Artikla

Lopullinen opas Facebook Messenger -mainoksiin

Facebook Messenger -mainokset otettiin käyttöön maailmanlaajuisesti heinäkuussa 2017. Tämä on osa Facebook Messenger for Business -alustaa. Siitä lähtien olemme nähneet, että yhä useammat suuret verkkokaupan tuotemerkit ottavat Facebook Messenger -mainokset onnistuneesti käyttöön markkinointistrategiassaan.





Kanssa 1,3 miljardia aktiivista käyttäjää kuukaudessa Pelkästään Messenger-alustallaan Facebook Messengeristä on nopeasti tulossa keskeinen taistelukenttä verkkokaupan tuotemerkeille. Messengerin mainokset tarjoavat loistavan tavan olla vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa henkilökohtaisella ja suoralla tavalla. Monia näistä strategioista voidaan käyttää suoraan hyödyntämään dropshipping-liiketoimintaa.

Tämä opas antaa sinulle kaiken mitä sinun tarvitsee tietää Facebook Messenger -mainoksista, mukaan lukien:





  • Kuinka Messenger-mainokset voivat hyödyttää dropshipping-yritystäsi,
  • Kuinka onnistuneet verkkokauppamerkit mainostavat Facebook Messenger for Business -palvelun avulla,
  • Vaiheittainen opas ensimmäisen Facebook Messenger -mainoskampanjan toteuttamiseen.

Lähetä sisältö

Älä odota, että joku muu tekee sen. Palkkaa itsesi ja aloita soittamista.


OPTAD-3
Aloita ilmaiseksi

Mitä Facebook Messenger -mainokset ovat?

Facebook Messenger for Business sallii erilaisia ​​erityyppisiä mainoksia. Nämä Facebook Messenger -mainokset voidaan jakaa kahteen pääluokkaan:

1) Facebook Messengerissä näkyvä mainos:

  • Messengerin kotinäytössä = Messenger-koti
  • Messenger-postilaatikossa viestinä = Sponsoroitu viesti

kaksi) Mainos, joka linkittää Facebook Messenger -keskusteluikkunaan = Click-to-Messenger

Facebook Messenger -mainokset: Messenger Home

Katsotaanpa ensimmäisenlaisia ​​Facebook-mainoksia Messengerissä: Messenger-koti .

Nämä ovat mainoksia, jotka näkyvät suoraan käyttäjän Facebook Messenger -aloitusnäytössä.

Tässä alkuperäisen kustannusvaatteen Facebook Messenger -mainosten esimerkissä on 'Osta nyt' -toimintakehotus. Napsauttamalla tätä toimintakehotusta käyttäjä ohjataan suoraan verkkosivustolleen.

Voit myös valita muita kohteita CTA: lle. Tämä voi olla linkki sovellukseesi tai jopa itse Facebook Messengeriin.

miten saan livenä Instagramissa

Facebook Messenger for Businessin avulla voit myös linkittää mainoksesta sovellukseen. Tässä tapauksessa käyttäjä viedään Messengerin aloitusnäytöltä sovelluksen lataussivulle. Jos valitset CTA: n kohteeksi Messengerin, napsauttamalla mainosta, chat-ikkuna avautuu Messengerissä (Lisätietoja tästä myöhemmin).

Facebook Messenger -mainokset: Sponsoroidut viestit

Facebook Messenger -mainokset voivat näkyä myös suoraan käyttäjän Messenger-postilaatikossa. Tämän tyyppistä mainosta kutsutaan nimellä ssponsoroitu viesti.

Tässä Jasper's Marketin Facebook Messenger -mainosten esimerkissä sponsoroitu viesti lähetetään käyttäjille, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa tuotemerkin kanssa Messengerissä.

Vasemmalla olevalla kuvakaappauksella näytetään, miten viesti todella näyttää käyttäjän postilaatikossa. Mielenkiintoista ei ole 'sponsoroitua' otsikkoa - joten se näyttää normaalilta viestiltä.

