Brändistrategia: Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää vuonna 2021

Maailman suosituimmat ja menestyneimmät tuotemerkit eivät vain ilmestyneet yhdessä yössä.

Totuus on: Todellisen suuren tuotemerkin rakentaminen vaatii kohdennettua strategiaa ja (koko lotta) työtä.

Mutta mikä on brändistrategia?

Lyhyesti sanottuna se on pelisuunnitelma, jolla pääset sisään ja voitat yrityksesi kapealla . Siinä hahmotellaan kaikki hyvät asiat, kuten sinun tuotemerkin identiteetti , paikannus markkinoilla, ja viestityypit ja markkinointi, jotka resonoivat sinun kohdeyleisö .

Se voi olla suurin voimavara tai valitettava kuolema.

OPTAD-3

Ennen kaikkea se on väline todellisten yhteyksien luomiseen ihmisiin. Ja tässä on pieni salaisuus: Todellisista yhteyksistä tulee uskollisia asiakkaita.

Tässä artikkelissa opit brändistrategiasta ja niistä ominaisuuksista, joita vahvoilla brändistrategioilla on taipumus jakaa. Annamme myös esimerkkejä hyvistä brändistrategioista sekä annamme sinulle muutaman askeleen aloittaaksesi brändistrategiasuunnitelmasi tänään.

Lähetä sisältö

Mikä on brändistrategia?
Tuotemerkkistrategian elementit
Kuinka kehittää brändistrategiaa
Brändistrategian luominen: esimerkkejä inspiroivaksi
Käärimistä
Haluatko oppia lisää?

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.

Aloita ilmaiseksi

Mikä on brändistrategia?

Voit ajatella brändistrategiaasi 360 asteen liiketoimintasuunnitelmana. Ihannetapauksessa brändistrategia hahmottaa avainkohdat, jotka tekevät brändistä ainutlaatuisen, tehtävänne ja tavoitteenne sekä sen, miten saavutat ne.

Vahva brändistrategia laaditaan huolellisesti ottaen huomioon kaikki markkinoiden, markkinarakojen, tuote- tai palvelutarjonnan, asiakkaiden ja kilpailijoiden näkökohdat.

Tämän pitäisi juurtua niin paljon tietoja kuin voit saada tassut päälle.

Alussa sinun on tehtävä joitain harppauksia - tämä on väistämätöntä, kun aloitat alusta. Mutta jokaisen saamasi uuden kävijän, seuraajan ja asiakkaan kanssa tulee olemaan loistavampaa tietoa, jotta voidaan luoda mielekkäitä strategioita, jotka todella muuttuvat tuloksiksi.

Tuotemerkkistrategian elementit

Tässä on brändistrategiamalli, jonka avulla voit kattaa kaikki perusteet:

Alastrategia	Tavoitteet ja lähestymistapa
Brändin tavoite	Visio, missio ja tarkoitus. Miksi yrityksesi on olemassa ja mitä vaikutuksia sinulla on yleisöösi, yhteisöösi tai jopa maailmaan?
Kohdeyleisö	Puhuessasi yleisöstänne, kuka he ovat? Mitkä ovat heidän etunsa, tarpeensa, intohimonsa ja tapansa? Niiden läheinen ymmärtäminen on menestyksesi kannalta kriittistä - joten älä säästele tätä.
Tuotemerkin paikannus	Kaivertaa viipaleesi markkinoista. Mitä sinun täytyy olla iso juttu yleisösi elämässä, ja mitä strategioita aiot saavuttaa päästäksesi sinne?
Tuotemerkki	Mitä ihmiset näkevät, kun he ovat vuorovaikutuksessa tuotemerkkisi kanssa - visuaalinen identiteettisi, kuten logot ja kuvat, sekä äänesi ja äänesi, asiakastuki ja maine. Bonuspisteet tarinankerronnasta, joka sisältää merkkisi tavoitteen merkityksellisellä tavalla.
Markkinointistrategia	Kuinka voit kommunikoida pitkää peliä pelatessasi tavalla, jolla yleisösi on todella vastaanottavainen? Kuinka rakennat ja vaalit asiakassuhteita? Tämä voi sisältää kaiken sosiaalinen media maksettuihin mainoksiin sähköpostimarkkinointi .

