Kirjasto

Miksi LinkedIn-ryhmät voivat olla hyviä yrityksille (ja kuinka luoda onnistunut)

LinkedIn-ryhmillä ei ole mainetta. Monet heistä ovat täynnä itsensä mainostamista ja roskapostia eikä arvokkaita keskusteluja ja mielekästä vuorovaikutusta. Siksi voi olla helppo hylätä ajatus sellaisen luomisesta yrityksellesi. 'Se ei toimisi.'





kuinka paljon facebook-markkinointi maksaa

Vaikka onkin totta, että hyviä LinkedIn-ryhmiä on vähän, se ei tarkoita, että ne eivät ole hyödyllisiä kaikille yrityksille. Kanssa sosiaalisen median käytön muutos viime vuosina suljetut yhteisöt, kuten Facebook-ryhmät ja LinkedIn Groups voivat olla seuraava paras tapa sitouttaa yleisösi .

Tässä viestissä tutkitaan, miksi yrityksellesi pitäisi olla LinkedIn-ryhmä ja kuinka luoda ja hallita menestyvää ryhmää.





Lue lisää saadaksesi lisätietoja.

Miksi LinkedIn-ryhmät ovat suuria ja kuinka luoda menestyvä ryhmä

Miksi LinkedIn Groups

Jos mietit edelleen, ovatko LinkedIn-ryhmät hyödyllisiä yrityksellesi, toivon, että seuraavat syyt voivat vakuuttaa sinut sen tärkeydestä ja voimasta.


OPTAD-3

Ensinnäkin sosiaalinen media sellaisena kuin sen tiedämme muuttuvan. Siellä on merkittävä siirtyminen yksinkertaisesti markkinointiviestien lähettämisestä faneihin . Valtavien julkisten sivujen rakentamisen sijaan yhä useammat yritykset valitsevat kapealla suljetut yhteisöt. Tätä muutosta kannustavat myös muutokset tärkeimmissä sosiaalisen median alustoissa, kuten Facebook, missä ilmoitti että he parantavat LinkedIn Group -kokemusta, mikä on 'ydin, mikä tekee LinkedInistä luotettavan paikan ammattilaisille auttamaan ja tukemaan toisiaan' 11

.

LinkedIn Groups muuttuu

Toiseksi LinkedIn-käyttö kasvaa. Vaikka Facebook ja Instagram olivat saaneet useimpien markkinoijien (myös meidän itsemme) huomion vuonna 2017, LinkedIn on kasvanut tasaisesti sen käyttäjäkunta yli 500 miljoonalle jäsenelle.

Ja toisin kuin Facebook ja Instagram, LinkedInissä olevat ihmiset haluavat edistää ammattiverkostoaan, rakentaa henkilökohtaista tuotemerkkiään ja lisätä alan tietämystään. Tämä tekee LinkedIn-ryhmien kaltaisista yhteisöistä erinomaisen tavan tuoda asiakkaasi yhteen, varsinkin jos olet yritysyritys (B2B).

LinkedIn-jäsenyyden kasvu

Lopuksi, LinkedIn-ryhmillä on tehokkaat yhteisön hallintaominaisuudet, joita ei ole saatavana muilla sosiaalisen median alustoilla. Esimerkiksi LinkedIn lähettää jäsenille päivittäin tai viikoittain yhteenvedon kaikista ryhmän toiminnoista pitääkseen heidät ajan tasalla ja sitoutuneina. Voit myös lähettää jäsenille järjestelmänvalvojan ilmoitussähköpostin kerran viikossa - sähköposti, joka istuu heidän postilaatikossaan, ei ilmoitusta sovelluksessa.

LinkedIn Group -ilmoitusesimerkki

Jos nämä syyt ovat tarpeeksi vakuuttavia sinulle, jos sinulla on resursseja ja jos haluat oppia lisää LinkedIn-ryhmän luomisesta ja hallinnasta, sukelkaamme eteenpäin.

