Yksinkertainen 6-vaiheinen kehys sosiaalisen median kokeiden suorittamiseen (mukaan lukien 87 ideota)

Kokeile ideoita. Testaa ja katso, mikä toimii paremmin. Analysoi tietosi.

Nämä ovat lauseita, joita käytämme usein tässä blogissa. Meille, sosiaalisen median markkinointi on vähän tiede . Suosittelemme testaamaan asioita, suorittamaan kokeita ja analysoimaan tietoja, koska se toimi meille. Tämä kokeellinen ajattelutapa on auttanut meitä kasvamaan sosiaalisen median tulokset .

Mutta yksi asia, jota emme ole tehneet hyvin, on selittää miten: miten suorittaa sosiaalisen median kokeita .

Tässä viestissä opit sosiaalisen median kokeiden kuusi yksinkertaista vaihetta. Olemme sisällyttäneet jopa 87 ideota, joita voit aloittaa heti.

Kuinka suorittaa sosiaalisen median kokeita onnistuneesti

Sosiaalisen median kokeiden suorittaminen voi olla vaikeaa, kun et ole varma mistä aloittaa ja minne mennä. Tässä on vaiheittainen opas, joka auttaa sinua nousemaan maahan.

Ennen kuin sukellamme oppaaseen, tässä on nopea huomautus: sosiaalisen median kokeilut eivät ole täydellisiä tai täysin tieteellisiä . Jotkut tekijät, kuten orgaaninen kattavuus, eivät ole meidän hallinnassamme, koska se on määritetty sosiaalisen median algoritmit .

Tämä ei tarkoita sitä, ettemme saisi mielekkäitä tuloksia (se on toiminut meille ja monille muille), on vain hyvä olla tietoinen tästä kokeiluja suoritettaessa.

1. Aseta tavoitteet

Kuten useimmissa suunnitteluvaiheissa, on ensiarvoisen tärkeää aloittaa asettamalla tavoitteet. Miksi?

Kuvittele seuraava tilanne. Molemmat sosiaalisen median viestit jakavat saman blogitekstin eri otsikolla.

A-viesti sai 100 tykkäystä, 100 jakoa, 10 napsautusta ja 5000 näyttökertaa.

Viesti B sai 10 tykkäystä, 10 jakoa, 100 napsautusta ja 1 000 näyttökertaa.

Mikä viesti on mielestäsi parempi?

Mielestäni se riippuu tavoitteistasi! Jos ajattelet sosiaalinen media on sitoutumista varten , mieluummin haluat mieluummin Post A. Mutta jos luulet, että sosiaalinen media on liikenteen ohjaamiseen, suosit todennäköisesti sen sijaan Post B: tä.

Tässä on luettelo sosiaalisen median tavoitteista, joista voit valita:

• Kattavuus (tai näyttökerrat)
• Sitoutuminen (tykkäykset, kommentit ja osakkeet)
• Seurata
• Liikenne sosiaalisesta mediasta
• Liidit sosiaalisesta mediasta
• Tulot sosiaalisesta mediasta

Meille sosiaalisen median yleistavoitteemme on sitoutuminen ja brändin rakentaminen. ( Tästä syystä .) Keskitymme siis enemmän sosiaalisen median kattavuuteen, sitoutumiseen ja seuraamiseen kuin liikenteeseen, viittauksiin tai sosiaalisen median tuloihin.

Jokaisella sosiaalisen median viestillä voi joskus olla oma mikrotavoite. Esimerkiksi, vaikka sosiaalisen median yleistavoitteemme on sitoutuminen ja suurin osa viesteistämme on tarkoitettu sitoutumisen luomiseen, meillä on joitain viestejä, jotka on tarkoitettu liikenteen ohjaamiseen, kuten Tämä ja Tämä .

2. Aivoriihi-ideoita

Kun olet asettanut tavoitteesi, olet valmis keksimään ideoita. Kun ajattelet uusia ideoita, on hyvä, jos pystyt myös muodostamaan hypoteesin idean ympärille. Tätä muotoa haluamme käyttää7

:

Jos me (kokeiluideo),
sitten (odotetut tulokset),
koska (oletukset).