Kuinka kehittää brändistrategiaa

Brändistrategiaprosessissa on yleensä kolme vaihetta:

Suunnitelma: Tämä on älyvaihe. Ennen kuin aloitat tuotemerkin rakentamisstrategiat, tee tutkimuksesi varmistaaksesi, että sinulla on vankka kahva markkinoilla, erityinen markkinarako, kilpailijat ja markkinointistrategian juuret.
Rakentaa: Kun sinulla on perussuunnitelma, sukeltaa näihin brändinrakennusvaiheisiin. Luo brändin identiteetti, mukaan lukien logo, väripaletti ja muut grafiikat. Luo verkkosivustosi, sosiaaliset kanavasi ja muu media, jonka kautta toteutat brändistrategiasuunnitelman.
Suorittaa: Markkinointi on tuotemerkkisi moottorin polttoaine. Käynnistä tuotemerkkisi ja hyödynnä kaikki suunnitellut ja käyttämäsi viestintästrategiat markkinointikanavia sinä rakensit. Älä lopeta ennen ... koskaan. Älä vain lopeta.

Jaetaan nämä vaiheet viiteen toimintakykyiseen vaiheeseen.

Tee tutkimuksesi

Markkinatutkimus ei ole neuvoteltavissa, jos haluat kasvaa nopeasti. Tämä prosessi auttaa rakentamaan vankan tuotemerkkikehityksen perustan, joka antaa sinulle tärkeitä oivalluksia esimerkiksi:

Liiketoimintamallin esittely, kuten tiettyjen tuotteiden tai tarjousten lisääminen, jotka sopivat hyvin alkuperäisiin ideoihisi, tai kaventamalla kohdeyleisöäsi.
Tarjoustesi hinnoittelu potentiaalisen arvon ja kilpailijoiden perusteella.
Ketkä ovat tärkeimmät kilpailijat sekä heidän vahvuutensa ja heikkoutensa.
Markkinointiviestityypit ja strategiat, joihin yleisö reagoi parhaiten.

Sosiaalinen media on ehdottomasti markkinatutkimusystäväsi. Jos olet aloitetaan drophipping-myymälä , beeline Instagramille nähdäksesi, mitä kapealla tapahtuu. Ja ehdottomasti vakoilla kilpailijasi.

Tässä on lisää tutkimusresursseja:

Facebook-yleisötietoja : Ilmaiset Facebook-käyttäjätiedot heidän ostotottumustensa ja profiilitietojensa, kuten väestötiedot, mieltymykset ja kiinnostuksen kohteet, perusteella.
Pew-tutkimuskeskus : Runsaasti ilmaista tietoa, joka on kerätty väestötietojen, yleisen mielipidekyselyn, mediasisällön analyysin ja muun yhteiskuntatieteellisen tutkimuksen avulla.
Statista : Ilmainen ja maksullinen pääsy yli miljoonaan tosiseikkaan ja tilastoon kuluttaja- ja digitaalimarkkinoista ympäri maailmaa.
Markkinointikaaviot : Kaikenlaiset markkinointitiedot, analyysit ja grafiikat. Ne tarjoavat ilmaisia kaavioita ja maksettuja raportteja.

Luo mahtava tuotemerkki

Tutkimusvaiheen aikana on periaatteessa mahdotonta olla inspiroimatta ideoita omaan tuotemerkkisi identiteettiin. Siksi suosittelemme, että upotat varpaasi markkinoille ennen lopullisten päätösten tekemistä henkilöllisyydestäsi ja esteettisyydestäsi.

Tässä on tarkistuslista tärkeistä brändin identiteettielementeistä:

Yrityksen nimi: Jos tarvitset ideoita, tutustu Oberlo's Business Name Generator .

Logo ja iskulause: Shopify's Hatchful voi auttaa sinua tekemään viileän, terävän logon hetkessä - suunnittelutaitoja ei tarvita.

Väripaletti: Valitse kolmesta viiteen väriä ja pidä niistä kiinni kaikissa tuotemerkkisi ja markkinointimateriaaleissasi. Tämä auttaa vahvistamaan tuotemerkin tunnettuutta. Voi, älä unohda väripsykologia mielialan asettamiseksi.

Fontit: Kuten värivalikoimassasi, valitse korkeintaan kolme fonttia ja pidä kiinni kaikista materiaaleistasi. Canva on loistava opas fonttien pariliitosta varten .

Valokuvat ja taide: Verkkokaupan maailmassa tappajat ovat avainasemassa. Jos kuljetat laivaa, ota mahtava upea tuotekuvat . Aseta näyttämö valaistuksella, kuvilla, malleilla ja lisävarusteilla ja vie sitten nämä teemat kaikkialle.

Ääni ja ääni: Typerä, keskusteleva, inspiroiva, dramaattinen ... viestien toimittamistapa voi olla yhtä tärkeä kuin itse viestit.

Tarinankerronta: Tunteet menevät pitkälle. Luo side asiakkaidesi kanssa antamalla heille taustasi. Kuinka brändi alkoi? Mitkä ovat arvot ja missio? Unelmiesi ja lupauksesi? Hanki henkilökohtainen.