Osaerotin

Kuinka luoda onnistunut LinkedIn-ryhmä

1. Valitse aihe, josta asiakkaasi välittävät

Ryhmän tulisi kuitenkin keskittyä aiheeseen, jolla on luonnollinen yhteys brändiin, ja vähemmän brändin tai yrityksen suoraan mainostamiseen. Ihmisten tulisi liittyä ryhmään, koska he ovat kiinnostuneita aiheesta, ei yrityksestäsi. Ajan myötä yleisö luo ansaitun yhteyden kautta luonnollisen yhteyden aiheeseen ja brändiin, mikä on paljon arvokkaampaa.

- Charlie Lowe osoitteessa Social @ Ogilvy

HubSpotin LinkedIn-ryhmä on kyse saapuvasta markkinoinnista Sisältömarkkinointilaitoksen LinkedIn-ryhmä on sisältömarkkinointia. He eivät keskittyneet omaan tuotemerkkinsä vaan asiakkaidemme välittämiin aiheisiin.

Asiakkaasi saattavat olla kiinnostuneita keskustelemaan tuotteistasi muiden asiakkaiden kanssa. He ovat kuitenkin todennäköisesti kiinnostuneempia laajemmasta aiheesta. Esimerkiksi, jos meillä olisi LinkedIn-ryhmä, jäsenet olisivat todennäköisesti halukkaampia keskustelemaan sosiaalisen median markkinoinnin parantamisesta kuin keskustelemaan puskurin käytöstä.

Asiakkaasi välittämä aihe houkuttelee heitä vain olemaan osa LinkedIn-ryhmääsi. Se auttaa myös pitämään ryhmän keskustelut keskittyneinä ja helpottamaan sinun ja tiimisi ryhmän hallintaa.

Tässä on joitain kysymyksiä, joiden avulla voit päättää ryhmäkysymyksestäsi:

  • Mitkä ovat tavoitteesi yhteisön hyväksi?
  • Mitkä keskustelut olisivat hyödyllisiä asiakkaillesi?
  • Mitä asiakkaasi usein kysyvät sinulta?
  • Mitkä ovat yleisimmät aiheet, joihin brändisi liittyy?

2. Luo LinkedIn-ryhmäsi

Kun olet päättänyt aiheestasi, seuraava askel on luoda ryhmäsi LinkedIniin.

LinkedIn-ryhmän luominen on yhtä helppoa kuin lomakkeen täyttäminen. Siirry LinkedIn-ryhmiin ja napsauta 'Luo ryhmä'. Tai voit käyttää tätä suoraa linkkiä, jos olet kirjautunut sisään: https://www.linkedin.com/groups/create .

Tässä on täytettävät kentät:

  • Ryhmän nimi
  • Ryhmän logo
  • Kuvaus
  • Ryhmäsäännöt (valinnainen, mutta erittäin suositeltava)
  • Ryhmäjäsenyys (vakio tai piilotettu)
Luo LinkedIn-ryhmä

Yksi näkökohta, johon suosittelisin keskittymään, on ryhmäsäännöt. Ryhmäsääntösi auttavat jäseniä ymmärtämään, mitä kannustetaan ja mitä ei. Ryhmäsääntöjen ilmoittaminen nimenomaisesti helpottaa myös ryhmien hallintaa ja keskustelujen valvomista.

Tässä esimerkki Sisältömarkkinointi-instituutti LinkedIn Group :

Sisältömarkkinointi-instituutin LinkedIn-ryhmän säännöt

Saattaa kuulostaa karkealta, että he 'poistavat kaikki keskustelut, joihin sisältyy linkki viesteihin ja artikkeleihin tai jotka edistävät palveluita' ja 'Jatkuvasti linkkejä lähettävät jäsenet poistetaan ryhmästä'. Henkilökohtaisen kokemukseni mukaan tällaisten sääntöjen omistaminen ja noudattaminen näyttää olevan keskeinen ero LinkedIn-ryhmän, jossa on mielekkäitä keskusteluja, ja sen välillä, joka on täynnä roskapostia ja linkkejä.

seuraava iso sosiaalisen median sovellus 2018

Ajattelin, jos haluat tarkistaa lisää ryhmäsääntöjä Hakukoneen maa , Astu valokeilaan! ja Lean-käynnistyspiiri on melko hyvät ryhmäsäännöt. (Sinun on liityttävä ryhmiin, jotta näet säännöt.)