Jos me kuratoi top-sisältöä muilta Facebook-sivuilta,
sitten voimme kasvattaa Facebook-tavoitettamme 10%,
koska ne ovat sisältöä, jonka on osoitettu olevan suosittu.

Voit myös pitää sen niin yksinkertaisena kuin 'Kolmansien osapuolten suosituimman sisällön kuratointi lisää kattavuutta Facebookissa.'

Tässä on muutama ehdotus sosiaalisen median kokeiluideoiden keksimiseksi:

Lue ideoita blogikirjoituksista

Tämä on suosikkini menetelmä, koska on niin paljon kirjoitettu sosiaalisen median markkinoinnista joka päivä. Luettelot ja tapaustutkimukset onnistuneesta sosiaalisen median taktiikasta voivat olla hyvä inspiraation lähde kokeiluideoille.

Jos haluat jonnekin aloittaa, meillä on melko paljon blogiviestejä, joissa on kokeiluideoita:

• Päästä luovuutesi estoon näillä 20 sosiaalisen median sisältöideolla
• 20 luovaa tapaa käyttää sosiaalista mediaa tarinankerrontaan
• 7 tehokasta sosiaalisen median kokeilua, jotka tuovat liikenteemme 241% kahdeksassa kuukaudessa
• 10 ainutlaatuista ideaa testattavaksi jokaisella sosiaalisen median kanavalla (ja kuinka kertoa mikä toimii)
• Teimme nämä 10 sosiaalisen median virhettä, joten sinun ei tarvitse

Alla on myös valtava luettelo sadasta sosiaalisen median kokeiluideosta. Napsauta tätä hypätäksesi suoraan siihen ja ota rohkeasti ideoita.

Seuraa sosiaalisen median trendejä

Toinen menetelmä on seurata sosiaalisen median suuntauksia .

Esimerkiksi videoista on tulossa suosituin sosiaalisen median sisältömuoto. Facebook on pyrkinyt videoihin foorumillaan viime vuosina, ja LinkedIn on äskettäin ottanut käyttöön natiivivideoita. Sisäiset tietomme osoittivat myös sen videot saivat keskimäärin 873 vuorovaikutusta viestiä kohti verrattuna 279 valokuvaan ja 190 tekstiviestiin.

Joten on hyvä idea testata videoita sosiaalisen median profiileja .

Kirjoitimme äskettäin kymmenen suurinta sosiaalisen median suuntausta vuodelle 2018 , mikä saattaa olla hyödyllistä ideoiden luomiseen.

Mitä ideoita voit ajatella näiden suuntausten valossa?

Tutki alan johtajia ja kilpailijoita

Viimeinen menetelmä on katsella ja oppia alan parhaista yrityksistä ja kilpailijoistasi. Mitä he ovat tehneet, kannattaa kokeilla itseäsi?

On myös hyvä olla tietoinen siitä, että heidän kannaltaan toimivat ideat eivät välttämättä aina toimi sinulle. Teillä kaikilla on todennäköisesti monia eroja, kuten brändäys, paikannus ja yleisö. Mutta jos luulet idean soveltuvan brändillesi, sanoisin, että mene sen eteen ja muokkaa sitä omalle tuotemerkillesi.

On joitain ilmaisia ​​työkaluja, joita voit käyttää alan johtajien ja kilpailijoiden seuraamiseen.

Facebookissa sinulla on Katseltavat sivut . Sen avulla voit nopeasti tarkistaa vastaavien Facebook-sivujen viimeisimmät suosituimmat viestit. Löydät sen Yleiskatsaus-välilehden alareunasta Sivunäkymät .

Twitterissä voit lisätä suosikkiyrityksesi a Twitter-luettelo . Jos haluat luoda Twitter-luettelon, napsauta profiilikuvaasi oikeassa yläkulmassa ja napsauta 'Luettelot'. Napsauta sitten 'Luo uusi luettelo' ja täytä tiedot.

