Kirjasto

Sosiaalisen median taajuusopas: kuinka usein postitetaan Facebookiin, Twitteriin, LinkedIniin ja muuhun

Metro on tämä voileipä Fritoksen kanssa . Tiedän tämän, koska heidän mainoksensa toistuvat jatkuvasti televisiossani ja tietokoneellani niin, että mainokset melkein muistetaan.



miten näet suosituimmat twiitit

Joka kerta kun kaupallinen lähetys, Subway flirttailee taajuuden taiteen kanssa. Kuinka usein on liian usein jaa yleisösi kanssa ?


Sosiaalisen median markkinoijat kohtaavat saman dilemman. Haluamme olla yhteydessä seuraajiin ajamatta heitä pois. Tavoitteenamme on täydellinen tasapaino jakamisen ja kuuntelun välillä . Pystyn arvaamaan paljon, kokeilla ja testata uusia muunnelmia kuinka usein minun pitäisi lähettää.





Jos arvailua tarvitaan optimaalisen taajuuden löytämiseksi, voimme ainakin olla tehdä koulutettuja arvauksia . Olin iloinen löytäessäni tutkimusta ihanteellisesta määrästä joka päivä. Anna testauksen aloittaa.

Päivittää: Sosiaalisen median aikataulun optimointi on yksi strategioista, joita käsittelen Toimiva sosiaalisen median strategioiden sähköpostikurssi . Haluaisin jakaa mielelläni joitain käytännön menetelmiä twiitiesi ajoitukseen kanssasi. (Lisäksi saat vihjeitä vielä 24 sosiaalisen median alueelta!)


OPTAD-3

Löydä tasapaino informatiivisen ja ärsyttävän välillä

Hyvä sisältö löytyy monista paikoista , ja kun löydät kaiken, seuraava kysymys, jonka voit kysyä itseltäsi, on se, kuinka usein voit jakaa.

Viestimme kuratoida sisältöä kipinä tämä tarkka kysymys , kysyi Ryan Battlesin kommenteissa. Pidän aivan tavasta, jolla Ryan ilmaisee sen, ja vetoni on, että hän puhuu monien meistä kuraattoreiden puolesta:

Olen alkanut tweetata sisältöä puskurista, joka vaihtelee 3x päivässä 7x päivässä. Kuinka usein jaat kaikki sisältöä? Etsin tasapainoa olla informatiivinen ja ärsyttävä

Informatiivinen vs. ärsyttävä. Juuri siinä on sydän, miksi kukaan meistä välittää taajuuden lähettämisestä lainkaan. Haluamme tarjota arvoa, mutta emme halua mennä yli laidan. Missä on hieno viiva? Ja kuinka hieno se on?

Kuinka usein Buffer jakaa sosiaaliseen mediaan

Ennen kuin etsin oikeaa vastausta taajuuskysymykseen (jos sellainen on edes olemassa), ajattelin, että voi olla hyödyllistä jakaa yksi vastaus, jonka voin antaa 100 prosentin varmuudella: kuinka usein jaamme sosiaalisten verkostojen kanssa puskurissa.

(Meidän sosiaalisen median automaatiosuunnitelma sisältää sitoutumisen tämän aikataulun rajojen ulkopuolella, mutta yleisesti ottaen lähetämme näin usein.)

  • Viserrys - 14 kertaa päivässä, keskiyöstä kello 22.00 Keski-aika, ei koskaan enemmän kuin kerran tunnissa seitsemän kertaa päivässä viikonloppuisin klo 3.00–21.00, suunnilleen kolmen tunnin välein
Puskuroitu Twitter-viestien aikataulu
  • Facebook - 2 kertaa päivässä, seitsemänä päivänä viikossa, klo 10.08 ja 15.04.
  • LinkedIn - 1 kerran päivässä, klo 8:14, ei viikonloppuja
  • Google+ - 2 kertaa päivässä, klo 9.03 ja 19.04, ei viikonloppuja
Näet osan tiedoista alla olevan jakamistaajuuden takana, mutta tiedät myös, että olemme asettaneet aikataulumme - kuten melkein kaikki Bufferissa - kokeiluna ja toistamme jatkuvasti analyysimme perusteella.Selityksen sille, miksi me lähetämme twiittiä klo 3.00, haluamme olla yhteydessä maailmanlaajuiseen yleisöömme. Kolme aamulla Keski-Suomen aikaa on klo 9.00 Lontoossa. Jos sinulla ei ole maailmanlaajuista yleisöä, et välttämättä saa samaa arvoa tweetoinnista keskellä yötäsi.

