisen median grafiikan suhteen. Me A / B testasimme sitä samaan yleisöön nähden ja varmistimme, että kaikki kopiot pysyivät samana (jopa kuvissa).

Juoksun jälkeen tämä testi muutaman viikon ajan pystyimme tunnistamaan, mitkä kuvat johtivat pienimpään napsautuskohtaiseen hintaan. Joidenkin parhaiten suoriutuvien kuvien pääelementit olivat:

  1. Että heillä oli tummempi tausta
  2. Heillä oli selkeä kehotus toimia
  3. Niihin sisältyi valokuva sijainnista
  4. Ne sisälsivät kaavioita uuden tutkimuksen ehdottamiseksi
  5. Ja myös sans serif -fontit käyttivät paremmin. '

Huomautus: Useimmissa tapauksissa olemme huomanneet, että mainoksesi menestys tai epäonnistuminen ei johdu itse mainoksesta, vaan yleisöön kohdistamisesta ja tarjouksesta. Jos et näe tuloksia, säädä ensin näitä. Lisätietoja mainosten optimoinnista on luvussa 5.

Jos siirryt lisäasetuksiin, voit myös muuttaa näyttölinkkiä (näyttääksesi URL-osoitteen ilman UTM-seurantakoodi joten se ei ole pelottavaa), lisää ylimääräinen linkin kuvaus uutissyötteeseen, luo URL-parametrit Seuraa kampanjoitasi Google Analyticsissa ja ota pikselimuunnosseuranta käyttöön.

Ja siinä on kaikki! Sinulla on nyt Facebook-mainos, jonka voit käynnistää ja katsella rahan kulumista (toivottavasti).

Pidä Facebook-mainoskampanjasi järjestyksessä

Kun aloitat useiden kampanjoiden ja mainosjoukkojen luomisen, asiat voivat päästä käsistä nopeasti. Sinun tulisi juurruttaa muutama paras käytäntö pitämään mainoskampanjasi järjestyksessä ja helposti navigoitavissa.

Järjestäminen kampanjatasolla

Ensinnäkin, sinulla pitäisi olla yksi kampanja tavoitetta kohden. Sinulla voi olla esimerkiksi liikennetavoite ohjata liikennettä blogisi sisältöön. Se näyttäisi tältä:

Lähde

Tässä tapauksessa nimittäisin vain kampanjan 'Blogiliikenne'. Näin näen raportoinnin kaikista erilaisista blogiteksteistä ja yleisöistä yhdessä kampanjassa.

Jos sinulla on tuotteita, joihin mainostat, voit luoda yhden kampanjan tulosobjektilla ja antaa sen nimeksi Tuotteet. Sitten voit asettaa erilaisia ​​tuotteita erilaisiin mainosryhmiin (yleisöihin) ja nähdä kaikkien tuotteiden suorituskyvyn yhdellä silmäyksellä.

Jos pidät ikivihreitä tarjouksia, joita jatkat mainostamista, on myös hyvä luoda erilliset kampanjat kullekin tarjoukselle. Kuten tämä:

Lähde

Järjestäminen mainosjoukon tasolla

Kampanjatason mukaan sinulla on yksittäiset mainosryhmät. Yksi parhaista tavoista järjestää mainosjoukkoja on kohdistaminen yleisöön.

Joitakin tapoja voit jakaa kohdistuksen:

  • Uudelleenmarkkinointi - verkkosivuston käyttäjät
  • Sivustokäyttäjien haku
  • Muokatun luettelon lataukset
  • Muokattujen luettelolatausten haku
  • Ihmiset, jotka pitivät sivustasi
  • Etsineet ihmisiä, jotka pitivät sivustasi
  • Manuaalisesti kohdistetut yleisöt (kiinnostus / käyttäytyminen)
    • Vaihtoehto 1 - leveä
    • Vaihtoehto 2 - kapea

Sitten voit kohdistaa edelleen suppiloon:

  • Tulokset
  • Konversioiden haku

Jotkut mainostajat haluavat järjestää mainosryhmänsä seuraavasti:

  • Maantieteellinen sijainti
  • Kieli
  • Sijoittelu (eli Instagram, työpöytä, mobiili)

Joten esimerkiksi

Joten esimerkiksi yksi mainosjoukko voidaan määrittää kohdistamaan uudelleenmarkkinointi vain sivuston käyttäjille, toinen näiden käyttäjien hakuihin ja vastaavasti.Tämä auttaa sinua tulkitsemaan, mikä yleisö toimii sinulle parhaiten (koska suurin osa mainoksista onnistuu tai epäonnistuu yleisön tai tarjouksen perusteella yksin).

Nimeä mainosjoukot vastaamaan tätä. Nimesin mainosryhmäni kirjaimellisesti 'Uudelleenmarkkinointi verkkosivustokäyttäjille', 'Verkkosivuston kävijöiden tyyli' jne.

Pro-tyyppi: Jos et vielä tiennyt, voit tallentaa luomasi yleisön napsauttamalla Tallenna tämä yleisö -painiketta ja antamalla sille nimen.

Järjestäminen mainostasolla

Lopuksi meillä on yksilölliset mainoksemme.

Tämä on helpoin osa. Nimeä vain mainoksesi mainostamasi tarjouksen tai tuotteen perusteella. Jos esimerkiksi näytät mainoksia blogiviesteissä, kirjoita viestin nimi. Jos näytät mainoksia tietylle tuotteelle, kirjoita tuotteen nimi. Helppo!

paras voin olla lainauksia

Ja olemme päässeet läpi luvun 3! Jos olet seurannut mukana, taputtele itseäsi. Tämä oli paljon tietoa kaivaa läpi.

Tähän mennessä olet luonut ja suorittanut ensimmäisen Facebook-mainoksesi. Seuraavaksi on aika muokata yleisökohdistustasi varmistaaksesi, että näytät mainoksiasi vain ihmisille, jotka todennäköisesti tuottavat tulosta.



^