Kaunis verkkosivusto: Älä lähetä ihmisiä häiriöttömälle, hitaalle tai hahmottavalle verkkosivustolle. Tämä on eksponentiaalisesti tärkeämpää verkkokaupan yritykselle, jossa sivustosi on selkäranka. Yksi tutkimus osoitti, että 94 prosenttia vastaajista on hylännyt tai epäluottanut sivustoa pelkästään verkkosuunnittelun perusteella ... älä ole kyseinen sivusto.

kuinka kopioida Instagram-viesti

Lisätietoja tuotemerkin identiteetistä on näissä resursseissa:

Kehitä toimiva markkinointisuunnitelma

Suloisen tuotemerkin saaminen ei aio leikata sitä. Sinun on ajettava se kotiin jatkuvalla viestinnällä kaikenlaisilla kanavilla.

Ja kun olet köyttänyt heidät sisään, sinun tulisi pitää heidät köysissä vahvistamalla suhdetta ja ansaitsemalla heidän uskollisuutensa.

Pohjimmiltaan sinun on jatkettava brändisi loppuelämän ajan.

Emme koskaan sanoneet, että se oli helppoa.

Tässä on joitain huomioita brändistrategiasuunnitelman markkinointiosasta:

Myyntisuppilo : Erityisesti verkkokauppasivustolle myyntisuppilo voi johtaa kävijät sujuvasti asiakkaiksi ja asiakkaiksi palaamaan lisää.

Sosiaalisen median markkinointi : Maailma - ja kaikki sen verkkokaupat - ovat käden ulottuvilla sellaisilla alustoilla kuin Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube ja paljon muuta. Kokeile orgaanisen postituksen lisäksi maksettuja taktiikoita, kuten vaikuttaa markkinointiin ja sosiaalisen median mainokset .

Sisältömarkkinointi: Tämä on iso juttu. Teknisesti jokainen luomasi tuotevideo, tekemäsi sosiaalisen median viesti, lähettämäsi sähköposti tai julkaisemaasi blogimerkintä on sisältömarkkinointia. Kun käytät sisällön markkinoinnin parhaat käytännöt vetää asiakkaita myyntisuppilon läpi, se voi olla massiivisesti vaikuttavaa.

Sähköpostimarkkinointi : Sähköpostimarkkinointi on jälleen yksi tehokas työkalu myyntisuppiloon. Yksi tutkimus havaitsi, että sähköposti auttaa 40 kertaa tehokkaammin yrityksiä hankkimaan uusia asiakkaita kuin Twitter tai Facebook. Se on mahtavaa.

miten lähettää twiitti kaikille

Tässä on lisää markkinointiresursseja:

Ole luotettava ja luotettava

Johdonmukaisuus on avainasemassa. Älä aloita haute couture -brändäyksellä ja siirry sitten vasemmalle kentälle jalkapallon äidin tyylikkäälle alueelle. Älä myöskään käytä syvästi tunnepitoista viestintää ja vaihda sarkasmiin ja vitseihin.

Brändistrategiaprosessin koko tarkoitus on luoda selkeä, selkeä ääni ja imago yrityksellesi - ja pitää siitä kiinni kaikessa toiminnassasi.

Kysy itseltäsi ennen kuin teet mitään kauppaa, tuotemerkkiä tai markkinointia koskevia päätöksiä - Onko tämä brändistrategiamme mukainen? Soveltuuko se kaiken muun kanssa ja tehostaako aloitettua kertomusta?

Jos uusi idea on edes hieman poissa, romuta se ja yritä uudelleen.

Sen lisäksi, että pidät tuotemerkkisi ja viestisi johdonmukaisina, on myös tärkeää, että pidät kaikki antamasi lupaukset. Jos tarjoat toimitusta viikossa, ne paketit pääsevät paremmin viikossa.

Asiakkaan luottamuksen menettäminen on nopein tapa menettää heidät ja lisätä mainettasi prosessissa.

Seuraa, arvioi ja kehitä tarvittaessa

Evoluutio on välttämätöntä selviytymiselle tällä kelluvalla avaruuspallolla - miksi tuotemerkillesi pitäisi olla poikkeus?

Tutkimus oli ensimmäinen askel tässä prosessissa. Mutta totuus on, että prosessin tulisi olla löysässä äärettömässä silmukassa. Sinun tulisi aina sukeltaa omaan Google Analytics , Facebook Analytics , Twitter Analytics ja muut alustat nähdäksesi, miten kaikki kampanjasi ja ponnistelusi toimivat.