(Tai ehkä klo 3.00 On hyvä aika lähettää, jos uskot informaatioteoriaan. Jatka lukemista …)

Optimaalinen taajuus sosiaalisen median julkaisemiseen

PARHAIDEN 'tunteminen' on mahdotonta. Voit vain ennustaa ja mitata.

En epäröi aloittaa tätä keskustelua niin sileällä vastauksella kysymykseen lähetystaajuudesta. Mutta Dan Wilkerson LunaMetricsistä on oikeassa.

Ennustaa.

Mitata.

Toistaa.

Täällä ei ole paljon pikavalintoja, mutta oikeilla tiedoilla voimme ainakin saavuttaa etukäteen ennustusprosessin . On harhaanjohtavaa sanoa epäilemättä, että X on paras määrä kertoja lähettää Twitteriin ja Y on paras numero Facebookiin. Aivan varmasti tutkittua tietoa. Mutta pidä sitä hyppäämiskohtana oman optimaalisen aikataulun mukauttamiseen.

Kuinka usein postitetaan Facebookiin

Social Bakers tutki kolmen kuukauden Facebook-sisältöä suurilta tuotemerkeiltä ja havaitsi, että huippumerkit ovat keskimäärin yksi viesti päivässä.

Facebook-tuotemerkit lähettävät taajuutta

Yleisenä sääntönä, Socialbakers löytyi että kerran viikossa Facebookiin lähettäminen oli niin vähäistä, että yhteys yleisöön menetti ja yli kaksi kertaa päivässä lähettäminen ylitti rajan ärsyttäväksi.

Sen vuoden 2011 tutkimuksessa havaittiin, että makea kohta on 5-10 viestiä viikossa.

Lisätutkimus: Track Social Vuonna 2012 vahvistettiin, että vastauksia on todellakin vähentynyt virkaa kohti yhden päivän per päivä -rajan yli.

Kun merkki lähettää viestejä kahdesti päivässä, nämä viestit saavat vain 57% tykkäyksistä ja 78% kommenteista viestiä kohti. Keskeytys jatkuu, kun päivässä tulee lisää viestejä.

Track Social meni kuitenkin askeleen pidemmälle nähdäksesi, kuinka monilla viesteillä päivässä oli vaikutuksia sivun vastauksiin tietyssä määrin. Tässä tapauksessa ei tapahtunut merkittävää muutosta postitiheyden kasvaessa. Tämä viittaa siihen, ettet menetä keskusteluja, jos lisäät viestejäsi.

Alla oleva kaavio edustaa Track Socialin Facebook-tietojen yhdistettyä pistemäärää. Ensimmäisen viestin jälkeen on tasainen pudotus joka päivä, mutta pudotus ei ole niin nopeaa kuin luulisi.

Facebook-vastaustiheys

Yksi huomautus: Suurin osa tästä tutkimuksesta tulee aikaisemmasta Facebookin viimeaikainen algoritmimuutos . Nykyään rehu arvostaa tuoretta sisältöä erittäin hyvin. (Tämän seurauksena mediayhtiöt voivat lähettää 4-10 kertaa useammin kuin tuotemerkit ja näkevät silti sitoutumista.) An Edgerank Checker -tutkimus lähetetty Moz-blogiin päätti, että yksi tapa torjua algoritmimuutos voi olla julkaiseminen useammin - niin usein kuin sinulla on uutta, pakottavaa sisältöä jaettavaksi.