3. Määritä viestipohjat

Yksi kätevä LinkedIn Groups -ominaisuus on sen viestipohjat. Voit luoda mukautettuja viestejä, jotka lähetetään automaattisesti LinkedIn-ryhmään liittymisestä kiinnostuneille ihmisille. Tämä on loistava tilaisuus antaa brändin sävyn loistaa. Jos et luo mukautettua viestiä, LinkedIn lähettää oletusviestinsä vastaavasti.

Tässä ovat eri viestipohjat:

  1. Liitypyyntöviesti (ihmisille, jotka pyysivät liittymistä ryhmääsi)
  2. Tervetuloviesti (ihmisille, jotka olet hyväksynyt heidän jäsenyytensä ryhmään)
  3. Hylkää viesti (ihmisille, joille olet hylännyt heidän pyynnön liittyä ryhmään)
  4. Hylkää ja estä viesti (ihmisille, jotka olet hylännyt heidän pyynnönsä ja haluat estää kaikki muut pyynnöt)

Pääset tähän asetukseen napsauttamalla LinkedIn-ryhmän kotisivulla kohtaa Hallitse ja valitsemalla vasemmalta 'Mallit'. Napsauta sitten 'Luo malli' niiden mallien kohdalla, jotka haluat mukauttaa. Mallin mukauttaminen näyttää tältä:

Mukauta viestipohjia

Tässä on esimerkki siitä, miltä mukautettu tervetuloviestisähköposti näyttää (viesti on keskiosassa, kun taas kaksi muuta osaa luodaan automaattisesti, uskon):

LinkedIn Groupin mukautettu tervetuloviesti

Jos haluat, että kiinnostuneet ihmiset täyttävät hakulomakkeen liittyäkseen ryhmään, voit liittää liittymispyyntösi viestiin hakemuslomakkeen, kuten HubSpot teki:

LinkedIn Group -sovellus

Tällä tavoin voit varmistaa, että vain kohdehenkilösi sopivat henkilöt tai todella kiinnostuneet ihmiset liittyvät LinkedIn-ryhmääsi.

4. Kutsu yhteytesi ja kasvata ryhmääsi

Jotta voit varmistaa, että LinkedIn-ryhmäsi pysyy luotettavana paikkana sinulle ja jäsenillesi kokoontumiselle, voit nyt kutsua vain ihmisiä, joihin olet yhteydessä LinkedIn-palveluun.

Kutsu yhteytesi napsauttamalla LinkedIn-ryhmän kotisivulla Hallitse ja valitsemalla vasemmalta 'Kutsutut käyttäjät'.

Kutsu yhteytesi

Jos sinulla on muita markkinointikanavia, kuten muita sosiaalisen median profiileja, sähköpostia tai blogia, voit käyttää niitä uuden LinkedIn-ryhmän mainostamiseen. Vaihtoehtoisesti voit myös jakaa LinkedIn-ryhmän henkilökohtaisella LinkedIn-profiilillasi ja kannustaa kollegoitasi tekemään samoin.

Tässä on muutama idea LinkedIniltä ryhmän mainostamisesta:

  1. Optimoi ja muokkaa ryhmätietojasi siten, että ne sisältävät avainsanoja, joita mahdolliset jäsenet todennäköisesti etsivät.
  2. Kannusta ryhmän jäseniä kutsumaan ihmisiä.
  3. Mainosta ryhmääsi LinkedIn-mainoksilla napsauttamalla minkä tahansa LinkedIn-sivun alaosassa olevaa Mainonta-linkkiä.

Voi olla houkuttelevaa ajatella, että mitä suurempi ryhmäsi on, sitä parempi se olisi. Ennen kuin ryhdyt kasvattamaan ryhmääsi, tässä on harkittava ajatus: monilla suurimmista LinkedIn-ryhmistä on yli miljoona jäsentä ja ne ovat usein täynnä vain linkkejä. Mielekkäitä keskusteluja käyvät usein pienemmät ryhmät asianmukaisella maltillisuudella. (LinkedIn on nyt rajoittanut ryhmän jäsenten määrän 20 0002: een

.)