Google Analytics on henkilökohtainen suosikki, koska se antaa sinulle runsaasti perusteellista tietoa verkkosivustosi kävijöistä ja siitä, mitä he tarkalleen tekevät sivustollasi - viimeiseen napsautukseen asti. Jos sinulla ei ole Google Analytics -tiliä, luo se nyt.

Ole aina etsimässä tapoja parantaa. Ja hyväksy, että joskus parannuksen on tapahduttava alusta alkaen, alkaen yrityksesi brändäyksen olennaisista osista, kuten sävy, markkinointikanavat tai jopa brändi-identiteettisi.

Brändistrategian luominen: esimerkkejä inspiroivaksi

Kohdeyleisön painopiste: Mollyjogger

Mollyjogger valmistettiin luonnon ystäville, luonnon ystäville. Se on siellä iskulauseessa: 'Kenttä, metsä ja virta.'

Näet tämän syvällisen ymmärryksen brändin yleisöstä käytännöllisesti katsoen kaikilla sen brändi-identiteeteillä - syvän metsänvihreästä ja joki-bluesista väripaletissaan hauskoihin ja seikkailunhaluisiin tuotemerkkeihin, elämäntapavalokuvaukseen, joka esittelee heidän tuotteitaan toiminnassa .

Et voi voittaa sen punaisen farmariauton henkilökohtaista kosketusta, joka on pakattu loppuun asti retkeilyvarusteilla. Pelkästään ajoneuvotyyppi on selkeä esimerkki siitä, että heidän yleisönsä elää nöyrämpää elämäntyyliä, joka kallistuu ylellisyydestä ja enemmän karuihin.

Siellä on myös kirveä ja polttopuuta pakattu.

Se on kovaa.

Tuotemerkin tarinankerronta: Trooppinen aurinko

Tropical Sun myy Karibian innoittamia tuotteita Isossa-Britanniassa. Omistajat naulaavat tarinankerronnan, kun he selittävät tuotemerkin nöyrän alun.

Se yhdistää 'Yhdistyneen kuningaskunnan kukoistavat etniset yhteisöt' takaisin heidän kulttuuriinsa ja tuo heidät yhteen. Tuotemerkin inhimillistäminen on niin paljon tehokkaampaa kuin mikään yleinen luettelo terveysetuista tai tuotteiden laadusta.

Lisäksi älykäs mausteista tehty maailmankartta ajaa todella ajatuksen ihmisten tuomisesta yhteen.

Pelkästään valokuva saa A +.

Yhdenmukainen markkinointi: Harper Wilde

Harper Wilde on rintaliivituotemerkki, jolla on hauska, röyhkeä asenne. Mutta se on muutakin kuin vain - se puolustaa ja antaa naisille mahdollisuuden sosiaalisesti ja poliittisesti.

Tämä on sellainen tuotemerkki, joka yhdistää syvästi asiakkaiden intohimot ja identiteetit.

Heti lepakosta näet, että Harper Wilde lahjoittaa osan voitoista Tyttö-projekti , aloite, joka vie tytöt läpi peruskoulun. Omistajat työskentelevät myös valmistajan kanssa, joka pyrkii antamaan Sri Lankan naisille mahdollisuuden.

Ja he tekevät kaiken sanakirjoilla, hashtageilla ja toisinaan typerällä valokuvalla.

'Yhdessä nostamme naiset ja tulevaisuuden huomiset johtavat naiset.'

Hanki se?

He käyttävät merkkituotettaan #LiftUpTheLadies verkkosivustollaan ja sosiaalisessa mediassaan tuottaakseen brändin yhteenkuuluvuutta kanavien välillä.

Instagram-yritys jatkaa näitä käsitteitä siirtymällä sujuvasti poliittisten viestien, vitsien ja tuotekuvien välillä.

Kaiken kaikkiaan kyseessä on vahvan brändin kehittämisen asiantuntijatyö, joka sisältyy yrityksen kaikkiin markkinointiponnisteluihin.

Käärimistä

Tosiasia on, että oikein luotuna brändistrategia tarjoaa tukea ja ohjausta yrityksellesi.

Siinä kerrotaan, mikä on yrityksesi asema alalla verrattuna kilpailijoihisi ja mikä tekee siitä eron muusta.

Oikeiden persoonallisuuksien, värien, äänen ja tuotemerkillesi tekemiesi toimintojen avulla voit tehdä siitä houkuttelevamman sekä henkilökunnallesi että mahdollisille asiakkaillesi.

Onko sinulla brändistrategia käytössä? Kuinka näytät asiakkaille, mistä yrityksesi on kyse? Haluaisimme kuulla sinusta alla olevasta kommenttiosasta.