Kuinka usein lähettää Twitteriin

Yhdessä analyysinsa Facebook-postitiheydestä, Social Bakers opiskeli myös Twitteriä , ottamalla satunnaisotoksen 11 000 twiittiä huippubrändeiltä ja päätellen, että kolme twiittiä päivässä on kohta, jossa tuotemerkit alkavat nähdä suurta sitoutumista.

Tweet-taajuus

Yllä olevassa kaaviossa sitoutumisen kokonaismäärä mittaa vastausten, uudelleentwiittausten ja suosikkien kokonaismäärän. Keskimääräinen sitoutumisaste on sitoutumisen kokonaismäärä jaettuna tiettynä päivänä lähetettyjen twiittien lukumäärällä.

Kummassakin tapauksessa, kolme twiittiä oli taianumero optimaalisen postituksen tekemiseksi.

Kolme twiittiä ei kuitenkaan ole niin paljon. Voisiko tämä olla taikuusmerkki optimaaliselle taajuudelle? Teemmekö kaikki waaaay enemmän työtä kuin tarvitsemme?

Riippuu.

Erityisesti se riippuu siitä, mitä haluat mitata. Sitoutuminen tweet-mittaa kohden voi kertoa sinulle, missä vaiheessa yksittäiset twiitit saavuttavat enimmäistasonsa. Track Social havaitsi tämän olevan samanlainen numero kuin Social Bakers . Sosiaalista seurantaa kohti, vastaus kutakin twiittiä kohden on huippu viisi ja laskee sitten.

Joten jos haluat vääntää eniten arvoa jokaisesta lähettämästäsi tweetistä, twiitti noin viisi kertaa päivässä.

Toinen tapa tarkastella tätä on päivittäinen vastaus, selkeämpi mittari brändin ja yleisön välisen vuorovaikutuksen kokonaismäärästä. Kun Track Social noudatti tätä tilastoa, suositus muuttui.

miten luoda Facebook yritystoimintaa varten
Jos haluat vääntää eniten arvoa Twitter-läsnäolostasi kokonaisuudessaan, tweettaa jopa 30 kertaa päivässä. Tweet-sitoutumistiheys

Pohjimmiltaan, mitä tämä kaavio sanoo, on se, että mitä enemmän tweetit, sitä enemmän mahdollisuuksia sinulla on olla tekemisissä fanien kanssa , ja sitä enemmän kokonaisvastetta saat. Se on mittakaavassa tehty tutkimus. Suuremman äänenvoimakkuuden tulisi korreloida suuremman kokonaisvasteen kanssa, ja yllä oleva kaavio osoittaa tämän olevan totta.

Takeaway olisi piikkien tarkkailu, kun vastaukset hyppäsivät eri määrään twiittejä. Piikki # 1 tapahtui noin 4-5 twiittiä päivässä, Piikki # 2 11-15 twiittiä ja Piikki # 3 klo 21-30.

Alexandra Skey Spokalista on hyödyllinen huomautus tässä: Pienyrittäjien on parempi noudattaa 5 twiittiä päivässä -sääntöä, koska se antaa sinulle maksimaalisen paineen venytetylle buckillesi. Sinulla ei ehkä ole aikaa yli 20 twiittiin päivässä (14 Bufferissa on oma työ joillakin päivillä). Ota kaikki irti ajastasi.

Kuinka usein viestejä julkaistaan ​​LinkedInissä ja Google+: ssa

Kuten voit odottaa, tutkimus on syvempää Facebookille ja Twitterille kuin muulle sosiaaliselle verkostolle. LinkedInin ja Google+: n taajuusdataa on paljon vaikeampaa kaivaa.

Paras LinkedIn-jakamisen ohje tulee itse sivustolta, joka julkaisi markkinointiraportin väittäen 20 viestiä kuukaudessa voit tavoittaa 60 prosenttia yleisösi.