5. Aloita keskustelut ja ole aktiivinen

Tämä ja seuraava vaihe ovat tärkeimpiä, jotka vaikuttavat siihen, kuinka hyvin LinkedIn-ryhmäsi tulee. Oletko valmis?

Kun olet luonut LinkedIn-ryhmän ja kutsunut yhteytesi, ryhmäsi tuntuu todennäköisesti edelleen hyvin tyhjältä. Jäsenet eivät ehkä lähetä mitään, jos ryhmässä ei ole viestejä (tai he voivat vain alkaa jakaa linkkejä?).

kuinka kirjoittaa facebook-sovellus

Suosittelen, että luodaan 'Tervetuloviesti' ryhmän ensimmäiseksi postiksi, jossa toivotat tervetulleeksi uudet jäsenet, jaat ryhmän sisällön ja muistutat jäseniä varovasti tarkistamaan ryhmän säännöt.

Esitä sitten tämä viesti niin, että se pysyy ryhmäsyötteen yläosassa kaikkien uusien jäsenten lukemista varten. Voit näyttää viestin napsauttamalla kolmea pistettä viestin oikeassa yläkulmassa ja valitsemalla 'Feature'. Tässä on esimerkki siitä, miltä esillä oleva viesti näyttää:

LinkedIn-ryhmän esittely

Seuraava tehtävä on aloittaa joitain keskusteluja ryhmässä. Tällä on kaksi tarkoitusta:

  1. Se auttaa saamaan keskustelut käymään ryhmässä ja
  2. Se ilmoittaa ryhmän jäsenille sopivan ja rohkaisevan tyyppiset viestit.

Kysymys-vastaus-muoto näyttää olevan paras tapa aloittaa arvokkaita keskusteluja LinkedIn-ryhmissä. Inc: n mukaan aloitti James McDonald onnistunut teollinen vedenkäsittely LinkedIn Group useita vuosia sitten, lähetti kysymyksen joka päivä ja antoi jäsentensä vastata siihen3

.

Keskustelujen aloittamisen lisäksi haluat myös osallistua asiaankuuluviin keskusteluihin kommentoimalla tai tykkäämällä. Tämä kannustaa jäseniä lähettämään enemmän viestejä ja kertoo heille jälleen, minkä tyyppisiä keskusteluja ryhmälle suositellaan.

Keskustelujen aloittaminen ja niihin osallistuminen voi olla melko aikaa vievää. Mutta ponnistelusi kannattavat, kun olet luonut kulttuurin mielekkäistä keskusteluista. Uudet jäsenet seuraavat yleensä nykyisten jäsenten toimia. Jos he näkevät vain laadukkaita keskusteluja eikä itseään mainostavia viestejä, he osallistuvat todennäköisemmin keskusteluihin kuin mainostavat omia asioita ryhmässä.

6. Valvo kaikkia viestejä ja poista roskaposti

Tämä seuraava vaihe on yhtä tärkeä kuin edellinen. Kun jäsenesi aktivoituvat (joo!), On tärkeää valvoa LinkedIn-ryhmän viestejä. Haaveeni on, että useimmat LinkedIn-ryhmät epäonnistuvat maltillisuuden puutteen vuoksi.

LinkedInin mukaan 'roskaposti on tärkein syy, miksi ihmiset poistuvat ryhmistä' ja, jos voin lisätä, tärkein syy, miksi ihmiset ovat passiivisia ryhmissä4

. Roskaposti LinkedIn-ryhmissä on yleensä linkkien muodossa. Joten suosittelen olemaan melko herkkä jäsenille, jotka jakavat linkkejä LinkedIn-ryhmässäsi, ja poistamaan viesti tai poistamaan jäsen.

mitä sosiaalista mediaa käytetään yrityksiin

Jos haluat poistaa viestin tai kommentin LinkedIn-ryhmästäsi, napsauta kolmea pistettä viestin oikeassa yläkulmassa tai kommentin vieressä ja valitse Poista.