LinkedIn-palvelussa sinulla on Yritykset, joita voit seurata ominaisuus yrityssivun analytiikassa. Napsauttamalla mitä tahansa yrityksen nimeä pääset heidän yrityssivulleen. Pääset tähän osioon napsauttamalla Analytics> Seuraajat.

3. priorisoi

Seuraava vaihe on priorisoida ideasi. Prioriteettikehys, jota haluamme käyttää puskurissa, on GrowthHackersin ICE-pisteet .

ICE tarkoittaa vaikutusta, luottamusta ja helppoutta.

• Vaikutus: Idean mahdollinen vaikutus valitsemallesi mittarille (esim. 10 prosentin tavoittavuus)
• Luottamus: Luottamustaso kokeilun onnistumisesta (esim. Kolme yritystä on löytänyt menestystä tämän idean avulla)
• Helppous: Tarvittavien resurssien määrä (esim. Ei tarvita suunnittelu- tai suunnitteluapua)

Anna jokaiselle kokeelle kullekin tekijälle pisteet yhdestä kymmeneen. Kokonaispisteet määritetään ottamalla kolmen pisteen keskiarvo. Aloita kokeesta, jolla on korkeimmat pisteet.

Tässä on kaksi yksinkertaista esimerkkiä ICE-pisteytyksestä toiminnassa:

Koe A
Kolmannen osapuolen sisällön kuratointi lisää kattavuutta Facebookissa.
Vaikutus = 6
Luottamus = 8
Helppo = 8
Yhteensä = 7,3

Koe B
Yhteistyö mikro-vaikuttajien kanssa kasvattaa Instagramin kattavuutta.
Vaikutus = 8
Luottamus = 4
Helppo = 3
Yhteensä = 5

ICE-pistemäärän perusteella suoritan kokeen A ennen koketta B.

Vaikka tämä prosessi voi olla vähän aikaa vievä alussa, se on tärkeää. Se auttaa sinua miettimään kokeilun yksityiskohdat (kuten seurattavat tiedot) ja maksimoimaan vaikutuksesi käytettävissä olevilla resursseilla.

Jonkin ajan kuluttua sinun pitäisi pystyä rakentamaan hyvä intuitio ideoiden potentiaalista tarvitsematta pisteyttää jokaista ideaa.

4. Testi

Nyt olet valmis testaamaan parhaita ideoitasi!

On muutama asia, jonka haluat olla tietoinen testattaessa.

(Ihannetapauksessa) testaa yksi asia kerrallaan ymmärtää, mikä tekee eron. Esimerkiksi, jos haluat testata kopiota kokeiluna, on parasta pitää multimedia samana. Muussa tapauksessa et tiedä, saivatko kopio vai multimedia yhden viestin muita paremmin.

Katso oikeat mittarit mitata kokeilun tuloksia. Tässä asetetut tavoitteet ovat hyödyllisiä. Esimerkiksi, jos haluat maksimoida sosiaalisen median kattavuuden, valitset kattavuuden tai näyttökerrat napsautusten sijasta.

Suorita yksi kokeilu kerrallaan aluksi. Samoin kuin edellä olevassa ensimmäisessä kohdassa, näin tekemällä voit tietää, mikä koe liikutti neulaa. (Kun tunnet olosi edistyneeksi, voit suorittaa useita kokeita samanaikaisesti, kunhan ymmärrät, miten ne vaikuttavat mittareihin.)

seurata instagram-tiliä saadaksesi lisää seuraajia

Suorita jokainen kokeilu vähintään viikon ajan pienempiin kokeisiin. Tämä ei ole täysin tieteellistä, mutta mielestäni viikko riittää tulosten näkymiseen. Suuremmissa kokeissa, kuten sosiaalisen strategian siirtämisessä uusien videoiden julkaisemiseen, kannattaa kokeilla sitä kuukaudesta neljäsosaan. Mitä suurempi koe, sitä kauemmin sitä tulisi testata.