Napauttamalla viestiä Sponsoroitu viesti tulee näkyviin. Se koostuu tekstistä, kuvasta kuvauksella ja painikkeesta. Painike linkittää tilaussivulle. Viestissä on myös merkintä 'Sponsoroitu' - tämä näkyy käyttäjille.

Sponsoroidut viestit ovat erinomaisia ​​uudelleen kohdistamiseen käyttäjille, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.

Facebook Messenger -mainokset: Click-to-Messenger

Lisäksi normaalin näköinen Facebook-sijoittelu voi avata keskustelun aloittamisen yrityksesi kanssa Facebook Messengerissä.

Napsauttamalla mainosta käyttäjä lähetetään Messenger-sovellukseen ja hänet tervehdetään ennalta määrätyllä vastauksella. Käyttäjät linkitetään Messenger-keskusteluun riippumatta siitä, napsauttavatko he syötteessä olevaa mainosta, Instagramissa, Messenger-sovelluksen aloitusnäytössä olevasta mainoksesta.

Miksi Facebook Messenger -mainokset ovat tärkeitä?

Monet markkinoijat uskovat, että Facebook Messenger -markkinoinnista on jo tullut tärkeä osa heidän yleistä mainostrategiaansa. Katsotaanpa muutama tilasto, joka selittää tämän trendin:

  • Neljä suurta Messenger-sovellusta (Facebook Messenger, WhatsApp, WeChat ja QQ) todella ohitti sosiaalisen median kuukausittain aktiivisissa käyttäjissä vuonna 2015. Tammikuusta 2018 lähtien 4 parasta viestialustaa arvioidaan olevan hämmästyttäviä 4,4 miljardia aktiivista käyttäjää kuukaudessa.
  • Facebook omistaa Whatsappin. Euroopan ulkopuolella oleville asiakkaille Facebook on aloittanut a WhatsApp-viestipainike joka linkittää Facebook-mainoksesta WhatsApp-keskusteluun.

Tämä tarkoittaa, että Facebook Messenger -markkinointi on looginen valinta kaikille dropshipperille, jotka haluavat kaapata käyttäjiä viestialustoilta.

3 esimerkkiä upeista mainoksista Facebook Messengerissä

Katsotaanpa joitain upeita esimerkkejä Facebook-mainoksista Messengerissä. Nämä esimerkit voivat antaa inspiraatiota Facebook Messenger -markkinoinnillesi ja monia tekniikoita voidaan soveltaa dropshipping-liiketoimintaasi.

Sephora

Sephora oli yksi ensimmäisistä kauneuden jälleenmyyjistä, joka käytti Facebook Messenger -keskustelurobottia. Käyttämällä click-to-Messenger-mainoksia, jotka kannustivat käyttäjiä olemaan vuorovaikutuksessa uuden Facebook Messenger -robotinsa kanssa, se pystyi nostamaan varausprosenttiaan 11%. Klikkaamalla mainosta chatbot käynnistyy automaattisesti Messengerissä ja tarjoaa käyttäjille 3 vaihtoehtoa.

Huomaa: chatbot on sekoitus tekoälyä ja tietokonekoodia. Facebook Messenger -robotti voi vastata automaattisesti käyttäjiin Facebook Messenger-keskustelussa.

Tieks

Tässä esimerkissä Facebook Messenger -mainoksista Gavriellin muotiliike Tieks hyödyntää Messengerin sponsoroidun viestin ominaisuutta hyvin.

Tuotemerkki käyttää tätä sponsoroitua viestiä kohdentaakseen uudelleen käyttäjät, jotka ovat aiemmin olleet vuorovaikutuksessa tuotemerkin kanssa antamalla heille uutta kokoelmaa.

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger vei Facebook Messenger -markkinoinnin uudelle tasolle.