Kaksikymmentä viestiä kuukaudessa on yhtä suuri yksi viesti viikossa.

Neuvoja Google+: lle on hieman enemmän venytys. Jopa Palvelun raskaat käyttäjät voivat olla erilaisia oikealla taajuudella.

Ehkä on parasta miettiä, mikä sosiaalinen verkosto muistuttaa parhaiten G +: n muotoa ja yleisöä. Facebookia voidaan pitää lähimpänä mallina, joten voit aloittaa Facebookin 5-10 viestiä viikossa malli.

Jotain harkittavaa: Twitterin uskomattoman lyhyt elinkaari

Tweet kestää mäen yli 18 minuuttia.

Mozin Peter Bray juoksi numerot ja löysi 18 minuutin ajanjakson, joka kestää puolet tweetin uudelleentwiittauksista. Toisin sanoen, kun tweet on ollut läsnä 18 minuuttia, se on saavuttanut sitoutumisensa huippunsa. Jäännöstoiminta saattaa seurata, mutta sen kunniapäivät ovat valmiit.

Keskimääräinen tweetin elinkaari

Tweetin elinkaari on lyhyempi kuin useimmat muut sosiaalisen median viestit (Pinterest voi nauttia pisin elämä, sen arvoisen). Twitter-odotukset heijastavat myös tätä välittömyyden auraa. Vakuuta ja Muunna löysivät sen 42 prosenttia asiakkaista odottaa, että tukipyyntöön vastataan Twitterissä 60 minuutin kuluessa .

Jos etsit twiitteihisi nuoruuden lähdettä, saatat löytää lohtua tästä:

Oletettavasti mitä kauemmin twiitti istuu sivusi yläosassa, sitä pidempi sen käyttöikä. Mitä enemmän tweetit, sitä lyhyempi jokaisen yksittäisen twiitin elinikä.

Facebookin elinkaari on paljon pidempi suhteellisesti

Facebook-viestien puoliintumisaika on 90 minuuttia, melkein neljä kertaa pidempi kuin Twitter.

miten saada facebook-mainokset toimimaan

Wisemetrics löysi 90 minuutin rajan vuonna heidän tutkimuksensa Twitteristä ja Facebookista . He havaitsivat, että 24 minuuttia oli mediaani sitoutumispiste Twitterissä ja 90 minuuttia Facebookissa. Facebookissa viesti saavuttaa 75 prosenttia potentiaalistaan ​​viiden ensimmäisen tunnin aikana (verrattuna kolmeen tuntiin Twitterissä).

twitter_lifetime_21

Huomaa:

Twitter alkaa paljon nopeammin kuin Facebook, mutta sitten niiden säilyvyysaika ylittää 87%. Muutamat viimeiset uudelleentwiittaukset tulevat paljon myöhemmin Twitterissä kuin viimeinen sitoutuminen Facebook-viestiin. Tämä johtuu todennäköisesti viralisuudesta, joka on paljon näkyvämpi Twitterissä kuin Facebookissa.

Wisemetrics analysoi yksityiskohdat erittäin yksityiskohtaisesti, jopa selittäen, miksi aihetta koskevat suositut tiedot ovat vaihdelleet Betaworksin vaatimus viisi minuuttia ja bitti väite 2,8 tuntia. Se on lukemisen arvoinen, jos olet kiinnostunut.

Bottom line: Ensimmäiset pari tuntia ovat tärkein aika tweetillesi.

Aikatauluta viestisi, kun yleisösi on verkossa

Taajuus ja aikataulutus mene käsi kädessä niin monella tavalla sosiaalisen median markkinointistrategiassa, että on vaikea suunnitella yhtä ilman toista.