Onnea!

5. Analysoi ja opi

Lopuksi sinun kannattaa analysoida tuloksia ja nähdä, onko kokeilusi onnistunut. Tässä on joitain kysymyksiä, joita voit kysyä itseltäsi:

• Saavuttaiko se odotetut tulokset? Miksi?
• Ovatko muut tekijät vaikuttaneet menestykseen tai epäonnistumiseen?
• Voinko oppia mitään muuta tästä kokeesta?

Autan kokeiluseurannassa luomalla yksinkertaisen seurantamallin: Sosiaalisen median kokeiden seuranta . Voit tehdä kopion ja muokata sitä mielesi mukaan.

Tieteellisiä kokeita suoritettaessa on tärkeää tarkastella tulosten tilastollista merkitsevyyttä sen varmistamiseksi, että tulos ei ole huono ja että se voidaan toistaa onnistuneesti. Mutta sosiaalisen median kokeissa se ei välttämättä aina ole mahdollista. Tämä johtuu siitä, että otoskoko (viestin näyttökerrat) ei ole sinun hallinnassasi.

Ei-tieteellinen suositukseni on toista kokeilu muutaman kerran ja katso, pysyykö tulos samana . Jos tulos voidaan toistaa, voit harkita kokeilun muuttamista säännölliseksi osaksi sosiaalisen median markkinointia.

6. Toista

Onnittelut! Olet juuri suunnitellut, suorittanut ja analysoinut sosiaalisen median kokeilun!

Onko kokeilusi onnistunut vai ei, on hienoa toistaa vaiheet neljä (testi) ja viisi (analysoida ja oppia) jatkuvasti. Sitten kerran neljännes, voit ottaa askel taaksepäin ja katsoa uudelleen isompaa kuvaa . Sosiaalisen median tavoitteet ovat saattaneet muuttua, tai kokeilla voi olla uusia sosiaalisen median taktiikoita.

Arvioi tavoitteesi uudelleen, aivoriihi uusia ideoita ja testaa niitä. Kaikki parhaat!

87 sosiaalisen median kokeiluideota

Tässä on laaja luettelo ideoista, joita voit kokeilla sosiaalisen median kokeilujen aloittamisessa. Jotkut ovat vähän roikkuvia hedelmiä, kun taas toiset saattavat vaatia paljon vaivaa:

Lähetysaika

1. Lähetä, kun seuraajat ovat verkossa
2. Lähetä, kun seuraajat ovat offline-tilassa
3. Lähetä työmatkan aikana
4. Lähetä lounasaikaan
5. Lähetä viikonloppuisin

Lähetystiheys

6. Lähetä vähemmän
7. Lähetä lisää

Otsikot ja kopio

8. Kirjoita lyhyet otsikot
9. Kirjoita pitkiä otsikoita
10. Kirjoita todella pitkiä otsikoita (tai tarinoita )
11. Käyttää sosiaalinen todiste kopiossasi
12. Lisää hymiöitä
13. Muokkaa viestiäsi jokaiselle sosiaalisen median alustalle

Sisältö

14. Lähetä kysymyksiä
15. Kysy mielipiteitä trendikkäästä aiheesta
16. Jaa alan parhaat uutiset
17. Jaa ajatusjohtajuusartikkeleita
18. Jaa mielenkiintoisia ja olennaisia ​​tilastoja
19. Jaa inspiraation lainauksia
20. Lähetä haastattelut
21. Isännöi suoraa kysymystä ja vastausta
22. Lähetä kulissien takana olevia videoita
23. Jaa yrityskulttuurisi
24. Käytä top-viestejä uudelleen
25. Äänestä yleisösi
26. Uudelleentwiittaa maininta joka päivä
27. Luo tuotemerkillä varustettu hashtag
28. Isännöi lahja ja kutsu ihmisiä kommentoimaan
29. Isännöi lahja ja kutsu ihmisiä merkitsemään ystäväsi
30. Isännöi lahja ja kutsu ihmisiä jakamaan viestisi
31. Isännöi lahja muiden tuotemerkkien kanssa
32. Juhli kansallisia tai kansainvälisiä tapahtumia
33. Luo valtava kuva Instagram-profiilissasi, jossa on useita viestejä
34. Luo Twitter-hetki
35. Luo Slideshare-esitys (ja jaa se)