Poista LinkedIn-viesti

LinkedIn on myös auttanut roskapostin vähentämisessä automaattinen maltillisuusjärjestelmä joka merkitsisi mainossisältöä. Voisit myös kannustaa jäseniä (tai ryhmän johtajat ) ilmoittaaksesi ryhmälle sopimattomat viestit. Sitten voit siirtyä ryhmänhallintasivulle valvomaan viestejä osioissa 'Moderointijono' ja 'Luokittelujono'.

LinkedIn Group hallinnoi sisältöä

Tässä on pieni varoitus: sitoutuneen yhteisön rakentaminen voi viedä aikaa ja vaivaa. Sinun on todennäköisesti toistettava vaiheet viisi ja kuusi jonkin aikaa, joten älä masennu, jos ryhmäsi ei ole kovin aktiivinen ensimmäisen tai kahden kuukauden jälkeen.

Jos haluat oppia lisää parhaita käytäntöjä LinkedIn-ryhmien hallinnoimiseksi, siinä on muutama hyvä vastaus tämä Quora-lanka (erityisesti Alice Fullerin, Andy Footen ja Jeff Martensin vastaukset).

Osaerotin

Kuka tekee sen hyvin? Muutama hieno esimerkki

Siinä tapauksessa, että on hyödyllistä kurkistaa, mitä hienoja LinkedIn-ryhmät tekevät, tässä on muutama suosikkini (hyvin rajallisesta tutkimuksestani). Hyväksyntä vaaditaan ennen kuin yksi liittyy ryhmään, joten en ole voinut tarkistaa monia. Jos tiedät muita hienoja esimerkkejä, jaatteko ne ystävällisesti alla? Kiitos!

Hakukoneen maa

Hakukoneen maa

Hakukoneen maa on LinkedIn-ryhmä hakukoneoptimoijalle, täynnä monia hienoja kysymys-vastaus-keskusteluja. He eivät tarkkaan noudata linkkien jakamista ryhmässä lukuun ottamatta Search Engine Landin verkkosivustojen linkkejä. (Oletuksena on, että koska se on Search Engine Land -ryhmä, liittyneet ihmiset ovat kiinnostuneita saamaan uutisia suoraan yrityksestä.)

Sosiaalisen median markkinointi

Sosiaalisen median markkinointi

Sosiaalisen median markkinointi väittää olevansa suurin ja aktiivisin sosiaalisen median markkinointi LinkedIn Group toukokuussa 2017. Ryhmässä käydään monia hienoja keskusteluja, kuten kuvakaappauksessa. Samaan aikaan, koska kyseessä on niin iso ryhmä, maltillisuus voi viedä jonkin aikaa, joten näet usein itsemainostavia viestejä ryhmässä.

Astu valokeilaan!

Astu valokeilaan

Astu valokeilaan! on liiketoiminnan ja markkinoinnin LinkedIn Group, kirjoittanut Tsufit, Step Into The Spotlight. Tsufit aloittaa säännöllisesti keskusteluja ja valvoo viestejä pitääkseen ryhmän vapaa roskapostista. Vaikka itsensä mainostamista ryhmässä ei yleensä kannusteta, on olemassa viesti, jossa jäsenet voivat esitellä työnsä viestin kommenteissa.

Osaerotin

Sinulle: Mitkä ovat suosikkisi LinkedIn-ryhmät?

LinkedIn on paras foorumi tavoittaa ammattilaisia, jotka ovat kiinnostuneita yhteydenpitoon muiden ammattilaisten kanssa. Tämä tekee siitä loistavan paikan rakentaa ammatillista yhteisöäsi. Vaikka LinkedIn-ryhmillä ei ehkä ole hyvää mainetta (nyt), harvat hyvin hoidetut ryhmät ovat hyvä osoitus onnistuneen ryhmän luomisesta.

Se on kaikki minulta. Haluaisin kuulla suosikkisi LinkedIn-ryhmistäsi ja miksi luulet heidän olevan hienoja!

-

Yllä oleva mahtava esillä oleva kuva on NASA ja otettu Irrota .



^