Seuraajatwonk on suosikkityökalumme nähdäksesi, kun seuraajat ovat verkossa, ja suunnitella sen mukaan. Siellä on jopa integrointi puskuriin jotta voit mennä naimisiin näiden kahden kanssa. Tässä on esimerkkikaavio Followerwonkista, joka kuvaa aktiivisimmat tunnit seuraajillesi:

Seuraajawonkin esimerkki

Jos haluat mieluummin hakata itse sosiaalista ajoitustasi , voit harkita viestien aikataulun synkronointia aikavyöhykkeisiin. Viisikymmentä prosenttia amerikkalaisista asuu itäisellä aikavyöhykkeellä . Täysin kahdeksankymmentä prosenttia asuu Itä- ja Keski-Euroopassa. Näiden aikavyöhykkeiden mukainen julkaiseminen voi olla erittäin hyödyllistä kansalliselle yritykselle. Länsirannikolla voi suunnitella twiittejä todella aikaisin aamulla (mikä ei ole niin aikaista Keski- ja Itä-aikaan) ja välttää lähettämistä myöhään länsirannikon iltana.

Myöhäisillan infomercial vaikutus

Kuten luulet kuvitellakaan, postausten aikataulussa on kääntöpuoli, kun yleisösi on verkossa. Kutsumme sitä myöhäisillan infomarkkinointivaikutukseksi - toinen hauska juttu Peter Braylta . Se menee vähän jotain tällaista:

Kun mitään muuta ei ole päällä, katsot todennäköisemmin infomainosta.

Kun pientä twiittejä on vähän muuta, twiittisi erottuvat todennäköisemmin.

Varma sähköpostimarkkinointitilastot seuraa samanlaista ajattelutapaa. Saatat nähdä suurempia avoimia hintoja ja napsautuksia, kun sähköpostiosoitteesi on ainoa postilaatikossa. Alla olevat tiedot viittaavat siihen 20:00. keskiyöhön saa korkeimmat avaukset ja napsautukset .

Sähköpostimarkkinointitilastot - lähetä myöhään illalla

Yksi postilaatikon yksinäisistä äänistä voi osoittautua hyödylliseksi. Sama voidaan sanoa sosiaalisesta mediasta.

Ehkä ei ole niin pahaa, että lähetät poissaoloihin?

paras aika lähettää fb: lle

Takeaways

Kiusaus kirjoittaa sosiaalisen median taajuus 'riippuu' on valtava, mutta mielestäni muutamien tutkimusten luvut osoittavat joitain yleisiä lähtökohtia siitä, mistä aloittaa.

Lähetä Twitteriin vähintään 5 kertaa päivässä. Jos pystyt kääntämään jopa 20 viestiä, saatat olla jopa parempi.

Lähetä Facebookiin 5-10 kertaa viikossa.

Lähetä LinkedIniin kerran päivässä. (20 kertaa kuukaudessa)

Ja aina testaa, kokeile, iteroi ja kehitä. Raja informatiivisen ja ärsyttävän välillä voi olla erittäin ohut, mutta voit löytää sen pienellä harjoittelulla.

Kuinka usein lähetät sosiaaliseen mediaan? Oletko huomannut, että tuotto on laskussa? Haluaisin mielelläni kuulla mielipiteesi, jos et halua antaa salaisuuksia.

P.S. Jos pidit tästä viestistä, saatat myös pitää Miksi sinun pitäisi jakaa blogiviestisi yli kerran sosiaalisessa mediassa ja Kuinka löytää paras aika twiitata: 4 tarkinta menetelmää .

Haluatko lisää sosiaalisen median vinkkejä? Suorita ilmainen sähköpostikurssimme!

Olen koonnut luettelon 25 käytännöllisestä sosiaalisen median strategiasta (mukaan lukien postiaikataulu!), Jotka toimivat meille Bufferissä - ja haluaisin jakaa ne kanssasi sähköpostitse. (Pidämme sinut ajan tasalla myös lisää sosiaalisen median vinkkejä!)

Liity täällä ->

Kuvahyvitykset: Sergiu Bacioiu , Sosiaaliset leipurit , Seuraa sosiaalista , Moz , Wisemetrics



^