Multimedia

36. Kuratoi kolmannen osapuolen sisältöä
37. Lähettää itsestään selittävät kuvat
38. Lähetä valokuvia tuotteestasi
39. Lähetä infografiikkaa
40. Lähetä GIF
41. Lähetä äänitallenteita
42. Lähetä diaesitysvideoita
43. Lähetä opetusohjelma tai vinkkejä videoihin
44. Lähetä 360 asteen kuva tai video
45. Elä
46. Suoratoista tapahtuma suoratoistona
47. Live-twiittaa tapahtuma

Videot

48. Lataa videoita suoraan sosiaalisen median alustoille (vs. YouTube)
49. Luo maisema-videoita
50. Luoda neliö (tai postilaatikko) videoita
51. Luo muotokuva videoita
52. Luo lyhyitä 10-15s videoita
53. Luo pitkiä 20-30 minuutin videoita
54. Lisää kuvatekstejä videoihin
55. Lisätä musiikkia videoihin
56. Käytä kansivideo Facebookille

Mainokset

57. Paranna suosituimpia viestejäsi
58. Käytä kopiossasi sosiaalista todistetta
59. Käytä henkilön kuvaa
60. Testaa karusellimainosmuoto
61. Testaa videomainosmuoto
62. Testitarinamainokset
63. Testata Messenger-mainokset
64. Testata Snapchatin geosuodattimet
65. Testata Snap Ads
66. Järjestä Facebook-mainoksesi

Yhteistyö

67. Jaa käyttäjien luomaa sisältöä
68. Jaa asiakastarinoita
69. Sponsori a mikro-vaikutus (sponsoroidut viestit)
70. Luo pala sisältöä mikro-vaikuttajan kanssa ja jaa se yhdessä
71. Isäntä a sosiaalisen median haltuunotto
72. Tee a sosiaalinen vaihto
73. Isännöi sosiaalisen median tapahtumia toisen tuotemerkin kanssa
74. Isännöi pyöreän pöydän alasi asiantuntijoiden kanssa
75. Palkkaa toimisto a sosiaalisen median kampanja

Yhteisö

76. Aloita Twitter-chat
77. Luo (ja linkitä) a Facebook-ryhmä
78. Luo LinkedIn-ryhmä

Muut

79. Kiinnitä viesti
80. Vastaa kaikkiin mainintoihin
81. Käyttää Facebook Messenger
82. Luo Facebook Messenger -robotti
83. Käytä sosiaalisen median hallintatyökalu
84. Käytä sosiaalisen median analyysityökalu
85. Käytä Facebookin suosimaa yleisöominaisuutta
86. Tarjoa määräaikaisia ​​alennuksia
87. Pyydä toimitusjohtajaasi (tai toimialallasi tunnettua kollegaa) jakamaan viestisi

Kuinka suoritat sosiaalisen median kokeita?

Puitteet sosiaalisen median kokeiden suorittamiselle voivat olla erittäin hyödyllisiä. Tässä on yksi, josta pidän (vaikka voit säätää sitä niin paljon kuin haluat):

1. Asettaa tavoitteita
2. Aivoriihi
3. Priorisoi
4. Testata
5. Analysoi ja opi
6. Toistaa

Olen utelias siitä, miten suoritat sosiaalisen median kokeita. Käytätkö kehystä tai järjestelmää? Käytätkö työkaluja auttamaan sinua siinä? Keskustellaan alla olevassa kommenttiosassa.

-

Hämmästyttävä esillä oleva kuva on leikkuri napsahtaa , otettu Irrota .