Pian New Yorkin muotinäytöksen jälkeen kuuluisa tuotemerkki lanseerasi TMY.GRL-chatbotin sekä sarjan valokuva- ja video-click-to-Messenger-mainoksia, jotka esittivät juuri kiitotielle nähtyjä tuotteita, ja chatbot auttoi käyttäjiä ostamaan ulkonäköä.

Kuinka suorittaa ensimmäinen Facebook Messenger -mainoskampanja

Ennen kuin aloitamme, katsotaanpa nopeasti uusi Facebook Ads-käyttöliittymä.

Jos olit Power Editor- tai Ads Manager -käyttäjä, huomaat, että Power Editor ja Ads Manager on nyt yhdistetty yhdeksi. Facebookin yritysjohtaja yrittää yhdistää molempien maailmojen parhaat puolet ja antaa käyttäjien hallita kaikkia liiketoimintatarpeitaan yhdellä käyttöliittymällä.

mitä 11.5 tarkoittaa snapchatissa

Tämä muutos alkoi viime vuonna ja otettiin käyttöön kaikille käyttäjille helmikuusta 2018 alkaen. Jos et ole jo tehnyt niin, suosittelemme luomaan Facebook Business Manager -profiilin. Tämän avulla voit seurata tätä opasta.

Messenger-kotimainoksen määrittäminen

Ennen kuin aloitamme mainoksemme asettamisen, katsotaanpa suositellut suunnittelueritelmät. Nämä ovat samat kaikille tässä oppaassa luomiemme mainoksille.

  • Tiedostotyyppi: jpg tai png
  • Kuvat rajataan kokoon 1,91: 1
  • Suositeltu tarkkuus: vähintään 1200 x 628 kuvapistettä
  • Yli 20% tekstistä koostuvien kuvien toimitus voi heikentyä.
  • Teksti: 125 merkkiä
  • Otsikko: 25 merkkiä
  • Linkin kuvaus: 30 merkkiä

Vinkki: jos et ole koskaan varma tietyn Facebook-kampanjasi tarkoista mainoksista, siirry Facebook-mainosten tekniset tiedot -sivu - valitse sijoittelu, toistaiseksi esimerkkinä se olisi Messenger Home. Yläreunasta voit valita mainostyypin: kuva meidän tapauksessamme.

Ensimmäinen asia, jota tarvitsemme, on kuva mainoksestamme. Kuvasi tulisi näyttää selvästi tuote, jonka haluat myydä, ja puhua kohdeyleisöllesi.

Kun sinulla on haluamasi kuva, muutamme sen kokoon 1200 x 628 kuvapistettä (1,91: 1-kuvasuhde) mainosohjeiden mukaisesti.

Huomaa: Tässä oppaassa kaikki käytetyt kuvat ovat maksuttomiaIrrota.

Kun kuva on valmis, siirry Ads Manageriin.

Kun Kampanja-välilehti on valittu, siirry eteenpäin ja napsauta Luo mainos.

Seuraavaksi aiomme valita kampanjan tavoitteen. Aiomme valita Liikenne - Haluamme ajaa ihmiset pois Messengerin aloitusnäytössä näkyvästä mainoksesta verkkosivustollemme.

Anna kampanjallesi nimi. (Ohitetaan nyt jaetun testin vaihtoehto ja luodaan vain perusmainos.)

Luo seuraavaksi nimi mainosryhmällesi ja valitse Verkkosivusto määränpäähän, johon haluamme ohjata liikennettä. Poistu Tarjous toistaiseksi valittu.

Vieritä alaspäin ja valitse yleisösi.

Kun olet tyytyväinen kohdistusklikkaukseen tallenna tämä yleisö.

Automaattiset sijoittelut on valittu oletuksena. Vaikka tämä tekee Sisällytä Messenger Home määränpäähän, napsautamme muokkaa sijoitteluja ymmärtää missä Messenger Home sijaitsee ja mitä muita sijoitteluja oletuksena valitaan.

paras aika julkaista Instagramissa maanantaina

Huomaa, että Messenger on aivan alareunassa. 'Varmista, että mainoksesi toimii oikein,' Messenger Home 'on valittava. Messenger Homeä ei kuitenkaan voida valita vain mainoksen kohteeksi - myös Facebook-syötteet on valittava.

Aseta lopuksi budjetti ja aikataulu ja jatka. Suosittelemme, että valitset koko eliniän budjetin päivittäisen sijaan. Tämä antaa Facebookille aikaa optimoida mainoksesi ja kohdistaa eri summia eri päivinä suorituskyvyn mukaan.

Nyt on aika lisätä mainoksesi. Varmista, että Facebook-sivu, josta haluat mainostaa, on linkitetty kohtaan Identiteetti ja valitse sitten yksi kuva muodolle.

Lähetämme nyt kuvan, jonka kokoa muutimme, ja annamme verkkosivuston URL-osoitteen, johon haluat linkittää mainoksesta Kohde

Kirjoita teksti, otsikko ja valitse CTA. Käyttää Mainoksen esikatselu tarkistaa mainoksen ennen julkaisua. Alla näet, miltä valmis mainokseni näyttäisi Messengerin aloitusnäytössä.

Osuma Arvostelu tarkistaa virheet ja tehdä viimeiset muutokset. Kun haluat julkaista mainoksesi, paina vain Vahvistaa.

Onnittelut! Loit juuri ensimmäisen Facebook Messenger -mainoksesi.

Huomaa: jos haluat tallentaa tämän luonnokseksi palataksesi myöhään, voit lyödä kiinni sitten saat mahdollisuuden tallentaa se luonnoksiin.

Facebook Messengerin kotimainokset: tärkeimmät noutotiedot

  • Jos käytät automaattisia sijoitteluja, nykyiset Facebook-mainoksesi sijoitetaan jo Facebook Messengeriin. Tämä on uusi oletusasetus. Jos haluat poistaa Messenger Home -palvelun käytöstä, sinun on muokattava sijoitteluja manuaalisesti ja poistettava tämän vaihtoehdon valinta.
  • Voit käyttää samaa mainosta kuin tavallisissa Facebook-mainoksissasi.
  • Tämän tyyppinen mainos näkyy tällä hetkellä vain Messenger-mobiilisovelluksessa, ei työpöydän Messengerissä.
  • Voit käyttää tätä tyyppiä vain lisäksi sijoittelun kohde. Tällä hetkellä ei ole mahdollista, että Messenger Home olisi yksinomainen kohde mainoksillesi. (Sinulla on oltava vähintään ”Feed” valittuna, jotta voit valita Messenger Home -sovelluksen).

Sponsoroidun viestimainoksen määrittäminen

Nyt tarkastelemme kuinka sponsoroitu viesti voidaan asettaa. Palataan takaisin Ads Managerin yleiskatsaukseen ja vielä kerran kampanja välilehti valittu napsautetaan Luo mainos.

Nyt aiomme valita kampanjan tavoitteen. Tällä kertaa aiomme valita Viestit.

kuinka usein sinun pitäisi lähettää Facebookiin

Nyt aiomme valita Sponsoroidut viestit avattavasta valikosta ja varmista, että sivu, josta haluamme mainostaa, on linkitetty.

Huomaa, että sponsoroituja viestejä voidaan lähettää vain ihmisille, jotka ovat olleet kanssasi yhteydessä Messengerissä.

Voit lajitella tämän yleisön maittain lisäasetuksissa, jos haluat esimerkiksi maakohtaisen sponsoroidun viestin. Et voi muuttaa sijoitteluja, koska sponsoroidun viestin ainoa kohde on Messenger-postilaatikko.

Aseta budjetti ja osuma jatkaa .

Nyt on taas aika luovalle.

Valitse teksti ja kuva. Lähetä sama kuva kuin aiemmin. Anna kuvallesi otsikko.

Tekstikenttään emme voi lisätä personointia. Facebook voi automaattisesti hakea vastaanottajan nimen, mikä on hienoa lisätä henkilökohtaisen kosketuksen viestiisi.

kuinka käyttää youtube-tiliäni

Nyt voimme lisätä joitain vuorovaikutuksia sponsoroituun viestiin.

Voit lisätä tällä hetkellä enintään 3 painiketta tai 10 ehdotettua vastausta, mutta et voi yhdistää näitä ominaisuuksia.

Lisäämme painikkeen, add etiketti ja URL, ja sitten olemme hyviä mennä.

Tarkastellaan nyt luomamme mainos. Valitsemalla Messenger-postilaatikko kohdassa olevasta avattavasta valikosta Messenger-esikatselu voimme nähdä miltä sanomamme näyttää, kun se saapuu.

Vinkki: yritä varmistaa, että käyttäjä voi ainakin lukea tarjouksesi postilaatikon näytöltä. Pidä kuvan otsikko lyhyt ja suloinen.

Tarkastellaan nyt varsinaista viestiä

. Voit tehdä tämän kahdella tavalla. Ensin valitsemalla Messenger-keskustelu juuri käyttämässämme pudotusvalikossa. Mutta voit myös lyödä oikean yläkulman pienen neliön esikatseluun Messengerissä. Tämä on melko hyödyllistä nähdäksesi miltä todellinen viesti näyttäisi.

  • Voit kohdistaa vain käyttäjiin, jotka ovat jo olleet kanssasi yhteydessä Messengerissä.
  • Facebook luo tämän yleisön sinulle - sinun ei enää tarvitse luoda mukautettua yleisöä
  • Voit suodattaa sinulle lähettäneet ihmiset tarkemman kohdistuksen tai maakohtaisten sponsoroitujen viestien perusteella

Facebook Messenger -mainokset: viimeiset ajatukset

Katsotaan lopuksi nopeasti joitain Facebook Messengerin mainosten etuja ja joitain rajoituksia.

Edut tavallisiin Facebook-mainoksiin verrattuna

  • Jos käytät sponsoroituja viestejä tai napsauta Messenger-mainoksia, chatit pysyvät käyttäjien Messenger-postilaatikossa. Tämä on hieno uudelleenkohdistustarkoituksiin.
  • Click-to-Messenger tarjoaa mahdollisuuden puhua suppilon yläosassa olevien käyttäjien kanssa heti ja ymmärtää heidän tarpeensa
  • Messengerin mainokset voivat tarjota erittäin henkilökohtaisen käyttökokemuksen - kuten olemme nähneet esimerkiksi Tommy Hilfigerin ja Sephoran kanssa.

Mitkä ovat Facebook Messengerin mainosten rajoitukset?

  • Facebook Messenger -mainokset ovat edelleen suhteellisen uusi käsite. Olemme hyvin perehtyneitä syötteemme Facebook-mainoksiin, mutta emme niin paljon Messengerin Facebook-mainoksiin.
  • Facebook Messenger Home -mainokset voivat tuntua hieman häiritseviltä muihin muotoihin verrattuna - käytä niitä säästeliäästi.
  • Facebook Messenger -mainoksen yhdistäminen Facebook Messenger chat-robottiin on melko monimutkaista.

Lisää Facebook Messenger -mainokset markkinointi-arsenaaliisi

Facebook Messenger -mainoksilla voi olla tärkeä rooli Facebook-markkinointistrategiassasi. Yhdistä Facebook Messenger -mainokset tavallisiin Facebook-mainoksiin, jotta voit kohdistaa enemmän käyttäjiä ja lisätä verkkokauppaa. Kokeile Facebook Messenger -mainoksia jo tänään.

Haluatko oppia lisää?

Oletko kokeillut mainostamista Facebook Messenger -mainoksilla? Kerro meille, mitkä ovat suurimmat haasteesi? Mitä strategioita käytät?



^